La psicologia dietro i loghi del mondo

Vi siete mai chiesti perché certi colori sono sinonimo di specifici loghi di marca nel mondo? Perché riconosciamo immediatamente gli archi gialli che si sono imposti in oltre 60% di Paesi in tutto il mondo? È tutta una questione di psicologia. 

Per saperne di più, il nostro team di ricerca Solopress ha analizzato centinaia di loghi dei marchi più famosi del mondo per rivelare i colori più popolari nei settori più importanti e la psicologia che sta dietro al loro utilizzo.

Il nostro nuovo studio rivela il potere della psicologia del colore, quali sono i colori che dominano i marchi più performanti nei settori dell'alimentazione, delle bevande, della finanza, della tecnologia e della moda, insieme a una rassegna dei marchi di maggior successo di tutti i tempi. 

Abbiamo anche parlato con l'esperta di neuromarketing Katie Hart, che ci guida attraverso il potere del colore, descrivendo come questa psicologia influisce sulle nostre decisioni di acquisto.

La psicologia del colore spiegata da un esperto di neuromarketing

La psicologia del colore studia il modo in cui i diversi colori influenzano l'uomo, dal suo stato d'animo alle sue azioni. La sua influenza si manifesta attraverso la progettazione di edifici e lo sviluppo di loghi di marchi diversi. La psicologia del colore svolge quindi un ruolo importante nel modo in cui comunichiamo e influenziamo chi ci circonda.

Ce lo dice Katie Hart: "Gli sviluppi delle neuroscienze hanno scoperto che il colore ci influenza a livello subconscio, il che significa che non siamo veramente consapevoli del potere che ha su di noi.

"Le diverse lunghezze d'onda della luce trasmettono al nostro cervello potenti messaggi sui quali non abbiamo alcun controllo. È qui che entra in gioco il vero potere del colore".

Abbiamo anche chiesto alla Hart come la psicologia del colore influisce sulle nostre decisioni di acquisto. Ci ha detto che i colori dei loghi dei marchi influenzano le nostre decisioni di acquisto in tre modi:

• Attraverso la nostra mente subconscia
• Tramite la psicologia del colore
• Dal nostro passato evolutivo

Perché i nostri franchising di fast-food preferiti usano sempre il marchio rosso?  

Sapevate che il rosso può darci energia e spingerci all'azione? Oppure, sapevate che il blu può calmarci e persino ridurre la nostra frequenza cardiaca? 

Sia che stiate creando il logo del vostro marchio da zero o che stiate cercando di rinnovare il vostro stile attuale, considerare questi dati indispensabili e l'analisi degli esperti vi aiuterà a mostrare i vostri veri colori.

Il rosso o il rosa dominano il cibo e le bevande

Il colore preferito dai fast-food regna incontrastato nell'industria alimentare e delle bevande. Il rosso o il rosa occupano infatti 41% dell'industria alimentare e 29% di quella delle bevande.

Katie Hart commenta: "I colori a lunghezza d'onda maggiore, come il rosso, hanno notoriamente un effetto stimolante sui destinatari. Ci eccitano e ci spingono all'azione. Ad alcuni livelli, i colori rossi aumentano l'appetito, la frequenza cardiaca e persino la pressione sanguigna, facendoci agire più velocemente, essere più impulsivi e potenzialmente mangiare di più.

"Riuscite a capire perché questo è un colore così popolare da utilizzare nelle industrie alimentari e delle bevande, in particolare nelle catene di fast food?".

Blue ha costantemente raggiunto una media di circa un quarto dei loghi di marca più performanti del mondo, con 27% nel settore alimentare e 24% in quello delle bevande.

Il viola è, all'unanimità, il colore del logo del marchio con le peggiori prestazioni in entrambi i settori. Se state entrando nel settore del cibo o delle bevande e state creando il vostro logo, dovreste stare alla larga dal viola!

Anche se il mondo sta adottando iniziative e scelte ambientali più ecologiche, i loghi verdi non hanno ancora conquistato le industrie alimentari e delle bevande. Questo colore ecologico ha una media di 12,5% in entrambi i settori.

Perché la finanza è blu in faccia?

La nostra ricerca ha rilevato che il blu è il principale colore dei loghi nel settore finanziario, con 31% di aziende che optano per i toni del blu nei loro loghi. Il blu supera il rosso, che il 28% dei marchi finanziari sceglie di utilizzare nelle proprie palette di colori per i loghi.

Forse è una benedizione per i lavoratori della finanza che il rosso non sia il colore dominante del settore in quello che è già un ambiente ad alta pressione sanguigna. 

Katie Hart ha aggiunto: "I colori a lunghezza d'onda minore, come il blu, hanno un effetto opposto a quello del rosso. Ci calmano e riducono le nostre tendenze impulsive, abbassando anche la frequenza cardiaca. 

"Questi sentimenti di sicurezza, stabilità e affidabilità possono essere il motivo per cui i colori funzionano così bene nei settori della tecnologia e della finanza. Nel nostro passato evolutivo, il blu era associato a grandi fonti d'acqua e a cieli limpidi. Questi colori ci fanno sentire rilassati, ben nutriti e al sicuro".

Cosa ha reso l'industria tecnologica nera e blu?

Con un valore complessivo di circa $5,2 trilioni nel 2021, si può dire che l'industria tecnologica nel suo complesso sia tutt'altro che malconcia e ammaccata. Tuttavia, il blu e il nero dominano il settore, controllando 53% del totale dei loghi di marca più performanti del mondo. 

