La guida definitiva ai manifesti

I manifesti sono l'originale strumento di marketing stampato. Vengono utilizzati per pubblicizzare eventi, prodotti e servizi, utilizzando immagini, grafica e testi di grande impatto.

Alcuni dei pezzi di design più iconici della cultura pop si trovano sui manifesti. Il disegno di "Hope" di Obama, la grafica di guerra degli Stati Uniti "We Can Do It!" e il poster del film Jaws, solo per citarne alcuni.

Combinando una composizione creativa con una formulazione intelligente, è possibile produrre un poster accattivante per la propria attività.

Scoprite tutto quello che c'è da sapere su come progettare, produrre e distribuire il vostro prossimo poster che attiri l'attenzione con la nostra guida definitiva.

Quando si è pronti a partire, Stampa di poster di Solopress offre un'assistenza, una produzione e una consegna di prim'ordine per far partire la vostra campagna in grande stile.

 

Cosa c'è in questo articolo?

• Che cos'è un poster?
• Perché i poster sono importanti?
• Come creare un poster efficace
• Qual è il miglior software di progettazione per i poster?
• Quali idee di poster design potrei utilizzare?
• Come si progetta una locandina per un evento?
• Come si realizza un manifesto pubblicitario?
• Quali sono i diversi layout e dimensioni dei poster?
• Quali tipi di carta si possono usare per i poster?
• Qual è la migliore grammatura per i poster?
• Come distribuire i poster?

 

Che cos'è un poster?

Un poster è una pubblicità stampata utilizzata per promuovere un evento, un prodotto o un servizio. Combina testo e grafica per garantire che venga notato da molte persone e di solito viene esposto in un luogo pubblico.

Di solito includono:

• Un titolo o uno slogan audace.
• Copia sintetica dei messaggi chiave.
• Informazioni importanti per eventi o offerte.
• Immagine principale o grafica di supporto al testo.
• Un mix di colori o uno schema monotono, con diverse sfumature della stessa tonalità.

Mescolando questi elementi, il vostro poster può attirare l'attenzione dei passanti. Tra i manifesti famosi e iconici ricordiamo:

• Locandine di film come Lo Squalo e Vertigo.
• Manifesti pubblicitari come il Tucano da Guinness.
• Manifesti di eventi come gli annunci di Théophile Steinlen per "Le Chat Noir".
• Manifesti politici come Mantenere la calma e andare avanti.

 

Perché i poster sono importanti?

I manifesti sono ovunque intorno a noi. Se si va in giro per qualsiasi città o paese, si possono vedere esposizioni colorate ad ogni angolo.

È chiaro che i marketer apprezzano la loro influenza. Ecco alcuni dei motivi principali:

• Efficiente dal punto di vista dei costi. Un manifesto per eventi non ha bisogno di spostare molti biglietti per coprire i costi di stampa. Sono economici da stampare e garantiscono un significativo ritorno sull'investimento per la maggior parte delle aziende.
• Parte di una campagna multicanale. Le ricerche dimostrano che quando il pubblico vede pubblicità in formati diversi, contribuisce a costruire la consapevolezza e l'autorità del marchio. Un poster è il modo perfetto per diversificare ulteriormente le vostre campagne di marketing.
• Esprime il vostro marchio. L'enfasi del design grafico consente di promettere emozioni, evocare uno stile di vita e suscitare emozioni. La tradizione artistica della cartellonistica vi dà la possibilità di affermare il vostro marchio in modi nuovi e creativi.
• Ci si aspetta da voi. In alcuni settori, il manifesto è la pietra miliare di una campagna. Se state promuovendo un evento musicale o l'uscita di un film, il vostro pubblico si aspetterà che il poster sia il principale strumento di marketing.

 

Come creare un poster efficace

Abbiamo dato uno sguardo più approfondito ad alcuni dei fondamenti della composizione di un poster.

