Loghi [ri]generati dall'AI: Cosa può insegnarci l'intelligenza artificiale sul branding

Il logo è la chiave di volta dell'identità di un marchio, ne racchiude l'essenza e crea un'impressione immediata e duratura. Per capire cosa fa risaltare i loghi, abbiamo condotto un esperimento di eye-tracking analizzando quali sono i loghi che attirano maggiormente l'attenzione.

Tenendo conto di questi risultati, abbiamo consultato Dott. Sham Singh, psichiatra di Harbor UCLA con esperienza in psicologia visiva ed emotiva, per sviluppare suggerimenti che consentissero all'IA di reimmaginare i loghi di marchi leader nei settori della moda, della tecnologia, della bellezza e dell'alimentazione. Abbiamo quindi valutato i progetti generati dall'intelligenza artificiale per determinare quanto fossero in linea con l'identità di ciascun marchio e se catturassero l'originalità e la risonanza emotiva essenziali per un grande design.

Infine, Richard Kemp, Creative Lead di Solopress, offre il suo parere di esperto sui progetti e condivide ciò che rende un logo veramente d'impatto. Questo processo collaborativo mirava a scoprire se i design guidati dall'intelligenza artificiale potessero soddisfare gli standard di un branding efficace.

I loghi di marca più accattivanti

Per scoprire i loghi di marca più accattivanti al mondo, Solopress ha condotto un esperimento di eye-tracking, analizzando dove si concentravano gli occhi degli spettatori quando venivano esposti a loghi diversi. Classificando gli elementi chiave del design, hanno misurato il tempo trascorso dagli spettatori su ciascun logo, la rapidità con cui ha catturato la loro attenzione e la frequenza con cui lo sguardo è tornato su di esso, mostrando il vero potere del design nel catturare l'attenzione in un colpo d'occhio.

Sony si è aggiudicata il primo posto con un punteggio eccezionale di 9,6/10. Il suo logo iconico, definito da un design pulito e deciso, ha mantenuto l'attenzione degli spettatori per una media impressionante di 1.385 millisecondi in quasi tre sguardi. Il primo sguardo è avvenuto in poco meno di tre secondi, evidenziando la capacità del logo di catturare immediatamente l'attenzione con la sua sorprendente semplicità.

McDonald's ha seguito da vicino il secondo posto, ottenendo un punteggio di 9,2/10. I suoi "Archi d'oro" di colore giallo brillante hanno attirato l'attenzione in meno di quattro secondi, con una durata media di 1.258 millisecondi per ogni sguardo su 2,5 sguardi. La forma e il colore distintivi del logo ne garantiscono la rapida percezione e l'efficace coinvolgimento degli spettatori.

Microsoft si è aggiudicato il terzo posto con un solido punteggio di 7,9/10. Caratterizzato da un colorato design a quattro quadrati, il logo ha catturato l'attenzione per una media di 926,6 millisecondi su 2,5 sguardi. Mentre il primo sguardo è avvenuto entro 2.284 millisecondi, non ha avuto l'impatto immediato di Sony o McDonald's, ma ha mantenuto un coinvolgimento costante grazie al suo design vivace e accessibile.

Questi risultati illustrano come elementi quali la semplicità, il colore e la riconoscibilità giochino un ruolo fondamentale nella creazione di loghi che risuonino immediatamente e catturino l'attenzione.

