Le guide ultime des affiches

Les affiches sont l'outil de marketing imprimé par excellence. Elles sont utilisées pour faire la publicité d'événements, de produits et de services, à l'aide d'images, de graphiques et de textes percutants.

Certaines des œuvres les plus emblématiques de la culture pop se trouvent sur des affiches. L'affiche "Hope" d'Obama, l'affiche de guerre "We Can Do It !" des États-Unis et l'affiche du film Les Dents de la mer, pour n'en citer que quelques-unes.

En combinant une composition créative et une formulation intelligente, vous pouvez produire une affiche accrocheuse pour votre entreprise.

Découvrez tout ce que vous devez savoir sur la conception, la production et la distribution de votre prochaine affiche qui attirera l'attention grâce à notre guide ultime.

Lorsque vous êtes prêt à partir, Impression d'affiches de Solopress offre une assistance, une production et une livraison de premier ordre pour que votre campagne démarre en beauté.

 

Que contient cet article ?

• Qu'est-ce qu'une affiche ?
• Pourquoi les affiches sont-elles importantes ?
• Comment créer une affiche efficace
• Quel est le meilleur logiciel de conception pour les affiches ?
• Quelles sont les idées de conception d'affiches que je pourrais utiliser ?
• Comment concevoir une affiche pour un événement ?
• Comment réaliser une affiche publicitaire ?
• Quels sont les différents formats et tailles d'affiches ?
• Quels types de papier peuvent être utilisés pour les affiches ?
• Quel est le meilleur grammage pour les affiches ?
• Comment distribuer les affiches ?

 

Qu'est-ce qu'une affiche ?

Une affiche est une publicité imprimée utilisée pour promouvoir un événement, un produit ou un service. Elle combine texte et graphisme pour être remarquée par un grand nombre de personnes et est généralement affichée dans un lieu public.

Ils comprennent généralement

• Un titre ou un slogan audacieux.
• Un texte succinct présentant les messages clés.
• Informations importantes concernant des événements ou des offres.
• Image ou graphique de premier plan qui soutient le texte.
• Un mélange de couleurs ou un schéma monotone, avec plusieurs nuances d'un même ton.

En mélangeant ces éléments, votre affiche peut attirer l'attention des passants. Parmi les affiches célèbres et emblématiques, citons

• Des affiches de films comme Les dents de la mer et Vertigo.
• Des affiches publicitaires telles que la Le toucan Guinness.
• Les affiches événementielles, comme les annonces de Théophile Steinlen pour les "Le Chat Noir
• Des affiches politiques comme Garder son calme et continuer à vivre.

 

Pourquoi les affiches sont-elles importantes ?

Les affiches sont partout autour de nous. Promenez-vous dans n'importe quelle ville et vous verrez des affiches colorées à tout bout de champ.

Il est clair que les spécialistes du marketing apprécient leur influence. En voici les principales raisons :

• Rentable. Une affiche d'événement n'a pas besoin de déplacer beaucoup de billets pour couvrir le coût de son impression. Elles sont peu coûteuses à imprimer et assurent un retour sur investissement important pour la plupart des entreprises.
• Dans le cadre d'une campagne multicanal. Les études montrent que lorsqu'un public voit des publicités dans différents formats, cela contribue à renforcer la notoriété et l'autorité de la marque. Une affiche est le moyen idéal de diversifier encore davantage vos campagnes de marketing.
• Exprime votre marque. L'accent mis sur la conception graphique vous permet de promettre l'excitation, d'évoquer un style de vie et de susciter des émotions. La tradition artistique de la conception d'affiches vous permet d'affirmer votre marque de manière créative.
• Ce que l'on attend de vous. Dans certains secteurs, l'affiche est la pierre angulaire d'une campagne. Si vous faites la promotion d'un événement musical ou de la sortie d'un film, votre public s'attendra à ce qu'une affiche figure au premier rang de vos supports marketing.

 

Comment créer une affiche efficace

Nous avons examiné plus en détail certains des principes fondamentaux de la composition d'une affiche.

