Esporre come un esperto: 5 consigli per stand fieristici su misura

Man mano che la vostra azienda cresce, il vostro approccio all'esposizione alle fiere deve crescere con essa. Se vi trovate ad abbandonare il mondo dei tavoli a cavalletto e degli schemi a conchiglia, allora uno stand più grande vi obbligherà a pensare in grande.

Abbiamo parlato con l'esperto del settore e progettista di stand fieristici Andy Hickinbotham della nuova serie di considerazioni da affrontare quando si crea una presenza espositiva su larga scala. Ecco i cinque consigli di Andy per trasformare il vostro prossimo stand espositivo in un vero e proprio spettacolo, insieme alle immagini di alcuni dei suoi allestimenti preferiti.

1. Scegliere una cosa

Siamo abituati a sentirci dire di scegliere un tema generale per i nostri stand espositivi. Un concetto che informi i nostri contenuti visivi, fisici e scritti. Andy esorta i clienti a fare un passo in più: selezionare una singola idea e lasciare che sia questa a informare l'intero design dello stand.

Gli espositori sono spesso giustamente orgogliosi dei molti aspetti che compongono la loro attività. Potreste vantare una gamma di prodotti diversificata o molteplici USP. La tentazione è quella di esprimere tutte le cose che hanno in comune. In realtà, tralasciare qualcosa può essere doloroso, come se ci si stesse svendendo.

Pensare come un visitatore, non come un espositore

A questo punto è importante smettere di pensare come un espositore e iniziare a pensare come un visitatore. Una fiera è un assalto ai sensi, che bombarda i visitatori con più informazioni sensoriali di quante ne possano assorbire. Il cervello diventa così un censore, che recepisce solo ciò che percepisce come prezioso.

La memoria è un editor ancora più spietato. Quando il visitatore ha lasciato il parcheggio, molte informazioni sono state archiviate in un luogo buio e profondo. Il materiale promozionale da portare via può combattere questo effetto, così come un'interazione umana significativa.

Solo gli audaci sopravvivono

Ma quando si tratta di progettare uno stand, non c'è niente di meglio della forza di una grande idea. Se riuscite a sopravvivere nella memoria dei visitatori come "quei ragazzi ecologici" o "quelli con l'enorme modellino di una formica", avrete ottenuto un grande risultato. Secondo Andy:

Si parla di "potere del tre", ma io credo molto nel "potere dell'uno". Un'idea forte, che si tratti di un lancio, di una grande novità o di una singola dichiarazione visiva, dimostra sicurezza e sarà naturalmente memorabile.

È ingenuo aspettarsi che i visitatori assorbano vagonate di informazioni. Presentare una serie di dati, dalla dichiarazione di intenti alla nuova variante di prodotto, fino all'ultimo punteggio di Trustpilot, può confondere il messaggio. Un messaggio confuso è più probabile che venga dimenticato. Se invece siete coraggiosi, la vostra idea semplice sopravviverà nella memoria del visitatore.

2. Trattenere!

Si chiama mostra. Abbiamo capito. Volete mostrare tutto, tutto in una volta. È perfettamente naturale voler creare un'esposizione che mostri tutto in un solo colpo d'occhio, ma noi vogliamo che i visitatori si impegnino con il nostro stand a un livello più profondo. A tal fine, Andy consiglia un design che stimoli la curiosità e attiri i visitatori.

Blocchi di costruzione

Se un visitatore ritiene di aver visto tutto quello che c'era da vedere nel vostro stand, potrebbe passare oltre senza prendersi il tempo di esplorare. Andy ha alcune grandi idee che costringono i passanti a dare una seconda occhiata:

Può sembrare controintuitivo, ma alcuni degli stand più riusciti che ho visto sono caratterizzati da pareti che bloccano la visuale. È un'ottima tecnica per creare suspense e intrigo. Potreste anche inserire degli spioncini che incoraggiano i visitatori a sporgersi e a esplorare.

Dall'esterno

Anche se vi trovate in un angolo, è probabile che il vostro stand venga visto da più di una direzione. Potete sfruttare questi diversi angoli di approccio per limitare la visibilità. Forse un visitatore dovrà camminare intorno al vostro stand per vedere l'intera immagine o leggere l'intera tagline. A questo punto avete già suscitato il loro coinvolgimento.

