Comment concevoir le dépliant électoral parfait que les électeurs ne pourront pas ignorer !

Les tracts électoraux sont un élément important de toute campagne politique - nous devrions le savoir, nous en avons imprimé un ou deux en notre temps.

Mais qu'est-ce qui rend certaines campagnes plus efficaces que d'autres ?Nous avons donc mené une enquête auprès de 878 électeurs pour savoir ce qu'ils pensent vraiment lorsqu'ils reçoivent un dépliant électoral. Voici nos conclusions...

Les titres politiques

La première série de questions posées dans le cadre de notre enquête concernait le titre. Quel type de message les gens préfèrent-ils voir au recto d'un tract électoral ?

1. Quel type de titre préféreriez-vous voir au recto d'un tract électoral ? Un slogan de parti, une politique spécifique ou une citation du candidat ?

Nous avons découvert que la majorité de nos répondants préfèrent voir un titre qui se concentre sur un domaine politique spécifique plutôt qu'une déclaration d'intention plus générale. 56% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles préféraient voir un titre spécifique. 25% préfèrent un slogan de parti et seulement 19% veulent voir une citation du candidat. Cela va à l'encontre de la tendance dominante que nous observons en faveur de titres plus généralistes, tels que "Un leadership fort et stable dans l'intérêt national" (Conservative, 2017). Peut-être les grands partis devraient-ils s'orienter vers des titres plus spécifiques ?

2. Sur quoi doit porter le message principal figurant au recto d'un tract électoral ? Une question principale ou plusieurs questions ?

Si vous choisissez d'utiliser un titre axé sur une politique, doit-il se concentrer sur une seule question ou englober un éventail plus large de politiques ? 56 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles préféraient voir un titre axé sur une question principale, tandis que les 44% restants préféreraient voir un message plus général, de sorte que le titre axé sur une politique unique l'emporte de peu.

3. Que préférez-vous apprendre du titre ? Ce que le candidat défend, ou ce à quoi il s'oppose ?

Les titres peuvent mettre en avant une position positive du candidat ou se concentrer sur ce à quoi il s'oppose. Lorsque nous avons demandé aux gens ce qu'ils préféraient, une écrasante majorité de 88% a préféré un titre qui explique ce que le candidat défend, et seulement 12% ont préféré un titre qui se concentre sur ce à quoi le candidat s'oppose.

4. Que doit dire le titre ? Pourquoi voter pour le candidat ou pourquoi ne pas voter pour l'opposition ?

De même, le titre peut être l'occasion d'une autopromotion ou d'un dénigrement de l'opposition. D'après notre enquête, la grande majorité des gens préfèrent vous voir présenter vos arguments en faveur du leadership plutôt que de vous voir dénigrer vos adversaires, 96% préférant un message positif.

Possibilités de photos

La photo du candidat est un élément essentiel des tracts de campagne. Il faut cependant prendre des décisions concernant le lieu où la photo est prise, la personne qui y figure, la façon dont elle est recadrée et même l'expression faciale qu'il convient d'adopter.

5. Quel type de photo préféreriez-vous voir sur le recto ? Une photo du candidat ou une photo illustrant un problème de la circonscription/du quartier ?

Les personnes interrogées sont partagées presque moitié-moitié lorsqu'on leur demande où le candidat devrait apparaître, 52% préférant une photo du candidat et 48% préférant voir une photo illustrant un problème dans la circonscription ou le quartier. Il est donc possible qu'en ce qui concerne la couverture, la photo du candidat ne soit pas aussi évidente qu'on le pensait !

6. Quel type de photographie du candidat préféreriez-vous voir ? Tête et épaules ou corps entier ?

Quelle image du candidat les gens veulent-ils vraiment voir ? 74% des personnes interrogées préfèrent voir une photo recadrée au niveau de la tête et des épaules, et seulement 26% préfèrent une photo du corps entier.

7. Comment préférez-vous que le candidat soit représenté ? Dans leur circonscription, avec le chef de leur parti ou professionnellement dans un studio ?

Nous avons également demandé aux répondants s'ils préféraient voir le candidat photographié dans leur communauté, aux côtés du chef de leur parti, ou photographié en studio par un professionnel. Une écrasante majorité de 82% des personnes interrogées préfèrent voir leur candidat dans la circonscription ou le quartier qu'il espère représenter. 11% préfèrent une photo aux côtés du chef de parti et seulement 7% préfèrent une photo prise en studio par un professionnel.

8. Quelle doit être l'expression du visage du candidat ? Heureux et joyeux ? Ou sérieux et professionnel ?

Lorsque nous avons demandé aux électeurs s'ils préféraient voir leur candidat d'humeur joyeuse ou avec une expression faciale sérieuse et professionnelle, 68 % ont préféré un sourire et seulement 32% ont préféré une expression sévère, ce qui prouve que la bonne humeur est de mise.

Questions rhétoriques

9. Comment préférez-vous qu'un tract électoral soit rédigé ? Par le candidat à la première personne, ou sur le candidat à la troisième personne ?

L'enquête s'est ensuite intéressée au style de rédaction d'un tract électoral. Nous avons demandé aux personnes interrogées si elles préféraient un dépliant rédigé à la première personne (par exemple, "Je suis la femme de la situation") ou à la troisième personne (par exemple, "C'est la femme de la situation"). Une grande majorité de 90% a préféré lire une brochure écrite à la première personne.

