Promuovere uno spettacolo al Fringe di Edimburgo

Mentre i riflettori si spostano sulla capitale scozzese, la Festival Fringe di Edimburgo è pronto a tornare al centro della scena. Una maratona di risate e creatività che dura un mese, il Fringe è famoso per essere il più grande festival artistico del mondo, che offre una piattaforma per artisti di ogni genere. Tuttavia, in mezzo all'era digitale, una tradizione rimane inalterata: l'uso di volantini e manifesti per promuovere spettacoli e performance.

Durante il Fringe, il paesaggio urbano di Edimburgo si trasforma in una tela di colori, adornata da una serie di accattivanti volantini e poster. Gli artisti, sia che si tratti di veterani che di nuovi arrivati, scendono in strada armati di pile di volantini appena stampati e di un senso di attesa contagioso. Questa tradizione non è solo una tattica di marketing, ma un simbolo dello spirito del festival: creativo, dinamico e personale.

Sameer Katz condivide la sua esperienza a Edimburgo

Abbiamo recentemente incontrato Sameer Katz, un esperto cabarettista proveniente da Orange County, California, che tornerà al Fringe per il suo settimo anno. Conosciuto per la sua arguzia tagliente e le sue prospettive uniche, Katz porta al Fringe di quest'anno un nuovo spettacolo, "Love Is A Lie".

Abbiamo avuto il piacere di parlare con Sameer delle sue esperienze di promozione degli spettacoli di Edimburgo. Ecco come si è svolta la nostra conversazione:

Può descrivere il processo di creazione di un titolo unico e accattivante e di una descrizione convincente dello spettacolo?

"Ogni gennaio, molto prima di pensare al Fringe, ricevo un'e-mail che mi dice che è il momento di presentare il tuo spettacolo al Fringe. Così, ogni gennaio, vado fuori di testa. "Cosa farò quest'anno?". Dopo giorni e giorni, scelgo un titolo abbastanza vago da poter essere trasformato in qualsiasi cosa. Quest'anno è "L'amore è una bugia". Sebbene possa sembrare che il mio spettacolo parli di quanto io sia stanca dell'amore in tutte le sue forme, potrebbe anche parlare di come il membro fondatore dei Beach Boys, Mike Love, fosse un bugiardo patologico. (Non ho idea se fosse un bugiardo. La prego di non farmi causa, signor Love).

Le descrizioni degli spettacoli sono difficili. È facile che gli spettatori siano sopraffatti dallo sfogliare il programma del Fringe o la Fringe App, quindi è necessario distinguersi. La citazione delle recensioni aiuta molto a distinguersi dal rumore, ma è anche necessario trovare un modo divertente e conciso per descrivere il proprio spettacolo. Quando so di che cosa parla il mio spettacolo, elaboro una breve premessa piena di battute. Cerco di trovare il giusto equilibrio tra il linguaggio comune e l'unicità".

Quanto è stato efficace l'uso di materiali stampati (come volantini o manifesti) per attirare il pubblico? Potete condividere qualche strategia specifica che avete utilizzato per distribuire questi materiali stampati?

"I volantini e i manifesti sono in qualche modo essenziali e inutili allo stesso tempo. La gente vede il poster o il volantino e pensa: "Sembra bello" e viene allo spettacolo. La maggior parte delle persone mi ignora anche quando faccio volantinaggio; di quelle che prendono un volantino, la maggior parte lo cestina. Eppure, la maggior parte delle persone che partecipano ai miei spettacoli sono lì perché le ho volantinate. Niente di tutto ciò ha senso, ma è così che funziona.

Con l'aiuto dei volontari del Free Festival, affiggo i manifesti in giro per la città e nei luoghi di ritrovo nei giorni precedenti il Fringe. Poi faccio volantinaggio il più possibile ogni giorno. Questa è la parte più difficile del festival: le ore passate a vendere i miei prodotti a una folla per lo più disinteressata.

