Comment concevoir des dépliants et des brochures

Voici votre guide ultime sur la façon de concevoir Les mouches et des dépliants prêts à être imprimés. Dans ce guide, vous découvrirez nos meilleurs conseils pour créer un flyer efficace afin de transformer votre dernière campagne en un véritable succès marketing.

 

Tutoriel vidéo

Pour commencer, notre graphiste Matt Bruty vous explique comment concevoir des dépliants pour l'impression dans ce didacticiel vidéo. Restez à l'écoute pour obtenir des conseils de professionnels !

Matt a également créé des tutoriels spécifiques sur Comment concevoir des flyers dans Photoshop et Comment créer des dépliants dans Illustrator si vous utilisez l'un de ces outils d'édition Adobe. Vous pouvez également consulter la transcription complète de ce tutoriel ici.

Pour en savoir plus sur la manière de tirer le meilleur parti des applications de conception d'Adobe, vous pouvez consulter toute une série de didacticiels vidéo en vous abonnant à notre chaîne YouTube ici :

 

Nos 10 meilleurs conseils pour la conception de flyers

Maintenant que vous avez vu Matt concevoir un flyer, lisez nos 10 meilleurs conseils sur la façon de créer un dépliant efficace afin de transformer votre dernière campagne en un triomphe marketing.

1. Choisir la bonne taille
2. Planifiez votre contenu
3. Respecter les lignes directrices de la marque
4. Rédiger un titre fort
5. Utiliser un langage qui fait vendre
6. Faites en sorte que votre texte puisse être scanné
7. Choisir une image forte
8. Donnez-lui une allure professionnelle
9. Configurez correctement votre œuvre d'art
10. Suivre les résultats

 

1. Choisir la bonne taille

Les flyers personnalisés existent dans une grande variété de tailles, chacune étant adaptée à des objectifs différents. Voici les tailles les plus courantes et leur efficacité pour chaque type de campagne marketing :

• A7 – Populaire pour la distribution de flyers dans la rue et suffisamment petit pour tenir dans votre poche.
• A6 – Le format carte postale est idéal pour distribuer des flyers dans les boîtes aux lettres.
• A5 – Il s'agit du format le plus courant et il est souvent utilisé comme matériel de marketing pour promouvoir les petites entreprises et les grandes organisations.
• A4 – Format de papier standard, généralement utilisé pour les menus ou les guides afin d'afficher une grande quantité d'informations.
• A3 – Plutôt à des fins d'affichage, comme une affiche ou un publireportage épinglé.

Gardez à l'esprit les différentes Dimensions du dépliant lorsqu'il s'agit d'organiser une promotion spécifique ou d'envisager les différentes méthodes de distribution. Il existe également de nombreux types de Dépliants qui vous permettent de présenter vos informations de nombreuses manières intéressantes et attrayantes.

 

2. Planifiez votre contenu

Avant même de commencer la conception, vous devez vous assurer que vous avez une idée claire de la tâche que votre flyer doit accomplir. Utilisez-vous votre Flyers pour la publicité un produit ou un service ? Quel est le message que vous souhaitez faire passer ? Quelle est l'action qu'une personne doit entreprendre après avoir lu le dépliant ? L'action objectif d'un dépliant doit être au centre de vos préoccupations avant de commencer à créer votre design.

Tenez compte de l'espace dont vous disposez avant de choisir vos idées de conception de flyers. Il est tentant d'expliquer à vos clients potentiels tout ce que fait votre entreprise alors que vous vous donnez la peine de créer un dépliant. Évitez cette tentation, car cela se fait souvent au détriment de l'aspect et des performances du dépliant.

Trop d'informations peuvent donner l'impression d'un fouillis et se traduisent souvent par un flyer jeté. Vous avez quelques secondes pour attirer l'attention de quelqu'un. Il est donc préférable d'avoir un ou deux messages attrayants qui attirent l'attention des gens et les dirigent vers un site web ou un canal de médias sociaux où ils peuvent obtenir plus d'informations s'ils le souhaitent.

