L'importanza dei colori nel marketing di stampa

Quando si progetta una pubblicità stampata, il messaggio è spesso l'aspetto più importante.

Tuttavia, per quanto persuasivo sia, il messaggio potrebbe essere facilmente ignorato su uno sfondo bianco.

È qui che i colori possono avere un vero impatto.

Possono attirare gli sguardi verso il vostro annuncio, far provare ai clienti diverse emozioni e incoraggiarli a interagire con il vostro marchio.

In questa guida ci addentriamo nella teoria di base dei colori, aiutandovi a capire cosa significano i diversi colori e come usarli efficacemente nella vostra pubblicità.

Nozioni di base sulla teoria del colore

La teoria del colore è una combinazione di arte e scienza. Comprende regole e linee guida per l'utilizzo degli schemi di colore al fine di ottenere risultati visivi di grande impatto.

La ruota dei colori

La pietra miliare della teoria del colore è la ruota dei colori.

È stato inventato da Sir Isaac Newton nel XVII secolo dopo aver fatto diverse scoperte sullo spettro dei colori.

La ruota dei colori è composta da tre categorie di colori:

• Primario
• Secondario
• Terziario

I colori all'interno di queste categorie sono poi suddivisi in due sezioni:

• Caldo
• Fresco

I toni più caldi, come i rossi, gli arancioni e i gialli, si dice che richiamino energia quando vengono visti da qualcuno. Mentre le tonalità più fredde, come i blu e i viola, sono considerate rilassanti per gli occhi.

L'uso di colori vicini tra loro sulla ruota crea la cosiddetta armonia cromatica. Mentre quelli che si trovano agli estremi opposti sono noti come colori complementari e sono indicati per creare contrasti nel design.

Colori primari, secondari e terziari

Nella ruota dei colori standard, i colori sono suddivisi in tre gruppi. Questi sono:

Colori primari - che non possono essere creati mescolando le tonalità:

• Rosso
• Giallo
• Blu

Colori secondari: si ottengono mescolando due dei colori primari:

• Verde
• Arancione
• Viola

Colori terziari - si creano mescolando un colore primario e uno secondario:

• Rosso e arancio (Vermiglio)
• Rosso e viola (Magenta)
• Giallo e verde (Chartreuse)
• Giallo e arancione (ambra)
• Blu e verde (Teal)
• Blu e viola (Violet)

Modelli a colori

Ora, come si estende la teoria del colore alla progettazione digitale e alla stampa?

Attraverso i due tipi di modelli di colore più frequentemente utilizzati:

• RGB
• CMYK

Il RGB Il modello di colore è la miscela di rosso, verde e blu per creare altre tonalità. Si usa soprattutto nei progetti digitali, come le pubblicità televisive, le applicazioni mobili o le pagine web.

CMYK è il modello standard per i disegni stampati. Sta per Cyan, Magenta, Ye Bmancanza - i colori che si trovano su una cartuccia d'inchiostro. L'esatto equilibrio di questi toni creerà la tonalità attuale per i vostri materiali stampati.

Abbiamo un blog approfondito sul processo di stampa per i colori, consulta la nostra guida su Pantone vs CMYK.

Cosa significano i diversi colori

Ogni colore emana un'emozione specifica quando lo vediamo in una pubblicità, che si tratti di un cartellone pubblicitario, di uno spot televisivo o di un'immagine di un'azienda. poster stampato.

Ecco una rapida spiegazione di cosa potrebbero significare per il vostro progetto di stampa:

• Rosso - se volete avere un impatto, il rosso è la scelta giusta. Questo colore intensamente caldo rappresenta tutto, dal pericolo alla guerra, dalla forza al potere, fino all'amore e alla passione.
• Giallo - il più luminoso ed energico dei toni caldi, il giallo rappresenta felicità, speranza e ottimismo. Da utilizzare nei progetti per creare un'atmosfera amichevole e accogliente.
• Blu - Il blu simboleggia un insieme di emozioni, dalla tristezza alla calma, fino al dovere e alla forza. Utilizzate tonalità più chiare per trasmettere relax e toni scuri per indicare affidabilità.
• Verde - è il colore della natura e della crescita, ma anche della ricchezza e della coerenza. I marchi ecologici, le nuove aziende e le imprese in crescita possono utilizzare il verde per simboleggiare modernità e rinnovamento.
• Arancione - Combinando il fuoco del rosso e l'energia del giallo, l'arancione è il colore della produttività. Rappresenta il cambiamento, l'attività e l'incoraggiamento: ottimo per spingere un cliente ad agire.
• Viola - Tradizionalmente, il viola era il colore della regalità. Oggi viene utilizzato per indicare creatività, mistero e spirito. Se state presentando un nuovo prodotto o servizio, o se state cambiando il vostro marchio, il viola è perfetto.

