Le guide ultime des flyers et des dépliants

Les dépliants et les brochures sont un moyen abordable de promouvoir des événements, des produits et des services, en mettant votre message à la portée d'un large public.

S'ils sont bien conçus, ils seront probablement conservés par leurs destinataires. 45% des personnes qui les reçoivent sont susceptibles d'en épingler un sur leur tableau d'affichage, selon une étude de l'Institut européen de recherche sur la santé (IES). Étude DMA.

Distribués aux bons endroits et aux bonnes personnes, ils peuvent devenir l'un des éléments les plus efficaces de votre stratégie de marketing.

Pour vous aider à maîtriser l'ensemble du processus, nous avons créé ce guide complet pour la rédaction, la conception, l'impression et la distribution de votre dépliants et brochures.

Que contient cet article ?

• Quels sont les avantages des dépliants et des brochures ?
• Comment rédiger un dépliant ou un flyer
• Comment concevoir un dépliant ou un flyer qui se démarque
• Quels sont les modèles de dépliants ou de brochures que je pourrais utiliser ?
• Quelle est la bonne taille d'un dépliant ou d'une brochure ?
• Quel est le bon type de papier pour les dépliants et les brochures ?
• Comment distribuer des dépliants et des brochures ?

 

Quels sont les avantages des dépliants et des brochures ?

Les raisons pour lesquelles les entreprises impriment des dépliants et des brochures sont simples : faire connaître le produit, stimuler les ventes, la fréquentation ou simplement communiquer des informations.

Mais qu'est-ce qui fait des flyers et des dépliants un moyen si efficace d'y parvenir ?

Nous examinons ces avantages dans notre blog révélant la avantages des dépliants. En bref, ces points sont les suivants :

Promotion d'événements

L'avantage des flyers et des dépliants pour la publicité d'un événement est qu'il existe déjà une forte tradition d'utilisation de ces supports.

Votre public s'attendra déjà à ce qu'ils soient distribués ou affichés, surtout s'il s'agit d'un événement important auquel il envisage de participer.

Encadrez vos messages clés

Un flyer ou un dépliant est un support idéal pour résumer votre message. Si votre message est plus substantiel qu'un slogan, mais qu'il ne nécessite pas une brochure de plusieurs pages, vous pouvez le résumer dans un flyer ou un dépliant.

C'est possible :

• Valeurs fondamentales
• USP
• Réductions
• Informations sur l'événement

En fait, ils peuvent faire passer à peu près n'importe quel message que vous voulez que votre public reçoive et, littéralement, qu'il emporte avec lui.

Un excellent retour sur investissement

Le coût unitaire des flyers et des dépliants n'est que de quelques centimes, de sorte que la mise de fonds, et donc le risque, sont faibles. Il s'agit de l'une des formes de publicité les moins chères, d'autant plus que le marketing numérique est de plus en plus difficile à pénétrer sans investir un budget important.

Styles de pliage accrocheurs

Les dépliants sont un excellent moyen de produire un document de plusieurs pages à partir d'une seule feuille imprimée recto-verso.

Vous ne devez pas non plus vous contenter d'une simple demi-page de 4 pages. Il existe toute une série d'options parmi lesquelles vous pouvez choisir :

• Pli en Z
• Porte-pli
• Pli de carte

Il y a aussi beaucoup d'autres choix. Découvrez les autres styles disponibles dans notre guide de type dépliant plié.

Créer des designs personnalisés et adaptés à la marque

Un flyer ou un dépliant vous permet de communiquer vos informations essentielles tout en ayant suffisamment d'espace pour laisser libre cours à vos talents de concepteur.

Cet élément créatif peut être exploité pour produire un document qu'ils voudront conserver et exposer. Ainsi, votre dépliant ou votre brochure continuera à raconter votre histoire aussi longtemps que le destinataire le conservera.

Mettez-les en avant auprès de votre public cible

Vous connaissez probablement bien votre public et les dépliants et brochures sont parfaits pour le cibler. En effet, ils peuvent être distribués dans des endroits spécifiques où ils sont susceptibles de se rassembler et à des heures précises.

Il peut s'agir des clients de la rue du samedi matin ou des amateurs de concerts du samedi soir. Quoi qu'il en soit, les dépliants et les brochures vous permettent de cibler les zones et les personnes auxquelles vous souhaitez transmettre votre message.