 

Classifica	Marchio	Categoria	Durata media totale dello sguardo (millisecondi)	Il numero medio di sguardi	Tempo al primo sguardo (millisecondi)	Punteggio accattivante /10
1	Sony	Tecnologia	1,385.3	2.9	2,914.9	9.6
2	McDonald's	Cibo	1,258.8	2.5	3,695.9	9.2
3	Microsoft	Tecnologia	926.6	2.5	2,284.1	7.9
4	Ralph Lauren	Moda	1,100.0	2.1	7,446.8	7.8
5	Starbucks	Cibo	908.9	2.1	3,916.8	7.5
6	Gucci	Moda	938.3	1.9	3,470.1	7.2
7	Coca Cola	Cibo	898.5	2.5	3,380.1	6.4
8	Charlotte Tilbury	Make-Up	990.1	2.0	8,486.5	7.0
9	Samsung	Tecnologia	840.1	2.8	4,998.4	7.4
10	Maybelline	Make-Up	846.6	1.5	5,801.2	5.6

 

Loghi di marchi di moda (ri)generati

Il branding della moda cammina su una linea sottile tra atemporalità e tendenza. In un settore in cui gli stili cambiano a ogni stagione, creare un logo che duri nel tempo non è un'impresa da poco. Un design di successo deve esprimere lo stile distintivo del marchio e allo stesso tempo essere sufficientemente flessibile da rimanere rilevante con l'evolversi delle tendenze.

Ecco perché molti marchi di moda si affidano ad approcci minimalisti: tipografia semplice, palette di colori sobri e loghi spesso monocromatici e neri. Se eseguite in modo ponderato, queste scelte possono raggiungere raffinatezza e longevità.

Il dottor Singh sottolinea perché queste scelte funzionano:
"I loghi della moda sono spesso concepiti per suscitare sensazioni di lusso, esclusività e persino atemporalità. I colori inclusi in questo gruppo sono il nero, il bianco e i toni profondi e tenui; la raffinatezza è ben espressa e utilizzata in modo appropriato, in quanto trasmette eleganza ed esclusività".

Abbiamo chiesto all'AI di reimmaginare i loghi dei principali marchi di moda utilizzando questi principi. Ecco cosa abbiamo scoperto.

Louis Vuitton

Conosciuta per le valigie e la pelletteria di lusso, Louis Vuitton presta le sue iconiche iniziali e i motivi a trifoglio anche ad accessori, profumi, scarpe e gioielli.

Loghi Louis Vuitton (ri)generati dall'AI

I loghi generati dall'intelligenza artificiale hanno identificato con successo la convenzione di collocare i motivi sopra il nome del marchio, un segno distintivo del branding della moda di lusso. I primi due disegni incorporano elementi decorativi, che potrebbero essere un punto di partenza per i nuovi marchi in cerca di ispirazione. Tuttavia, queste illustrazioni non riescono a riflettere il patrimonio distintivo di Louis Vuitton.

Il secondo disegno mostra dettagli più fini e accenna persino alla forma di una borsa, che si allinea maggiormente ai prodotti principali di Louis Vuitton. Anche se i fan del marchio potrebbero avere difficoltà a riconoscerne l'estetica, questo tentativo mostra come l'intelligenza artificiale possa iniziare a collegare le categorie di prodotti con i concetti di logo. Il terzo progetto evidenzia una sfida comune per l'intelligenza artificiale nella gestione della tipografia grafica, dove le iniziali del marchio devono rimanere leggibili e coese.

Ralph Lauren

Questa casa di moda con sede a New York è probabilmente meno conosciuta per la sua alta moda che per il suo noto marchio di polo preppy. La gamma comprende camicie button-down, blazer, maglieria, calzature e, naturalmente, polo.

Loghi Ralph Lauren (ri)generati dall'intelligenza artificiale

I loghi generati dall'intelligenza artificiale sperimentano le proporzioni, il che potrebbe essere utile per i marchi che esplorano diversi layout. Tuttavia, il logo autentico di Ralph Lauren si distingue per il suo wordmark sovradimensionato, che aggiunge audacia e impatto. Normalizzando le proporzioni, le versioni AI perdono parte di questa individualità.

