Utilizzare le cartoline come strumento di marketing

Per la maggior parte delle persone una cartolina è qualcosa che si invia quando si è in vacanza, ma molte aziende stanno comprendendo il valore delle cartoline come strumento di marketing.

Con i budget ridotti e le risorse limitate, le aziende sono sempre più alla ricerca di un metodo ad alto impatto e a basso costo per raggiungere i potenziali clienti. Sebbene il direct mail sia da tempo riconosciuto come un metodo per trasmettere un messaggio, tradizionalmente si utilizzavano lettere e buste. Tuttavia, cartolina Le campagne di comunicazione sfruttano il detto "un'immagine dice mille parole" e sono quindi un modo estremamente visivo per trasmettere il vostro messaggio ai consumatori. Inoltre, se la cartolina è stata progettata bene, ha un impatto nel momento stesso in cui viene presa in mano dal destinatario, che non ha bisogno di aprire una busta o di leggere paragrafi di testo ben scritti.

In linea di massima esistono due approcci diversi a una campagna di cartoline, e il più appropriato dipende ovviamente dai vostri obiettivi e dal vostro pubblico.

Un approccio molto diffuso è quello della campagna teaser, in cui l'obiettivo principale non è rivelare dettagli sui vostri prodotti o servizi, ma lasciare che il lettore si chieda chi abbia inviato la cartolina e quale sia il messaggio. La cartolina può includere un immagine astrattaLa cartolina può essere composta da pezzi di un puzzle o anche da una fotografia relativa al prodotto o al servizio con una didascalia, ma senza ulteriori dettagli. A questa cartolina segue di solito un'altra cartolina con ulteriori informazioni, oppure la cartolina può semplicemente elencare il sito web dell'azienda per consentire ai lettori di cercare attivamente ulteriori informazioni.

In alternativa, le aziende possono scegliere un approccio più informativo, spiegando il loro prodotto o rivelando alcuni dettagli. Tuttavia, le campagne più efficaci devono stimolare il cliente all'azione e questo generalmente avviene lasciando un elemento di mistero all'interno della cartolina, che lo spinga a scoprire ulteriori dettagli.

Ci sono alcune considerazioni da fare per creare cartoline di qualità:

• Mantenere un messaggio breve ma dolce. L'idea alla base della cartolina è quella di suscitare l'interesse dei clienti e generare contatti, il che significa mantenere il messaggio il più semplice possibile. Non cercate di spiegare tutti i dettagli, ma fornite invece informazioni "teaser" per lasciare al lettore la voglia di saperne di più. Se del caso, assicuratevi che siano disponibili le informazioni di contatto pertinenti, come il nome dell'azienda, l'indirizzo o il sito web, in modo che il lettore possa saperne di più.
• È una questione di impatto visivo. Le campagne di cartoline si basano sull'impatto visivo che offrono ai lettori, quindi valutate attentamente le immagini e i titoli. Se si tratta di un'immagine davvero bella, avrà una durata maggiore e sarà un argomento di conversazione.
• Considerate attentamente le mailing list: vi rivolgete a tutti gli abitanti di un'area specifica o a famiglie con determinate caratteristiche? Può essere facile farsi prendere la mano, ma monitorare i destinatari delle cartoline vi aiuterà anche a rispettare un budget specifico.
• Infine, non sprecate i vostri sforzi stampando su cartoncini sottili, inconsistenti o dall'aspetto economico: l'ideale è un cartoncino da 400 g/m².