C'est l'étape la plus importante de la conception d'un flyer. Si vous parvenez à la faire fonctionner, le reste de la conception sera beaucoup plus facile à réaliser.

Il peut également y avoir des informations essentielles que vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas inclure. Par exemple, si vous créez un flyer pour un événement, des informations telles que la date, l'heure, le lieu et le prix des billets sont des détails importants. Faites-en la liste avant de commencer et cochez-les avant de terminer.

 

3. Suivre les lignes directrices de la marque

Les lignes directrices de la marque sont là pour vous indiquer les polices de caractères, les couleurs et les règles à utiliser lorsque vous créez à l'image de l'entreprise. Si vous n'avez pas de directives de marque à utiliser, c'est à vous, en tant que concepteur, de créer vos propres règles pour réaliser votre chef-d'œuvre à l'image de votre marque.

Créez une palette de couleurs pour votre brochure d'entreprise. Il se peut que vous n'ayez que le logo de votre entreprise comme indice de son image de marque. À partir de là, vous pouvez choisir les couleurs du logo et utiliser le guide des couleurs d'Adobe pour trouver des couleurs complémentaires. Essayez de vous limiter à trois ou quatre couleurs.

Essayez de faire correspondre la police de votre logo et d'utiliser des polices qui complètent le texte de l'en-tête ou du logo.

De préférence, ne choisissez pas une police similaire, mais pas la même, car cela pourrait créer un conflit visuel et donner une impression de manque de professionnalisme. Essayez également de choisir des polices qui correspondent à la personnalité de votre marque. Si vous étiez une entreprise de pompes funèbres traditionnelle, vous n'utiliseriez pas de police "comic sans" pour la conception d'un prospectus.

 

4. Rédiger un titre percutant

La plupart des gens ramassent les prospectus qui leur parviennent et les jettent après un bref coup d'œil.

Vous disposez donc d'une courte période pour attirer leur attention. N'utilisez pas le nom de votre entreprise ou la catégorie de votre produit comme titre. Créez plutôt un titre d'appel qui suscite l'intérêt.

Déterminez ce qui est important pour vos clients et intégrez-le dans votre ligne directrice. Les titres accrocheurs fonctionnent, mais ils doivent être en rapport avec votre entreprise et le contenu présenté dans le reste de la conception.

En outre, les réductions ou les ventes incitent le lecteur à s'arrêter et à lire votre prospectus plus en détail.

 

5. Utiliser un langage qui vend

Le langage est un outil puissant. Le bon texte peut faire la différence entre une vente et un échec. Rédaction de dépliants est un sujet important.

Le langage que vous choisissez doit évoquer certains sentiments chez votre public et communiquer la manière dont votre entreprise est la mieux adaptée à ses besoins.

Qu'il s'agisse de commander un dîner à l'aide d'un Menu impriméqui se demandent pour qui voter après avoir lu Dépliants politiquesou décider de ce qu'il faut faire pendant le week-end - utilisez la formulation qui vous place en tant que solution.

Pour les prospectus de vente, vous pouvez inclure des termes qui attirent l'attention, tels que "exclusif", "gratuit", "bonne affaire" ou "gagner".

 

6. Faites en sorte que votre texte puisse être scanné

Présenter les informations de manière à ce qu'elles soient faciles à lire est un moyen sûr de faire passer votre message rapidement. Les puces sont un bon point de départ - elles donnent au lecteur les informations dont il a besoin d'une manière digeste :

• Ajouter un appel à l'action (CTA) - Que voulez-vous que les gens fassent après avoir lu votre dépliant ? Incluez un numéro de téléphone pour votre entreprise ou des informations sur la manière de participer à votre programme ou à votre événement.
• Tenir compte de l'espacement - Espacez votre texte. Le fait d'entasser le texte dans un petit coin de votre design le rendra illisible et peu engageant.

 

7. Choisir une image forte

Une image vaut mille mots, comme le dit le vieil adage. Des images accrocheuses sont plus efficaces que 500 mots de texte.