Il secondo disegno, con la testa di un cavallo, identifica con successo il polo come elemento chiave dell'identità del marchio. Tuttavia, senza il cavaliere, l'associazione risulta incompleta. La terza iterazione, con la corona d'alloro, potrebbe essere adatta a un altro mercato, ma sembra fuori luogo in questo caso, poiché ricorda da vicino l'emblema del concorrente Fred Perry. Per i nuovi marchi, l'AI può fornire una serie di idee esplorative, che però devono essere perfezionate per allinearsi all'eredità e alla posizione di mercato di un marchio specifico.

Adidas

adidas è un caso unico, in quanto riesce a gestire con successo diversi loghi di alto profilo, tra cui i disegni "trefoil", "mountain" e "circle", tutti unificati dalle iconiche tre strisce.

Loghi Adidas (ri)generati dall'AI

I disegni generati dall'intelligenza artificiale per adidas presentano alcuni concetti interessanti. Il primo disegno esplora l'idea di sfumare il logo e di distorcere gli chevron, ma questo approccio un po' ambiguo non riflette la sicurezza e la chiarezza che ci si aspetta da un marchio di prestazioni sportive. Il secondo design introduce un look più audace e di ispirazione militare, mentre il terzo si allontana completamente dalle tre strisce. Questi design mostrano come l'intelligenza artificiale possa superare i limiti e presentare idee alternative, in particolare per le aziende nuove o in fase di rebranding che desiderano definirsi.

Loghi di marchi tecnologici (ri)generati

I loghi tecnologici puntano sulla semplicità e sul design orientato al futuro, spesso incorporando linee pulite, colori vivaci e forme ispirate alla connettività. 

Secondo il dottor Singh: "Nel settore tecnologico, i loghi devono trasmettere innovazione, affidabilità ed energia verso il futuro. Il blu è uno dei colori preferiti (sic) in questo settore, perché parla di sicurezza, affidabilità e intelligenza, tutte caratteristiche con cui i marchi tecnologici vogliono essere percepiti".

Abbiamo valutato come l'intelligenza artificiale possa allinearsi a questi valori nella riprogettazione dei loghi tecnologici.

Mela

Fondata nel 1976, Apple ha avuto alti e bassi sia in termini di risultati commerciali che di branding. Il suo logo originale - un'intricata illustrazione in stile xilografia di Isaac Newton sotto l'albero di mele - fu abbandonato perché non poteva essere riprodotto su un involucro di plastica sottovuoto per computer. Dopo quasi 50 anni, Apple sta cavalcando l'onda con una fiorente offerta di computer, telefoni e tablet e uno dei loghi più riconosciuti del pianeta.

Loghi Apple (ri)generati dall'AI

Questi design hanno un aspetto curato e professionale, ma si allontanano dalla semplicità 2D e monocromatica del logo originale. Mentre il primo disegno potrebbe funzionare benissimo come bottiglia di profumo, il suo stile intricato non cattura appieno l'attenzione di Apple verso un'esperienza utente senza sforzo. Le versioni colorate sono un richiamo all'iconico logo arcobaleno di Apple del 1977. AI fa bene ad attingere ai riferimenti del passato, ma per un marchio come Apple è importante allineare i suoi prodotti innovativi con un branding che continui a superare i limiti.

Sony

Il gigante dell'elettronica di lunga data Sony ha utilizzato una serie di loghi nel corso della sua vita. Anche i sottomarchi come Sony Pictures, Playstation e Vaio sono stati rappresentati da variazioni del logotipo e della grafica che lo accompagna. Il logo principale, un semplice marchio orizzontale, è rimasto pressoché invariato dal 1973.

Loghi Sony (ri)generati dall'intelligenza artificiale

I loghi generati dall'intelligenza artificiale incorporano un vortice giallo, verde e blu, evocando con successo i temi della tecnologia, della connettività e del movimento. Le proporzioni del primo disegno suggeriscono un'iride, che potrebbe simboleggiare l'attenzione di Sony per l'innovazione audiovisiva. La seconda versione affina il concetto, ma potrebbe spostare l'attenzione dal nome del marchio. Il terzo tentativo, meno simmetrico, sembra poco focalizzato. Questi progetti dimostrano come l'intelligenza artificiale possa generare punti di partenza interessanti, ma è fondamentale affinarli per soddisfare i requisiti del marchio e mantenere la chiarezza.