Expression créative

Oubliez un instant le public, qu'en est-il de vous ? Si vous êtes passionné par ce que vous faites, c'est certainement une expression de votre personnalité.

Si vous êtes photographe, artiste ou écrivain, les dépliants et les prospectus vous permettent de mettre en valeur votre créativité et de faire de la publicité pour vos activités.

Les gens font encore confiance à l'imprimé

Il y a quelque chose dans le soutien d'un matériel imprimé de haute qualité qui donne de la légitimité à un message.

Il ne s'agit pas d'une simple intuition, mais des conclusions d'une étude réalisée par l'Institut de recherche sur la santé. une enquête internationale de plus de 10 000 personnes, qui a révélé que les gens sont plus enclins à faire confiance aux informations imprimées qu'aux informations numériques.

La confiance est une étape importante vers la conversion et les dépliants et brochures imprimés contribuent à démontrer que vous menez une opération crédible.

Établir des relations

Parfois, votre engagement avec vos clients potentiels peut être bref. Il se peut que vous ne puissiez pas conclure une vente sur-le-champ.

Le fait de disposer d'un dépliant ou d'une brochure dans votre boîte à outils vous donne l'occasion de prolonger cet engagement et de renforcer la relation que vous établissez avec votre public.

Si vous avez brillamment conçu un flyer ou un dépliant attrayant, il peut vous permettre de conclure la vente à une date ultérieure.

Comment rédiger un dépliant ou un flyer

Avant la conception, il y a le contenu. Votre dépliant ou votre brochure doit contenir les informations importantes que vous souhaitez transmettre à vos destinataires pour qu'ils achètent, assistent ou utilisent ce dont vous faites la promotion.

Voici notre tour d'horizon des points clés à retenir pour rédiger un contenu qui transforme les lecteurs en clients payants.

1. Adoptez votre propre ton

Le ton de voix peut être résumé comme la personnalité qu'une marque crée à travers le langage qu'elle utilise.

Les marques qui réussissent ont tendance à contrôler de très près le ton de leur voix, afin de s'assurer qu'elles présentent toujours une image cohérente.

Si vous ne l'avez pas encore fait, réfléchissez aux personnes qui composent votre public. Quel langage utilisent-ils ? À quel langage répondront-ils ?

Exploitez ce langage dans tous les aspects de votre marketing et veillez à ce que vos dépliants et brochures suivent le même chemin.

2. Créer des titres accrocheurs

Dépêchez-vous. Vous n'avez pas beaucoup de temps. Attirez l'attention de votre public avec une ligne d'ouverture attrayante, pertinente et axée sur les avantages.

Faites miroiter cet avantage au lecteur et faites-lui croire qu'il a quelque chose à gagner en continuant à lire.

Utilisez vos connaissances sur les clients ou réalisez des études de marché pour découvrir ce qu'ils apprécient et créez un contenu attrayant.

Ils peuvent privilégier les prix bas, la rapidité ou la qualité. Il est peut-être important pour eux que vous soyez digne de confiance, éthique et respectueux de l'environnement. Il se peut aussi qu'ils aient une frustration que votre entreprise peut résoudre.

3. Utiliser un langage qui fait vendre

Soyez personnel, mais universel. Adressez-vous à vos clients cibles, mais évitez les termes qui pourraient exclure des pans entiers de votre public.

Choisissez des mots qui font appel à leurs émotions. Identifiez leurs points de douleur et positionnez-vous comme la solution. L'évocation de certains sentiments peut avoir un effet puissant sur votre public et l'inciter à s'intéresser à votre marque.

Et lorsque vous en arrivez à leur proposer la solution, pensez à utiliser des termes urgents et engageants tels que "exclusif", "gratuit", "bonne affaire" ou "gagner".

4. Se concentrer sur les USP

Quel est votre argument de vente unique ? Si vous offrez vraiment quelque chose qu'aucun de vos concurrents ne peut offrir, cela doit valoir la peine d'être souligné.

Faites savoir à votre public que vous pouvez lui offrir quelque chose de nouveau ou un meilleur produit ou service que vos concurrents.

Utilisez ces USP comme base pour construire votre dépliants et des dépliants, en veillant à bien expliquer au lecteur les avantages concrets qu'il peut en retirer.

