Imballaggi contraffatti: siete stati ingannati?

Confezione dei digestivi McVitie's vs Tower Gate

Mentre una nuova ricerca del gruppo di consumatori Which? rileva che gli acquirenti del Regno Unito sono infastiditi dai prodotti di imitazione, Solopress vi chiede se siete mai stati ingannati da un imballaggio imitativo.

Negli ultimi anni, il fenomeno delle confezioni copiate è cresciuto in tutti i principali supermercati e negozi britannici. Forse avete già notato o siete stati ingannati da questa subdola tecnica di marketing. È il caso in cui i rivenditori "prendono in prestito" le confezioni facilmente riconoscibili dei prodotti di grandi marche - che si tratti del design generale, dei caratteri, dei colori, delle scritte, della forma o delle dimensioni - per i loro prodotti a marchio proprio (più economici). Tutto, dai Digestive McVitie's e dal gel da bagno Radox al burro Lurpak e alle patatine Monster Munch, è stato imitato dai "brandjackers" che offrono alternative più economiche che, a prima vista, sembrano identiche alle marche preferite.

È una pratica commerciale parassitaria che sta dando i suoi frutti. Ogni centesimo è importante in questi giorni, mentre i consumatori britannici, in ristrettezze economiche, cercano di bilanciare il loro budget settimanale con l'aumento dei prezzi dei generi alimentari. Ammettiamolo, negli ultimi 12 mesi Aldi ha persino condotto una campagna pubblicitaria in TV utilizzando proprio questo concetto.

Aldi. Come le marche. Solo più economici.

 

Perché è un problema?

Secondo l'indagine condotta oggi da Which?, gli acquirenti sono confusi da queste confezioni imitative sempre più sofisticate e acquistano per errore le versioni del supermercato. Inoltre, su un quinto dei membri di Which? che hanno rivelato di aver riscontrato questo problema, 30% si sono sentiti ingannati e 38% sono stati effettivamente infastiditi.

Impedire le confezioni copiate è una delle campagne istituite dal gruppo di pressione Alliance For Intellectual Property. L'AFIP spiega che "le confezioni copiate adottano le caratteristiche distintive di prodotti di marca noti per trarre in inganno il consumatore". "L'imitatore non sostiene alcun costo di investimento che il marchio ha speso per anni per costruire la propria reputazione".

È un problema che non si risolverà finché gli avvocati di entrambe le parti non si saranno scontrati nei tribunali britannici ed europei. Nel frattempo, ecco un saggio consiglio per gli acquisti di cui ci si può sempre fidare: chi compra sta attento!

 

Brandjacking

Sapreste riconoscere rapidamente la differenza tra questi cinque prodotti simili mentre camminate lungo la corsia del supermercato?

Burro Lurpak vs. Aldi Norpak

Imballaggio Lurpak vs Norpak

Herbal Essences vs. Boots Fruit Essence shampoo

Confezione Herbal Essences vs Boots Fruit Essence

Johnson's Baby Softwash vs. Morrisons Baby body wash

Johnson's vs Morrisons Confezioni per bambini

Pimms contro Jeeves (venduto in Tesco e Lidl)

Confezione Pimms vs Jeeves

Digestive McVitie's contro Digestive al cioccolato Tower Gate

Confezione dei digestivi McVitie's vs Tower Gate

Fonti delle immagini: Which?

36 COMMENTI

  1. se possono permettersi la pubblicità in tv non hanno bisogno dei miei soldi!
    Faccio la spesa in tutti i supermercati. sainsbury's è l'unico che vende gerkin sottaceto SENZA zucchero aggiunto. Il pane fresco di Aldi, bianco e marrone, è delizioso e molto conveniente, così come le carni confezionate. lidl è ottimo per le birre in bottiglia, da 89 a 125 penny a bottiglia. Morrison's è il più conveniente per il cibo per animali.
    Non ho parlato di Tesco perché, dopo molti anni di fedeltà, sono semplicemente avidi.
    È arrivato il momento per tutti di iniziare a fare la spesa e cambiare le proprie abitudini di acquisto. compro il mio cibo per animali mensilmente. vado da aldi o lidle 2-3 volte a settimana per prodotti freschi, birre, vini e carni confezionate. compro un maiale intero ogni anno direttamente dal produttore al costo di circa 140 sterline più 20 sterline per la macellazione, uso il mio negozio di fattoria locale per i petti di pollo 10 per 11,49 sterline ma oggi ho notato che Aldi ne fa 9 per 9,49 sterline. Il bacon di Aldi è eccellente a 1,39 sterline a confezione, ma anche Morrison's fa un'offerta eccellente.
    è ora di fare acquisti più intelligenti e di tornare ai tempi delle nostre nonne, di pianificare i pasti e di pianificare la spesa.