In che modo i marchi utilizzano i colori nella pubblicità?

Si dice che i colori aumentino la consapevolezza del marchio di 80%.

Ecco perché, quando pensiamo a un'azienda famosa, la prima cosa che vediamo sono i colori del suo marchio.

Le aziende che comprendono il significato dei colori e li utilizzano a proprio vantaggio sono quelle che più facilmente ricordiamo. Dopo tutto, cos'è McDonalds senza il suo logo rosso e giallo? Cosa rappresenterebbe la Coca-Cola con una confezione verde?

Oltre a farsi riconoscere, il giusto equilibrio di colori può anche aiutarvi a persuadere, attrarre e affascinare i vostri clienti. Questo, a sua volta, può incrementare le vendite e migliorare il rendimento del vostro investimento.

I marchi di successo e i loro colori

Tornando all'esempio di McDonalds, gli archi gialli, ampiamente riconosciuti, simboleggiano la felicità. Mentre lo sfondo rosso rappresenta il desiderio e l'amore.

Abbinati allo slogan caratteristico del marchio "I'm lovin' it", questi colori fanno venire voglia di McDonald's non appena li si vede.

Anche gli archi gialli sono facili da individuare e il rosso segnala la necessità di fermarsi: McDonald's è un paradiso del fast food, a qualsiasi ora del giorno.

Il blu è la scelta più popolare per i marchi, in quanto i suoi toni calmi e forti contribuiscono a trasmettere fiducia e sicurezza nell'azienda. Aziende tecnologiche, come Samsung, Dell e Intel, ma anche imprese di settori completamente diversi, come Solopress, Ikea e PayPal, prediligono il blu.

Ciò che li distingue sono le tonalità di blu che utilizzano. Queste diverse tonalità inviano ai clienti messaggi unici per l'azienda.

Ad esempio, Facebook e LinkedIn utilizzano un blu più scuro per mostrare forza e affidabilità nei loro canali, che sono piattaforme popolari per le aziende. Mentre il tono più chiaro e pacato di Twitter si adatta meglio agli utenti di tutti i giorni che cercano un posto dove scrivere i propri pensieri.

Come potete utilizzare i colori nel vostro marketing?

Quando si tratta di stabilire l'identità di un marchio, i colori dovrebbero essere in cima alla lista delle priorità.

Ecco alcuni consigli utili per padroneggiare l'uso dei colori nella pubblicità:

1. Fate una ricerca di mercato - chiedete al vostro personale e ai vostri clienti quale parola o sensazione viene loro in mente quando immaginano il vostro marchio. Questo può darvi un'indicazione per capire se la vostra pubblicità sta centrando l'obiettivo o se non è all'altezza.
2. Brainstorming del vostro marchio - Se il vostro marchio non rappresenta la vostra azienda, è ora di rinfrescarlo. Prendete un foglio bianco, scrivete il nome della vostra azienda al centro e iniziate a pensare a quali emozioni volete mostrare.
3. Raccogliere le idee - Osservate i temi comuni tra la ricerca e il brainstorming e riunite le emozioni chiave in un unico piano. Quando avrete tutto davanti a voi, sarete pronti a ripensare il vostro branding.
4. Focus su due colori - abbinate i vostri obiettivi ai colori ad essi associati e scegliete due colori che si completino al meglio. Fate attenzione a non creare miscele che potrebbero non funzionare. Ad esempio, forza e crescita sembrano perfetti in linea di principio, ma nella pratica il verde e il blu sono raramente visti fianco a fianco.
5. Mantenete il vostro marketing coerente - Una volta scelti i colori chiave, manteneteli coerenti in tutti i canali di marketing, per far sì che il vostro messaggio venga recepito. Ad esempio, un volantino o opuscolo con la vostra ultima promozione dovrebbe presentare lo stesso logo e lo stesso sfondo di un post su Facebook sull'apertura di un nuovo negozio.

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