Des études montrent que les informations présentées sous forme d'images sont digérées plus rapidement par le lecteur. Il est donc important d'inclure des images et des logos dans la conception de vos dépliants et brochures, car cela permet d'alléger le texte.

Le meilleur conseil : Veillez à ce que les images soient en rapport avec ce qui est dit ou avec l'image de marque que vous souhaitez véhiculer. Des services tels que Shutterstock ou iStock offrent une vaste sélection de photos d'archives si vous n'êtes pas en mesure de créer ces images vous-même.

 

8. Donner un aspect professionnel

Investir dans un dépliant ou une brochure de haute qualité, conçu de manière professionnelle, peut faire toute la différence entre gagner un nouveau client et en perdre un. Des dépliants et brochures non professionnels, surchargés d'informations, mal conçus ou ne reflétant pas votre image de marque peuvent avoir un effet négatif sur votre entreprise.

En consacrant du temps et de l'argent à des conceptions modernes et à une impression professionnelle, vous pouvez améliorer votre image et donner à vos clients l'assurance que vous êtes le bon choix. Pour vous aider, nous avons créé un guide qui vous permettra de comprendre les avantages et les inconvénients des différents types d'impression. types de papier et choisissez celui qui correspond le mieux à votre marque.

 

9. Configurer correctement votre œuvre d'art

Créez un canevas de la bonne taille pour le Dimensions du dépliant que vous avez choisi pour mettre votre modèle en place. Dans la vidéo où nous vous présentons cette étape, notre designer Matt a utilisé un canevas de flyer A5 de 148 mm de large sur 210 mm de haut.

Si vous avez besoin d'un coup de main à ce stade, consultez notre guides de soutien sur notre site web, qui regorgent d'informations utiles pour préparer votre dessin à l'impression.

Vous devez ajouter un fond perdu de 3 mm à chaque bord de votre Flyer car ces zones seront rognées lors de l'impression, assurez-vous donc que rien d'important ne se trouve dans le fond perdu de votre Flyer.

Réglez le mode de couleur de votre conception sur CMYK. C'est important, car si vous avez conçu un flyer en RVB par exemple, vous n'obtiendrez pas les mêmes couleurs éclatantes à l'impression.

Nous proposons plusieurs Modèles de dépliants gratuits que vous pouvez télécharger et utiliser pour vous aider à configurer correctement votre œuvre d'art.

 

10. Suivre les résultats

Un dépliant bien conçu peut attirer l'attention d'un client potentiel, mais le seul moyen de contrôler son efficacité est le suivi.

Vous pouvez suivre le succès de chaque flyer ou dépliant en imprimant un numéro de téléphone différent, un code promotionnel ou même un numéro de téléphone. Code QR à la conception.

Ce n'est qu'en suivant votre campagne que vous pourrez voir quel type de réponse vous recevez et si votre distribution a été un succès.

Vous pouvez même créer différentes versions de votre Flyer en utilisant des designs uniques afin de déterminer quel style produit les meilleurs résultats.

 

Résumé

Maintenant que vous avez tout ce qu'il vous faut pour créer le flyer parfait, qu'attendez-vous ? Une fois que vous avez terminé et qu'il est temps de passer à l'impression, n'oubliez pas que notre gamme propose des prix parmi les plus bas et des délais d'exécution parmi les plus rapides du Royaume-Uni !

 

Transcription vidéo

Cette vidéo fait partie d'une série en trois parties qui vous présente les principes et les techniques que j'utilise pour créer un flyer visuellement attrayant et efficace qui est également prêt à être imprimé.

Cette vidéo présente une vue d'ensemble de la préparation à l'impression et des meilleures pratiques de conception. Si vous souhaitez passer directement à la conception d'un flyer dans Photoshop ou Illustrator, veuillez utiliser les liens disponibles ici ou ci-dessous. Dans cette section, je n'entrerai pas dans les détails techniques d'Adobe Illustrator ou de Photoshop, mais je donnerai un bref aperçu de la préparation à l'impression.

