Una storia di branding

Il branding è semplicemente un marchio fatto per indicare un tipo, un grado o una proprietà. La parola stessa risale al norreno antico "brandr", che significa "bruciare". Nelle aziende di oggi è visto come uno strumento che può far nascere o fallire un'azienda, a seconda di come viene utilizzato per creare consapevolezza. Inoltre, la notorietà del marchio aiuta i clienti a capire quali particolari prodotti o servizi sono venduti con quel marchio.

L'idea della comprensione del marchio può essere ricondotta alla natura, con il modo in cui alcuni insetti come le vespe e le api presentano strisce gialle e nere, colori che ancora oggi vengono utilizzati per rappresentare segnali di attenzione. In seguito, circa 32.000 anni fa, le pitture rupestri erano un altro modo per mostrare il significato attraverso le rappresentazioni visive. Alcune forme venivano rappresentate per dare significati più profondi, un po' come i loghi dei giorni nostri.

Facendo un enorme passo avanti, la parola marchio è entrata in uso intorno al 2.700 a.C.. Le origini della marchiatura sono molto più semplici dell'equivalente dell'era moderna, perennemente avvolto nel mistero: il bestiame veniva marchiato per indicare la proprietà. Un modo semplice per semplificare il possesso e, nel corso del tempo, alcuni "marchi" hanno iniziato a connotare la qualità rispetto a un altro. Man mano che l'idea di identificare marche diverse con un certo marchio si diffondeva, veniva applicata a un'intera moltitudine di prodotti. Persino una pagnotta recuperata dalle rovine di Pompei aveva un marchio unico sulla parte superiore per indicare la sua panetteria, e persino nel 79 d.C. le scelte dei consumatori erano guidate dall'identità del marchio.

Sebbene diverse aziende abbiano lasciato il segno sui prodotti negli ultimi duemila anni, solo di recente la proprietà è stata tutelata da un punto di vista legale. Il 1° gennaio^st Nel 1876, il triangolo rosso utilizzato per indicare i barili di Bass Ale divenne il primo marchio ufficiale nel Regno Unito e segnò una svolta per il business, come è noto ai giorni nostri.

Con il possesso che notoriamente è "nove decimi della legge", il primo marchio ha dato il via a una rivoluzione nella proprietà e nel branding, come il 20^th Con l'inizio del nuovo secolo, i marchi divennero molto più "onnicomprensivi". I fratelli Michelin pubblicano la prima guida per gli automobilisti per incoraggiare i lunghi viaggi e incrementare le vendite di pneumatici. Gli anni Cinquanta videro un'altra svolta, con i rintocchi della NBC che divennero il primo marchio audio; non bisogna dimenticare che, per quanto impressionante, la sentenza aprì le porte all'indimenticabile suoneria del Nokia... La giuria non ha ancora deciso se si tratta di un evento da celebrare o meno.

Gli anni '50 videro anche un mondo molto più intenso di branding e competizione tra le aziende, che continuò a crescere negli anni '80 con il potere del branding e delle campagne evidenziate da Nike. Nel 1987, Reebok era il marchio nettamente dominante per quanto riguarda le scarpe da ginnastica, fino a quando non arrivò Nike con le "scarpe da ginnastica".Fallo e basta' e ha trasformato il mondo del branding con la semplice aggiunta dell'atteggiamento.