Guida ai regali di Natale: progetti e suggerimenti

Il Natale 2019 è in corso in tutti i grandi magazzini. Per molti marchi, ciò significa la pubblicazione di una guida ai regali di Natale. Ben 67% delle persone intervistate da Solopress* hanno dichiarato che una guida ai regali di Natale li ha aiutati a scoprire idee regalo. Con due terzi degli acquirenti che fanno acquisti sulla base di queste guide, non c'è da stupirsi che le guide ai regali di Natale siano un grande business.

Abbiamo colto l'occasione per dare un'occhiata ad alcune delle guide ai regali di Natale che abbiamo visto finora nel 2019. Abbiamo esaminato con la lente d'ingrandimento le scelte di design fatte da diversi marchi della grande distribuzione, oltre a offrire i nostri migliori consigli per la vostra attività, ispirati alle tendenze di quest'anno.

 

John Lewis & Partners

Tipo di opuscolo: Legato perfettamente
Pagine: 128
Dimensioni: 210 x 260 mm

Più il marchio è noto, più può permettersi di essere sobrio nel suo design. Di conseguenza, questa copertina di John Lewis presenta un numero minimo di parole e zero immagini di prodotti.

Un motivo che ricorre in tutta la brochure sono i coriandoli d'oro che compaiono in misura maggiore o minore in quasi tutti gli scatti di prodotto e di moda e come elemento grafico sulla copertina. Dato il tema del luccichio dell'oro, sarebbe stato bello vedere qualche finitura avventurosa sulla copertina, ad esempio spot UV o foiling.

John Lewis si trovano in una posizione unica. Si è affermato come marchio di riferimento per il Natale, pur avvicinandosi allo status di ultimo arrivato nel settore dei grandi magazzini. È bello vedere che il marchio continua a spingere con una campagna originale e raffinata come questa.

Suggerimento principale: Anche se i concorrenti diretti sono in difficoltà, è importante continuare a lottare. In termini di vendite e di marketing, competete contro ogni altra richiesta di attenzione e di reddito disponibile da parte dei vostri clienti. Per quanto riguarda la creatività, dovete competere con i vostri stessi sforzi precedenti.

 

Casa prossima

Tipo di opuscolo: Legato perfettamente
Pagine: 81
Dimensioni: 196 x 278 mm

Si tratta di una garanzia collaterale di alto livello che si riflette in modo eccellente sulla Casa prossima marchio. Hanno scelto con convinzione la strada della "rivista di stile di vita", e perché no? La copertina è semplice ed elegante e le dimensioni e la rilegatura consentono di sfogliare una copia di Ideal Home o Décor.

All'interno, i layout consentono di confrontare facilmente i prodotti e i campioni. La fotografia in situ è ricca di idee per l'arredamento d'interni che hanno un aspetto magnifico e, presumibilmente, consentono di ottenere vendite incrociate allo stesso tempo.

A parte un accenno al Natale e alcuni sottili riferimenti visivi sulla copertina, c'è ben poco di festivo nel design o nel contenuto. Ma quando si vendono articoli ad alto prezzo che le persone apprezzeranno tutto l'anno per gli anni a venire, probabilmente è meglio non esagerare con gli orpelli.

Suggerimento principale: I contenuti veramente interessanti, informativi e divertenti avranno sempre la meglio. E questo contenuto non deve essere necessariamente una copia. Una fotografia che non stonerebbe in una rivista di lifestyle è ciò che rende questa guida ai regali di Natale così piacevole da sfogliare e così allettante da acquistare.

 

Argos

Tipo di opuscolo: Legato perfettamente
Pagine: 228
Dimensioni: 182 x 222 mm

Questa brochure è il pezzo centrale di una campagna natalizia molto più ampia. Argos hanno fatto un ottimo lavoro per creare un'atmosfera di eccitazione intorno all'uscita della loro guida ai regali, pubblicizzandola come un'importante pietra miliare nel periodo che precede il Natale. Con il titolo "Il libro dei sogni", riconoscono il loro posto nei ricordi d'infanzia di gran parte del loro pubblico.

La guida di quest'anno è stata oggetto di un notevole sforzo di marketing, che ha incluso pubblicità su stampa, TV e pubblicità esterna. Ma il vero colpo di genio è stato quello di rendere disponibili tutti i cataloghi dal 1974 a oggi, da sfogliare sul loro sito. Sito web del Libro dei Sogni.

