Gli incredibili 600 anni di storia del design di flyer e volantini

Design del volantino e la lingua scritta nell'era moderna sono davvero irriconoscibili rispetto alle loro umili origini.

A partire dai disegni delle caverne dell'età della pietra, fino al primo alfabeto riconosciuto dei geroglifici egizi, il linguaggio è fiorito fino a diventare un linguaggio di massa. 4.065 sistemi di scrittura sviluppati nella contemporaneità.

I metodi di trasmissione delle informazioni si sono evoluti dalle primitive segnalazioni e marcature della preistoria fino ai manoscritti del Medioevo.

L'avvento della macchina da stampa nel 1439 ha aperto un vaso di nuove possibilità per la stampa. E da quando c'è la stampa, ci sono stati opuscoli o Volantini in qualche forma.

Il modo in cui volantini e pieghevoli sono stati utilizzati nel corso degli anni mostra la diversità di questo mezzo di stampa. Alcune delle stampe più iconiche sono state prodotte su un volantino.

Qui esploriamo la storia dei volantini stampati attraverso la loro movimentata vita fino ad oggi.

• Origini del volantino
• Guerre religiose sulla stampa
• Pamphlet e guerra civile inglese
• L'influenza dei Flyers sulla costituzione americana
• Campagna di opuscoli sulla tratta degli schiavi
• Volantini a sostegno del movimento per il suffragio femminile
• Propaganda del World War Flyer
• Le bombe a volantino nella Seconda Guerra Mondiale
• Stampa in tempo di pace - Come si sono evoluti i pamphlet dopo la guerra?
• Volantini e depliant in un mondo digitale

La nascita della stampa... e della propaganda

Johannes Gutenberg inventò la macchina da stampa nella Germania del XV secolo, aprendo una nuova porta per la produzione di stampe.

Il pamphleting era originariamente usato come propaganda religiosa dalle élite sociali. I volantini del XV secolo erano utilizzati in Inghilterra, Francia e Germania.

Era un'epoca in cui solo i ricchi e i potenti potevano scrivere, quindi il pubblico analfabeta era facile da manipolare. Si stima che in Inghilterra Il 90% degli uomini e il 98% delle donne erano analfabeti nel 1500..

Appuntati alle porte dei monasteri, i pamphlet costituirono un'importante ragione per cui queste cifre diminuirono, in quanto divennero una lettura regolare per le popolazioni che non avevano accesso ad altro materiale scritto.

Opuscoli e alfabetizzazione

Ciò contribuì a dare alle masse analfabete una base per migliorare la lettura e la scrittura. Nel giro di 200 anni, solo 50% degli uomini e 70% delle donne erano analfabeti.

In questo periodo, i volantini erano concepiti in formato quarto. Un foglio di carta viene diviso in quattro pagine per lato, che vengono piegate per ottenere un opuscolo di otto pagine.

Lo standard tecnico della stampa a questo punto era molto scarso.

Ciò è dovuto in parte al fatto che il loro prezzo veniva mantenuto basso per raggiungere il più ampio pubblico possibile. Le stampe avevano tempi di consegna brevi, poiché si trattava principalmente di commenti politici o religiosi reazionari.

Religione, retorica e regolamentazione

Vivendo in un'epoca in cui protestanti e cattolici si scontravano con la stessa frequenza con cui sorge il sole, da entrambe le parti nacque un'esplosione di stampa.

In FranciaI volantini sono stati diffusi per sostenere gli ordini religiosi riformati all'inizio del XVI secolo.

Gli opuscoli tedeschi furono pubblicati dai leader della Riforma protestante per provocare l'opinione popolare contro il Papa e la Chiesa cattolica romana.

Dal XVI secoloLa pubblicazione di pamphlet religiosi e politici è diventata illegale e soggetta a una forte regolamentazione nel Regno Unito.

Tuttavia, con l'aumento della circolazione dei volantini, il Parlamento vide un'opportunità per aumentare il proprio profilo e iniziò a usare la stampa come propaganda per ottenere il sostegno del pubblico spiegando le proprie politiche attraverso la stampa.

Una guerra civile a mezzo stampa

I pamphlet ebbero un ruolo enorme durante la guerra civile inglese dal 1642 al 1651. I realisti (Cavaliers) e i parlamentari (Roundheads) non si sono limitati a una guerra fisica, ma anche a una guerra di stampa.

Da entrambe le parti sono stati diffusi volantini e foglietti discriminatori e provocatori nei confronti della parte avversa.

Hanno incoraggiato la totale intolleranza verso i diversi punti di vista e hanno contribuito a creare tensioni all'interno di una società già instabile.

Questa guerra vide infine i parlamentari di Oliver Cromwell rovesciare il re Carlo I, contribuendo a formare il sistema da cui siamo governati oggi.

Alla fine del XVII secolo, i pamphlet erano diventati il mezzo di stampa più importante in Europa, in particolare in Inghilterra, Paesi Bassi e Francia.

Le battaglie politiche furono sempre più combattute pubblicamente attraverso i volantini.

