Il colore Pantone dell'anno 2020 e come utilizzarlo

Questo è Blu classico - nominato colore dell'anno per il 2020. Ma perché questa particolare tonalità? E perché proprio ora per il 2020? Immergiamoci nel blu profondo ed esploriamo esattamente perché il Classic Blue è già stato incoronato colore Pantone dell'anno.

Perché è importante il colore dell'anno?

Classic Blue è stato nominato colore dell'anno dall'associazione Istituto del colore Pantone. Molti di noi hanno sentito parlare di Pantone, ma chi sono? E cosa rende così importante la loro opinione sui colori?

Nel 1963 l'azienda Pantone (con sede a Grand Rapids, Michigan, USA) ha introdotto uno schema di riferimento dei colori chiamato Pantone Matching System®. Questo sistema è diventato rapidamente uno standard industriale internazionale tra i designer, gli stampatori e i produttori.

Tra gli altri prodotti e servizi, Pantone cura una biblioteca in crescita di oltre 1.300 riferimenti cromatici unici. Dal 1999, il Pantone Color Institute nomina il colore dell'anno. Quello selezionato per il 2020 è il 19-4052, o Classic Blue.

Il suo semplice nome smentisce la profondità e la gamma del sistema Pantone. All'interno del catalogo Pantone, ci sono probabilmente circa 300-400 tonalità che possono essere descritte come "blu", a seconda delle interpretazioni, dei gusti e dei fotorecettori individuali.

Quando Pantone annuncia il colore dell'anno, le agenzie di marketing, i brand manager, gli interior designer, le case di moda e i produttori di vernici e coloranti si alzano in piedi e ascoltano. Infatti, per chiunque lavori con il colore, il colore dell'anno di Pantone è un evento significativo che ha il potere di influenzare le tendenze del design nei 12 mesi successivi.

Quali caratteristiche ha il blu classico Pantone?

Pantone ha citato la "tonalità senza tempo e duratura" della tonalità come motivo della sua scelta. Citato in Settimana del designLeatrice Eiseman, direttore esecutivo di Pantone, ha dichiarato: "Viviamo in un'epoca che richiede fiducia e fede. È questo tipo di costanza e fiducia che viene espresso dal Pantone 19-4052 Classic Blue, una tonalità di blu solida e affidabile su cui possiamo sempre contare".

Le associazioni universalmente condivise del blu classico lo hanno aiutato ad assicurarsi il primo posto. Il blu può evocare tristezza, solitudine o persino volgarità, ma la somiglianza di questa particolare tonalità con un cielo imbrunito o un'acqua profonda e tranquilla sembra rappresentare positività e calma. Sono queste nozioni ottimistiche ed edificanti che, secondo Pantone, catturano l'appetito mondiale per il progresso, la stabilità e l'ottimismo nel 2020.

Nei settori della fiducia e dell'affidabilità, il Classic Blue si impone con forza. Schietto ma sobrio, Classic Blue è ideale per le brochure aziendali, dove evoca un senso di autenticità e sicurezza. Conferisce un carattere distintivo e consolidato ai marchi che rappresenta, promettendo qualità senza ostentazione.

Matt Bruty, designer di Solopress, ha commentato così il Classic Blue:

"Il colore dell'anno di Pantone evoca sicuramente calma e affidabilità. Si presta bene a essere utilizzato come colore a blocchi per la sua facilità d'uso. Penso che funzionerebbe molto bene con accenti di arancioni crepuscolari e coralli che lo punteggiano (pensate al tramonto). Il blu si sposerebbe molto bene anche con l'oro e il crema, in una situazione di maggiore parità".

Cosa significa questo per i designer?

I designer contemporanei sono consapevoli del percorso che le tendenze del colore seguono quando arrivano in strada e nella coscienza popolare. Negli ultimi anni, a catalizzatori come l'arte, la musica, il cinema e la moda si sono aggiunti blogger, YouTubers e influencer online.

Il colore Pantone dell'anno è una fonte che ha un certo grado di autorità del marchio e di intuizione del settore. La decisione annuale si basa su una serie di prove credibili che il Pantone Color Institute osserva nel clima culturale globale.

Prende in considerazione le tendenze che potrebbero affiorare in superficie e prevede quali speranze e aspirazioni potrebbero essere messe in gioco nell'anno a venire. Potrebbe sembrare eccessivamente complicato quando si tratta di scegliere un colore, ma Pantone ha dimostrato una straordinaria abilità nel catturare l'umore dei tempi.

