Regole sugli apostrofi: tutto è permesso?

L'uso improprio degli apostrofi è uno degli errori grammaticali più comuni che i professionisti del marketing possono commettere. E non sono mancati i marchi che sono stati chiamati in causa per questo motivo.

Waterstones si chiamava Waterstone's fino a quando, nel 2012, ha eliminato l'apostrofo per l'uso online. Mentre Starbucks non ha mai usato un apostrofo nel suo marchio.

È quindi giunto il momento che tutti i marchi abbandonino l'apostrofo?

Vediamo l'uso corretto dell'apostrofo, perché si usa e se ha ancora importanza in ambito digitale.

 

Cosa c'è in questo articolo?

• Quando usare l'apostrofo
• Perché si usano gli apostrofi?
• Esempi di apostrofi
• Gli apostrofi hanno ancora importanza?

 

Quando usare l'apostrofo

Gli apostrofi sono un tipo di punteggiatura che si usa di solito alla fine di una parola. Di solito indicano:

• Dove le lettere sono state omesse
• Possesso di un oggetto
• Controverso, le forme plurali di alcune parole, numeri o simboli.

Gli apostrofi devono sempre comparire come parte di una parola e mai da soli.

Quali sono i tre usi dell'apostrofo?

L'apostrofo ha tre usi, o collocazioni, in una parola.

Contrazioni

Le contrazioni sono utilizzate per combinare due parole brevi in una sola, come ad esempio 'è diventando 'è', o 'lo farebbero come 'avrebbero. Di solito si tolgono una o due lettere dalla parte anteriore della seconda parola, poi si uniscono le due parole con un apostrofo - per esempio, 'noi 'a 'noi'. Tuttavia, in alcuni casi, l'apostrofo può comparire all'interno della seconda parola, come ad esempio 'non ha diventando 'non lo ha fatto"..

Sostantivi possessivi

Se si vuole indicare che qualcuno possiede qualcosa, si deve usare sia l'apostrofo che la 's' alla fine di una parola, come ad esempio 'la brochure del marchio"..

Tuttavia, quando si tratta di un possessivo plurale, l'apostrofo può venire dopo la "s". Ad esempio, usando, il progetto dei designer", per indicare che sono coinvolti più progettisti.

L'apostrofo può anche essere inserito dopo una parola che termina in 's' per indicare un possessivo. Ad esempio, "la penna di Iris" è la penna che appartiene a Iris. Detto questo, è diventato accettabile anche scrivere "la penna di Iris", che in realtà è più vicino al linguaggio parlato naturale dei tempi moderni.

Ci sono molte accezioni di questa regola, per questo è quella che i marchi spesso sbagliano.

Plurali

Nella maggior parte dei casi, si non L'apostrofo è necessario per indicare la forma plurale di una parola. Tuttavia, si vedono ancora molti casi di questo uso, noto come "apostrofo del droghiere".

La prossima volta che andate a fare la spesa, fate attenzione a cartelli come 'arancia a buccia facile". o 'sacchetto di carote.

Sebbene le regole siano da infrangere, questo uso non è raccomandato, poiché è ampiamente considerato sbagliato e potrebbe riflettersi negativamente sulla vostra professionalità come marchio. Tuttavia, ci sono occasioni in cui gli apostrofi vengono accettati nei plurali, come vedremo...

Eccezioni alle regole

C'è un'occasione particolare in cui NON usiamo l'apostrofo possessivo per indicare la proprietà, ed è nel caso di pronomi come nostro, vostro, loro e esso. Quando possiedono qualcosa, quella cosa diventa nostra, vostra, loro o sua, senza il consueto apostrofo.

Quindi non useremmo l'apostrofo nella frase:
Il cane scodinzola.

Ma useremmo comunque l'apostrofo per contrarre "è" e farlo diventare "è", come in:
Il cane scodinzola quando è eccitato.

Ci sono anche occasioni in cui l'apostrofo può essere usato per un plurale. In genere, l'inserimento dell'apostrofo rende più chiaro il significato, come nel caso di lettere singole o numeri.

Ad esempio, è difficile stabilire il significato di questa frase:
La parola Mississippi è quattro.

Mentre l'apostrofo chiarisce la situazione:
La parola Mississippi ha quattro "i".

Un altro esempio di apostrofo che aiuta con i plurali è la frase:
Fare e non fare.

Il che sarebbe confuso se ci limitassimo a scrivere:
Dos e don't.

A volte l'ultimo apostrofo viene omesso, come in questo caso:
Fare e non fare.

Sebbene sia incoerente, è meno disordinato e per questo è ampiamente utilizzato e compreso.