Il "buon senso" prevale

Un maggiore movimento globale ha permesso ai volantini di diventare virali e di viaggiare in acque inesplorate nel XVIII secolo. Con l'Inghilterra che dominava le colonie globali, le notizie si diffusero tra i continenti come mai prima d'ora.

La colonizzazione dell'America da parte degli inglesi portò alla produzione di uno dei più famosi Pamphlet scritti.

Scritto nel 1776, il pamphlet di 47 pagine di Thomas Paine 'Il buon senso ha contribuito a ispirare la rivoluzione americana.

Vendite stimate 500.000 copie alla fine della guerra rivoluzionaria americana, incoraggiò gli americani a creare un nuovo governo in cui le persone fossero libere e avessero il potere di governarsi da sole, senza bisogno di un monarca.

Quando l'America conquistò finalmente l'indipendenza, alcune delle idee e dell'influenza di Paine entrarono a far parte della Costituzione degli Stati Uniti e del Bill of Rights.

Un messaggio di emancipazione

Il XIX secolo ha visto un cambiamento storico nei diritti umani, dall'abolizione della schiavitù al movimento per il suffragio femminile. I volantini e gli opuscoli hanno avuto un ruolo fondamentale nella nascita di questi momenti monumentali.

Nel 1835 si è creata una crisi a causa dell'invio di Incendiario Volantini a sostegno dell'abolizione della tratta degli schiavi in America. Questa campagna di pamphlet abolizionisti inviò migliaia di volantini antischiavisti agli indirizzi del Sud.

Questo infiammò a tal punto i sudisti pro-schiavitù che formarono delle folle e fecero irruzione negli uffici postali. Migliaia di opuscoli furono sequestrati e i sudisti fecero uno spettacolo bruciandoli.

Ciò creò una crisi a livello federale che portò l'allora presidente Andrew Jackson a chiedere la soppressione di questi volantini e di qualsiasi altra letteratura abolizionista consegnata al Sud, durante il suo discorso annuale al Congresso.

Sebbene queste campagne di pamphlet non abbiano portato da sole all'abolizione della tratta degli schiavi, hanno comunque attirato l'attenzione del grande pubblico sul problema.

La stampa fornì un mezzo di comunicazione per organizzare, aiutare e proteggere gli afroamericani in fuga. Ha fatto conoscere i sistemi di fuga come la ferrovia sotterranea e ha esposto le atrocità ai membri protetti del pubblico.

Campagne come questa in America hanno contribuito a fare pressione per far cessare questo commercio barbaro, nel 1865.

Campagne per l'uguaglianza

I volantini e gli opuscoli sono stati un fattore enorme per far passare il movimento per il suffragio femminile.

Con l'alfabetizzazione di quasi tutta la popolazione femminile del Regno Unito all'inizio del XX secolo, le dispense stampate hanno svolto un ruolo importante nell'organizzazione del movimento.

Le riunioni segrete, le marce di massa e i raduni per la responsabilizzazione erano in gran parte orchestrati attraverso i volantini, poiché questo era il modo più semplice per ideare e coordinare eventi su larga scala, in un'epoca priva di gruppi WhatsApp.

Nei contenuti e nel design, l'attenzione è rimasta concentrata sull'istruzione.

Informare uomini e donne sull'importanza del diritto di voto per le donne, sui motivi per cui dovrebbero poterlo fare e su come la società migliorerebbe se potessero farlo.

I volantini non possono affermare di essere la ragione per cui nel 1928 è stato approvato il Representation of the People Act, che ha dato alle donne il diritto di voto, ma le basi che hanno gettato per migliorare la comunicazione hanno certamente contribuito a far progredire la causa.

Un mondo in guerra

La cartellonistica ha partecipato ad alcuni degli eventi più importanti dell'inizio del XX secolo, mentre la propaganda è diventata una delle armi più importanti di entrambe le guerre mondiali.

Durante il disordine della Prima e della Seconda Guerra Mondiale, i volantini furono mobilitati per arruolare soldati, vendere obbligazioni e alimentare la furia per le trasgressioni del nemico.

Solo in America, più di 2.500 design di poster e 20 milioni di manifesti sono stati prodotti tra il 1916 e il 1918.

Celebrare le vittorie, nascondere gli orrori, distorcere la verità e accecare gli oppositori: da entrambe le parti è stata adottata ogni misura per mantenere l'opinione pubblica dalla parte del nemico, demonizzandolo.

Sei marines americani che sollevano la bandiera americana, sulla cima del monte Suribachi a Iwo Jima, racchiudono perfettamente la manipolazione della stampa di guerra.

La foto, vincitrice del Pulitzer, è stata vista come una giustificazione per lo spargimento di sangue in patria, nascondendo la realtà dell'estrema devastazione della vita nelle isole del Pacifico.

I nemici della paura

Ogni famoso leader politico di quest'epoca ha usato i volantini della propaganda per coinvolgere e indurre il pubblico a una serie di emozioni, in primo luogo la paura.

Vladimir Lenin e Joseph Stalin dell'ex Unione Sovietica, Adolf Hitler e Joseph Goebbels della Germania nazista, l'inglese Winston Churchill e l'americano Franklin Roosevelt l'hanno sfruttata come strumento per controllare e potenziare il proprio popolo e scoraggiare il nemico.

