Come progettare volantini e opuscoli

Ecco la guida definitiva su come progettare Volantini e volantini pronti per la stampa. In questa guida scoprirete i nostri migliori consigli per creare un volantino efficace e trasformare la vostra ultima campagna in un trionfo del marketing.

 

Video tutorial

Per iniziare, il nostro graphic designer Matt Bruty vi spiega come progettare volantini per la stampa in questo video tutorial. Tenete le orecchie ben aperte per ricevere alcuni suggerimenti professionali!

Matt ha anche creato tutorial specifici su come progettare volantini in Photoshop e come creare volantini in Illustrator se si utilizza uno di questi strumenti di editing Adobe. È inoltre possibile visualizzare la trascrizione completa di questa esercitazione qui.

Per ulteriori informazioni su come ottenere il massimo dalle app di progettazione di Adobe, è disponibile un'intera serie di video tutorial da esplorare iscrivendosi al nostro canale YouTube qui:

 

I nostri 10 migliori consigli per la progettazione di Flyer

Dopo aver visto Matt progettare un volantino, leggete i nostri 10 consigli su come creare un volantino efficace per trasformare la vostra ultima campagna in un trionfo di marketing.

1. Scegliere la dimensione corretta
2. Pianificare i contenuti
3. Seguire le linee guida del marchio
4. Scrivere un titolo forte
5. Usare un linguaggio che venda
6. Rendere il testo scansionabile
7. Scegliete un'immagine potente
8. Dare un aspetto professionale
9. Impostare correttamente le opere d'arte
10. Tracciare i risultati

 

1. Scegliere la dimensione corretta

I volantini personalizzati sono disponibili in un'ampia varietà di formati, ognuno dei quali è adatto a scopi diversi. Ecco i formati più comuni e la loro efficacia per ogni tipo di campagna di marketing:

• A7 – Popolare per la distribuzione di volantini su strada e abbastanza piccolo da stare in tasca.
• A6 – Formato cartolina, ideale per distribuire o consegnare i volantini attraverso le cassette delle lettere.
• A5 – Il formato più comune, è spesso utilizzato come materiale di marketing per promuovere sia le piccole imprese che le grandi organizzazioni.
• A4 – Formato carta standard, solitamente utilizzato come menu o guida per visualizzare una grande quantità di informazioni.
• A3 – Più che altro per scopi espositivi, come un poster o una pubblicità appuntata.

Tenere presente le diverse Dimensioni del volantino quando si organizza una promozione specifica o si considerano i vari metodi di distribuzione. Esistono anche molti tipi diversi di Volantini piegati disponibili che consentono di presentare le informazioni in molti modi interessanti e coinvolgenti.

 

2. Pianificare i contenuti

Prima ancora di iniziare la progettazione, dovete assicurarvi di avere un'idea chiara del lavoro che il vostro Flyer deve svolgere. State usando il vostro Volantini pubblicitari un prodotto o un servizio? Qual è il messaggio che volete trasmettere? Quale azione deve compiere una persona dopo aver letto il volantino? Il scopo di un opuscolo dovrebbe essere il vostro obiettivo principale prima di iniziare a creare il vostro progetto.

Considerate lo spazio che avete a disposizione prima di decidere le idee per il design del vostro volantino. La tentazione di raccontare ai vostri potenziali clienti tutto ciò che fa la vostra azienda mentre vi dedicate alla realizzazione di un volantino è forte. Evitate questa tentazione, perché spesso ciò va a scapito dell'aspetto e delle prestazioni del volantino.

Troppe informazioni possono sembrare un ingombro e spesso si traducono in un volantino scartato. Avete una manciata di secondi per catturare l'attenzione di qualcuno, quindi è meglio avere uno o due messaggi accattivanti che catturino l'attenzione delle persone e le indirizzino a un sito web o a un canale di social media dove possono ottenere maggiori informazioni se lo desiderano.

Questa è la fase più importante della progettazione di un volantino. Se riuscite a farla funzionare, il resto del progetto sarà molto più semplice.

Ci possono essere anche informazioni essenziali che non potete permettervi di non includere. Ad esempio, se state creando un volantino per un evento, informazioni come la data, l'ora, il luogo e il prezzo dei biglietti sono tutti dettagli importanti. Fate un elenco di queste informazioni prima di iniziare e spuntatele prima di finire.

 

3. Seguire le linee guida del marchio

Le linee guida del marchio indicano i caratteri, i colori e le regole da utilizzare quando si progetta a immagine dell'azienda. Se non avete linee guida del marchio con cui lavorare, allora il vostro ruolo di designer diventa quello di creare le vostre regole per realizzare il vostro capolavoro a immagine del vostro marchio.