Avant de faire quoi que ce soit, vous devez donc créer une toile de la bonne taille. Dans le cas présent, je conçois un portrait à une seule face, Flyer A5 qui mesure 148 mm de large et 210 mm de haut. Nous disposons de guides d'assistance pratiques sur notre site web. Vous trouverez ci-dessous un lien qui vous aidera à déterminer la taille des documents.

La prochaine chose à faire est d'ajouter un fond perdu de 3 mm à chaque bord de votre flyer. Toutes ces zones seront imprimées puis découpées. Par conséquent, tout ce qui va jusqu'au bord de la page doit être maintenu sur ces 3 mm supplémentaires. Une fois le rognage effectué, vous aurez une belle image jusqu'au bord du flyer. Si vous n'aviez pas ce fond perdu et que la coupe était légèrement décalée, vous pourriez vous retrouver avec une ligne blanche très fine et disgracieuse sur le bord de votre flyer.

La prochaine chose à faire est de régler le mode de couleur de votre conception sur CMYK. Cette étape est cruciale car, si vous avez conçu un flyer en RVB par exemple, vous n'obtiendrez pas les mêmes couleurs à l'impression. Dans cet exemple, les bleus et les roses néon ne s'imprimeront tout simplement pas. Ils disparaissent presque complètement. Il est donc préférable de concevoir en CMJN pour avoir une bien meilleure idée de l'impression finale que vous obtiendrez.

Approche de la conception - quel est l'objectif d'un dépliant ? Avant même de commencer la conception, vous devez vous assurer que vous avez une idée très claire de la tâche que doit accomplir ce dépliant. Quel est le message qu'il doit transmettre ? Et quelle action doit entreprendre la personne qui lit le dépliant ?

Tenez compte de l'espace dont vous disposez. Il est très tentant d'expliquer à vos clients potentiels tout ce que fait votre entreprise lorsque vous vous donnez la peine de rédiger un dépliant, mais cela se fait souvent au détriment de l'aspect et de l'efficacité du dépliant. Trop d'informations peuvent donner l'impression d'un fouillis et se traduisent souvent, j'imagine, par un prospectus jeté. Il est préférable d'avoir un ou deux messages attrayants qui attirent l'attention des gens et les orientent vers un site web ou un canal social où ils peuvent obtenir beaucoup plus d'informations s'ils le souhaitent.

Une fois que vous avez rassemblé toutes les informations nécessaires pour le flyer, il est temps de commencer à placer les éléments sur la page. À ce stade, je ne me préoccupe pas des polices de caractères, du découpage de l'image, etc. L'objectif principal à ce stade est d'obtenir une hiérarchie des messages sur le dépliant - où vous voulez que les yeux des gens aillent en premier et ce sens de l'espace.

C'est l'étape la plus importante de la conception d'un dépliant. Si vous parvenez à la faire fonctionner, le reste de la conception se mettra en place très facilement. Si cela ne fonctionne pas à ce stade, vous devrez forcer jusqu'à la fin. Si cela ne fonctionne pas maintenant, vous devrez probablement changer quelque chose. Vous devrez peut-être envisager une nouvelle image ou réduire la quantité de texte figurant sur le dépliant.

Vous êtes maintenant en bonne position. Vous avez le message que vous voulez faire passer. Vous avez les éléments dont vous avez besoin. Vous avez une très bonne idée de ce qui va fonctionner avec la taille du flyer dont vous disposez. Il est donc temps de commencer à peaufiner la conception.

Quelle que soit la marque pour laquelle le flyer a été réalisé, elle doit respecter des lignes directrices en matière d'image ou de marque. Les directives de marque vous indiqueront les polices à utiliser, les couleurs et les règles d'utilisation du logo de l'entreprise. Si vous ne disposez pas de directives de marque, c'est à vous, en tant que concepteur, qu'il incombe de créer vos propres règles pour que le flyer soit attrayant.