Utiliser la couleur

Les couleurs ont le pouvoir de faire naître différentes émotions. Les teintes chaudes comme le rouge, l'orange et le jaune représentent l'énergie et le dynamisme. Les couleurs monochromes, quant à elles, donnent une image plus sérieuse et plus directe de l'affiche.

Quelle que soit la nature de votre publicité, choisissez des couleurs qui la mettent en valeur :

• sont adaptés au type de promotion que vous organisez.
• Guidez votre public pour qu'il prenne les mesures appropriées que vous souhaitez.
• Représentez votre marque et votre style interne - couleurs familières.

Dans de nombreuses promotions, il est utile d'utiliser des couleurs éclatantesL'objectif est d'attirer l'attention de l'observateur sur des éléments d'information importants.

Par contre, si vous annoncez un nouveau produit ou un événement à venir, utilisez une palette fraîche et lumineuse. Cela attirera l'attention et suscitera l'impatience.

Enfin, considérez couleurs contrastées. Ils peuvent avoir un impact important, surtout si vous vous en tenez à deux ou trois. Cette affiche réalisée par un graphiste de renom Peter Saville utilise à merveille le noir, le blanc et le jaune.

Notre blog sur l'importance de la les couleurs dans le marketing imprimé détaille ce que votre choix de couleurs dit de votre campagne, et la psychologie fascinante qui se cache derrière.

Utilisation de l'illustration

L'utilisation d'une œuvre d'art originale sur une affiche vous permet de mélanger des illustrations avec des couleurs vives pour capter l'imagination du public.

Chaque fois que vous créez une œuvre d'art, tenez compte de l'emplacement et laissez de la place pour le texte. Il est utile de connaître la taille de votre affiche à l'avance, afin de savoir quelle est la marge de manœuvre dont vous disposez.

Vous faites la promotion d'une exposition ? Essayez de représenter le style de votre événement en utilisant des illustrations uniques qui suivent le thème.

Utiliser la photographie

La photographie est un raccourci visuel qui permet de créer l'ambiance de votre affiche en un instant. On la retrouve souvent sur les affiches de cinéma ou les publicités pour les marques de vêtements et de style de vie.

En utilisant la bonne prise de vue, avec une copie appropriée et imprimée sur le bon papier, vous obtiendrez une affiche qui attirera l'attention.

Lorsque vous utilisez une photographie dans votre conception, n'ajoutez que le texte essentiel et réduisez au minimum les autres éléments de la conception. Cela permet à la photographie d'occuper le devant de la scène.

Utiliser le texte

Le ton, la police et la taille de votre texte auront une grande influence sur la conception de votre affiche. Ces éléments auront une incidence sur l'aspect et la convivialité, l'accessibilité et, en fin de compte, le succès de votre campagne.

Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre police de caractères est lisible de loin. Des millions de personnes au Royaume-Uni sont confrontées à des problèmes visuels et cognitifs, notamment la dyslexie, le daltonisme, les déficiences visuelles, la démence et les problèmes d'alphabétisation.

Cela signifie que certains documents écrits leur sont moins accessibles.

Assurez-vous d'inclure l'ensemble de votre public en créant des affiches accessibles. Vous pouvez en savoir plus sur concevoir pour l'accessibilité dans notre blog.

Dans la plupart des cas, le nombre de mots doit être réduit au minimum. Utilisez le moins de texte possible pour faire passer votre message et ne vous en tenez pas là.

Pensez également aux endroits où votre affiche sera exposée. Pensez-y :

• Sera-t-il vu de près sur un tableau d'affichage ?
• À distance sur un quai de gare ?

Ces considérations influenceront le nombre de mots que vous souhaitez atteindre.

Utilisation des polices de caractères

Optez pour une police de caractères grasse et de grande taille, afin d'attirer au maximum l'attention sur votre message. Mettez en avant un titre percutant et incluez tous les détails importants concernant votre événement ou votre produit.

Jouez avec différentes polices de caractères pour voir ce qui fonctionne. Un mélange de styles, généralement de la même famille de polices, peut aider l'observateur à garder les yeux sur votre affiche plus longtemps. Cependant, plus de deux ou trois polices différentes peuvent donner une impression de désordre et d'amateurisme.