Create una tavolozza di colori per il vostro Flyer aziendale. Potreste avere solo il logo della vostra azienda come indizio del marchio aziendale. Da qui si possono scegliere i colori del logo e poi usare la guida ai colori di Adobe per trovare i colori complementari. Cercate di limitarvi a tre o quattro colori.

Cercate di abbinare il carattere del vostro logo e poi cercate di utilizzare caratteri complementari al testo dell'intestazione o del logo.

Preferibilmente, non scegliete un font simile ma non uguale, perché potrebbe stonare visivamente e sembrare poco professionale. Inoltre, cercate di scegliere font che corrispondano alla personalità del vostro marchio. Se foste un'impresa di pompe funebri tradizionale, non usereste il comic sans quando progettate un volantino.

 

4. Scrivere un titolo forte

La maggior parte delle persone prende un volantino che passa davanti alla porta di casa e lo scarta dopo una rapida occhiata.

Ciò significa che avete una breve finestra per catturare la loro attenzione. Non utilizzate il nome della vostra azienda o la categoria di prodotto come titolo. Create invece una tagline che generi interesse.

Scoprite cosa è importante per i vostri clienti e incorporatelo nella vostra linea guida. I titoli accattivanti funzionano, ma devono essere correlati alla vostra attività e ai contenuti presentati nel resto del design.

Inoltre, gli sconti o le vendite funzionano bene per invogliare il lettore a soffermarsi a leggere il vostro volantino in modo più dettagliato.

 

5. Utilizzare un linguaggio che venda

Il linguaggio è uno strumento potente. Il copy giusto può fare la differenza tra una vendita e un insuccesso. Redazione di volantini è un argomento importante.

Il linguaggio scelto deve evocare determinati sentimenti nel pubblico e comunicare come la vostra azienda sia più adatta a loro.

Che si tratti di ordinare la cena con un Menu stampato, valutando per chi votare dopo aver letto Volantini politicio di decidere qualcosa da fare nel fine settimana - utilizzate una formulazione che vi ponga come soluzione.

Per i volantini di vendita, è consigliabile includere testi che attirino l'attenzione, come "esclusivo", "gratuito", "affare" o "guadagno".

 

6. Rendere il testo scansionabile

Mostrare le informazioni in modo facile da leggere è un modo sicuro per far capire rapidamente il proprio punto di vista. I punti elenco sono un buon inizio: forniscono al lettore le informazioni di cui ha bisogno in modo digeribile:

• Aggiungete una chiamata all'azione (CTA) - Cosa volete che facciano le persone dopo aver letto il vostro opuscolo? Includete un numero di telefono della vostra azienda o informazioni su come partecipare al vostro progetto o evento.
• Considerare la spaziatura - Spaziate il testo. Se il testo viene stipato in un piccolo angolo del design, risulterà illeggibile e poco coinvolgente.

 

7. Scegliere un'immagine potente

Un'immagine dice mille parole, come dice il vecchio detto. Le immagini accattivanti sono più efficaci di 500 parole di testo.

Gli studi dimostrano che le informazioni visualizzate con immagini vengono digerite più velocemente dal lettore. Pertanto, è importante includere immagini e loghi nel design di volantini e opuscoli, in quanto aiutano a spezzare il testo.

Suggerimento principale: Assicuratevi che le immagini siano pertinenti a ciò che viene detto o all'immagine del marchio che volete rappresentare. Servizi come Shutterstock o iStock offrono un'enorme selezione di foto stock se non siete in grado di creare queste immagini da soli.

 

8. Dare un aspetto professionale

Investire in un volantino o in un opuscolo di alta qualità e dal design professionale può fare la differenza tra acquisire un nuovo cliente o perderne uno. Volantini e depliant dall'aspetto poco professionale, sovraccarichi di informazioni, mal progettati o che non rispecchiano il vostro marchio possono avere un effetto negativo sulla vostra azienda.

Spendere tempo e denaro per un design moderno e una stampa professionale può migliorare la vostra immagine e creare la fiducia che siete la scelta giusta per i vostri clienti. Per aiutarvi, abbiamo creato una guida che vi aiuterà a capire i pro e i contro dei diversi modelli di stampa. tipi di carta e scegliere quello più adatto al vostro marchio.

 

9. Impostare correttamente l'opera d'arte

Creare la tela di dimensioni corrette per il file Dimensioni del volantino che avete scelto per posizionare il vostro modello. Nel nostro video che vi illustra questa fase, il nostro designer Matt ha utilizzato una tela per flyer A5 di 148 mm di larghezza per 210 mm di altezza.

Se a questo punto avete bisogno di una mano, consultate il nostro guide di supporto sul nostro sito web, che sono ricchi di informazioni utili per preparare il vostro progetto alla stampa.