Potreste voler razionare le informazioni in modo ancora più frugale, con pochissime informazioni rivolte all'esterno. Questo può invogliare i visitatori ad avvicinarsi, a dare un'occhiata e a entrare.

Intrigante, non fuori luogo

L'ultima cosa che vogliamo è creare uno stand inavvicinabile. Deve esserci una "via d'accesso" sia fisica che psicologica. Un punto d'ingresso chiaro e accogliente è fondamentale affinché i visitatori si sentano a proprio agio nell'entrare nel vostro spazio.

Considerate le linee visive e tracciate il percorso del visitatore. In questo modo avrete il controllo del loro viaggio, potrete svolgere la vostra storia al vostro ritmo e prolungare il coinvolgimento. In questo modo amplificherete la possibilità di creare un'esperienza più significativa e, in ultima analisi, memorabile. Andy la mette così:

Nascondendo e poi rivelando, si crea un momento in cui il visitatore prova paura, sorpresa, euforia, repulsione, empatia. Evocando questo tipo di risposta, rendete il vostro stand più naturalmente memorabile.

3. Stratificazioni seducenti, motivi piacevoli

La nostra mente cerca costantemente di dare un senso alle cose, cercando un ordine in un mondo caotico. Percepire gli schemi sembra essere un modo piacevole per organizzare i nostri pensieri.

Allo stesso tempo, si pensa che la nostra capacità di percepire strati fisici a diverse profondità nel nostro campo visivo derivi da il bisogno dei nostri antenati di trovare l'acqua. È qualcosa che apparentemente siamo programmati a cercare per la nostra sopravvivenza.

Si può attingere a questi desideri primordiali con uno stand ben progettato che offra una complessità soddisfacente attraverso strati e motivi.

Accordi vantaggiosi

L'arena delle fiere può essere proprio il tipo di ambiente caotico che ci fa desiderare un qualche principio di organizzazione. Il vostro stand può utilizzare i motivi per diventare un faro di ordine in mezzo al disordine visivo. A sua volta, i visitatori si sentiranno attratti dal vostro design.

I motivi possono diventare parte dell'esposizione grafica o addirittura della struttura dello stand. Un motivo che crea celle discrete, come un nido d'ape, è particolarmente versatile. In stampa, può creare dispositivi di sostegno per immagini e testi. Reso tridimensionale, può diventare un ripiano per prodotti e articoli promozionali o una struttura per dividere lo spazio.

Stendendo il tutto in modo massiccio

Gli strati possono spezzare i pannelli piatti e attirare lo sguardo oltre la superficie. Quando gli espositori hanno a disposizione piazzole simili, ognuna delle quali occupa lo stesso ingombro, è un'ottima opportunità per spezzare lo spazio e introdurre un punto di differenza tra voi e i vostri vicini.

L'uso di questi strati per introdurre contenuti, texture e opacità diverse introduce un livello di sofisticazione che si riflette positivamente sul vostro marchio e crea interesse per i clienti. Andy ci ha detto:

L'incorporazione di strati e modelli è il punto in cui l'arte incontra la scienza. Sovrapporre un testo a un'immagine o un contenuto AV a un vetro trasparente crea strati che ci attraggono. I motivi, che siano geometrici o casuali, organizzano lo spazio e le informazioni in un modo che la nostra mente apprezza.

4. Alto contrasto

Quando si progetta uno stand, la maggior parte di noi pensa a scegliere il messaggio dominante, il colore dominante, il materiale dominante. Approcciando il processo in questo modo, è facile che si trascuri il contrasto.

I colori contrastanti attirano naturalmente l'attenzione, ma ci sono altri tipi di contrasto che possono essere altrettanto coinvolgenti. Texture, finiture, illuminazione e stili contrastanti possono creare contrappunti in tutto lo spazio che attirano l'attenzione del pubblico.

Struttura extra

Alla ricerca di contrasti testuali, Andy ha sperimentato con origami, fogliame, vetro, legno, tappeti, materiali artificiali e altro ancora. Ci ha raccontato:

Molti espositori tendono a scegliere tra la stessa serie limitata di materiali, con il risultato di avere una serie di texture banali. Se riuscite a uscire da questa convenzione, anche se si tratta di un solo elemento del vostro stand, inizierete a introdurre un contrasto, sia all'interno del vostro espositore, sia con gli espositori che vi circondano.