Il blu è un scelta popolare per molte piattaforme di social media. È il volto di Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype e Telegram ed è indossato da 30% delle aziende tecnologiche più performanti.

Katie Hart ha aggiunto: "È interessante notare che il colore blu viene spesso associato anche alla comunicazione, il che potrebbe derivare da questi sentimenti di sicurezza e protezione.

"In effetti, Google ha cambiato la tonalità specifica di blu che utilizza per i suoi link quando viene visualizzata una ricerca, passando a un blu più 'rossastro'. Vi siete accorti che è cambiata? No? Ebbene, si attribuisce a questo cambiamento il contributo di $200m di entrate pubblicitarie in più all'anno. All'anno! E la maggior parte delle persone non si è nemmeno accorta del cambiamento".

Il nero domina 44% dei loghi nel settore della moda

Dall'alta moda degli stilisti alla sbobba a basso costo, il nero rimane un punto fermo. Calvin Klein, Dior e Boss sono tutti neri. Nella fascia più economica dello spettro, il tema del nero continua con marchi come Next, New Look e River Island.

Se si guarda alla strada principale, molti marchi di moda si mantengono semplici, con il nero che supporta 44% i loghi dei marchi di moda più performanti al mondo. 

Katie Hart ha detto: "Il nero suggerisce forza, dominanza, potere e mistero, tutti elementi desiderabili nei marchi di alto valore.

"Tuttavia, è anche importante considerarli nel contesto: nel caso di un marchio di moda, l'uso del nero significa che l'identità del marchio può essere utilizzata con successo con qualsiasi tavolozza di colori di tendenza in una determinata stagione. Questo è chiaramente un vantaggio significativo per chiunque cerchi la longevità nel settore della moda!".

Il blu è il colore del logo di marca di maggior successo di tutti i tempi

Il nostro studio ha rilevato che 31% dei marchi più performanti di tutti i tempi hanno il blu nel loro logo. Il blu è sempre una scelta popolare in tutti i settori dell'alimentazione, delle bevande, della finanza, della tecnologia e della moda. 

Allo stesso modo, il rosso occupa una posizione di rilievo tra i loghi più performanti. I toni del blu e del rosso, combinati insieme, costituiscono una quota pari a 55% dei principali loghi di marca che ci circondano quotidianamente.

I colori che compaiono nei loghi dei marchi di maggior successo di tutti i tempi:

Colore	Percentuale
Blu	31%
Rosso/ Rosa	24%
Nero	15%
Giallo	12%
Arancione	7%
Verde	6%
Grigio	4%
Viola	2%

 

È interessante che i due colori di maggior successo suscitino in noi reazioni così diverse. L'effetto calmante del blu, che può abbassare la frequenza cardiaca, contrasta con la capacità del rosso di spingerci all'azione, aumentando la frequenza cardiaca e la pressione sanguigna.

Katie Hart ha aggiunto: "Più diventiamo consapevoli degli effetti del colore sui nostri stati d'animo e sui nostri comportamenti, più possiamo iniziare a capire i successi di marchi come questi. 

"I rossi, gli arancioni e i gialli sono stati utilizzati per attirare l'attenzione e distinguersi dal nostro ambiente per molti anni. Per esempio, guardate i cartelli stradali di tutto il mondo!

"Pertanto, quando si crea un marchio è naturale utilizzare colori che ci facciano notare e ci differenzino dalla concorrenza. Questi colori sono di solito associati all'audacia, alla giovinezza e anche a un po' dirompenti". 

La nostra mente subconscia

Katie Hart ha detto: "Riceviamo un'enorme quantità di informazioni dai nostri sensi, e solo una parte di queste arriva alla nostra soglia cosciente. Pertanto, i colori che attirano naturalmente la nostra attenzione subconscia tendono a essere notati più di altri. 

"La maggior parte di questi fattori è sconosciuta ai consumatori, quindi pensiamo di fare scelte basate su preferenze cromatiche consapevoli, ma in realtà i fattori in gioco sono molti di più".  

Molti marchi sfruttano il potere della psicologia del colore

Katie Hart ha detto: "I marchi che allineano i loro colori con gli stati emotivi chiave che vogliono suscitare, sfruttano il potere della percezione dei colori a loro vantaggio. 

"L'esperienza di percepire il colore può cambiare il nostro stato fisiologico, l'umore e la probabilità di agire, influenzando così le nostre decisioni di acquisto". 

La psicologia del colore e il nostro passato evolutivo

Katie Hart ha detto: "Le diverse lunghezze d'onda dei colori vengono ricevute da diverse parti della retina, che a loro volta inviano messaggi diversi al cervello. 

"Questi messaggi innescano risposte fisiologiche automatiche all'interno del nostro sistema. Questo può aver avuto vantaggi evolutivi di sopravvivenza che possono ancora influenzare le nostre azioni ai giorni nostri".

Mostrare i propri colori

Il colore influisce sulla nostra vita in modi che non possiamo controllare. La nostra mente subconscia filtra la luce in modi che ancora non comprendiamo appieno!

Date un'occhiata ai marchi che acquistate regolarmente. Tendete ad avere bisogno di un cuore che batte forte per spingervi all'azione? Oppure preferite uno spazio più tranquillo, dove è meno probabile che acquistiate impulsivamente? 

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