  2. Vedo che molte persone qui non hanno la minima idea del marketing. Non si tratta di RIP OFF Britain. Si tratta di vendere il prodotto. Se io fossi il proprietario di un'azienda che vende un certo marchio e con il packaging della mia azienda, e poi un'altra azienda venisse a dirmi: "Posso acquistare una quantità X del vostro marchio da voi? 'Posso acquistare da voi una quantità X del vostro marchio e avere una confezione simile a quella che uso io? Direi di sì, certo che è possibile. Semplicemente, sono in una situazione di vittoria. Perché chi non vuole quel marchio, comprerà il mio, e se un cliente sceglie di comprare il mio marchio, ma sceglie di comprare un prodotto simile che costa meno. L'azienda che ha acquistato da me vorrà comprare altri prodotti. In questo modo, risparmio il costo del mio imballaggio. Guardate il prezzo, non l'imballaggio. Vorrei anche aggiungere. Per coloro che vogliono solo lamentarsi di certi supermercati tedeschi e che vanno da loro alla cieca, non avendo idea dei prodotti a marchio proprio. Allora se ne tengano alla larga e vadano nei supermercati a comprare i loro prodotti di marca, pagandoli a caro prezzo. Semplice.

  3. Sono stato beccato un paio di volte, ma per lo più tendo a non comprare i prodotti imitati per principio.

  4. In effetti, ci capita di essere presi per il naso da confezioni imitative. Ma credo che tutti noi dovremmo essere più attenti quando acquistiamo questi prodotti. Poiché le aziende scoprono le scappatoie e lavorano entro i limiti della legge, ci vogliono anni per dimostrare che si sbagliano. Quindi, mentre continuiamo la nostra lotta contro gli imitatori, dovremmo tenere gli occhi e le orecchie aperte. Come vi diranno tutti gli esperti di marketing: CAVEAT EMPTOR (Attenzione al compratore)!

  5. Di certo, se fate la spesa da Aldi, non è probabile che siate lì per "prodotti di grandi marche", vero? Aldi è comunque un negozio straniero, quindi quello che si può pensare sia un marchio "economico", potrebbe benissimo essere un grande marchio nel paese in cui Aldi è nato. Trovo che al giorno d'oggi ci sia molto snobismo nei confronti dei marchi. Spesso si tratta dello stesso prodotto nel cartone, nella lattina, ecc. e la differenza di gusto è minima. Andreste in un bar a chiedere che usino solo lurpak per il vostro panino, che si assicurino che il pane sia solo kingsmill, che il bacon nel vostro butty sia solo il miglior bacon danese? Ne dubito fortemente. Quante di queste persone che si lamentano, rabbrividirebbero al pensiero di usare un buono sconto in negozio?

    In molti casi preferisco il "marchio proprio" all'alternativa del "grande marchio". È ovvio che la gente ha molti soldi da spendere per spendere altre sterline per i marchi. Compro il prosciutto smartprice - ne preferisco il sapore, compro il latte a marchio proprio di Asda, preferisco la versione di Asda di "Non posso credere che non sia burro", preferisco il pane integrale di Morrisons "Baked By Us" a quello di marca - si conserva più a lungo ed è più morbido rispetto alle controparti più costose, preferisco le bustine di tè "Chosen By You" di Asda rispetto alle grandi marche. La differenza di gusto e di qualità del prodotto è minima, se non nulla, e sono sicuro che se ci fossero problemi di sicurezza, i prodotti non sarebbero sugli scaffali dei nostri negozi. Ognuno è libero di scegliere, tuttavia trovo che sia uno snobismo nel migliore dei casi. Provate a vivere con un budget di 40 sterline a settimana e poi dite che pensate che le marche del supermercato siano "inferiori" alle grandi marche. Non ho una fedeltà al negozio o alla marca, risparmio i centesimi ogni volta che posso, faccio la spesa e compro ciò che è in offerta in quel momento. Sì, ho delle marche nei miei armadietti, frigoriferi e congelatori, ma le compro solo quando sono in "offerta" ragionevole, cioè a metà prezzo, ecc. Ad esempio, adoro i chargriller Bird's Eye con aglio ed erbe aromatiche, ma li compro solo in offerta a 1 sterlina e ne rifornisco il congelatore, non li pagherei 1,69 sterline al prezzo di listino. Benvenuti a Rip Off Britain!!!

  6. Questo è molto preoccupante in termini di sicurezza dei prodotti. Il cielo sa cosa è stato messo nelle marche contraffatte.