Utilizzare il colore

I colori hanno il potere di far emergere emozioni diverse. Le tonalità più calde, come il rosso, l'arancione e il giallo, esprimono energia e dinamismo. Mentre i colori monocromatici danno vita a un poster più serio e lineare.

Qualunque sia la vostra pubblicità, scegliete dei colori che siano in grado di farvi notare:

• Sono adatti al tipo di promozione che state conducendo.
• Guidate il vostro pubblico a compiere l'azione appropriata che desiderate.
• Rappresentate il vostro marchio e il vostro stile interno - con colori familiari.

In molte promozioni è utile utilizzare colori sorprendentiper indirizzare l'attenzione dell'osservatore verso informazioni importanti.

Se invece state pubblicizzando un nuovo prodotto o un evento imminente, utilizzate una tavolozza fresca e luminosa. In questo modo si attira l'attenzione e si crea un'aspettativa.

Infine, considerare colori contrastanti. Possono avere un grande impatto, soprattutto se ci si limita a due o tre. Questo poster del famoso graphic designer Peter Saville fa un uso fantastico del nero, del bianco e del giallo.

Il nostro blog sull'importanza di I colori nel marketing della stampa spiega in dettaglio cosa dice la scelta dei colori sulla vostra campagna e l'affascinante psicologia che ne sta alla base.

Utilizzando l'illustrazione

L'utilizzo di opere d'arte originali su un poster consente di mescolare illustrazioni e colori vivaci per catturare l'immaginazione del pubblico.

Ogni volta che create un'opera d'arte, fate attenzione al posizionamento e lasciate spazio per il testo: vale la pena di conoscere in anticipo le dimensioni del vostro poster, in modo da sapere con quanto spazio avete a disposizione.

Promuovere una mostra? Provate a rappresentare lo stile del vostro evento utilizzando illustrazioni uniche che seguano il tema.

Utilizzo della fotografia

La fotografia offre una scorciatoia visiva per creare in un attimo l'atmosfera del vostro poster. Si vede spesso nelle locandine dei film o nelle pubblicità di marchi di abbigliamento e lifestyle.

Utilizzando la giusta inquadratura, con una copia appropriata e stampata sulla carta corretta, si otterrà una stampa di poster che attirerà l'attenzione.

Quando si utilizza una fotografia nel proprio design, aggiungere solo il testo essenziale e ridurre al minimo gli altri elementi del design. In questo modo, la fotografia è al centro dell'attenzione.

Utilizzo del testo

Il tono, il carattere e le dimensioni del testo avranno un'enorme influenza sul design del manifesto. Questi elementi influenzeranno l'aspetto, l'accessibilità e, in ultima analisi, il successo della vostra campagna.

In primo luogo, è necessario assicurarsi che il font sia leggibile da lontano. Milioni di persone nel Regno Unito devono affrontare problemi visivi e cognitivi, tra cui dislessia, daltonismo, disturbi visivi, demenza e problemi di alfabetizzazione.

Ciò significa che alcuni materiali scritti sono meno accessibili per loro.

Assicuratevi di includere tutto il vostro pubblico creando poster accessibili. Per saperne di più progettare per l'accessibilità nel nostro blog.

Nella maggior parte dei casi, il numero di parole deve essere ridotto al minimo. Utilizzate il minor numero possibile di testo per trasmettere il vostro messaggio e lasciate perdere.

Inoltre, fate attenzione ai luoghi in cui il vostro poster sarà esposto. Considerate:

• Verrà visualizzato da vicino su una bacheca?
• A distanza, su una banchina del treno?

Queste considerazioni influenzeranno il tipo di numero di parole a cui puntare.

Utilizzo dei font

Scegliete un carattere in grassetto e di grandi dimensioni, per attirare la massima attenzione sul vostro messaggio. Inserite un titolo forte e tutti i dettagli importanti sul vostro evento o prodotto.

Giocate con diversi font per vedere cosa funziona. Un mix di stili, di solito appartenenti alla stessa famiglia di caratteri, può aiutare a mantenere più a lungo lo sguardo dell'osservatore sul vostro poster. Ma più di due o tre font diversi possono sembrare disordinati e amatoriali.