5. Aller droit au but

Veillez à ce que votre message soit succinct. Veillez à ce que votre ton soit cohérent avec votre marque tout en exprimant clairement votre message et en vous adressant directement au client.

Ne submergez pas votre lecteur avec de longs blocs de texte. Décomposez les paragraphes avec des sous-titres et utilisez des puces pour énumérer les informations clés.

Surtout, utilisez un anglais simple. N'oubliez pas que l'âge moyen de lecture au Royaume-Uni est de neuf ans et qu'un client confus a tendance à ne pas acheter.

6. Inclure des détails clés

Ce sont les éléments d'information essentiels dont la plupart des dépliants ne devraient pas être dépourvus :

• Un titre accrocheur et axé sur les bénéfices -attirer l'attention des destinataires et essayer de répondre à un besoin que vous pouvez satisfaire avec votre titre.
• L'image de marque - faire en sorte que l'aspect et la convivialité de votre dépliant ou de votre flyer montrent clairement qu'il représente votre entreprise et ses valeurs.
• USP - faire comprendre en quoi vous êtes unique en vous appuyant sur des faits qui démontrent que votre service ou votre événement vaut la peine d'être utilisé.
• Détails de l'offre - Le prix peut être l'un de vos atouts, mais si vous menez une campagne de vente, incluez des remises, des codes de bons de réduction et des conditions de vente.
• Informations essentielles - les coordonnées de l'entreprise, les horaires et les dates de l'événement, le lieu, les prix, etc.
• Appel à l'action -il est important de ne laisser aucun doute à votre lecteur sur ce qu'il doit faire ensuite. Soyez aussi clair et direct que possible avec des phrases d'introduction telles que : "visitez-nous à...", "découvrez-en plus grâce à..." et "explorez notre gamme à...".

 

Comment concevoir un dépliant ou un flyer qui se démarque

Un dépliant ou une brochure créatif(e) et bien conçu(e) peut aider votre marque à se démarquer de ses concurrents. Il doit être conçu de manière professionnelle, efficace, lisible et attrayante. Nous répondons à quelques questions courantes sur ce processus pour vous aider à démarrer.

Comment donner à un flyer ou à un dépliant un aspect professionnel ?

Ne surchargez pas l'espace avec des informations.

Choisissez jusqu'à trois messages que vous voulez que le lecteur retienne. Concentrez-vous sur la présentation de ces messages dans un format qui peut être compris d'un seul coup d'œil et qui n'est pas encombré.

Si vous n'avez pas l'habitude de concevoir du matériel de marketing, faire appel à un graphiste professionnel est un investissement judicieux. Un graphiste expérimenté saura ce qui fonctionne et comment intégrer votre marque existante à votre nouveau message.

Comment concevoir un dépliant efficace ?

Un simple coup d'œil sur un prospectus ou une brochure peut donner le ton de votre entreprise, c'est pourquoi vous devez veiller à ce que votre maquette soit distinctive. Elle doit dire qui vous êtes et ce que vous faites.

Veillez à ce que vos couleurs, vos proportions, votre mise en page et vos polices de caractères soient cohérentes avec la manière dont vous vous présentez ailleurs, sur papier et en ligne.

Si vous ne savez pas comment créer des brochures ou des dépliants conformes à votre image de marque, vous pouvez vous adresser à notre équipe de concepteurs internes qui vous aideront à créer un produit final parfaitement adapté à votre entreprise.

Quelle est la meilleure police de caractères pour les dépliants ?

Les polices sans empattement constituent un choix judicieux pour les dépliants et les brochures en raison de leurs points d'entrée nets et de leur grande lisibilité.

L'Helvetica est un bon choix, et des variantes comme l'Helvetica Bold sont idéales pour vos en-têtes et messages clés percutants.

Il est préférable de ne pas multiplier les polices de caractères. Trois polices ou plus sur un même dépliant ou flyer peuvent donner un aspect incohérent et amateur.

Comment choisir les bonnes images pour faire ressortir votre dépliant ?

Selon l'édition 2018 de la Rapport sur le marketing des médias sociaux selon Social Media Examiner, trois jours après avoir vu votre message, la plupart des gens ne se souviennent que d'environ 10% de ce qui a été dit. Lorsque cette même information est associée à une image, ce chiffre grimpe à 65%.

