Come progettare il volantino elettorale perfetto che gli elettori non potranno ignorare!

I volantini elettorali sono una parte importante di qualsiasi campagna politica - dovremmo saperlo, ne abbiamo stampati uno o due nella nostra vita.

Ma cosa rende alcune campagne più efficaci di altre?Eravamo curiosi di conoscere le opinioni dei cittadini su questo tema, così abbiamo condotto un sondaggio su 878 elettori per scoprire cosa pensano davvero quando ricevono un volantino elettorale. Ecco i nostri risultati...

Titoli di giornale politici

La prima serie di domande poste dal nostro sondaggio riguardava il titolo. Che tipo di messaggio preferiscono vedere sulla facciata di un volantino elettorale?

1. Quale tipo di titolo preferirebbe vedere sul fronte di un volantino elettorale? Uno slogan di partito, una politica specifica o una citazione del candidato?

Abbiamo scoperto che la maggior parte degli intervistati preferisce vedere un titolo che si concentri su un'area politica specifica piuttosto che una dichiarazione di intenti più generale. 56% degli intervistati hanno dichiarato di preferire un titolo specifico. 25% hanno preferito uno slogan di partito e solo 19% hanno voluto vedere una citazione del candidato. Ciò è in contrasto con la tendenza prevalente che vede titoli più generici, come "Una leadership forte e stabile nell'interesse nazionale" (Conservatori, 2017). Forse i grandi partiti dovrebbero orientarsi verso titoli più specifici?

2. Su cosa dovrebbe concentrarsi il messaggio principale sulla parte anteriore di un volantino elettorale? Un problema principale o diversi problemi?

Se si sceglie di presentare un titolo incentrato su una politica, è meglio che si concentri su una sola questione o che comprenda una gamma più ampia di politiche? Il 56 % degli intervistati ha dichiarato di preferire un titolo che si concentri su una questione principale, mentre il restante 44% preferirebbe un messaggio più generale.

3. Cosa preferireste imparare dal titolo? Per cosa si batte il candidato o contro di lui?

I titoli possono evidenziare una posizione positiva del candidato o concentrarsi su qualcosa a cui si oppone. Quando abbiamo chiesto alle persone quale preferissero, un numero schiacciante di 88% ha preferito un titolo che illustrasse ciò che il candidato sostiene, mentre solo 12% ne hanno preferito uno che si concentrasse su ciò che il candidato è contrario.

4. Cosa dovrebbe dire il titolo? Perché si dovrebbe votare per il candidato o perché non si dovrebbe votare per l'opposizione?

Allo stesso modo, il titolo può essere un'occasione di autopromozione o un'opportunità per denigrare l'opposizione. Secondo il nostro sondaggio, però, la stragrande maggioranza delle persone preferirebbe vedere il vostro caso di leadership piuttosto che vedervi gettare fango sui vostri avversari, e il 96% preferisce un messaggio positivo.

Opportunità fotografiche

La foto del candidato è un elemento fondamentale dei volantini elettorali. Bisogna però decidere dove scattare la foto, chi vi compare, come ritagliarla e persino quale espressione facciale assumere.

5. Quale tipo di fotografia preferirebbe vedere sul fronte? Una foto del candidato o una che ritragga un problema del collegio elettorale?

Gli intervistati si sono divisi quasi a metà quando è stato chiesto loro se il candidato dovesse effettivamente apparire, con 52% che preferivano una foto del candidato e 48% che preferivano una foto che ritraesse un problema della circoscrizione o del distretto. Quindi, forse, almeno per quanto riguarda la copertina, la presenza di uno scatto del candidato non è così scontata come pensavamo!

6. Che tipo di fotografia del candidato preferirebbe vedere? Testa e spalle o corpo intero?

Esattamente quanto del candidato si vuole vedere? Il 74% degli intervistati ha preferito vedere una foto ritagliata intorno alla testa e alle spalle, mentre solo il 26% ha preferito una foto integrale.

7. Come preferirebbe che fosse raffigurato il candidato? Nel loro collegio elettorale, con il leader del loro partito o professionalmente in uno studio?

Abbiamo anche chiesto se gli intervistati preferissero vedere il candidato ritratto nella propria comunità, accanto al leader del proprio partito o ripreso in uno studio da un professionista. La stragrande maggioranza degli intervistati, 82%, ha preferito vedere il proprio candidato nella circoscrizione o nel quartiere che sperava di rappresentare. 11% hanno preferito una foto accanto al leader del partito e solo 7% hanno preferito una foto professionale in studio.

8. Come deve apparire l'espressione facciale del candidato? Felice e allegro? O serioso e affarista?

Quando abbiamo chiesto agli elettori se preferivano vedere il loro candidato in uno stato d'animo felice e allegro o con un'espressione facciale seria e affaristica, il 68 % ha preferito un sorriso e solo il 32% un'espressione severa.

Domande retoriche

9. Come preferisce che sia scritto un opuscolo elettorale? Dal candidato in prima persona o sul candidato in terza persona?

Il sondaggio si è poi soffermato sullo stile di scrittura di un volantino elettorale. Abbiamo chiesto se le persone preferissero un volantino scritto in prima persona (ad esempio "Sono la donna per il lavoro") o se lo preferissero in terza persona (ad esempio "È la donna per il lavoro"). La grande maggioranza dei 90% ha preferito leggere un opuscolo scritto in prima persona.

