Scegliere i loghi e i colori del marchio per un'impresa in fase di avviamento

Nel nostro puntata precedenteAbbiamo analizzato il modo in cui tre aziende hanno ideato nomi e tagline per i loro marchi. Questa volta analizzeremo il modo in cui Biscotti e coni, Creare 98 e Via Latham sono venuti a stabilire la loro identità visiva.

Creare l'aspetto e l'atmosfera del vostro marchio è un processo divertente, ma è anche una fase importante che potrebbe definire il tono del vostro marchio a lungo termine. Abbiamo parlato con Matt Davis, Christine Wyatt e Lorna Minter per scoprire come sono arrivati ai loghi e ai colori del marchio per le loro aziende.

Quando i professionisti chiamano i professionisti

Con un nome e una tagline, i marchi hanno bisogno di un'identità visiva da presentare al mondo. Questo ci porta alla questione di chi effettivamente fa tutto questo lavoro di ideazione e progettazione. Si può scommettere che la maggior parte degli imprenditori ha trascorso i propri momenti di ozio da giovane abbozzando i loghi per i propri futuri imperi. Tuttavia, la maggior parte dei leader aziendali a pieno titolo sa quando è il momento di passare la mano agli esperti.

Tutte e tre le nostre aziende hanno cercato un aiuto per il design e tutte e tre hanno deciso di rimanere a livello locale nella ricerca di competenze. Lorna di Latham Street si è rivolta agli amici Joe e Charlotte per farsi aiutare nella progettazione grafica e nello sviluppo del web. Joe e Charlotte sono un duo di designer che divide la propria vita lavorativa tra fotografia di matrimonio, cartellonistica, murales e design. Cookies and Cones si è avvalsa di un'artista digitale locale di Leigh, Roza Hamta di Rosa pigra. Creare 98 agenzie di marketing usate Shout Design che ha uno studio a Leigh. 

Logo fin dall'inizio

Il logo è la pietra miliare della maggior parte dei marchi. I marchi nazionali e internazionali ben consolidati possono talvolta affidarsi a un elemento grafico astratto come lo Swoosh della Nike o semplicemente a un'iniziale come la "N" di Netflix. I marchi che probabilmente il pubblico incontra per la prima volta sono spesso meglio serviti da un logo "wordmark".

Ricorda le mie parole

Un wordmark è un trattamento tipografico del nome del marchio che si basa sul colore e sullo stile del testo per creare un impatto visivo unico. Il logo di Create 98 ne è un ottimo esempio. In merito all'ideazione del logo, Lorna ha dichiarato:

Ho fatto la solita cosa di cercare su Pinterest e raccogliere un gruppo di loghi che mi piacevano molto. Non ci avevo fatto caso, ma il designer con cui abbiamo lavorato mi ha detto: "Allora ti piacciono i font alti e sottili!".

Una volta scelto il font, il designer si è dedicato alla messa a punto del marchio. Adattamenti come la trasformazione della "A" in un triangolo e la creazione di una base piatta per l'"8" hanno dato vita a un marchio originale ed elegante. Il contrasto tra il bianco e il verde del testo introduce i colori del marchio, come vedremo più avanti.

Parole e immagini

Il logo di Cookies and Cones presenta una combinazione di lettere e illustrazioni. Il marchio è accompagnato da illustrazioni disegnate al tratto di un biscotto e di un cono, separati da un ampersand.

Il marchio e gli elementi illustrati sono legati dal colore (entrambi bianchi), ma anche dal fatto che i tratti che formano le lettere hanno lo stesso spessore delle linee che formano le illustrazioni. In questo modo si ottiene una composizione piacevole e coerente. Matt ha spiegato il processo creativo:

Abbiamo affidato l'incarico a un artista digitale locale di Leigh-on-Sea; Roza Hamta di Dozy Rose. Abbiamo detto: "Questo è il nostro nome, dacci qualche idea". Ci ha dato 5 opzioni diverse, ma siamo stati subito attratti dal biscotto e dal cono in bianco e nero.

Sorridete!

Il logo di Latham Street è basato sulla classica faccina sorridente dell'acid house. La stessa grafica si basa su un badge motivazionale di cui abbiamo scritto nel nostro pezzo su Distintivi a bottone. Prima di diventare l'emoji preferita da tutti, lo smiley è stato l'emblema della cultura rave a partire dal 1987.

La versione del logo creata da Latham Street è caratterizzata da un tocco di novità. L'effetto glitch orizzontale non solo lo distingue dall'originale, ma rappresenta anche l'idea che Latham Street e il suo abbigliamento rappresentino la cultura rave vista da una prospettiva unica. Come ci ha detto Lorna:

Tutti vogliono lo smiley su tutto, quindi è sicuramente una delle parti più riconoscibili e popolari del marchio Latham Street.

L'effetto glitch orizzontale è ripreso nel wordmark, particolarmente efficace nei caratteri cubitali, e contribuisce all'impatto e alla coerenza del marchio.