Lascia che risplenda

L'illuminazione è una parte importante di uno stand di grandi dimensioni e su misura. Aiuta i visitatori a orientarsi, dirige il loro sguardo e richiama la loro attenzione sulle parti che volete che vedano. È possibile creare un contrasto utilizzando aree poco illuminate accostate a spazi luminosi, come attraversare un tunnel buio in uno spazio bianco ben illuminato.

Non è necessario che gli elementi espositivi siano accesi per creare effetti di luce contrastanti. Le superfici lucide e brillanti riflettono la luce intorno a loro e creano persino movimento al passaggio dei visitatori. Le superfici opache e spente hanno una presenza silenziosa che sembra assorbire la luce intorno a loro. Anche in questo caso, è il contrasto che attira lo sguardo, come dice Andy:

Il contrasto attira rapidamente l'attenzione. Siamo predisposti a rilevare i cambiamenti nel nostro ambiente. Questo ci rende sensibili al contrasto, sia che si tratti di luce o di buio, di superficie ruvida o di superficie liscia, o anche di messa a fuoco o di sfocatura.

Scontro culturale

I contrasti visivi e tattili possono stimolare una reazione viscerale, ma possiamo stimolare una reazione cerebrale facendo scontrare stili e culture. Una scultura antica accanto a un'insegna al neon. Una stampante 3D su un tappeto afgano. Secondo Andy,

Provate a mescolare l'artistico con il tecnico o il tradizionale con il radicale. È uno strumento fantastico per scuotere un po' le persone sovvertendo le loro aspettative.

5. Fateli sorridere!

A meno che il vostro non sia un settore in cui potrebbe sembrare inappropriato, è spesso un'ottima idea portare un po' di divertimento e umorismo nella vostra esposizione.

Giocare con le proporzioni

Un modello in scala ridotta è un modo collaudato per presentare qualsiasi progetto troppo grande per passare dalla porta. Ma è molto più divertente quando prendiamo piccoli oggetti e li ridimensioniamo a proporzioni ridicole. Nelle parole di Andy:

Una versione massiccia di un piccolo oggetto ci colpisce proprio nel punto in cui viviamo. I tappi di sughero, le matite e le cuffie di grandi dimensioni ci fanno uscire da noi stessi per un breve momento, e la gioia di stare intorno a questi oggetti può far sì che i visitatori si soffermino abbastanza a lungo da fare una grande differenza.

Invitare all'interazione

Un gioco di qualche tipo attirerà sempre coloro che sono pronti alla sfida. L'affluenza e il tempo di permanenza aumenteranno senza dubbio ospitando un'attività divertente. Si può anche combinare con l'idea sproporzionata di Andy e creare una versione massiccia di un tradizionale gioco da tavolo.

Dopo anni in cui non sono stati all'altezza delle nostre fantasie fantascientifiche, i mondi dell'intelligenza artificiale, della realtà virtuale e della robotica sono finalmente abbastanza impressionanti da stupire le folle. Inoltre, queste tecnologie iniziano a rientrare nel budget di molte aziende. Se potete, perché non esplorare queste aree per creare un elemento interattivo unico per il vostro stand?

Diventa condivisibile

L'aspetto positivo di una grande dichiarazione visiva e umoristica è che la gente vorrà le foto e le condividerà. Più sono stravaganti e divertenti, meglio è, ma assicuratevi che il vostro logo sia presente nell'inquadratura per quando la foto apparirà su Instagram. Andy ha un'esperienza diretta:

Quando abbiamo creato un barattolo di marmellata gigante per la English Jam Company, è stato il centro dei selfie. I visitatori non ne avevano mai abbastanza e innumerevoli foto del barattolo sono apparse online!

Un takeaway sfacciato

Ecco quindi cinque ottime idee da tenere a mente quando si fa il salto verso grandi e audaci stand su misura. Anche se non le adottate tutte e cinque, c'è uno spirito che attraversa tutti i consigli di Andy e che possiamo portare con noi. È uno spirito un po' malizioso che consiste nell'introdurre qualcosa di incongruo, nel sovvertire le aspettative, nel nascondere, sbirciare, scioccare e scherzare. Speriamo che anche voi siate ispirati dalla prospettiva unica di Andy. Soprattutto perché le fiere sarebbero molto più divertenti con più stand come il suo.