Les polices de caractères fines, telles que la cursive ou le graffiti, peuvent être très attrayantes d'un point de vue stylistique, mais elles rendront votre affiche moins lisible.

Pour une clarté absolue, les polices sans empattement sont les meilleures. L'Helvetica, par exemple, est une police sans empattement tellement emblématique, moderne et lisible qu'elle a fait l'objet d'un film.

Si vous aimez les affiches de cinéma, consultez notre guide des affiches les plus populaires. polices de caractères populaires pour les affiches de films.

 

Quel est le meilleur logiciel de conception pour les affiches ?

Il existe différents programmes pour vous aider à concevoir votre affiche, notamment la suite d'applications Adobe et Microsoft Publisher. Ces outils de conception vous permettront de combiner texte, images et illustrations pour créer votre œuvre d'art.

Modèles d'affiches

Pour commencer, téléchargez le fichier modèle d'affiche à partir de notre site web, pour vous aider à concevoir votre affiche selon les spécifications correctes, en utilisant le logiciel de votre choix.

Chaque modèle est disponible dans les formats de fichiers suivants :

• Photoshop
• Illustrateur
• InDesign
• PDF (EN ANGLAIS)

Quelle est la meilleure application Adobe pour les affiches ?

Cela dépend du logiciel avec lequel vous êtes le plus à l'aise. Chacun d'entre eux est spécialisé dans un domaine différent de la conception numérique :

• Permet aux concepteurs d'éditer des images photographiques. Il peut également vous aider à incorporer du texte et des illustrations dans la conception de votre affiche.
• Développé spécifiquement pour donner aux graphistes les outils nécessaires pour créer et manipuler des graphiques vectoriels (illustrations basées sur des lignes et des formes définies numériquement). Illustrator peut également intégrer d'autres images et du texte.
• Il s'agit plutôt d'une application de publication assistée par ordinateur. Elle permet aux concepteurs de mettre en page des blocs de texte et d'images. Elle est destinée à la production de publications comportant plusieurs pages, mais peut également être utile pour la production d'une affiche, en particulier lorsque le texte et les images sont confinés dans des sections clairement définies.

Logiciel gratuit de conception d'affiches

Si vous n'avez pas accès à l'un de ces programmes, il existe des alternatives gratuites. Bien qu'il ne soit pas aussi sophistiqué ou puissant que Photoshop, GimpFX offre un ensemble de fonctionnalités similaires.

Et grâce aux nombreux tutoriels vidéo disponibles sur YouTube, vous pourrez concevoir des affiches en un rien de temps, sans frais supplémentaires.

 

Quelles sont les idées de conception d'affiches que je pourrais utiliser ?

Nous abordons les principes généraux de la conception d'une affiche percutante dans notre article sur les des affiches qui attirent l'attention.

Dans notre blog, nous avons exploré les sources d'inspiration les plus diverses. Des genres d'affiches aussi variés les uns que les autres ont tous été évoqués à un moment ou à un autre :

• Affiches de jeux vidéo
• Affiches vintage de bord de mer
• Affiches de cocktails
• Affiches pour le festival de Glastonbury

Pour plus d'inspiration, jetez un coup d'œil aux affiches de votre secteur. Choisissez les plus réussies et voyez ce qu'elles ont en commun.

Essayez de déterminer quels sont les éléments qui fonctionnent le mieux et où vous pouvez apporter votre propre originalité.

Pour une boîte à outils plus générale contenant des idées et des applications en matière de design, jetez un coup d'œil à notre tour de table. ressources utiles et gratuites pour les designers.

 

Comment concevoir une affiche pour un événement

Quel que soit l'événement que vous organisez, vous devez faire en sorte que les gens franchissent la porte. Les affiches sont l'un de vos principaux outils pour y parvenir.

Lors de la conception d'une affiche, vous devez.. :

• Captez leur attention. Un design original qui arrête les gens dans leur élan.
• Permettez-leur de participer. Les informations dont ils ont besoin pour arriver à temps.

La réussite d'une affiche dépend du type d'événement que vous souhaitez promouvoir. Ce qui attire l'attention d'un spectateur de concert typique n'est pas forcément la même chose pour quelqu'un qui souhaite assister à une conférence d'affaires.

