Come mantenere freschi i materiali di marketing

Rinnovare i materiali di marketing è come comprare nuovi vestiti o cambiare i capelli. Fondamentalmente siete sempre gli stessi, ma avete solo dato un po' di risalto all'aspetto esteriore. Tutte le tendenze hanno una scadenza, e i vostri materiali di marketing sono la stessa cosa. Non potete permettervi che diventino stantii e inefficaci. L'unico modo per combattere questo problema è un rinnovamento del marketing.

Un restyling del marketing non significa necessariamente un rebrand completo (anche se in alcuni casi un rebrand sarebbe utile). Si tratta piuttosto di dare un tocco di classe ai materiali per dare nuova vita alle vostre comunicazioni. La revisione del marketing può includere una serie di cambiamenti in tutti i punti di contatto, come biglietti da visita ridisegnati o una nuova campagna di direct mail.

Ci sono molte ragioni e opportunità diverse per mantenere freschi i vostri materiali di marketing, ma in ultima analisi dipende da ciò che volete ottenere come azienda. Ci sono diversi fattori che possono farvi capire che è il momento giusto, come illustrato di seguito.

Problemi ad attirare l'attenzione del cliente?

Naturalmente, la ragione più ovvia per rinnovare il vostro materiale di marketing è se semplicemente non fa più il suo lavoro. Tutto si evolve nel tempo, e anche i vostri clienti. Se continuate a dare lo stesso identico messaggio alle stesse persone e nello stesso modo, dopo un po' diventerà un rumore bianco e verrà ignorato.

Se vi accorgete che il vostro messaggio non risuona più, allora dovete cambiare le cose e trovare qualcosa che lo faccia. Un cambiamento attira l'attenzione di chi è abituato a vedere la stessa cosa e lo incoraggia a guardare di nuovo. Siti come Pinterest sono ottimi per trovare l'ispirazione per rinfrescare un po' le cose.

Personalità multiple  

Potreste scoprire che nei vari canali di marketing usate un tono di voce diverso o date un'impressione diversa, il che permette al vostro marchio di essere interpretato in vari modi. Spesso ciò è dovuto al fatto che più membri di un team lavorano su diversi progetti.

La creazione di una brand identity efficace aiuterà a costruire uno stile coerente e omogeneo, indipendentemente da chi crea o legge il materiale. Potete determinare voi stessi la voce del vostro marchio o affidarvi a un brand manager che lo faccia per voi.

Nessuna personalità

C'è solo una cosa peggiore di una personalità multipla del marchio: l'assenza di personalità.

Provate a immaginare il vostro marchio come una persona. Come sarebbe? Quali cose gli piacerebbe fare? Come parlerebbero? Che tipo di persone vorrebbe frequentare? Se non riuscite a rispondere a queste domande (o le risposte sono incredibilmente noiose), allora è il caso di dare una rinfrescata.

Dovreste voler frequentare il vostro marchio e anche altre persone che la pensano come voi. Se non vi piace il vostro marchio, allora perché lo avete?

Niente è più sinonimo di materiali di marketing freschi come le stagioni

Molti marchi considerano il cambio di stagione come un buon momento per rinnovare l'artwork, soprattutto quando i loro prodotti variano stagionalmente.

Piccoli cambiamenti, come la palette di colori o il tema, possono fare la differenza quando ci si adatta a una nuova stagione. Ad esempio, in piena estate la comunicazione deve essere più chiara e ariosa che scura e invernale, e viceversa.

Invidia per il marchio

Se guardate altri marchi simili al vostro e provate invidia per come sono rappresentati o vi sentite un po' bloccati e indietro, forse è perché non state ancora raggiungendo quel livello.

È importante rimanere fedeli ai propri valori fondamentali e non copiare altri marchi. Al contrario, lasciatevi ispirare da loro per raggiungere il livello successivo.

Vi ricorda qualcosa?

Se qualcuno dei punti sopra citati vi suona familiare, allora un restyling del marketing è proprio quello che vi serve.

I vantaggi di una revisione dei vostri materiali di marketing sono di gran lunga superiori ai costi. Rinnovare il vostro aspetto darà un'ottima impressione ai vostri clienti e al vostro pubblico di riferimento, perché dimostra che siete in grado di stare al passo con i tempi e siete orgogliosi del vostro marchio. Inoltre, dimostra che vi sforzate di essere il meglio che potete e che, a vostra volta, lavorerete sodo per essere il meglio per loro. L'impegno verso il proprio marchio è il modo migliore per dimostrare l'impegno verso i clienti. 

Eseguire un aggiornamento del marketing è più semplice di quanto si possa pensare. Anche in questo caso, stiamo parlando di un restyling, non di un rebrand. I colori, i loghi, i caratteri e il tono di voce possono rimanere invariati, in quanto creano un'identità riconoscibile. Ma si possono apportare modifiche alla grafica e allo stile per mantenere la freschezza.

Un nuovo biglietto da visita può fare la differenza, anche per una persona già conosciuta. L'uso di una segnaletica diversa può attirare l'attenzione di qualcuno e aiutarlo a cogliere un messaggio che potrebbe essergli sfuggito prima. E un opuscolo ben progettato e dall'aspetto fresco si distinguerà dalla massa.

Dando un'impressione migliore e più chiara di chi sia realmente la vostra azienda, entrerete in risonanza con i potenziali clienti e li convincerete di essere l'azienda giusta per loro. Il vostro branding mostra chi siete nel profondo e mostra ai clienti perché hanno bisogno di voi: se non mostra chi siete (o mostra il voi sbagliato) scoraggerà le persone dal contattarvi. Date una rinfrescata al vostro materiale di marketing e vedrete che differenza.

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