Samsung 

Conosciuto per i telefoni, l'intrattenimento domestico e l'informatica, il gigante coreano dell'elettronica era solito inserire il suo marchio in un'ellisse sfalsata. Dal 2005, però, si è affidato solo al marchio, con il suo caratteristico carattere a blocchi con la "A" maiuscola e una barra trasversale mancante.

 

Loghi Samsung (ri)generati dall'AI

I progetti generati dall'intelligenza artificiale per Samsung presentano analogie con quelli creati per Sony, evidenziando i temi della tecnologia e della connettività. Sebbene questi concetti siano di grande impatto visivo, la loro somiglianza sottolinea una sfida comune dell'IA: il rischio di sovrapposizione delle idee. Ciò dimostra l'importanza di utilizzare l'IA come strumento per ispirare direzioni creative, piuttosto che affidarsi esclusivamente ad essa per produrre un'identità unica. Per i marchi più recenti, l'IA può contribuire a stimolare le idee, ma per distinguersi in mercati affollati potrebbe essere necessario un ulteriore perfezionamento e il contributo umano.

Loghi di marchi di bellezza (ri)generati

Nel settore della bellezza, i loghi devono incarnare eleganza e fascino. I loghi di bellezza devono bilanciare eleganza e calore, spesso affidandosi a forme organiche e colori tenui. Il Dr. Singh spiega che:
"Per quanto riguarda i marchi di bellezza, i loghi devono essere eleganti, caldi e accessibili. I colori sono solitamente più tenui, come le tonalità pastello o le sfumature che ricordano la natura, come il rosa o le tonalità della terra".

Charlotte Tilbury

L'imprenditrice e fondatrice Charlotte Tilbury è una figura di spicco per questa azienda cosmetica britannica. Quando non è impegnata nella gestione di questo amato marchio di make-up, è ambasciatrice di Women for Women International e scrittrice per British Vogue.

Loghi di Charlotte Tilbury (ri)generati dall'AI

I disegni generati dall'intelligenza artificiale esplorano forme organiche e fluide, ma alcuni si allontanano da temi che difficilmente si allineano con gli eleganti e riconoscibili loghi "C" e "T" di Charlotte Tilbury. Questi disegni mostrano come l'intelligenza artificiale possa generare punti di partenza creativi, in particolare per i nuovi marchi. Con il perfezionamento, potrebbero evolvere in qualcosa di più adatto all'estetica raffinata di Tilbury.

L'Oréal

L'Oréal si descrive come una "flottiglia globale di marchi complementari". In effetti, possiede partecipazioni sostanziali in Yves Saint Laurent, Mugler, il già citato Ralph Lauren e altri ancora, occupandosi principalmente dei settori bellezza e profumi di queste case di moda.

Loghi L'Oréal (ri)generati dall'AI

I disegni dell'AI incorporano scritture fluide e motivi floreali, catturando eleganza e calore. Tuttavia, mancano della raffinatezza globale del logo di L'Oréal e sarebbero più adatti a un marchio di bellezza di alto livello. Con ulteriori suggerimenti, l'intelligenza artificiale potrebbe perfezionare questi concetti per allinearli maggiormente all'identità consolidata di L'Oréal.

Cosmetici M-A-C

Make-Up Art Cosmetics, o M-A-C, è uno dei primi tre marchi di cosmetici al mondo per fatturato. Fedele al suo nome, il marchio canadese ha posto l'accento sull'arte e si è affermato come la scelta ideale per i colori audaci e vibranti. Di conseguenza, i prodotti M-A-C sono i preferiti dai make-up artist dei settori della moda e dello spettacolo.