Associer des images à votre message a un impact considérable, mais quelles sont les meilleures images à utiliser ? Les images que vous choisissez doivent être.. :

• Attrayante - La nourriture doit être appétissante, les produits doivent être nouveaux, les gens doivent s'amuser et les prises de vue doivent être réalisées par beau temps.
• Aspirant ­- votre imagerie doit inciter votre public à imaginer comment la participation à votre événement ou l'utilisation de vos produits et services pourrait améliorer leur vie d'une manière ou d'une autre.
• Professionnel - la qualité de l'imagerie que vous utilisez reflète votre marque. Ne vous contentez pas d'une photographie, d'une illustration ou d'une conception graphique de mauvaise qualité. Une image de stock vaut mieux qu'une mauvaise image.

 

Quels sont les modèles de dépliants ou de brochures que je pourrais utiliser ?

Nous avons sélectionné pour vous cinq idées de dépliants et de prospectus. Vous pouvez en choisir une et vous en servir comme point de départ pour créer vos propres modèles de dépliants.

1. Les classiques

Lorsque vous avez du mal à trouver des idées, il n'y a pas de honte à suivre les conventions. Un flyer ou un dépliant classique peut vous aider à faire passer votre message de manière efficace, sans qu'il soit nécessaire de repousser les limites avec un design extravagant.

Lorsque vous mettez en page votre flyer ou votre dépliant, restez simple. Créez un format facile à digérer, avec des polices de caractères claires et nettes et des zones de texte autonomes.

Si votre public s'attend à voir un titre en haut de la page avec des informations et des images en dessous, c'est exactement ce qu'il faut faire. Des idées classiques de conception de dépliants avec des images vivantes et un minimum de texte vous aideront à aller droit au but.

2. Monochrome

Le monochrome peut être contemporain, rétro et même résolument moderne. Il exprime une volonté de sérieux qui caractérise votre marque comme étant élégante et réfléchie.

Vous pouvez également essayer d'ajouter quelques accents dans les couleurs de votre marque pour faire ressortir vos points clés. Un thème monochrome signifie que toutes les couleurs supplémentaires que vous ajouterez feront une déclaration audacieuse - en particulier lorsqu'elles soulignent votre marque.

Il s'agit d'une excellente idée de dépliant ou de flyer pour une entreprise de technologie intelligente, un projet créatif ou un événement artistique.

3. coloré

Mettez le paquet avec quelque chose qui attire l'attention. Si le monochrome n'est pas votre tasse de thé, optez pour une explosion de couleurs.

Conservez le message de votre entreprise et choisissez des teintes qui s'intègrent dans la livrée de votre marque pour un look qui vous ressemble instantanément.

Vous pouvez aussi sortir de votre zone de confort en optant pour des couleurs complémentaires - ou même contrastées - qui les arrêteront dans leur élan.

Les dépliants colorés sont idéaux pour les entreprises de divertissement, les organisations créatives ou même les entreprises traditionnelles qui cherchent à faire quelque chose d'un peu différent pour annoncer un événement commercial.

4. Le millésime

Si vous souhaitez apporter une touche de style vintage à vos supports marketing, vous pouvez explorer les styles rétro et traditionnel.

En vous inspirant de périodes historiques ou de mouvements culturels spécifiques, vous pouvez créer une histoire pour votre marque.

Papier kraft brun est idéal à cet effet, avec son aspect rustique et brun. Une explosion de couleurs vives, que ce soit dans la typographie ou l'imagerie, peut ajouter une touche de modernité à un design noir sur brun.

5. Déclaration

Si votre événement, votre promotion ou votre produit est un peu audacieux et un peu différent, pourquoi ne pas créer des dépliants et des brochures qui le reflètent ?

Commencez par les dimensions. Essayez peut-être une option carrée non conventionnelle. Cela permettra à votre flyer ou à votre dépliant de se démarquer un peu plus, par rapport aux formes habituelles distribuées dans les rues.

Veillez à ce que votre design soit à la fois simple et innovant. Sur un flyer, vous pouvez consacrer une face à la conception et utiliser le verso pour tous les détails essentiels.

Quelle est la bonne taille d'un dépliant ou d'une brochure ?

Les flyers et les dépliants existent en différentes dimensions. La taille est un facteur crucial lorsqu'il s'agit de produire un document suffisamment grand pour avoir un impact, mais suffisamment pratique pour être emporté à la maison.