10. Quale tono di voce preferisce in un opuscolo elettorale? Appassionato ed empatico? O diretto e concreto?

Per quanto riguarda l'umore del linguaggio usato all'interno dell'opuscolo, abbiamo chiesto se si preferisse un tono di voce appassionato ed empatico o uno molto diretto e fattuale. Il risultato è stato molto combattuto: solo 54% hanno preferito un linguaggio diretto e fattuale a uno appassionato ed empatico. Questa divisione equa potrebbe suggerire che un compromesso tra i due approcci potrebbe essere il più efficace.

Il quadro generale

11. Quale preferisce approfondire? Gli obiettivi comuni del partito o le priorità personali del candidato?

La domanda successiva si concentrava sul fatto se le persone preferissero saperne di più sugli obiettivi generali del partito o se preferissero ascoltare le opinioni e le priorità personali del candidato. Mentre 52% preferivano leggermente conoscere le priorità personali del candidato, 48% erano disposti a saperne di più sul manifesto del partito.

12. Siete interessati a conoscere la vita e gli interessi personali del candidato?

I candidati forniscono spesso alcune informazioni personali sui loro interessi, hobby e vita familiare, forse per dare un quadro più ampio del tipo di personalità che hanno. Tuttavia, solo 44% delle persone interpellate si aspettavano di sentire questo tipo di informazioni, e 56% hanno dichiarato di non essere specificamente interessati a conoscere la vita personale del candidato!

13. Siete interessati a conoscere il passato professionale/politico del candidato?

Abbiamo chiesto se le persone fossero interessate a conoscere i precedenti politici o la carriera professionale del candidato, e questa volta un enorme 80% di intervistati si è dichiarato interessato. Queste due domande dimostrano che, se si vogliono includere informazioni sul candidato come individuo, è meglio privilegiare i dettagli professionali piuttosto che quelli personali.

Fatti e cifre

14. Vi aspettate che l'opuscolo fornisca informazioni sulla data, l'ora e il luogo delle votazioni?

Abbiamo chiesto se i lettori si aspettassero che il volantino fornisse informazioni sull'ora, la data e il luogo delle votazioni per le elezioni stesse, e un numero significativo di 85% ha risposto che si aspettava effettivamente che queste informazioni fossero stampate. È chiaro che è una buona idea assicurarsi che queste informazioni siano incluse nel volantino.

15. Come preferisce che vengano presentate le statistiche? Come dichiarazioni scritte? O grafici e diagrammi?

Un volantino elettorale presenta spesso statistiche e informazioni al lettore, quindi abbiamo chiesto se le persone preferissero dichiarazioni scritte o grafici e diagrammi per illustrare i fatti e le cifre. Sembra che la maggior parte delle persone, 77% in effetti, trovi le informazioni più facili da digerire sotto forma di grafici e diagrammi, mentre solo 23% preferiscono una dichiarazione scritta. Vale certamente la pena di prendere in considerazione una rappresentazione grafica ogni volta che si vogliono presentare informazioni statistiche.

16. Come preferisce che vengano presentate le informazioni? In paragrafi o in punti?

Per quanto riguarda i punti specifici che i candidati desiderano esprimere attraverso i loro contenuti scritti, spesso li vediamo presentati come paragrafi di testo o separati in punti elenco. Abbiamo chiesto ai nostri intervistati quale preferissero e due terzi (67%) hanno preferito i punti. Quindi, se volete esprimere il vostro punto di vista in modo chiaro e semplice, i lettori preferiscono che i vostri contenuti scritti siano separati in frammenti distinti.

Buone ottiche

17. Quale stile grafico dei volantini elettorali trova più accattivante? Inclinato o non inclinato?

Osservando i materiali della campagna elettorale delle ultime elezioni, abbiamo notato una tendenza alla grafica inclinata e ai dispositivi di sostegno del testo, che ricordano quasi la propaganda sovietica di metà secolo! Volevamo capire se i partecipanti al nostro sondaggio preferissero questo approccio ai più tradizionali banner con testo orizzontale. Nonostante le tendenze attuali, 64% hanno preferito le versioni non inclinate, quindi è possibile che un approccio grafico tagliente possa in realtà danneggiare la percezione della vostra campagna.

18. L'inserimento di una grafica elettorale, come un'urna o una coccarda, aiuta a comunicare lo scopo dell'opuscolo?

Rimanendo in tema di design tradizionale, ci siamo chiesti se i motivi tradizionali come la coccarda e l'urna elettorale abbiano ancora un ruolo nel segnalare lo scopo di un'elezione. foglietto illustrativo. Quando abbiamo chiesto alle persone se preferivano vedere un'urna elettorale o una coccarda come parte del design, 64% hanno risposto di sì. La lezione sembra essere che non bisogna lasciarsi trascinare dalla ricerca dell'originalità o dalla voglia di evitare i cliché, allontanandosi da alcuni tropi di design che i lettori si aspettano e apprezzano quando si tratta di materiale elettorale.

19. Un opuscolo elettorale ben concepito vi rende più propensi a leggerne il contenuto?

Ma il design è importante quando si tratta di trasmettere un messaggio politico? Abbiamo chiesto se un volantino elettorale ben progettato rendesse le persone più propense a leggere il contenuto stesso, e 95% si sono detti d'accordo. A quanto pare, vale la pena di investire tempo e sforzi per realizzare il design giusto del vostro volantino se volete che il vostro messaggio venga ascoltato.

Creare un volantino elettorale perfetto

Il popolo ha parlato

Ci auguriamo che queste informazioni siano affascinanti come lo sono state per noi e che vi siano utili per la creazione del vostro volantino elettorale.

Volantini e opuscoli sono solo una parte del kit per la campagna elettorale di un candidato. il nostro Stampa elettorale La pagina raccoglie l'intera gamma di materiale stampato per le campagne elettorali, con consegna gratuita il giorno successivo.