  7. In realtà vedo qualcosa di buono nell'etichettatura di imitazione. Pensate a quando cercate di scegliere rapidamente un libro per le vacanze nel negozio dell'aeroporto. Basta una rapida occhiata alla copertina per capire se il libro sarà un thriller, un romanzo di genere, un romanzo storico e così via. Ebbene, l'etichetta di un'imitazione vi dirà a colpo d'occhio se il prodotto ha il sapore del Pimms o del Crabbies, se lava i capelli secchi o i capelli grassi e così via. Quindi, se da un lato possono essere fuorvianti se non si presta attenzione, dall'altro possono essere molto utili per un acquirente esperto.

  8. Ho notato questa confezione in Aldi e Lidl. Confondono molto, soprattutto le vaschette di margarina.

  9. Penso che se le persone avessero in casa il prodotto più economico, a colpo d'occhio la maggior parte dei visitatori non noterebbe la differenza se la confezione è simile. Alcune persone reagiscono male alla confezione bianca e pura dei prodotti di base venduti dai supermercati. Una confezione simile impedirebbe di "sentirsi a buon mercato".

  10. Lo vedo spesso. È molto frustrante per le persone che vedono i loro progetti schiacciati.

  11. Gli imitatori dimostrano una (o entrambe) le cose. 1) non hanno creatività e/o 2) cercano fraudolentemente di spacciare i loro prodotti per qualcos'altro. Si tratta di un marketing estremamente scadente nel migliore dei casi, ma che ha la possibilità di avere conseguenze fatali, se la differenziazione del prodotto è insufficiente per un prodotto che ha effetti collaterali letali (anche se solo per un piccolo numero di persone).

  12. Penso che sarebbe molto facile scegliere la marca sbagliata quando si è di fretta, ma mi chiedo se i produttori non stiano cercando di indurre le persone a comprare per errore, ma se stiano invece lavorando a un livello più subliminale per cercare di rassicurare le persone sul fatto che la loro marca copiata è altrettanto buona quanto le marche migliori. Ritengo che l'imitazione sia piuttosto interessante... Lo vediamo sempre più spesso su Internet nel nostro settore, dove le persone utilizzano i dettagli dei prodotti di altri produttori per sfruttare i motori di ricerca, ecc. Tempi davvero strani!

  13. Non vedo il problema, è già abbastanza difficile portare un prodotto sul mercato a causa del monopolio di molti prodotti di consumo, quindi tutti gli sforzi dovrebbero essere rispettati. Almeno abbiamo la possibilità di scegliere, alla fine della giornata.

  14. Articolo molto interessante. Io e il mio compagno abbiamo notato che questo accade sempre più spesso quando facciamo la spesa settimanale. È fastidioso e ingannevole, non credo proprio che dovrebbe essere permesso.

  15. Capisco la frustrazione quando rivenditori come Boots e Sainsburys fanno questo - non considero l'esempio di Morrisons perché l'unica cosa simile è il biberon rosa, che per i prodotti per bambini è una cosa generale.

    Tuttavia, Aldi e Lidl non possono ingannare i loro clienti quando promuovono il "brandjacking" in modo così massiccio e palese nella loro pubblicità. Mi aspetto che i loro prodotti non siano del marchio popolare. Recentemente hanno iniziato a tenere in magazzino prodotti di marca, il che mi confonde ancora di più!

    Volete un prodotto più economico? Ecco come ottenerlo.

    Inoltre, più le persone iniziano a pensare a ciò che comprano, meglio è. Lavoravo per un noto rivenditore di prodotti per la salute, la bellezza e i farmaci e la quantità di persone che acquistano cerotti e paracetamolo di marca quando sono esattamente uguali a quelli di marca mi lascia perplesso.

    Pensate prima di acquistare.

  16. Sì! È così irritante, soprattutto se sono di fretta. Non è una cosa che rende felice Bethan!

  17. Molti dei problemi sembrano derivare da imitazioni asiatiche a basso costo. Sono stato anche scottato da falsi acquistati su eBay. Bisogna fare molta attenzione agli acquisti online.

  18. Lo sto notando sempre più spesso in alcuni dei supermercati più grandi. Continuo a essere sorpresa perché le confezioni utilizzate sono molto simili a quelle delle marche più diffuse. So che dovrei stare più attenta, ma non è sempre facile quando si va di fretta!

  19. I gruppi di grandi magazzini che copiano, a mio parere, hanno il solo scopo di derubare gli acquirenti che non prestano attenzione perché magari hanno fretta, sono molestati o sono semplicemente stanchi. Si vergognino.