I caratteri tipografici sottili, come quelli corsivi o graffiti, possono essere molto accattivanti dal punto di vista stilistico, ma renderanno il vostro poster meno leggibile.

Per la chiarezza assoluta, i font sans-serif sono i migliori. L'Helvetica, ad esempio, è un carattere sans-serif talmente iconico, moderno e leggibile che ci hanno fatto un film.

Se le locandine dei film sono la vostra passione, date un'occhiata alla nostra guida alle locandine più font di manifesti cinematografici popolari.

 

Qual è il miglior software di progettazione per i poster?

Esistono vari programmi che vi aiutano a progettare il vostro poster, tra cui la suite di applicazioni Adobe e Microsoft Publisher. Questi strumenti di progettazione vi permetteranno di unire testo, immagini e illustrazioni per creare la vostra opera d'arte.

Modelli di poster

Come punto di partenza, scaricare il file modello di poster dal nostro sito web, per aiutarvi a progettare il vostro poster secondo le specifiche corrette, utilizzando il software di vostra scelta.

Ogni modello è disponibile nei seguenti formati di file:

• Photoshop
• Illustratore
• InDesign
• PDF

Quale applicazione Adobe è la migliore per i poster?

Dipende da quale software vi sentite più a vostro agio nell'utilizzare. Ognuno di essi è specializzato in un'area diversa del design digitale:

• Consente ai designer di modificare le immagini fotografiche. Può anche aiutare a incorporare testo e illustrazioni nel design del poster.
• Sviluppato appositamente per fornire agli artisti grafici gli strumenti per creare e manipolare grafica vettoriale (illustrazioni basate su linee e forme definite digitalmente). Illustrator può incorporare anche altre immagini e testi.
• È più un'applicazione di desktop publishing. Permette ai designer di impaginare pagine con blocchi di testo e immagini. È destinata alla produzione di pubblicazioni con più pagine, ma può essere utile anche per produrre un poster, soprattutto quando il testo e le immagini sono limitati a sezioni ben definite.

Software gratuito per la progettazione di poster

Se non si ha accesso a uno di questi programmi, esistono alternative gratuite. Pur non essendo sofisticato o potente come Photoshop, GimpFX offre una serie di funzioni simili.

Grazie ai numerosi video tutorial disponibili su YouTube, potrete progettare poster in pochissimo tempo e senza spese aggiuntive.

 

Quali idee di poster design potrei utilizzare?

Abbiamo trattato i principi generali di come progettare un poster d'impatto nel nostro pezzo su design di poster che attirano l'attenzione.

Nel nostro blog hub abbiamo esplorato l'ispirazione proveniente da un'ampia gamma di fonti. Generi di affissione così diversi tra loro sono tutti presenti in un momento o nell'altro:

• Poster di videogiochi
• Manifesti balneari d'epoca
• Poster per cocktail
• Manifesti per il Festival di Glastonbury

Per trarre ulteriore ispirazione, date un'occhiata ai poster del vostro settore. Scegliete i più riusciti e vedete cosa hanno in comune.

Cercate di determinare quali elementi funzionano meglio e dove potete apportare la vostra originalità.

Per un kit più generale di idee e applicazioni per il design, date un'occhiata alla nostra rassegna di risorse utili e gratuite per i designer.

 

Come progettare un poster per un evento

Qualunque sia l'evento che state organizzando, dovete far entrare le persone dalla porta. I manifesti sono uno degli strumenti principali per raggiungere questo obiettivo.

Quando si progetta un poster, è necessario:

• Catturare la loro attenzione. Un design originale che blocca le persone.
• Consentire loro di partecipare. Le informazioni di cui hanno bisogno per arrivare in tempo.

Il successo di un manifesto dipende dal tipo di evento che si sta promuovendo. Ciò che cattura l'attenzione di un tipico frequentatore di concerti può non essere lo stesso per chi vuole partecipare a una conferenza aziendale.

