Marketing del Roller Derby: Diffondere la conoscenza della propria squadra

Volete far conoscere meglio la vostra squadra di roller derby? Che siate alla ricerca di fan, pattinatori o sponsor, fate un grande "smash" con questi passi essenziali per farvi notare.

Il marketing del roller derby non deve essere complicato o costoso: considerando che la maggior parte delle squadre è gestita da membri del campionato con budget ridotti, che potrebbero non avere esperienza di marketing come "lavoro quotidiano", è importante mantenerlo semplice e accessibile. Detto questo, un piccolo budget può contribuire ad attirare l'attenzione desiderata.

La vostra squadra si chiama... Cosa?

Se state creando una nuova squadra, o anche un nuovo marchio per una squadra esistente, un punto importante da considerare subito è il nome della squadra. Mentre i nomi dei campionati dovrebbero essere semplici, i nomi delle squadre possono essere un po' più creativi e stravaganti. Se avete difficoltà a trovare un nome, potreste ispirarvi a..:

• La vostra città o regione, soprattutto se ha un soprannome o è famosa per qualcosa di specifico.
• Cultura popolare o alternativa, come i film e le band horror.
• Giochi di parole, rime e giochi di parole che descrivono l'atteggiamento o la prospettiva del vostro club.
• Come si chiamano le altre squadre del mondo.

I nomi legati alla località in cui si trova la vostra squadra sono particolarmente validi, in quanto vi renderanno facilmente identificabili sia a fini di marketing sia quando sarà il momento di partecipare alle competizioni. Valutate attentamente il vostro nome, perché il rebranding e la sua modifica possono comportare una notevole mole di lavoro e di spesa.

Creatività con il vostro logo

Il design del logo è sicuramente un'area in cui è saggio investire un po' di denaro. Evitate la trappola di renderlo troppo ingombrante o di attingere da troppe immagini e fonti diverse. Un logo pulito, con una grafica e un design pertinenti, si presenterà bene molto più a lungo. Il vostro logo è l'immagine immediatamente riconoscibile che rappresenta il vostro team, quindi vale la pena di realizzarlo bene.

Sviluppare una presenza su Internet

Un buon sito web è essenziale e i vostri sforzi di marketing nel roller derby non saranno completi senza di esso. Il vostro sito non deve essere enorme, elaborato o costoso, anzi, spesso è più semplice. Rendetelo elegante, ordinato e facile da navigare e i visitatori saranno più soddisfatti della loro esperienza di navigazione sul web. Quando costruite il vostro sito, non dimenticate di includere:

• Un'introduzione di base sul vostro club.
• Un elenco dei prossimi appuntamenti e tornei.
• Menzione degli sponsor.
• Informazioni per i potenziali pattinatori, comprese le date delle prove.
• Dettagli di eventi speciali o di raccolta fondi.
• Un indirizzo e una posizione, resi ancora migliori da un link a una mappa di Google.
• Informazioni di contatto aggiornate.

È buona norma tenere le notizie interne alla squadra fuori dal sito web o in una sezione dedicata, in quanto sono irrilevanti per gli altri visitatori (tifosi, potenziali pattinatori e sponsor) e possono risultare confuse o fuori luogo da sfogliare. Se volete che siano presenti sullo stesso sito web, potete considerare una pagina separata o una categoria di blog dedicata solo ai membri attuali del team, in modo da mantenere le informazioni ordinatamente contenute in un unico luogo. Altri elementi da evitare sono i caratteri troppo strani, la grafica animata e i pop-up che distraggono.

Per quanto il vostro sito web sia fondamentale per costruire la vostra fanbase e attirare l'attenzione sul vostro club, avrete bisogno di qualcosa di più per diffonderlo. Per diffondere la notizia si può ricorrere ai social media, da Facebook e Twitter a Instagram e Pinterest. I risultati degli incontri, i rapporti sugli infortuni, le foto, le iniziative di raccolta fondi, le prossime selezioni e molto altro ancora possono essere condivisi sulle piattaforme sociali di vostra scelta.