Il colore dell'impatto globale dell'anno

Nel 2018, il colore Pantone dell'anno è stato 18-3838 Ultra Violet, citando l'esplorazione spaziale e la meditazione come influenze chiave. Nei 12 mesi successivi, SpaceX ha annunciato che avrebbe mandato nello spazio i primi astronauti statunitensi dal 2011, c'è stato il boom della mindfulness e Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy e Miu Miu tutti hanno utilizzato il viola come parte delle loro collezioni.

Pantone ha scelto il colore ecologico 16-1546 Corallo vivo nel 2019, l'anno in cui Greta Thunberg è diventata un nome familiare.

Che i designer siano d'accordo o meno con la scelta di Pantone, essa segna un punto di riferimento per il settore. Così come i codici colore di Pantone servono come riferimento universale, il colore dell'anno è un punto di riferimento culturale che si è dimostrato un indicatore affidabile dei gusti popolari.

Per questo motivo, il colore Pantone dell'anno è un ottimo screen saver per i designer e gli esperti di marketing. Ricorderà che sfruttare questa tonalità di tendenza potrebbe dare un aspetto contemporaneo al loro lavoro nel 2020.

Matt Bruty di Solopress aggiunge un ulteriore suggerimento per i progettisti:

"Vale la pena sottolineare che il numero Pantone '19-4052' fa parte della gamma di colori Pantone 'Fashion, Home and Interiors'. L'equivalente di questo numero nei libri patinati e non patinati, con cui siamo più familiari come designer di stampe su carta, è la gamma di blu tra 2148 e 2154".

Come potete utilizzare il Classic Blue nel vostro marketing di stampa?

Un'applicazione ideale per il Classic Blue sarebbe quella di una brochure aziendale e del relativo materiale collaterale per un'azienda che cerca di presentarsi come affermata, venerabile, affidabile e, appunto, "classica".

Che si tratti di costruire un marchio o di arredare la casa, i colori raramente esistono da soli. Utilizzando il blu classico come punto di partenza, è possibile costruire una varietà di tavolozze di colori. Se siete alla ricerca delle migliori combinazioni di colori per brochure, biglietti d'auguri o poster, il blu classico si sposa bene con un'ampia gamma di tonalità.

Pantone ha creato cinque palette di colori separate che offrono schemi cromatici armoniosi, ciascuno con un'atmosfera propria. Potreste scegliere di adottare una di queste palette nella sua interezza, oppure selezionare solo uno o due accenti per costruire un look forte per la vostra prossima campagna. Anche il sito di design d'interni ApartmentTherapy.com ha esplorato una serie di colori complementari che funzionano bene sia per il marketing di stampa che a casa vostra.

Dove limitare l'uso di Classic Blue

Ci sono contesti in cui è sconsigliabile tuffarsi direttamente nel blu classico: ad esempio, se si gestisce un marchio con una palette molto specifica. Cercare di inserire questa tonalità nei materiali di marketing potrebbe diluire la vostra identità e sembrare fuori luogo. In questo caso, si può comunque imparare dalla logica di Pantone per il 2020 di "calma, fiducia e connessione" per cercare una tonalità che incarni questi valori e si adatti meglio alla livrea del marchio.

Un'altra area in cui si consiglia di usare cautela è il marketing alimentare. Gli addetti al marketing spesso considerano il blu poco appetibile. Pochi alimenti sono naturalmente blu, quindi l'associazione tra questo colore e un'esperienza gastronomica soddisfacente non è così sviluppata. Rispetto a colori più caldi e stimolanti come il rosso, l'arancione, il giallo e il verde, non si trovano molti marchi alimentari o catene di ristoranti che si affidano al blu Pantone.

Anche se si tratta di una scelta non convenzionale, il Blu Classico non è vietato ai buongustai. La sua somiglianza con il cielo al crepuscolo lo colloca comodamente nel mondo naturale. Questa familiarità lo rende una scelta audace ma certamente utilizzabile per un potenziale marchio basato su cibo, natura o ambiente.

Nel blu

Se il Classic Blue vi ha ispirato a rinnovare i vostri materiali di marketing e ad adottare le migliori combinazioni di colori per le brochure nel 2020, negozio con Solopress. Esplorate la vasta gamma di stampe promozionali in offerta o chiamateci al numero 01702 460047.