È fondamentale ricordare che non è una questione personale: al Fringe c'è molto da fare e non tutti vogliono vedere il mio spettacolo. Ho avuto più successo facendo volantinaggio un'ora prima del mio spettacolo e anche facendo volantinaggio all'uscita di spettacoli simili. È importante sapere chi è il tuo pubblico e indirizzarlo".

Qual è il ruolo di immagini e grafiche accattivanti nella promozione del vostro spettacolo?

"Bisogna avere un Poster e un Flyer di bell'aspetto. È tutto vero, i punter devono essere in grado di fare il colpo di fortuna. Un anno il mio poster era io su un albero. Molte persone sono venute solo in base a quell'immagine. Anche i poster con le stelle delle recensioni si distinguono. Le persone vogliono sapere che il loro tempo sarà speso bene e le stelle e gli allori trasmettono questo messaggio.

Pagare un grafico esperto aiuta anche in questo: i manifesti professionali indicano che avete successo e se avete successo, dovete essere divertenti".

Potete raccontare una storia in cui una strategia promozionale inaspettata ha funzionato a vostro favore?

"Essendo californiano, l'estate scozzese è molto fredda per me, quindi spesso volo con una giacca a guscio morbido. Indosso più strati di quanti ne abbia indossati Edmund Hillary scalando l'Everest. Il vantaggio del mio abbigliamento Inuit è che ho molte tasche per nascondere i miei volantini. Di solito ne tengo solo uno alla volta.

Una volta un ragazzo ha preso un Flyer, pensando che fosse un atto di pietà prendere il mio ultimo. Era un nobile cavaliere che mi liberava dalla tirannia del Flyer, quando in realtà ne avevo decine di altri in tasca. Da allora, approfitto regolarmente della compassione della gente e lascio che pensino di porre fine alla mia sofferenza, per poi voltarmi e tirarne fuori un altro".

Come avete utilizzato i social media e le piattaforme online (come podcast, YouTube, blog) per aumentare la visibilità del vostro programma?

"Internet è, fastidiosamente, così importante. Le persone programmano il Fringe in base agli spettacoli di artisti che hanno visto sui social media o sentito nei podcast. Io sono su Twitter, Instagram e YouTube, ma in fondo non sono fatto per questa era moderna. Ecco perché sto scrivendo un post sul blog. Mi riporta ai tempi di tumblr e del dial-up. Sto persino scrivendo un romanzo! Esatto, quella cosa che è come un lunghissimo video di TikTok ma su carta. Inoltre, per favore, seguitemi su tutto".

Quale consiglio darebbe a un comico che intende promuovere il proprio spettacolo al Fringe di Edimburgo per la prima volta?

"Siate famosi. Se non siete famosi, siate ricchi e pagate le pubbliche relazioni per far credere alla gente che siete famosi. A parte questo, far conoscere il proprio nome in rete è la cosa migliore che si possa fare. In particolare, fate un giro sui social media, intervistate i media e inviate comunicati stampa ai recensori.

Quando si tratta di volantinaggio quotidiano, il coinvolgimento delle persone è molto più efficace di una semplice distribuzione. È meglio distribuire meno volantini alle persone con cui si entra in contatto piuttosto che distribuirli a persone che non sono interessate".

Oltre la frangia...

Mentre ci avviciniamo allo spettacolo del Fringe, la tradizione dei volantini e dei poster rimane una testimonianza colorata dello spirito vivace del festival. Questi ricordi tangibili continuano a coinvolgere, attrarre e ispirare il pubblico. Anche se il festival è unico, l'impatto di materiali stampati ben fatti è universale. Sia che stiate promuovendo uno spettacolo comico o la vostra ultima iniziativa commerciale, il potere di un materiale stampato ben realizzato è universale. Volantino o Poster è innegabile.

Se vi trovate a Edimburgo in questa stagione, non perdete l'occasione di visitare "L'amore è una bugia" di Sameer Katzche si esibisce al Doon The Stair Comedy Club al 32 Below, 32b W Nicolson Street.