La maggior parte della propaganda nazista era antisemita. Tuttavia, sotto la guida di Goebbels, il ministro della propaganda nazista, condusse una vasta campagna di volantinaggio, sebbene infruttuosa, per tormentare le truppe alleate e indurle alla resa o alla diserzione, fomentando la paura, il pensiero dei propri cari a casa e alimentando le voci secondo cui i leader alleati li stavano ingannando.

Bombe a volantino

Le campagne di stampa degli Alleati e dell'Asse portarono a una guerra psicologica estrema che le truppe non avrebbero previsto: La propaganda dei volantini aerei.

Si tratta di una tecnica di bombardamento aereo in cui i volantini vengono dispersi dall'alto, arrivando ai piedi dei soldati e dei civili.

Molto prima dello scoppio della Prima o della Seconda Guerra Mondiale, la propaganda tramite volantini aerei fu vista per la prima volta nel 1870. La guerra franco-prussiana è stata la prima volta in cui questo tipo di propaganda è stato utilizzato.

Tuttavia, senza la moderna velocità, le mongolfiere rappresentavano un metodo di dispersione lento, anche se incredibilmente innovativo per il XIX secolo.

La creatività nella distribuzione crebbe con la Seconda Guerra Mondiale, con bombe inventate appositamente per disperdere i volantini sul territorio nemico.

A volte, queste bombe Leaflet venivano lanciate insieme a veri e propri attacchi aerei. Non esplosive, le bombe Leaflet venivano sganciate dall'aereo e si aprivano a mezz'aria, disperdendo il loro contenuto.

Guerra di parole

Tuttavia, i tedeschi e i giapponesi concentrarono molti dei loro volantini sulla nostalgia romantica e sulla gelosia sessuale dei soldati alleati.

Hanno giocato sulle loro emozioni di mancanza dei loro innamorati e allo stesso tempo di non conoscere la fedeltà del loro partner in loro assenza.

I tedeschi sapevano che le truppe americane brulicavano in Inghilterra alla fine della guerra. Erano decisi a diffondere tra le truppe britanniche l'idea che le donne inglesi, sia nubili che sposate, subissero il loro fascino.

L'incertezza impressa nelle loro menti dalle potenze dell'asse può aver tormentato molti, ma la campagna è stata del tutto fallimentare.

In totale:

• Sei miliardi I volantini sono stati lanciati in Europa occidentale durante tutta la Seconda guerra mondiale.
• 40 milioni sono stati sganciati dagli americani sul Giappone nel 1945.
• Ne sono stati sganciati un miliardo durante la guerra di Corea
• 31 milioni sono stati sganciati durante la guerra in Iraq

Il Vietnam e l'Afghanistan non si sono sottratti al bombardamento di carta di quest'arma psicologica, che è diminuita dopo l'avanzata dei satelliti.

Le bombe a volantino sono ancora oggi utilizzate in misura ridotta, soprattutto da gruppi politici e ideologici radicali in regioni tecnologicamente meno avanzate.

Dal settore militare al marketing

Nel secondo dopoguerra, la stampa di Flyer si è evoluta con gambe più diverse, adottando disegni dai colori vivaci e stampe eleganti.

Molti di questi disegni vivaci e brillanti sono diventati sinonimo della generazione hippie.

In questo periodo la stampa diventa sempre più accessibile e conveniente.

Le aziende hanno intrecciato sempre più spesso la stampa nelle loro strategie di marketing, liberando la loro influenza e il loro ingegno sul pubblico.

Con i tempi di consegna e i costi associati alla stampa che si riducono ogni decennio, i volantini e i pieghevoli sono rimasti da allora una parte importante della cassetta degli attrezzi dei professionisti del marketing.

Anche nell'era digitale, i volantini rimangono in primo piano nelle nostre strategie commerciali, nelle pubblicità e sulle porte di casa.

Sebbene i social media, le e-mail e la pubblicità online siano diventati la linfa vitale del marketing moderno, la domanda di opuscoli stampati rimane ampia.

Per le aziende con un budget ridotto o con un focus locale, i volantini offrono un rapporto qualità/prezzo migliore rispetto al PPC.

Un investimento di 50 sterline è una goccia nell'oceano su Internet, ma può acquistare più di 1000 volantini e spesso può fornire un ritorno sull'investimento più sano.

Attraverso i secoli e verso il futuro

I volantini e gli opuscoli sono stati una mosca sul muro nel corso della storia moderna.

Senza dubbio, sono stati testimoni dell'umanità nel suo momento peggiore. Tuttavia, hanno anche partecipato in modo cruciale al meglio dell'umanità, unendo le comunità e promuovendo questioni che hanno cambiato il corso della società.

Avendo goduto di un posto a tavola nel corso della storia moderna, i volantini e i pieghevoli hanno trasformato la comunicazione moderna negli ultimi 600 anni.

Lungi dal diventare una nota a piè di pagina nella storia, i volantini e i pieghevoli rimangono un mezzo vitale per trasmettere un messaggio al pubblico.