È necessario aggiungere un margine di 3 mm a ogni bordo del Flyer, in quanto queste aree verranno tagliate al momento della stampa; assicuratevi quindi di non avere nulla di importante all'interno del margine del Flyer.

Impostate la modalità colore del vostro progetto su CMYK. Questo è importante perché se si progetta un volantino in RGB, ad esempio, non si otterranno gli stessi colori vivaci quando il lavoro verrà stampato.

Offriamo diversi Modelli di volantini gratuiti che potete scaricare e utilizzare per impostare correttamente la vostra opera d'arte.

 

10. Tracciare i risultati

Un volantino ben progettato può catturare l'attenzione di un potenziale cliente, ma l'unico modo per monitorarne l'efficacia è il monitoraggio.

È possibile monitorare il successo di ogni volantino o opuscolo stampando un numero di telefono diverso, un codice promozionale o anche un numero di telefono diverso. Codice QR al progetto.

Solo tracciando la vostra campagna potrete vedere che tipo di risposta state ricevendo e se la vostra distribuzione è stata un successo.

Potreste anche creare diverse versioni del vostro volantino utilizzando design unici per determinare quale stile produce i risultati migliori.

 

Sintesi

Ora avete tutto ciò che vi serve per creare il volantino perfetto, cosa state aspettando?! Quando avrete finito e sarà il momento di andare in stampa, ricordate che la nostra gamma offre i prezzi più bassi e i tempi di consegna più rapidi di tutto il Regno Unito!

 

Trascrizione video

Questo video fa parte di una serie di tre parti che mostrano i principi e le tecniche che utilizzo per realizzare un volantino visivamente accattivante ed efficace che sia anche pronto per la stampa.

Questo video offre una panoramica sull'impostazione per la stampa e sulle migliori pratiche di progettazione. Se volete passare a come progettare un volantino in Photoshop o Illustrator, utilizzate i link disponibili qui o elencati di seguito. In questa sezione non mi addentrerò nei dettagli tecnici di Adobe Illustrator o Photoshop, ma fornirò una breve panoramica sull'impostazione per la stampa.

Quindi, prima di fare qualsiasi cosa, è necessario creare la tela delle dimensioni corrette. In questo caso, sto progettando un ritratto su un solo lato, Volantino A5 che misura 148 mm di larghezza per 210 mm di altezza. Sul nostro sito web sono disponibili le nostre pratiche guide di supporto. Qui di seguito troverete un link che vi aiuterà con le dimensioni dei documenti.

La cosa successiva da fare è aggiungere un margine di 3 mm a ogni bordo del vostro Flyer. Tutte queste aree verranno stampate e poi tagliate. Pertanto, tutto ciò che nel vostro progetto va verso il bordo della pagina deve continuare per quei 3 mm in più. Una volta tagliato, rimarrà una bella immagine fino al bordo del Flyer. Se non si dispone di questo margine e il taglio è leggermente sbagliato, potrebbe rimanere una linea bianca molto sottile e antiestetica sul bordo del Flyer.

La cosa successiva da fare è impostare la modalità di colore del progetto su CMYK. Questo è fondamentale perché, se ad esempio avete progettato un volantino in RGB, non otterrete gli stessi colori quando il lavoro verrà stampato. In questo esempio, in particolare, i blu e i rosa neon non verranno stampati. Quasi scompaiono. È quindi meglio progettare in CMYK, per avere un'idea più precisa della stampa che si otterrà.

Approccio progettuale: qual è lo scopo di un Flyer? Prima ancora di iniziare la progettazione, dovete assicurarvi di avere un'idea molto chiara del lavoro che questo volantino deve svolgere. Qual è il messaggio che deve trasmettere? E quale azione deve compiere una persona che legge il volantino?

Considerate lo spazio che avete a disposizione: la tentazione di raccontare ai vostri potenziali clienti tutto ciò che fa la vostra azienda mentre vi dedicate alla realizzazione di un volantino è forte, ma spesso ciò va a scapito dell'aspetto e della resa del volantino. Troppe informazioni possono sembrare un ingombro e spesso, immagino, il risultato è che il volantino viene scartato. È meglio avere uno o due messaggi accattivanti che catturino l'attenzione delle persone e le indirizzino verso un sito web o un canale sociale dove possono trovare molte più informazioni se lo desiderano.

Una volta raccolte tutte le informazioni necessarie per il volantino, è il momento di iniziare a inserire gli elementi nella pagina. In questa fase non mi preoccupo dei caratteri, del ritaglio dell'immagine o di altre cose del genere. L'obiettivo principale in questa fase è quello di ottenere una gerarchia dei messaggi sul volantino - dove volete che gli occhi delle persone vadano per primi e quel senso di spazio.