Loghi M-A-C (ri)generati da AI

Parte del fascino di M-A-C sta nel fatto che è ampiamente utilizzato dai truccatori professionisti. I loghi generati dall'intelligenza artificiale utilizzano forme astratte e sfumature pastello, che si allontanano dai colori audaci associati ai prodotti e dall'estetica volutamente spoglia del marchio consolidato. Se all'intelligenza artificiale venisse fornito un ulteriore contesto sull'identità e la storia di M.A.C., si potrebbero ottenere design che riflettano meglio i valori del marchio.

Loghi di marchi alimentari e di bevande (ri)generati

I loghi di alimenti e bevande devono evocare sapore, freschezza e divertimento. I rossi, gli arancioni e i gialli, insieme al bianco e al nero, sono prevalenti tra i loghi delle catene globali di alimenti e bevande per motivi che abbiamo precedentemente discusso su questo blog. 

Il dottor Singh osserva che: "I loghi di alimenti e bevande devono evocare sapore, freschezza e divertimento fin dall'inizio. I colori più utilizzati sono quelli caldi come il rosso, l'arancione e il giallo, che stimolano l'appetito e danno una sensazione di energia".

Abbiamo utilizzato queste intuizioni per guidare l'intelligenza artificiale nella creazione di loghi per alimenti e bevande.

Coca-Cola

Mentre le varianti di prodotto presentano colori propri, la Coca Cola classica è tutta rossa e bianca. La caratteristica bottiglia è stata ispirata dai contorni della fava di cacao, che a loro volta informano le curve che riecheggiano nelle "C" maiuscole e nel dettaglio del nastro bianco del logo. Con un'eredità così significativa, vediamo se l'intelligenza artificiale riuscirà a superare questo design narrativo.

Loghi Coca-Cola (ri)generati dall'AI

Le reinterpretazioni dell'AI hanno esplorato diversi livelli di astrazione. La curva del primo disegno evoca la bevanda che schizza in un bicchiere, un concetto che potrebbe essere ulteriormente sviluppato con un perfezionamento. Il secondo disegno, caratterizzato da un bicchiere con stelo, si discosta dall'estetica del marchio ma offre un'interpretazione creativa dell'iconico bicchiere di Coca-Cola. Con qualche aggiustamento, potrebbe riflettere meglio la forma familiare della bottiglia classica.

Il terzo disegno presenta un'altra interpretazione di un vortice, un motivo ricorrente in questo progetto. Pur essendo dinamico, non raggiunge il livello di specificità di cui gode il marchio Coca-Cola. Le future iterazioni potrebbero trarre vantaggio da suggerimenti che enfatizzino l'intramontabile tavolozza rossa e bianca, sinonimo del marchio da oltre un secolo.

KFC

Kentucky Fried Chicken è quello che dice la scritta: un marchio di pollo fritto fondato nel Kentucky degli anni Trenta da niente meno che il colonnello Harland Sanders, il cui volto ha caratterizzato la maggior parte delle iterazioni del logo di KFC nel corso degli anni. In passato il logo è stato caratterizzato da accenti di blu e di color carne sul volto del colonnello, ma la versione attuale segue la tendenza a un design piatto e minimale, solo in bianco, nero e rosso.

Loghi KFC (ri)generati dall'AI

La prima versione, forse raffigurante forme animali stilizzate, mostra la volontà di ottenere una rappresentazione astratta di un pollo. Il secondo disegno presenta una forma simile a una ciotola, che si riferisce al cibo, ma non specificamente al pollo fritto. Il terzo disegno, con le sue forme curve, potrebbe rappresentare piume o ali. Sebbene questi disegni mostrino creatività, l'intelligenza artificiale trarrebbe beneficio da suggerimenti incentrati sull'identità e sul patrimonio visivo del marchio, in particolare sull'importanza della presenza del colonnello stesso.