Notre équipe de conception a qualifié cette affiche de Glastonbury de "succès", soulignant que sa typographie plus large et sa palette de couleurs fortes étaient les raisons de son succès.

Quelles sont les informations à inclure ?

Les affiches de l'événement doivent inclure :

• Date - le lecteur doit savoir exactement quand votre événement a lieu.
• Temps - quand arriver, quand les portes s'ouvrent et quand la tête d'affiche commence.
• Lieu - s'ils ne savent pas où vous êtes, comment peuvent-ils y assister ?
• Restrictions d'âge - à quel point seriez-vous ennuyé si cela n'était pas inclus et que vous ne pouviez pas y assister ?

Essayez de ne pas submerger le lecteur d'informations. Au lieu de cela, être aussi bref que possible. Incluez un lien vers votre site web ou vos médias sociaux pour que les gens puissent en savoir plus.

Impression d'affiches en plusieurs versions

Si votre événement a lieu à des dates différentes, ou s'il se déplace d'un lieu à l'autre, vous pouvez tirer parti des affiches multi-versions de Solopress. Cela vous permet d'incorporer plusieurs séries de détails sur les affiches dans le cadre d'une même commande. En savoir plus sur votre options d'affiches multi-versions ici.

 

Comment concevoir une affiche publicitaire ?

Les publicités imprimées bien conçues restent dans l'esprit du lecteur, attirent de nouveaux clients et génèrent d'énormes volumes de ventes. Pensez à l'emblématique Affiches Guinness "toucan ou le Père Noël Coca Cola.

Veillez à ce que votre message soit clair et attrayant - les gens doivent savoir ce que vous vendezet pourquoi ils en ont besoin. Développez des slogans et des textes courts qui transforment les caractéristiques de votre produit en avantages pour le mode de vie ou qui captent l'imagination grâce à des jeux de mots astucieux.

Incluez un appel à l'action - que voulez-vous que les gens fassent lorsqu'ils ont vu votre annonce ? Rédigez une phrase convaincante qui les incite à agir.

 

Quels sont les différents formats et tailles d'affiches ?

Il existe des affiches de toutes les formes et de toutes les tailles. Mais les dimensions que vous choisirez auront un effet sur :

• Le degré d'engagement de votre public à l'égard de l'affiche.
• Comment il est perçu.
• Si elle communique efficacement dans l'espace où elle est exposée.

Votre affiche doit-elle être en format portrait ou paysage ?

Si vous annoncez un concert ou un événement ponctuel, affiches-portraits sont le choix traditionnel. Ils sont idéalement adaptés pour rendre accessibles aux lecteurs les conceptions à forte teneur en texte.

Affiches sur les paysages conviennent généralement aux conceptions basées sur la photographie. Elles sont devenues une norme industrielle pour les œuvres d'art telles que les affiches de cinéma.

Le choix du format paysage ou portrait n'a pas d'incidence sur le mode de production de l'imprimé ni sur les coûts.

Pour sortir des sentiers battus, nos affiches en bandes sont de style portrait et offrent un espace de travail supplémentaire. Elles sont disponibles en formats A3, A2 et A1.

Mise en page du contenu

Il est important de respecter la hiérarchie des informations lors de la conception d'une affiche. Notez tous les éléments que vous devez faire passer, puis classez-les dans une liste descendante par ordre de priorité.

Une liste type se présente comme suit :

• Nom de l'événement/du produit/du service.
• La marque qui se cache derrière.
• Une brève description / étiquette.
• Détails supplémentaires, tels que l'heure, la date, le score de l'examen ou les statistiques.
• Localisation.
• Où trouver plus d'informations - numéro de téléphone, URL, code QR.

N'oubliez pas de ne pas surcharger votre affiche d'informations. Essayez de la rendre lisible et accessible à tous.

Quels sont les formats d'affiches disponibles ?

Une affiche peut aller d'une petite feuille A4 à un affichage complet du sol au plafond. La taille qui convient le mieux à votre marque et à votre design dépend de l'impact que vous souhaitez obtenir et de l'endroit où l'affiche sera vue.