Voici les formats les plus courants et comment ils peuvent vous aider à créer un dépliant ou un flyer efficace :

• A3- plutôt à des fins d'affichage, comme une affiche ou un publireportage épinglé.
• A4- format de papier standard, généralement utilisé pour les menus ou les guides afin d'afficher une grande quantité d'informations.
• A5- le format le plus courant pour la distribution de prospectus dans les boîtes aux lettres, tels que les menus de plats à emporter et les invitations.
• A6- Le format carte postale est idéal pour être distribué dans les boîtes aux lettres.
• A7- populaire pour la distribution de prospectus sur la voie publique et suffisamment petit pour tenir dans votre poche.
• Carré - un excellent choix pour un flyer qui se démarque, surtout lorsqu'il est associé à un design audacieux.
• DL - la taille d'un dépliant créé en pliant une feuille A4 verticalement en trois - une option classique pour les dépliants pliés.

Les dimensions de ces tailles sont indiquées dans le tableau ci-dessous :

Taille du dépliant	Taille en cm	Taille en mm	Taille en pouces
A3	29.7 x 42.0	297 x 420	11.7 x 16.5
A4	21 x 29.7	210 x 297	8.3 x 11.7
A5	14.8 x 21	148 x 210	5.8 x 8.3
A6	10.5 x 14.8	105 x 148	4.1 x 5.8
A7	7.4 x 10.5	74 x 105	2.9 x 4.1
Carré	10.5 x 10.5	105 x 105	4.1 x 4.1
DL	9.9 x 21.0	99 x 210	3.9 x 8.3

 

Gardez à l'esprit les différents formats de papier lorsque vous organisez une promotion spécifique ou envisagez les différentes méthodes de distribution.

Avec Solopress, vous avez le choix entre des flyers et des dépliants de format A7 à A3, ainsi que des modèles DL, carrés et pliés.

Quel est le bon type de papier pour les dépliants et les brochures ?

La texture et le toucher sont une autre occasion pour votre marque de s'exprimer à travers vos dépliants et brochures.

Les choix que vous faites concernant la qualité et l'épaisseur du papier peuvent promouvoir des valeurs de marque telles que le luxe, le style ou l'environnement, par exemple.

Les papiers couramment utilisés pour les dépliants et les brochures sont les suivants :

• Soie - Légèrement brillante, mais pas complètement lustrée, c'est une option populaire et luxueuse.
• Brillant - l'option haute brillance, le gloss est parfait pour faire ressortir les couleurs vives.
• Kraft - Le Kraft recyclé 100% est brut et prêt à l'emploi et offre un fond brun naturel.

Vous pouvez également opter pour des finitions laminées sur le papier que vous avez choisi, par exemple

• Laminé - Qu'il soit brillant ou mat, le pelliculage ajoute une texture à la surface tout en offrant une couche de protection.
• Spot UV - Il s'agit d'un vernis brillant qui est appliqué uniquement sur des zones sélectionnées de l'impression afin de mettre en évidence des éléments de conception ou de créer une finition contrastée.
• Feuille d'aluminium - choisir soit l'or, soit l'argent feuille d'argent à appliquer à des zones sélectionnées de votre dessin pour mettre en évidence du texte ou certains éléments du dessin.

 

Comment distribuer des dépliants et des brochures ?

Pour une vue d'ensemble de la manière de diffuser votre message imprimé - et pour savoir si votre activité a été couronnée de succès, consultez notre guide sur les meilleurs moyens de distribuer des dépliants et des brochures.

Ce guide aborde les questions relatives au flyering, certaines attendues, d'autres moins évidentes. Ces questions sont les suivantes

• Différentes méthodes de distribution de dépliants et de brochures
• Où et quand il est préférable de les distribuer
• Les questions juridiques relatives aux endroits où vous pouvez ou ne pouvez pas distribuer des prospectus et des tracts
• Les conséquences de la distribution de prospectus et de tracts sans autorisation
• Éléments à prendre en compte lors du recrutement d'un partenaire de distribution
• Méthodes de suivi du succès d'une campagne de dépliants ou de brochures

 

De l'inspiration à la mise en œuvre

Nous pouvons vous aider à mettre toute cette théorie en pratique grâce à notre dépliant et à notre brochure. impression de dépliants service. Choisissez le format, le papier et la quantité, puis téléchargez votre maquette ou demandez à l'un de nos designers de la créer pour vous.

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