Il nostro team di progettazione ha definito questo poster di Glastonbury un "successo", sottolineando la tipografia più grande e la palette di colori forti come ragioni del suo successo.

Quali informazioni includere

Le locandine degli eventi devono includere:

• Data - il lettore deve sapere esattamente quando si svolge l'evento.
• Tempo - quando arrivare, quando si aprono le porte e inizia l'azione principale.
• Sede - se non sanno dove siete, come possono partecipare?
• Restrizioni di età - quanto sareste infastiditi se questo non fosse incluso e non poteste partecipare?

Cercate di non sommergere il lettore di informazioni. Al contrario, essere il più breve possibile. Includete un link al vostro sito web o ai social media in modo che le persone possano saperne di più.

Stampa di poster in più versioni

Se il vostro evento si svolge in date diverse, o se si sposta da una sede all'altra, potete approfittare dei manifesti multiversione di Solopress. Questo vi permette di incorporare più serie di dettagli sui manifesti come parte dello stesso ordine. Per saperne di più sul vostro opzioni di poster in più versioni qui.

 

Come progettare un manifesto pubblicitario?

Le pubblicità su carta stampata ben progettate rimangono impresse nel lettore, attirano nuovi clienti e generano enormi volumi di vendita. Pensate all'iconico Poster del "tucano" della Guinness o il Babbo Natale della Coca Cola.

Assicuratevi che il vostro messaggio sia chiaro e attraente. le persone devono sapere cosa si vendee perché ne hanno bisogno. Sviluppate slogan e brevi testi che trasformino le caratteristiche del vostro prodotto in benefici per lo stile di vita o che catturino l'immaginazione con intelligenti giochi di parole.

Includete un invito all'azione: cosa volete che faccia chi ha visto il vostro annuncio? Create una frase convincente che li ispira ad agire.

 

Quali sono i diversi layout e dimensioni dei poster?

I poster sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Ma le dimensioni scelte avranno un effetto sulle dimensioni:

• Il grado di coinvolgimento del pubblico nel poster.
• Come viene percepito.
• Se comunica efficacemente nello spazio in cui è esposto.

Il poster deve essere verticale o orizzontale?

Se state pubblicizzando un concerto o un evento unico, poster ritratto sono la scelta tradizionale. Sono ideali per rendere accessibili ai lettori i progetti che contengono molto testo.

Poster di paesaggio sono generalmente adatti a progetti basati sulla fotografia. Sono diventati uno standard del settore per opere d'arte come le locandine dei film.

La scelta di paesaggio o ritratto non influisce sulla produzione della stampa o sui costi.

Per qualcosa di diverso dal solito, i nostri poster a striscia sono in stile verticale ma con uno spazio extra per lavorare. Sono disponibili nei formati A3, A2 e A1.

Layout dei contenuti

È importante seguire una gerarchia di informazioni quando si progetta un poster. Scrivete tutti gli elementi che dovete trasmettere e poi disponeteli in un elenco dall'alto verso il basso in base alla priorità.

Un elenco tipico potrebbe essere il seguente:

• Nome dell'evento/prodotto/servizio.
• Il marchio dietro di esso.
• Una breve descrizione/tagline.
• Ulteriori dettagli, come l'ora, la data, il punteggio della recensione o la statistica.
• Posizione.
• Dove trovare maggiori informazioni - numero di telefono, URL, codice QR.

Ricordate di non sovraccaricare il vostro poster di informazioni. Cercate di mantenerlo leggibile e accessibile a tutti.

Quali sono le dimensioni dei poster?

Un manifesto può variare da un piccolo foglio A4 a un intero espositore da pavimento a soffitto. Le dimensioni più adatte al vostro marchio e al vostro design dipendono dall'impatto che desiderate ottenere e dal luogo in cui verrà visualizzato.

Se state pianificando una location al chiuso per il vostro poster, è meglio scegliere una location più dimensioni compatte per adattarsi allo spazio più piccolo.