Non solo è molto divertente sfogliare le giocattoli e della tecnologia di un tempo, è un efficace promemoria del colossale patrimonio che questo marchio può mettere in campo.

Suggerimento: Non tutti abbiamo la storia di Argos, ma trovare modi fantasiosi per collegare la vostra guida ai regali con altre attività online e offline può aiutare a creare un'esperienza olistica per i vostri clienti.

 

Stivali

Tipo di opuscolo: Legato perfettamente
Pagine: 144
Dimensioni: 200 x 239 mm

Stivali è una presenza duratura nella grande distribuzione, e il patrimonio del marchio sembra essere una parte importante di questa resistenza. Questa guida ai regali si inserisce perfettamente in questo contesto.

Ci piace la disinvoltura con cui sono in grado di presentare circa un quarto del loro marchio e nessun prodotto in copertina - e sappiamo ancora esattamente di cosa si tratta. L'eliminazione della scritta "Boots" in bianco a piè di pagina sarebbe stata ancora più audace.

La finitura opaca e la qualità della carta ne fanno un tomo rassicurante e sostanzioso. In 144 pagine ordinate, Boots presenta la propria gamma di prodotti in grande stile. Non solo il design è sicuro di sé, ma ispira anche fiducia nel pubblico.

Suggerimento principale: Pensate bene se il vostro approccio raggiunge il giusto equilibrio. Siate audaci ma non spavaldi, sicuri di voi stessi ma non arroganti.

 

Lakeland

Tipo di opuscolo: Legato perfettamente
Pagine: 206
Dimensioni: 190 x 248 mm

Con ben 206 pagine, questo brochure rilegata perfettamente è sostanziale ed elegante. L'elevato standard delle immagini contenute nella brochure merita sicuramente una menzione speciale.

La gamma di immagini comprende semplici scatti della confezione, prodotti ritagliati con ombre a goccia e riflessi, oltre a fotografie creative in situ. Questa varietà aggiunge varietà, mentre motivi coerenti come le decorazioni angolari in stile art nouveau legano l'opuscolo da una copertina all'altra.

A proposito della copertina, però, la "L" di "Lakeland" è parzialmente oscurato dallo sfondo. È un peccato dal punto di vista del branding, perché camuffa il punto di ingresso per il lettore. Per fortuna, quasi tutto il resto di questa guida ai regali è ineccepibile.

Suggerimento principale: Quando si introduce un testo chiave in un progetto, cercare sempre di presentare un punto di ingresso pulito, un modo molto chiaro per l'occhio di identificare e iniziare il testo.

 

Officina degli orsi

Tipo di opuscolo: Piegato
Pagine: 4
Dimensioni: 140 x 214 mm

Questo pieghevole di Build-a-Bear è una voce molto più modesta nella selezione della guida ai regali. È un foglio di 4 pagine opuscolo piegato stampato su una carta leggera che sarebbe stato semplice per un designer creare e mandare in stampa.

Le pagine interne fanno un buon lavoro nel presentare la gamma di prodotti, evidenziando i vari franchising e temi disponibili. In realtà, si tratta di un negozio acclamato con un nome forte e funzionale che fa sì che il marchio faccia gran parte del lavoro duro per loro.

Il segreto meglio custodito di questo opuscolo è il buono sconto di 10 sterline sul retro. Forse avrebbero potuto richiamare l'attenzione su questo aspetto sulla copertina!

Suggerimento: Produrre una guida ai regali di Natale può sembrare una prospettiva scoraggiante, ma in questo caso un'azienda globale di grande successo in Costruire un orso ha dimostrato che non devono essere tutti opuscoli di dimensioni da catalogo. Se il tempo e il budget a disposizione sono limitati, si può pensare di presentare solo alcuni dei prodotti più venduti in una guida più piccola che renda l'intero processo più gestibile.

 

Le opere

Tipo di opuscolo: Incollato
Pagine: 16
Dimensioni: 148 x 210 mm (A5)

Questa è un'altra guida ai regali di Natale che dimostra che non tutti i marchi hanno bisogno di spingere al massimo con una brochure spessa e patinata.

La carta leggera e il numero ridotto di pagine consentono di risparmiare spazio e costi, mentre il design sfrutta al meglio lo spazio limitato. Da una copertina all'altra, questa guida ai regali presenta un'impaginazione allegramente movimentata, ricca di illustrazioni di personaggi, packshot colorati e molteplici messaggi di vendita.