Anche per i numeri e gli anni si usa spesso l'apostrofo plurale, come nel caso di:
Bambini nati nel 2020

L'apostrofo in questo caso non è propriamente corretto, e nemmeno necessario, ma è una convenzione in crescita e ampiamente accettata, quindi è improbabile che susciti lamentele da parte di chiunque, tranne che dai grammatici più rigorosi.

Questi usi plurali dell'apostrofo sono in gran parte una questione di gusti. Sta a voi decidere come usarli, ma una volta presa una decisione, cercate di rimanere coerenti, soprattutto nelle comunicazioni di marca.

 

Perché si usano gli apostrofi?

Utilizziamo gli apostrofi per migliorare la leggibilità e mostrare la funzione di una parola. Le contrazioni sono spesso utilizzate nel digitale, per rendere il testo più facilmente leggibile per il lettore.

Ma senza l'apostrofo, il significato della parola si perde facilmente.

Ad esempio, se noi (noi) ha perso l'apostrofo, viene improvvisamente letto come bene - che ha già diversi significati, dalla salute all'acqua. L'apostrofo indica invece al lettore di considerare la contrazione come due entità.

Anche la collocazione dell'apostrofo per i possessivi aiuta il lettore a stabilire se a possedere è una o più persone.

Tornando all'esempio dell'"apostrofo del droghiere", alcuni critici sostengono che dovrebbe essere "apostrofo del droghiere". Quale dei due è giusto? Dipende se intendiamo un singolo droghiere o un collettivo di droghieri. Se c'è un solo droghiere è "apostrofo di droghiere", se ce ne sono più di uno è "apostrofo di droghiere".

 

Esempi di apostrofi

Nella maggior parte dei casi, l'uso improprio dell'apostrofo è un errore comune, che non attirerà troppa attenzione negativa sul vostro marchio. A volte, però, sbagliare un apostrofo può cambiare il significato di una parola in qualcosa di completamente diverso.

Per esempio, un cartello di un supermercato che elenca ciò che si trova in questa particolare corsia:

Animali domestici
Pulizia
Articoli da toilette

La corsia contiene in realtà tre categorie distinte di prodotti. L'uso improprio dell'apostrofo in questo caso sembra però invitarci a leggerlo come una frase breve. Secondo una delle interpretazioni, l'apostrofo trasforma "Pet's" in un sostantivo possessivo, implicando che i prodotti per la pulizia e la toilette appartengono a un animale domestico; in alternativa, potrebbe trasformare "Pet's" in una contrazione di "Pet is", suggerendo che c'è un animale domestico che sta pulendo alcuni prodotti per la toilette. In ogni caso, non è certo quello che il supermercato intende dirci con questo cartello!

Slogan di marketing

Naturalmente, ci sono alcuni marchi da cui ci si aspetta un uso corretto degli apostrofi rispetto ad altri, soprattutto quando sono letteralmente nel loro nome. Nel 2014, la catena di caffetterie Apostrophe è stata candidata al premio per la cattiva grammatica per il suo slogan di marketing:

Un grande gusto in arrivo

Se il vostro marchio prende il nome da un tipo di grammatica, probabilmente è meglio controllare tre volte le vostre campagne di marketing prima che vadano in onda. Ma gli apostrofi sono solo una delle tante insidie quando si tratta di scrivere uno slogan. Per ulteriori consigli, consultate il nostro Sei consigli per scrivere slogan pubblicitari.

Segnaletica esterna

Anche i marchi specializzati in lettering dovrebbero prenderne atto, soprattutto quando si tratta di pubblicità esterna di grande impatto. Per esempio, l'azienda americana che ha offerto:

Insegne e scritte professionali

O la pubblicità di uno studio di tatuaggi:

Tatuaggi e body piercing

Dopo tutto, se qualcuno sta creando un segno per voi o sta incidendo una scritta permanente sulla vostra pelle sotto forma di tatuaggio, volete sapere che conosce le regole!

 

Gli apostrofi hanno ancora importanza?

Nel 2019, la Società per la protezione degli apostrofi si è sciolta, non essendo riuscita a fermare il diffuso uso improprio degli apostrofi. Secondo il fondatore, "i tempi moderni hanno vinto", ma molti discutono ancora sull'importanza dell'apostrofo.[1]

Gli apostrofi possono non essere in cima alla lista delle priorità dei marketer, ma meritano comunque una riflessione. Dopo tutto, se si tratta di scegliere tra il vostro marchio e quello di un concorrente che ha usato un apostrofo in modo scorretto, potreste ottenere un vantaggio anche solo per la correttezza grammaticale.

Consultate la nostra guida all'assistenza per ulteriori suggerimenti su come ottenere il meglio dalla stampa.

Ora che sapete quando usare l'apostrofo e quando invece non dovreste usarlo, potete creare il vostro prossimo materiale di marketing in tutta tranquillità.

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[1] https://www.bbc.com/culture/article/20200217-have-we-murdered-the-apostrophe