Poster più grandicome la nostra serie B, avranno un impatto maggiore sul pubblico già solo per le dimensioni. Inoltre, avrete una tela più grande per il vostro design.

Ecco i diversi formati di poster disponibili presso Solopress e per cosa vengono comunemente utilizzati.

Più sedi

I manifesti di piccole dimensioni sono un modo economico per promuovere in diversi luoghi. Questi formati sono perfetti per essere affissi all'interno della comunità:

• A4 - 210 x 297 mm o 3 x 11,7 pollici
• A3 - 297 x 420 mm o 7 x 16,5 pollici

Farsi notare

I manifesti di medie dimensioni hanno più spazio per testi e grafiche più grandi, senza essere stravaganti. Questi formati possono aiutare la vostra promozione a farsi notare:

• A2 - 420 x 594 mm o 16,5 x 23,4 pollici
• A1 - 594 x 841 mm o 23,4 x 33,1 pollici
• A0 - 841 x 1189 mm o 1 x 46,8".

Trasmettere molte informazioni

I manifesti di grandi dimensioni richiedono attenzione. Le loro dimensioni offrono molto spazio per includere tutti i dettagli del vostro evento, della vostra promozione o del vostro prodotto:

• B2 - 500 x 707 mm o 19,7 x 27,8 pollici
• B1 - 707 x 1000 mm o 8 x 39,4 pollici
• B0 - 1000 x 1414 mm o 39,4 x 55,7 pollici

La formazione di Solopress

Ecco una guida completa ai formati dei poster che stampiamo:

Dimensioni del poster	Dimensioni	Utilizzo
A4	297 x 210 mm	Perfetto per porte e finestre o come volantino
A3	420 x 297 mm	Ideale per le bacheche o per gli spazi più piccoli
A2	594 x 420 mm	Un impatto nei negozi, nelle case e nelle gallerie
A1	841 x 594 mm	Il nostro formato più popolare: un poster classico e accattivante
A0	1189 x 841 mm	Un poster di grandi dimensioni che fa una grande impressione
A3	594 x 210 mm	Perfetti per essere esposti sulle colonne dei negozi
A2	841 x 297 mm	Una forma sorprendente - grande banner ritratto
A1	1189 x 420 mm	Una scala ideale per raffigurare persone e personaggi
B2	707 x 500 mm	Si comporta in modo brillante con le finestre
B1	1000 x 707 mm	Può comunicare a grandi distanze
B0	1400 x 1000 mm	Manifesti teatrali di grandi dimensioni con un fattore "wow".
20 X 30	508 x 762 mm	Una dimensione comoda, a metà tra A2 e A1
30 X 40	762 x 1016 mm	Il paesaggio classico, formato poster cinematografico
40 X 60	1016 x 1524 mm	Un popolare poster da vetrina di grandi dimensioni

 

Se avete bisogno di un poster in un formato non standard, contattateci e faremo del nostro meglio per soddisfare le vostre esigenze. Per ulteriori informazioni sui formati dei poster, comprese le dimensioni non metriche, potete consultare il nostro sito web Guida completa alle dimensioni dei poster.

Una volta stabilite le dimensioni, è possibile scaricare una modello di poster per adattare l'opera d'arte alle dimensioni del poster.

 

Quali tipi di carta si possono usare per i poster?

La scelta della carta può dire molto su ciò che state promuovendo. Il segreto è abbinare il tipo di carta al vostro argomento, non solo al vostro budget.

Quando parliamo di tipi di carta, ci riferiamo a una combinazione di tre elementi:

• Stock - il materiale di cui è fatta la carta per poster.
• Finitura - un rivestimento o una vernice applicata alla superficie per dare consistenza e durata.
• Peso - lo spessore della carta, solitamente misurato in grammi per metro quadro (gsm).

Quali sono i migliori supporti cartacei e le migliori finiture per i poster?

Disponiamo di poster in una vasta gamma di materiali e finiture, ognuna delle quali ha un proprio utilizzo e vantaggi.