Starbucks

Fondata a Seattle nel 1971 come rivenditore di caffè in grani di alta qualità, Starbucks è oggi la più grande catena di caffetterie del mondo. La familiare illustrazione della sirena, nota internamente a Starbucks come "logo della sirena", appariva con la scritta "Starbucks Coffee" che circondava il tondo. Ora, invece, la sirena si trova da sola, dimostrando che questa semplice illustrazione è in grado di esprimere perfettamente il marchio senza bisogno di testo.

Logo degli anni '90 e logo attuale.

Loghi di Starbucks (ri)generati dall'intelligenza artificiale

I marchi alimentari usano spesso il rosso e l'arancione per stuzzicare il nostro appetito e l'AI si è appoggiata a questi colori. Tuttavia, questo cambiamento si allontana dal caratteristico verde associato ai grembiuli dei baristi di Starbucks, un colore che è diventato parte integrante della sua identità.

Il tema nautico centrale del marchio Starbucks viene reinterpretato in modi inaspettati. I primi due disegni portano la Sirena nell'entroterra e uno la trasforma in un albero. Pur essendo autunnale e piacevole, questa immagine sembra fuori dal marchio. Il design finale, raffigurante una tazza, non trasmette la raffinatezza che ci si aspetta da Starbucks e sembra più adatto a un marchio di caffè emergente. Questi esempi dimostrano come l'intelligenza artificiale possa generare reinterpretazioni creative, ma potrebbe richiedere un contesto aggiuntivo per catturare appieno il carattere consolidato di un marchio.

Il verdetto finale

Richard Kemp, Creative Lead di Solopress, ha offerto il suo punto di vista sul ruolo dell'IA nel design dei loghi, evidenziandone gli usi e i limiti:

"L'IA offre velocità e coerenza, rendendola uno strumento utile per generare idee ed esplorare una varietà di direzioni. Tuttavia, la creatività non consiste solo nel combinare i dati, ma anche nel correre rischi e trovare connessioni inaspettate.

Quando si tratta di loghi di moda, l'AI tende a giocare sul sicuro, attenendosi alle convenzioni piuttosto che spingersi oltre. I marchi di alimenti e bevande spesso seguono le regole, ma dimenticano di aggiungere il sapore emotivo che rende un logo davvero memorabile. Nel settore tecnologico e in quello della bellezza, l'intelligenza artificiale è in grado di fornire design puliti e funzionali, ma spesso manca della risonanza culturale ed emotiva necessaria per avere un impatto duraturo.

In definitiva, i migliori loghi nascono da una miscela di arte e intuizione strategica, che rimane unicamente umana. L'intelligenza artificiale può essere un utile collaboratore, ma sono la visione e la comprensione delle emozioni umane del designer a trasformare un logo da buono a iconico".

 Metodologia 

Uno studio di eye-tracking su 21 dei più famosi loghi di marca. Lo studio ha monitorato il tempo in cui ogni partecipante ha guardato ogni logo, la velocità con cui lo ha guardato e il numero di sguardi che ogni partecipante ha rivolto al logo. 

Definizioni:

Sguardi: Il tempo che intercorre tra il momento in cui gli occhi iniziano a muoversi verso l'area di interesse (AOI) e l'ultimo momento in cui la mettono a fuoco.

Durata degli sguardi: Il tempo che intercorre tra il momento in cui gli occhi si spostano per la prima volta nell'AOI e quello in cui smettono di mettere a fuoco.

Numero di sguardi: Numero di sguardi che si verificano in un intervallo di tempo. 

Velocità di sguardo all'AOI: Il tempo necessario a un partecipante per fissare una specifica area di interesse dopo che questa è diventata visibile sullo schermo.

Per creare i nostri loghi reimmaginati, abbiamo utilizzato uno strumento di intelligenza artificiale chiamato MidJourney, che incorpora le intuizioni del dottor Sham Singh, psichiatra formatosi all'UCLA di Harbor, per rinnovare alcuni dei loghi più iconici del mondo.

Questa ricerca è stata condotta nel novembre 2024.