Sebbene l'insieme sia un po' un assalto ai sensi, trasmette un'atmosfera economica che piacerà ai cacciatori di occasioni a Natale. E in realtà, se Le opere Se avessimo prodotto un opuscolo di cento pagine perfettamente rilegato, ci sarebbe sembrato inappropriato e non altrettanto divertente.

Suggerimento principale: Siate onesti e realistici con il vostro marchio, magari facendo qualche ricerca per capire come il vostro marchio viene percepito da osservatori indipendenti. Preparate la vostra guida ai regali di conseguenza e ricordate che non c'è da vergognarsi di rappresentare un buon valore.

 

L'intrattenitore (TheToyShop.com)

Tipo di opuscolo: Spillato
Pagine: 56
Dimensioni: 187 x 240 mm

Divertente e luminosa, è sicuramente un'altra copertina impegnativa, ma di successo. Ciò è in parte dovuto al modo in cui i contenuti sono stati suddivisi in strisce separate in questo opuscolo spillato.

Abbiamo il trattamento del titolo del marchio nello spazio del titolo nella parte superiore della copertina, anche se il doppio marchio di "The Entertainer" con "The Entertainer" e "The Entertainer" è un marchio di fabbrica.TheToyShop.com" è leggermente confuso. In basso, c'è il marchio del Natale con il suo titolo. Seguono altri loghi di prodotti e lo spazio occupato dalla tagline a piè di pagina.

Nel complesso, probabilmente c'è molto da dire, ma le sezioni aiutano a dare un senso ai messaggi.

Suggerimento: Quando avete molti marchi, prodotti e messaggi da presentare, cercate di capire come suddividere il vostro spazio in diverse sezioni possa rendere più facile per il lettore capire cosa sta succedendo.

 

Il negozio di profumi

Tipo di opuscolo: Legato perfettamente
Pagine: 40
Dimensioni: 148 x 210 mm (A5)

Il negozio di profumi ha un'estetica molto pulita e nitida anche al di fuori del periodo natalizio, ma non ha rinunciato a variare un po' le cose per il periodo delle feste.

Le tonalità di blu accentuate da semplici illustrazioni bianche, insieme all'uso parsimonioso del testo rosso, sono il look che si estende a tutto il branding natalizio online e offline di The Fragrance Shop.

Fin qui tutto bene, ma il piccolo elfo sembra essere stato inserito come un ripensamento per rallegrare le cose, suggerendo che la loro fiducia nell'eleganza e nella semplicità potrebbe aver vacillato leggermente. Tuttavia, il messaggio del buono sconto su cui è seduto è sicuramente un'attrazione per i clienti!

Suggerimenti principali: Il Natale è il periodo in cui potete rilassare un po' il vostro branding, ma non perdete di vista la vostra estetica duratura e i vostri valori fondamentali.

 

Beaverbrooks

Tipo di opuscolo: Legato alla perfezione
Pagine: 40
Dimensioni: 155 x 125 mm

Ora si parla di. Scrittura argentata. Dimensioni adatte alle borse. Splendida fotografia. Tema cromatico coerente da una copertina all'altra, con accenti di colore verde acqua.

Gli alti valori di produzione riflettono la prestigiosa qualità dei prodotti offerti. I casi di studio relativi ai clienti prendono questo livello di prestigio e lo portano più vicino a casa.

Questa guida ai regali di Natale è piccola e preziosa, proprio come Beaverbrooks'. È del tutto possibile che i risparmi ottenuti sulle dimensioni delle brochure abbiano permesso di stampa su lamina sulla copertina. Dedicando risorse al perfezionamento di questo pezzo, Beaverbrooks ha prodotto un gioiello assoluto.

Suggerimento principale: Forse il formato non è importante? Provate con qualcosa di più piccolo ed esplorate il modo in cui la stampa specializzata, come lo spot UV o la laminazione, può elevare la vostra brochure.

 

* dati raccolti nell'ambito del sondaggio natalizio Solopress 2019. Tutte le statistiche riportate si basano sulle risposte di 100% dei 1204 intervistati. I dati raccolti attraverso il sondaggio rimangono di proprietà di AGA Printing Ltd, che opera come Solopress Ltd, e non possono essere riprodotti senza un riconoscimento tramite link. Tutti i diritti d'autore e altri diritti di proprietà intellettuale sono riservati.