Lucentezza

Premium, superficie ad alta lucentezza che esprime qualità e lusso. La lucentezza protegge anche il supporto cartaceo e conferisce durata al vostro poster.

Tuttavia, questa finitura può riflettere la luce, causando abbagliamenti. Considerate le condizioni in cui il vostro poster sarà esposto.

Nel giusto contesto, l'appeal visivo di un poster con finitura lucida può davvero avere un forte impatto.

Legame

La carta collante è efficace dal punto di vista dei costi e ecologico, senza compromettere la qualità. La finitura è inoltre meno riflettente di quella lucida.

La carta Bond è uno standard industriale. Ciò significa che avrete a disposizione una scelta completa di formati classici di poster in una gamma di spessori.

Giorno-glo

Una scelta popolare per espositori per esterni. Se volete promuovere un evento o un prodotto, la stampa di poster Day-glo può dare un tocco di entusiasmo.

Verde, arancione, rosa o giallo fluorescente fanno da sfondo a un'immagine di messaggio imperdibile.

Tuttavia, non è per i deboli di cuore e si consiglia di pensarci due volte prima di utilizzare il Day-glo per prodotti di lusso di alta gamma.

Consultate il nostro blog per saperne di più come progettare un poster day-glo.

 

Qual è il miglior fermacarte per i poster?

I supporti cartacei per i poster variano solitamente tra 130 e 350 g/m². Si consiglia un 170 g/m² per la maggior parte dei formati di poster, poiché è una carta più spessa, abbastanza resistente per l'uso all'aperto.

Se avete bisogno di poster light boxoffriamo un supporto cartaceo dedicato a questo scopo.

La grammatura della carta può essere influenzata anche dalla scelta della finitura. Ad esempio, la carta bond è già considerata robusta e durevole, quindi potrebbe non essere necessario uno spessore maggiore. La carta seta offre una finitura liscia e vellutata che trae vantaggio da un supporto più pesante.

Scegliete la finitura e il peso giusti con i nostri guida ai tipi di carta.

 

Come distribuire i poster

Prima di iniziare la progettazione, considerate il modo in cui pensate di distribuire ed esporre i vostri poster, in quanto ciò può influenzare il vostro processo decisionale.

Opzioni in loco

Se la vostra attività è aperta al pubblico, potete comunicare con il vostro pubblico in loco. Utilizzate le vostre vetrine per incoraggiare il passaggio dei visitatori. Poi, quando il pubblico viene a trovarvi, catturate la sua attenzione con manifesti affissi alle pareti, alle colonne, alle porte e ai banconi.

Affissioni fuori sede, sia all'interno che all'esterno

Collocate i vostri manifesti in luoghi di grande passaggio, di traffico stradale o dove è probabile che si riunisca il vostro pubblico. Individuate i luoghi che fanno al caso vostro ed esplorate le opzioni di affissione.

Se fate parte di un centro commerciale, chiedetevi:

• Cosa offre la gestione del centro?
• Ci sono siti di affissione nella vostra città?

Fate qualche ricerca per scoprire se sono gestiti dal comune o da privati.

Ricordate che il flyposting (affissione di manifesti promozionali senza autorizzazione) è illegale. In Inghilterra e nel Galles, potrebbe costarvi una multa di 80 sterline, un avviso di penalità fissa o una comparizione davanti a un magistrato, oltre ai costi di rimozione dei manifesti.

Se avete ambizioni di ampio respiro per la vostra campagna di affissione - e un budget all'altezza - potete rivolgervi a un'agenzia che si occupi dei vostri annunci outdoor. Vi aiuteranno a diffondere il vostro messaggio sui cartelloni pubblicitari, sui trasporti pubblici e oltre.

 

Ora che avete a disposizione questi suggerimenti e trucchi, il vostro poster potrebbe far girare la testa in men che non si dica.

Con tempi rapidi e consegna standard gratuita nel Regno Unito, stampa di poster con Solopress oggi.

 

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