Colori veri

Tutte e tre le nostre aziende potrebbero essere perdonate per aver spruzzato il loro marchio con ogni colore sotto il sole. Moda ispirata ai rave? Gelati e dolci da forno? Arti creative? È difficile immaginare un campione di settori più caleidoscopico.

Eppure, se guardiamo al loro branding, tutte e tre le aziende hanno scelto una tavolozza molto scarna da riservare ai materiali principali del marchio. In realtà, la maggior parte dei marchi segue questo principio, a meno che non vogliano includere molti colori, ad esempio in una configurazione arcobaleno. Dal 1977 al 1999, Apple Inc. ha utilizzato una versione a strisce arcobaleno del famoso logo della mela morsicata, ma ha adottato l'attuale iterazione monocromatica in tempo per il nuovo millennio.

Per la maggior parte delle aziende, una tavolozza ben scelta e limitata a uno o quattro colori offre al marchio il massimo impatto, riconoscibilità e gestibilità.

Oltre il bianco e il nero

Cookies & Cones resiste alla tentazione di riflettere i suoi dolci colorati nella maggior parte dell'arredamento e dei materiali. Questo approccio monocromatico e minimale è elegante e senza tempo, ma ha anche altri grandi vantaggi. 

In primo luogo, rende il prodotto più popolare. Quando si entra in un negozio Cookies & Cones, non c'è dubbio che la pasticceria sia la star dello spettacolo. Anche se, come spiega Matt, la scelta del colore è stata originariamente influenzata dal desiderio di creare un contrasto con i vicini:

Abbiamo preso in considerazione diverse opzioni di colore, ma all'epoca avevamo solo il ristorante di Leigh-on-Sea e ci trovavamo accanto a un negozio piuttosto colorato, quindi ha avuto senso optare per il nero in modo da avere un aspetto totalmente diverso da quello della porta accanto. 

Quando il marchio decide di dare un tocco di colore, l'impatto è ancora più forte. Come si può vedere da questa parete, una tavolozza coerente di colori spicca sul nero. Si tratta di un'intelligente selezione di colori pastello, sufficientemente vivaci da dare un senso di divertimento, senza apparire sgargianti e immangiabili.

Dopo aver iniziato con interni prevalentemente neri, il marchio si sta orientando verso l'uso del bianco nelle nuove sedi:

Il nostro stile è sempre stato quello di avere interni neri e molto scuri, ma stiamo iniziando a usare molto più bianco e ad avere il nero come sfondo. Nei nostri negozi più recenti e nella nostra nuova sede centrale, ora è prevalentemente bianco, ma con il soffitto nero, lo stucco nero tra le piastrelle, usando il nero come colore d'accento un po' più spesso. Vogliamo che questi spazi siano aperti, invitanti e accoglienti.

Lo chiamano acido

La cultura Acid House ha avuto un'enorme influenza sull'estetica del marchio Latham Street, dagli abiti stessi al materiale pubblicitario dell'epoca. Lorna ci ha detto:

I colori neon che abbiamo utilizzato, il viola e il giallo insieme al bianco e al nero, sono stati presi dai volantini dei rave degli anni '90.

Il giallo neon deciso di Latham Street non potrebbe essere più in linea con le radici della cultura rave del marchio. Con un verde appena sufficiente, riesce comunque a spiccare su uno sfondo bianco, un aspetto da tenere presente quando si lavora con il giallo.

Il contrasto è importante e il contrasto più grande si trova tra "complemento" e "complemento".I "colori complementari" sono tonalità che occupano posizioni opposte sulla ruota dei colori. Il colore complementare in opposizione al giallo acido e tendente al verde di Latham Street sarebbe il viola-tinga.e blu neon, che è esattamente il colore d'accento utilizzato da Latham Street sul suo sito web.

Diventare verdi

Quando si è trattato di stabilire un'identità visiva per Create 98, a Christine e ai suoi soci è piaciuta l'idea di utilizzare il verde come colore principale del marchio. Il principale sbocco creativo di Christine è la floricoltura e il verde è spesso il colore della crescita creativa nel mondo della botanica. 

Penso che sia un colore attraente. È un colore riposante, non troppo scioccante, ma nemmeno un colore morto. È una tonalità vibrante perché volevamo che le persone si sentissero davvero vive quando entrano.

Come abbiamo detto, Create 98 è un marchio radicato nel luogo in cui si trova e una delle caratteristiche più evidenti dello spazio in cui si entra è la parete di muschio vivente. Il verde lussureggiante che questo elemento conferisce allo spazio si sposa bene con il colore del marchio.

Il verde, il nero e il bianco sono diventati i punti fermi della stampa promozionale di Create 98, la brochure trimestrale che illustra il programma di corsi ed eventi della stagione.

In stampa

Nelle prossime puntate di "Crescere con i professionisti", esamineremo il processo di stampa di queste brochure con Create 98, oltre a una serie di nuovi prodotti di stampa per Latham Street e Cookies & Cones.