Si vous prévoyez de placer votre affiche à l'intérieur, il est préférable de choisir un emplacement plus spacieux. taille compacte pour s'adapter à l'espace réduit.

Affiches plus grandesLes panneaux de la série B, par exemple, ont un impact plus important sur le public, rien que par leur taille. De plus, vous disposez d'une plus grande toile pour votre design.

Voici les différents formats d'affiches disponibles chez Solopress, et leur utilisation habituelle.

Plusieurs sites

Les petites affiches sont un moyen rentable de faire de la publicité à plusieurs endroits. Ces formats sont parfaits pour être affichés à l'intérieur et à l'extérieur de la communauté :

• A4 - 210 x 297 mm ou 3 x 11,7 pouces
• A3 - 297 x 420 mm ou 7 x 16,5 pouces

Se faire remarquer

Les affiches de taille moyenne offrent plus d'espace pour des textes et des graphiques plus grands, sans pour autant être exagérées. Ces formats peuvent aider votre promotion à se faire remarquer :

• A2 - 420 x 594 mm ou 16,5 x 23,4 pouces
• A1 - 594 x 841mm ou 23.4 x 33.1in
• A0 - 841 x 1189mm ou 1 x 46.8in

Transmettre beaucoup d'informations

Les grandes affiches attirent l'attention. Leur taille vous donne beaucoup d'espace pour inclure tous les détails de votre événement, de votre promotion ou de votre produit :

• B2 - 500 x 707 mm ou 19,7 x 27,8 pouces
• B1 - 707 x 1000mm ou 8 x 39.4in
• B0 - 1000 x 1414mm ou 39.4 x 55.7in

L'équipe de Solopress

Voici un guide complet des formats d'affiches que nous imprimons :

Taille de l'affiche	Dimensions	Utilisation
A4	297 x 210 mm	Parfait pour les portes et les fenêtres - ou pour servir de prospectus
A3	420 x 297 mm	Idéal pour les tableaux d'affichage ou les petits espaces
A2	594 x 420mm	Faire de l'effet dans les magasins, les maisons et les galeries
A1	841 x 594mm	Notre format le plus populaire - une affiche classique qui attire l'attention
A0	1189 x 841mm	Une affiche à grande échelle qui fait forte impression
A3	594 x 210 mm	Parfait pour être exposé sur les colonnes autour des magasins
A2	841 x 297mm	Une forme frappante - une belle bannière de portrait
A1	1189 x 420mm	Une échelle idéale pour représenter des personnes et des personnages
B2	707 x 500mm	Excellente performance dans les fenêtres
B1	1000 x 707mm	Peut communiquer sur de grandes distances
B0	1400 x 1000mm	Des affiches de théâtre surdimensionnées qui font sensation
20 X 30	508 x 762 mm	Une taille pratique entre A2 et A1
30 X 40	762 x 1016mm	Le paysage classique, au format d'une affiche de cinéma
40 X 60	1016 x 1524mm	Une affiche de fenêtre à grande échelle très populaire

 

Si vous avez besoin d'une affiche dans un format non standard, nous contacter et nous ferons de notre mieux pour répondre à vos besoins. Pour plus d'informations sur les dimensions des affiches, y compris les dimensions non métriques, vous pouvez consulter notre page guide complet des dimensions de l'affiche.

Une fois que vous avez choisi la taille, vous pouvez télécharger un formulaire de demande d'information. modèle d'affiche pour adapter votre dessin à la taille de l'affiche.

 

Quels types de papier peuvent être utilisés pour les affiches ?

Le choix du papier peut en dire long sur ce que vous souhaitez promouvoir. L'essentiel est d'adapter le type de papier à votre sujet, et pas seulement à votre budget.

Lorsque nous parlons de types de papier, nous faisons référence à une combinaison de trois éléments :

• Stock - le matériau à partir duquel le papier affiche est fabriqué.
• Finition - un revêtement ou un vernis appliqué à la surface pour lui donner de la texture et de la durabilité.
• Poids - l'épaisseur du papier, généralement mesurée en grammes par mètre carré (g/m²).

Quels sont les meilleurs papiers et finitions pour les affiches ?