  20. Si tratta di un problema così grande e inquietante che i designer di prodotti copiati hanno copiato in modo evidente il design delle confezioni con il pieno intento di ingannare i consumatori. È interessante notare che le aziende acquistano spazio sugli scaffali soprattutto all'altezza degli occhi per invogliare gli ignari acquirenti a comprare. Il mio consiglio è di guardare in alto/guardare in basso.

  21. D'altra parte, si potrebbe dire che la confezione aiuta a identificare l'equivalente di marca propria del prodotto di marca, nel caso in cui si voglia acquistare la marca propria.

  22. Non sono mai stato ingannato, ma ci sono andato molto vicino. Non credo sia giusto copiare i prodotti così da vicino. Se un'azienda ha un buon prodotto, dovrebbe venderlo con i propri meriti. Credo di evitare le "fregature" più di qualsiasi prodotto a basso costo.

  23. Ad essere onesti, è piuttosto facile distinguere i prodotti. Ecco un consiglio: se siete all'interno di aldi, è probabile che si tratti di un prodotto a marchio aldi... prestate attenzione...

  24. Mi è capitato qualche volta di farlo verso la fine di un grande negozio, quando volevo solo uscire dal negozio. Finisco per buttare nel carrello la prima cosa che assomiglia alla mia marca abituale. Me ne accorgo alla cassa, ma non mi prendo la briga di tornare indietro e cambiarlo. Ho trovato molte di queste marche più economiche altrettanto valide di quelle più costose.

  25. Posso capire che questo possa ingannare le persone, ad esempio se sono di fretta, ma penso anche che stiano dicendo che si tratta di una versione più economica di quel prodotto e che usino la confezione come ausilio. Se volete il prodotto A ma avete un budget limitato, allora il prodotto B è stato probabilmente realizzato per essere una copia fedele. In alcuni casi potrebbero addirittura essere prodotti dalle stesse persone nello stesso luogo.
    Se si osserva l'articolo, è evidente che si tratta di un prodotto di marca. Mi chiedo però se sia così chiaro senza la confezione. Mi interessano i risultati dei test di assaggio che vengono mostrati in televisione. Spesso non sono a favore del marchio, quindi sembra che la gente paghi solo per il marketing. Un buon marchio non dovrebbe essere troppo preoccupato perché il suo prodotto è di qualità superiore e quindi i clienti rimarrebbero fedeli anche se ne provassero un altro.
    Scelgo di acquistare alcuni prodotti di marca e altri di marca propria. Li ho provati e testati e quando ho riscontrato poche differenze ho acquistato il marchio proprio.
    La scelta è importante e se si fanno acquisti consapevoli non dovrebbe essere un problema.

  26. Credo che al giorno d'oggi, quando si va a fare la spesa al supermercato, sia necessario avere un po' di buon senso. Il vecchio detto è certamente vero: si ottiene ciò che si paga.

  27. Articolo interessante!

    Mi è capitato un paio di volte di essere colto in fallo da queste imitazioni. Se si va di fretta, non si tende a fare troppo caso a ciò che si prende, soprattutto se si trova nella stessa zona in cui si acquista normalmente.

    Ho preso uno shampoo e mi sono accorta che era di qualità inferiore rispetto alla marca normale, è fastidioso doverne comprare un altro quando non ha fatto bene il suo lavoro, soprattutto quando si ha un budget limitato!

  28. È più preoccupante che la gente acquisti questi prodotti pensando che siano la "vera" cosa. Sono simili, ma ben lontani dall'essere identici.

  29. Questo è davvero interessante, ci sono così tante copie di gatti, grazie per questo, mi ha aperto gli occhi... Buona giornata!

    • Non c'è di che! Mi fa piacere che ti abbia aperto gli occhi. Se desidera che scriviamo qualcos'altro su Donna, ce lo faccia sapere.

  30. Mi è capitato di essere ingannato una volta quando ero di fretta, se i prezzi variano di molto allora di solito si guarda due volte per assicurarsi che si tratti del vero Mc Coy, ma la cosa peggiore è che se si sta solo cercando di risparmiare un paio di centesimi allora si dà per scontato che il prodotto sia vero. Gli imitatori hanno preso piede e applicano un prezzo vicino a quello della grande marca per distogliere la vostra attenzione, facendovi pensare che la marca minore non costi così tanto.

  31. Ho letto questa notizia poco fa e mi sono chiesto perché ci sia la necessità di assomigliare al marchio, per far credere che sia lo stesso o semplicemente perché le persone riconoscono certi disegni come quelli di un prodotto e quindi attirano l'attenzione sullo scaffale? Non mi è mai capitato di prendere inavvertitamente un prodotto pensando che si trattasse di qualcos'altro, ma posso capire come si possa fare.

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