À ce stade, vous pouvez créer une palette de couleurs pour votre dépliant. Il se peut que vous n'ayez que le logo de l'entreprise comme indice de son image de marque. Vous pouvez donc choisir les couleurs du logo, puis utiliser le guide des couleurs d'Adobe pour choisir des couleurs complémentaires. Il existe également des outils en ligne pour ce faire. En règle générale, j'essaie de m'en tenir à une palette de couleurs limitée, ce qui donne un aspect plus élégant. Si vous pouvez vous en tenir à trois ou quatre couleurs, voire cinq, et bien sûr, cela dépend de l'image de marque, je trouve que vous obtenez un meilleur résultat.

Il est maintenant temps de choisir vos polices et, une fois encore, utilisez le logo comme point de départ. Si vous pouvez faire correspondre la police d'un logo, si cela fonctionne bien pour les en-têtes, alors c'est parfait et essayez d'utiliser des polices qui complètent ce type de texte d'en-tête ou de texte de logo.

Ne choisissez surtout pas quelque chose de similaire, qui n'est pas tout à fait la même chose, car cela pourrait s'opposer visuellement et donner une impression de manque de professionnalisme. Essayez également de choisir des polices qui correspondent à la personnalité de votre marque. C'est un exemple un peu extrême, mais vous n'utiliseriez pas une police comic sans si vous conceviez un flyer pour une entreprise de pompes funèbres traditionnelle.

Lorsque vous choisissez vos polices, il est utile de trouver des familles de polices qui proposent une large gamme de graisses et d'italiques, car varier la graisse des mots clés dans un paragraphe peut faire des merveilles pour rendre un corps de texte plus agréable à lire. En ce qui concerne la taille des polices, en règle générale, ne descendez pas en dessous de neuf points pour les paragraphes et, si vous avez besoin d'un petit texte, essayez de ne pas descendre en dessous de six points.

Les images doivent être de bonne qualité. Idéalement, vous voulez une qualité de 300 DPI pour l'impression à la taille physique que vous souhaitez utiliser, mais vous pouvez vous faire une bonne idée en zoomant sur une image et si vous voyez des pixels, ne l'utilisez pas. De même, il ne faut pas aller trop loin dans l'autre sens. Si vous utilisez des images gigantesques qui ont une taille de fichier énorme, cela ralentira vraiment le programme dans lequel vous travaillez et cela peut aussi causer pas mal de problèmes plus tard lorsque vous allez à l'impression.

Je sais que j'ai déjà parlé de l'espace, mais je pense que l'espace est un outil de conception tout aussi important que les images, les polices de caractères et les couleurs. Ne vous sentez pas obligé de remplir un espace simplement parce qu'il est là. L'espace contribue à rendre votre flyer plus agréable à l'œil, avec une distinction claire entre les messages.

Regardez à nouveau ces deux exemples : le flyer encombré et le flyer plus spacieux. Maintenant, je voudrais que vous réfléchissiez à la façon dont votre œil parcourt le design qui a plus d'espace. Je vois d'abord l'image du chat, puis je lis le titre. Je sais donc ce que l'on me propose, puis je digère lentement les autres parties du dépliant.

Si vous regardez l'autre dépliant, mes yeux vont dans tous les sens et je ne m'arrête pas pour digérer quoi que ce soit. Je pense que je cherche à saisir le message principal et je trouve qu'il est vraiment difficile à regarder.

La dernière chose à faire, si vous le pouvez, est d'ajouter de petites touches de professionnalisme, de petites interactions entre les différents éléments de la conception, des choses qui font que tous les éléments se combinent comme un seul et même tout, ce qui peut vraiment aider.

Il suffit de regarder l'exemple qui suit. Il suffit d'ajouter un peu de ombre portée sur les pattes du chat, je pense que cela donne un aspect beaucoup plus professionnel. Par contre, si vous la comparez à l'autre version, elle a l'air un peu découpée. Ce n'est pas tout à fait dans le design.

J'espère que cela vous a été utile. N'oubliez pas de consulter les deux autres vidéos de la série et nous vous donnons rendez-vous pour la prochaine.