Questa è la fase più importante della progettazione di un volantino. Se riuscite a far funzionare questo aspetto, il resto del progetto verrà fuori facilmente. Se non funziona in questa fase, dovrete forzarla fino alla fine. Se non funziona adesso, è probabile che dobbiate cambiare qualcosa. Potreste dover considerare una nuova immagine o eventualmente ridurre la quantità di testo che avete sul volantino.

Ora siete in una buona posizione. Avete il messaggio che volete trasmettere. Avete gli elementi necessari. Avete un'idea molto buona che funzionerà con il formato di Flyer che avete. Ora è il momento di iniziare a perfezionare il design.

Qualunque sia il marchio per il quale il volantino è stato realizzato, deve avere un aspetto o linee guida del marchio da seguire. Le linee guida del marchio indicano i caratteri da utilizzare, i colori e le regole per l'uso del logo aziendale. Se non avete linee guida del marchio con cui lavorare, allora il vostro ruolo di designer sarà quello di creare le vostre regole per dare al volantino un bell'aspetto.

A questo punto è possibile creare una tavolozza di colori per il volantino. Potreste avere a disposizione solo il logo dell'azienda come indizio del suo marchio. Potreste quindi scegliere i colori del logo e poi usare la guida ai colori di Adobe per scegliere i colori complementari o ci sono anche strumenti online per farlo e, come regola generale, cerco di attenermi a una tavolozza di colori limitata. Se riuscite a limitarvi a tre o quattro colori, forse cinque, e naturalmente dipende dal branding, otterrete un risultato migliore.

Ora è il momento di scegliere i font e, ancora una volta, utilizzate il logo come punto di partenza. Se riuscite ad abbinare il carattere di un logo, se funziona bene per le intestazioni, allora è fantastico e cercate di utilizzare caratteri che completino quel tipo di testo dell'intestazione o del logo.

Non scegliete assolutamente qualcosa di simile, ma non proprio uguale, perché potrebbe stonare visivamente e sembrare poco professionale. Inoltre, cercate di scegliere caratteri che corrispondano alla personalità del vostro marchio. È un esempio un po' estremo, ma non usereste il comic sans se steste progettando un volantino per un'impresa di pompe funebri tradizionale.

Quando si scelgono i font, vale la pena di trovare famiglie di font con un'ampia gamma di pesi e corsivi: variare il peso delle parole chiave in un paragrafo può fare miracoli per rendere un corpo di testo più gradevole. Per quanto riguarda le dimensioni dei caratteri, come regola generale, non scendete sotto i nove punti per il testo dei paragrafi e, se avete bisogno di un po' di testo piccolo, cercate di non scendere sotto i sei punti.

Per le immagini è necessaria una buona qualità. L'ideale sarebbe una qualità di 300 DPI per la stampa alle dimensioni fisiche che si desidera utilizzare, ma per farsi un'idea basta ingrandire un'immagine e se si vedono dei pixel, non utilizzarla. Allo stesso modo, non bisogna esagerare nel senso opposto. Se si utilizzano immagini gigantesche con file di dimensioni enormi, si rallenta il programma in cui si lavora e si possono creare problemi in fase di stampa.

So che ho già parlato di spazio, ma ritengo che lo spazio sia uno strumento di design importante quanto le immagini, i caratteri e i colori. Non sentite l'impulso di riempire uno spazio solo perché c'è. Lo spazio aiuta a rendere il vostro Flyer più facile da vedere, con una chiara distinzione tra i messaggi.

Guardate di nuovo questi due esempi di volantino disordinato e di volantino con più spazio. Ora voglio che pensiate a come l'occhio viaggia attraverso il design che ha più spazio. Prima vedo l'immagine del gatto e poi leggo il titolo. Quindi so cosa mi viene offerto e poi digerisco lentamente le altre parti del volantino.

Se poi si guarda l'altro Flyer, i miei occhi vanno dappertutto e non si fermano a digerire nulla. Credo di cercare di cogliere il messaggio principale e trovo davvero difficile guardarlo.

L'ultimo aspetto del design è, se possibile, aggiungere piccoli tocchi di professionalità, piccole interazioni tra i diversi elementi del design, cose che rendono tutti gli elementi un tutt'uno e che possono davvero aiutare.

Basta guardare l'esempio qui riportato. Basta aggiungere un po' di ombra a goccia sulle zampe del gatto, credo che dia un aspetto molto più professionale. Se invece lo si confronta con l'altra versione, sembra un po' tagliato. Non fa parte del design.

Spero che sia stato utile. Non dimenticate di dare un'occhiata agli altri due video della serie e vi diamo appuntamento al prossimo.