Se non avete molto tempo e risorse da dedicare alla vostra campagna di marketing online, limitatevi ai siti sociali principali come Facebook e Twitter. Poi, se lo riterrete opportuno, potrete estendere il vostro raggio d'azione.

Stampa di materiale

Un'altra area utile che richiede un piccolo investimento finanziario; la stampa è la chiave per il vostro marketing del roller derby. Se potete scegliere solo tre cose da stampare, scegliete le seguenti:

• Biglietti da visita - da distribuire ai potenziali sponsor, fornendo loro un riferimento facile e veloce su chi siete, cosa cercate e come possono contattarvi.
• Opuscoli - per pubblicizzare i prossimi eventi, le serate di raccolta fondi e le prove dei pattinatori.
• Poster - Una volta che avete eventi da promuovere, i manifesti posizionati in luoghi strategici della città, con immagini forti, sono un ottimo modo per far sapere cosa state facendo.

Andare in rete

La vostra attività di sensibilizzazione avrà un tocco più personale se andrete a incontrare le persone agli eventi locali, e questo può essere fatto in una grande varietà di modi, tutti potenzialmente molto vantaggiosi per la vostra squadra. Se state cercando degli sponsor, mettete da parte i pattini per un minuto e andate agli eventi di business networking locali. Potrebbero essere l'ultima cosa a cui pensereste di partecipare, ma tutti sono lì per fare marketing, proprio come voi! Preparatevi a parlare dei vantaggi del vostro sport, della crescita che sta vivendo e degli aspetti positivi per le donne coinvolte. Per ottenere un ulteriore vantaggio, tenete pronti i vostri biglietti da visita. Potreste anche stampare un piccolo numero di volantini incentrati specificamente sul perché e sul come le aziende locali dovrebbero sponsorizzarvi, in modo da poterli lasciare ai contatti che avrete stabilito.

Anche altri eventi locali, come corse di beneficenza, feste e fiere, hanno un grande potenziale per aumentare la vostra esposizione. Anche se non sono luoghi in cui cercare sponsor, è in questi eventi che si possono trovare fan e potenziali pattinatori, oltre che educare il pubblico e sfatare i miti sul vostro sport.

Il divertimento nella raccolta fondi

Il trucco per la raccolta di fondi è questo: qualunque sia la vostra scelta, rendetela divertente e accessibile a un gran numero di persone nella vostra comunità. Provate a fare una gara di pattinaggio in maschera, a cercare donazioni di premi per le lotterie e a vendere biglietti ai fan o serate di musica dal vivo in cui il ricavato dei biglietti viene devoluto alla vostra squadra. Ogni volta che vi impegnate in una raccolta fondi, assicuratevi di spargere la voce ovunque sia possibile: contattate il giornale locale, fatelo sapere su Facebook, chiedete ai vostri contatti di fare un re-tweet; gridatelo dai tetti!

Due punti da portare con sé sono i seguenti:

• Non abbiate paura di chiedere. Se non si chiede, non si ottiene. A volte le persone che potrebbero essere disposte a offrire il loro sostegno aspettano di essere interpellate in modo specifico. E altri potrebbero non averci pensato, ma quando l'idea viene proposta sono felici di contribuire.
• Indicare i benefici. Convincete le persone del perché dovrebbero sponsorizzarvi. Cosa ne ricaveranno? Come li farà apparire? In che modo giova alla comunità?

Qualunque sia la direzione presa dalla vostra squadra di roller derby, siate originali e autentici. Conquisterete i sostenitori e attirerete l'attenzione su un'impresa che ha chiaramente un seguito così appassionato. E così come non avete paura di fare i duri quando indossate i pattini, non esitate una volta tolti. Un po' di tenacia può fare molta strada.