10. Quel ton de voix préférez-vous dans un tract électoral ? Passionné et empathique ? Ou direct et factuel ?

En ce qui concerne l'ambiance du langage utilisé dans la brochure, nous avons demandé aux personnes interrogées si elles préféraient un ton passionné et empathique ou un ton très direct et factuel. Le résultat a été serré, avec seulement 54% préférant un langage direct et factuel à un langage passionné et empathique. Cette répartition égale peut suggérer qu'un compromis entre les deux approches pourrait s'avérer le plus efficace.

Une vue d'ensemble

11. Sur quel sujet préférez-vous en savoir plus ? Les objectifs communs du parti ou les priorités personnelles du candidat ?

Notre question suivante visait à savoir si les gens préféraient en savoir plus sur les objectifs généraux du parti ou s'ils préféraient connaître les opinions et les priorités personnelles du candidat. Alors que 52% préfèrent légèrement connaître les priorités personnelles du candidat, 48% souhaitent en savoir plus sur le programme du parti.

12. Souhaitez-vous connaître la vie personnelle et les centres d'intérêt du candidat ?

Les candidats fournissent souvent quelques informations personnelles sur leurs centres d'intérêt, leurs loisirs et leur vie de famille, peut-être pour brosser un tableau plus large du type de personnalité qu'ils sont. Cependant, seuls 44% des personnes interrogées s'attendent à entendre ce genre d'informations, 56% déclarant qu'elles ne souhaitent pas entendre parler de la vie personnelle du candidat !

13. Souhaitez-vous connaître le passé professionnel/politique du candidat ?

Nous avons demandé aux internautes s'ils souhaitaient connaître le passé politique ou professionnel des candidats et, cette fois, un nombre considérable de répondants (80%) se sont déclarés intéressés. Ces deux questions montrent que si vous souhaitez inclure des informations sur le candidat en tant qu'individu, il est préférable de privilégier les détails professionnels plutôt que personnels.

Faits et chiffres

14. Vous attendez-vous à ce que le dépliant donne des informations sur la date, l'heure et le lieu du scrutin ?

Nous avons demandé aux lecteurs s'ils s'attendaient à ce que le dépliant fournisse des informations sur l'heure, la date et le lieu de vote pour l'élection elle-même, et un nombre significatif de 85% ont déclaré qu'ils s'attendaient effectivement à ce que ces informations soient imprimées. C'est donc une bonne idée de s'assurer que ces informations figurent dans votre dépliant.

15. Comment préférez-vous que les statistiques soient présentées ? Sous forme de déclarations écrites ? Ou sous forme de graphiques et de diagrammes ?

Un tract électoral présente souvent des statistiques et des informations au lecteur. Nous avons donc demandé aux personnes interrogées si elles préféraient des déclarations écrites ou des graphiques et des diagrammes pour illustrer les faits et les chiffres. Il semble que la plupart des gens, 77% en fait, trouvent les informations plus faciles à assimiler sous forme de graphiques et de diagrammes, seuls 23% préférant une déclaration écrite. Il vaut certainement la peine d'envisager une représentation graphique lorsque vous cherchez à présenter des informations statistiques.

16. Comment préférez-vous que les informations soient présentées ? En paragraphes ou en points ?

En ce qui concerne les points spécifiques que les candidats souhaitent aborder dans leur contenu écrit, nous les voyons souvent présentés soit sous forme de paragraphes de texte, soit sous forme de puces. Nous avons demandé à nos répondants ce qu'ils préféraient, et deux tiers d'entre eux (67%) ont opté pour les puces. Par conséquent, si vous souhaitez faire valoir votre point de vue de manière claire et simple, les lecteurs préfèrent que votre contenu écrit soit divisé en fragments distincts.

Bonne optique

17. Quel style de graphisme sur les tracts électoraux vous semble le plus attrayant ? Incliné ou non incliné ?

En examinant le matériel de campagne des dernières élections, nous avons remarqué une tendance à l'inclinaison des graphiques et des dispositifs de maintien du texte, qui rappelle presque la propagande soviétique du milieu du siècle dernier ! Nous voulions savoir si les personnes interrogées dans le cadre de notre enquête préféraient cette approche aux bannières horizontales plus traditionnelles. Malgré les tendances actuelles, 64% ont préféré les versions non inclinées. Il se pourrait donc qu'une approche graphique audacieuse puisse nuire à la façon dont votre campagne est perçue.

18. L'inclusion d'un graphique électoral, tel qu'une urne ou une rosette, contribue-t-elle à communiquer l'objectif du dépliant ?

Pour rester dans le domaine du design traditionnel, nous étions également curieux de savoir si les motifs traditionnels tels que la rosette et l'urne ont toujours leur place pour indiquer l'objectif d'une élection dépliant. Lorsque nous avons demandé aux gens s'ils préféraient voir une urne ou une rosette dans le design, 64% ont répondu par l'affirmative. La leçon à en tirer semble être qu'il ne faut pas laisser la recherche de l'originalité ou le désir d'éviter les clichés vous éloigner de certains tropes de conception que les lecteurs attendent et accueillent favorablement lorsqu'il s'agit de matériel de campagne.

19. Un dépliant électoral bien conçu vous incite-t-il à en lire le contenu ?

Mais le design est-il important lorsqu'il s'agit de faire passer un message politique ? Nous avons demandé si un dépliant électoral bien conçu incitait les gens à lire le contenu lui-même, et 95% ont répondu par l'affirmative. Il semble donc que cela vaille la peine d'investir du temps et des efforts dans la conception d'un bon dépliant si vous voulez que votre message soit entendu.

Créer le dépliant électoral parfait

Le peuple s'est exprimé

Nous espérons que vous trouverez ces informations aussi fascinantes que nous, et qu'elles vous seront utiles lors de la création de votre brochure électorale.

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