Prima di aprire la confezione nella fretta di un assaggio di cioccolato, date un'altra occhiata alla barretta Cadbury Dairy Milk che avete in mano. È cambiata in modo sottile.
Come prendere un marchio iconico e creare un design per il futuro? Questo è stato il dilemma affrontato dall'agenzia di design londinese Pescatore di perle quando i giganti di cioccolato Cadbury voleva un restyling per la sua iconica Latte di latteria marchio.
I creativi di Pearlfisher si sono ispirati all'idea di "dire ciò che si vede", sostituendo gli scatti originali dei prodotti sul sito di Pearlfisher. imballaggio con "espressioni giocose, fantasiose e gioiose" di ogni gusto e personaggio unico della gamma Dairy Milk di Cadbury.
Come il recente rebranding globale di McDonald's, anche la confezione di Cadbury's Dairy Milk sarà dotata di codici QR. Se le persone li scansioneranno con i loro smartphone, potranno scaricare "contenuti gioiosi" a sorpresa, progettati dal team di Cadbury per aiutarli a sorridere.
Come si confrontano
Ecco l'ultimo restyling della confezione di Cadbury Dairy Milk:
E questo è il precedente design della confezione di Cadbury Dairy Milk, anch'esso creato da Pearlfisher nel 2009 (il credito dell'immagine per la versione precedente va a Design Week):
Dopo la debacle del design del nuovo logo di Yahoo! all'inizio dell'autunno, l'ultimo lavoro di Pearlfisher è una lezione perfetta per ridisegnare l'identità di un marchio noto nel modo giusto. A patto che Cadbury non abbia modificato il sapore o le dimensioni della tavoletta di cioccolato!
Imballaggio Cadbury
Pearlfisher ha caricato su YouTube questo video promozionale di 2 minuti, che mostra la sua nuova collaborazione per il packaging di Cadbury:
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Il nome Cadbury vende il cioccolato senza altre opere d'arte. Ma i nuovi proprietari americani sanno bene che...
Mi piace la nuova grafica, molto intelligente, devono aver pagato una piccola fortuna a una società di pubblicità per questi disegni.
Preferisco la vecchia confezione. Immagino che stiano puntando a un nuovo mercato di riferimento o a migliorare la loro influenza demografica. Ma anche se è di moda, questa confezione più semplice non piacerà molto ai vostri ABC1. Mia madre ama il cioccolato come un piacere e Cadbury in particolare. Non vuole pensare a un prodotto economico e divertente, ma alla qualità e all'esclusività. La confezione 'divertente' non mi fa pensare all'indulgenza, ma a una confezione scialba e un po' paternalistica e sospetto che mia madre la penserà allo stesso modo!
Mi piace l'atmosfera retrò della nuova confezione e il font funziona abbastanza bene. Mi piace molto la pubblicità natalizia, anche se le tavolette di cioccolato sono nella vecchia confezione... sarebbe stato bello vedere la nuova confezione!
Ottimo punto con il packaging della pubblicità televisiva, Becca. I rischi di utilizzare due agenzie creative diverse per il branding e la pubblicità televisiva, forse?
La "semplicità" del nuovo design è ovviamente di tendenza in questo momento (a differenza della parola "tendenza")! Tuttavia, la mia domanda principale è: il cioccolato sarà più buono per questo motivo? Ho i miei dubbi...