Come fare il rebranding della vostra azienda

Il rebranding della vostra azienda non si limita alla stesura di una nuova dichiarazione di intenti. Si tratta di ridisegnare il logo, cambiare i colori, scegliere un font diverso e rifletterlo nelle attività promozionali.

Abbiamo collaborato con due esperti di branding per fornirvi i passi da compiere per creare una nuova identità visiva per la vostra azienda.

Radim Malinic è un pluripremiato direttore creativo e grafico freelance, con sede a Londra. Offrirà consigli insieme a Phil CleaverProfessore di industrie creative presso la School of Art and Design della Middlesex University.

Chi sei?

Prima di fare qualsiasi cosa, definite chi siete come azienda. Questo aspetto è essenziale per il processo di rebranding, in quanto informa l'immagine che volete trasmettere ai vostri clienti.

Tutte le aziende sono incentrate sul cliente, con l'obiettivo di offrire un buon rapporto qualità-prezzo e di fornire un prodotto o un servizio utile. Ma per rendere il rebranding personale per la vostra azienda, ponetevi alcune domande:

Chi è il vostro pubblico?

La vostra base di clienti e il vostro pubblico di riferimento sono la linfa vitale della vostra attività. È logico tenerli a mente quando si fa un rebranding, perché sono il motivo principale per cui lo si fa.

Chiedetevi che cosa sarebbero più ricettivi e apprezzerebbero dal vostro rinnovamento del marchio.

Phil ritiene che elementi come i loghi siano fondamentali per l'efficacia del branding di un'azienda: "Il simbolo deve avere successo rispetto a una serie di qualità elencate per ottenere il pubblico di cui ha bisogno", afferma.

Qual è il vostro settore?

Alcuni elementi del marchio si adattano a determinati settori. Per differenziarvi dagli altri operatori del vostro mercato, osservate innanzitutto cosa fanno loro con il loro marchio.

Radim spiega: "Ogni settimana ci sono notizie di rinnovamenti del marchio da parte delle aziende più importanti, che fanno tutto il possibile per rimanere rilevanti".

Siate consapevoli degli standard di settore per il branding e cercate di coltivare la vostra personalità per distinguervi.

Come volete che venga rappresentato il vostro marchio?

Considerate l'aspetto che volete dare al vostro marchio. Quali emozioni volete che le persone provino quando si confrontano con voi? Fiducia? Affidabilità? Innovazione?

Il rebrand deve riflettere gli ideali e le convinzioni più profonde dell'organizzazione. Phil utilizza l'esempio di quando i partiti politici si rifanno il look  per modificare la percezione che le persone hanno di loro. Suggerisce: "Investire in un design che possa durare molti anni è, prima di tutto, una vera espressione visiva delle proprie idee e convinzioni".

Cosa offrite?

Identificate e analizzate le vostre USP e utilizzate il vostro branding per mostrare ciò che vi distingue dalla concorrenza. Phil spiega: "In un mercato affollato di marchi, le persone attribuiscono un valore elevato all'autenticità percepita. "Il design di un marchio è un processo ponderato che deve presentare le vostre qualità proiettate in una forma visiva accessibile".

In cosa sei bravo?

Il vostro servizio clienti non è secondo a nessuno? E il vostro prodotto? Soddisfate sempre le esigenze dei vostri clienti?

La rappresentazione dei vostri punti di forza nel vostro branding rafforza i vostri attributi positivi nella mente dei vostri clienti. Radim vi invita a prendere esempio dalle aziende emergenti: "Molte nuove startup di successo sono guidate dal design: tutte mettono in mostra il loro DNA", spiega.

Messa in pratica

Phil e Radim offrono una consulenza esperta su aree specifiche di un rebrand: logo, colori del marchio e tipografia.

Logo

"Nulla si distingue come un simbolo ben disegnato e molti marchi se ne stanno rendendo conto", afferma Phil.

La semplicità è spesso la chiave. Un esempio lampante è il recente rebrand di Mastercard. L'azienda ha eliminato tutte le diciture dal suo logo per lasciare i due cerchi che si intersecano.

"Quando un marchio ha un marchio che lo rappresenta così bene... non c'è bisogno di altri contesti".

Colori del marchio

"Introdurre armonie cromatiche e aumentare la vivacità dei colori significa aumentare l'energia e il fascino", afferma Radim.

I rebrand aziendali servono a rinvigorire un'azienda e a ravvivare l'interesse nei suoi confronti. La scelta dei colori giusti può aiutare.

"Siate audaci, brillanti, diretti, amichevoli e coinvolgenti", aggiunge Radim.

Tipografia

"Come il simbolo, anche il carattere tipografico deve essere... valutato rispetto alle qualità del marchio".

Phil suggerisce di scegliere la tipografia in base a come si vuole che si rifletta l'immagine dell'azienda.

"Negli ultimi anni le identità visive si sono affidate in larga misura alla tipografia per veicolare il marchio", aggiunge Phil.

Una volta avviato il vostro rebrand, Solopress può aiutarvi con le risorse visive di cui avrete bisogno, dai biglietti da visita alla carta intestata.