Nous proposons des affiches dans toute une gamme de matériaux et de finitions, chacun ayant sa propre utilisation et ses propres avantages.

Brillant

Prime, surface très brillante qui exprime la qualité et le luxe. La brillance protège également le papier et confère la durabilité à votre affiche.

Cependant, cette finition peut réfléchir la lumière et provoquer des éblouissements. Tenez compte des conditions dans lesquelles votre affiche sera exposée.

Dans le bon contexte, l'attrait visuel d'une affiche à finition brillante peut vraiment faire mouche.

Obligation

Le papier bond est rentable et respectueux de l'environnement, sans compromettre la qualité. La finition est également moins réfléchissante que la finition brillante.

Le papier bond est un papier standard dans l'industrie. Vous disposez donc d'un choix complet de formats d'affiches classiques dans une gamme d'épaisseurs.

Day-Glo

Un choix populaire pour affichages extérieurs. Si vous souhaitez promouvoir un événement ou un produit, l'impression d'affiches Day-glo peut apporter une touche de dynamisme.

Le vert, l'orange, le rose ou le jaune fluorescents constituent la toile de fond d'une exposition de photos. message incontournable.

Ce n'est cependant pas pour les âmes sensibles, et il est préférable d'y réfléchir à deux fois avant d'utiliser le Day-glo pour des produits de luxe haut de gamme.

Consultez notre blog pour en savoir plus comment concevoir une affiche day-glo.

 

Quel est le meilleur grammage pour les affiches ?

Le papier utilisé pour les affiches varie généralement entre 130 et 350 g/m². Nous recommandons un papier 170gsm pour la plupart des formats d'affiches, car il s'agit d'un papier plus épais, suffisamment durable pour une utilisation en extérieur

Si vous avez besoin affiches pour caissons lumineuxNous proposons un papier spécialement conçu à cet effet.

Le choix de la finition peut également influer sur le grammage du papier. Par exemple, le papier bond est déjà considéré comme solide et durable, de sorte que vous n'avez peut-être pas besoin d'une épaisseur supplémentaire. Le papier soie offre une finition veloutée qui bénéficie d'un grammage plus élevé.

Choisissez la bonne finition et le bon poids avec notre guide des types de papier.

 

Comment distribuer les affiches ?

Avant de commencer la conception, réfléchissez à la manière dont vous prévoyez de distribuer et d'afficher vos affiches, car cela peut influer sur votre processus de décision.

Options sur place

Si votre entreprise est ouverte au public, vous pouvez communiquer avec votre public sur place. Utilisez vos vitrines pour encourager les visiteurs à se rendre sur place. Puis, lors de leur visite, captez leur attention avec des affiches placées sur les murs, les colonnes, les portes et les comptoirs.

Affiches hors site - à l'intérieur et à l'extérieur

Placez vos affiches dans des endroits très fréquentés, où il y a du trafic routier, ou dans des lieux où votre public est susceptible de se rassembler. Identifiez les endroits qui vous conviennent et étudiez les possibilités d'affichage.

Si vous faites partie d'un centre commercial, posez-vous la question :

• Que propose la direction du centre ?
• Existe-t-il des sites d'affichage dans votre ville ?

Faites quelques recherches pour savoir s'il s'agit d'un service municipal ou d'un service privé.

N'oubliez pas que l'affichage sauvage (le fait de poser des affiches promotionnelles sans autorisation) est illégal. En Angleterre et au Pays de Galles, vous risquez une amende de 80 livres sterling, une amende forfaitaire ou une comparution devant un magistrat, ainsi que le coût du retrait de vos affiches.

Si vous avez de grandes ambitions pour votre campagne d'affichage - et un budget en conséquence - vous pouvez faire appel à une agence pour s'occuper de vos publicités extérieures. Elle vous aidera à diffuser votre message sur les panneaux d'affichage commerciaux, dans les transports publics et au-delà.

 

Maintenant que vous disposez de ces conseils et astuces, votre affiche pourrait faire tourner les têtes en un rien de temps.

Avec des délais d'exécution rapides et une livraison standard gratuite au Royaume-Uni, imprimer des affiches avec Solopress dès aujourd'hui.

 

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