AI [Her]Genereerde Logo's: Wat AI ons kan leren over branding

Een logo is de hoeksteen van de identiteit van een merk, het vat de essentie ervan samen en creëert een onmiddellijke, blijvende indruk. Om te begrijpen waarom logo's opvallen, hebben we een eye-tracking experiment uitgevoerd om te analyseren welke logo's de meeste aandacht trekken.

Met deze bevindingen in ons achterhoofd hebben we Dr. Sham SinghHarbor, een door de UCLA opgeleide psychiater met expertise in visuele en emotionele psychologie, om aanwijzingen te ontwikkelen voor AI om logo's te herontwerpen voor toonaangevende merken in mode, technologie, schoonheid en voeding. Vervolgens evalueerden we de door AI gegenereerde ontwerpen om te bepalen hoe goed ze overeenkwamen met de identiteit van elk merk en of ze de originaliteit en emotionele resonantie hadden die essentieel is voor een goed ontwerp.

Tot slot geeft Richard Kemp, Creative Lead bij Solopress, zijn deskundige mening over de ontwerpen en deelt hij wat een logo echt impactvol maakt. Dit gezamenlijke proces had als doel om te ontdekken of AI-gestuurde ontwerpen kunnen voldoen aan de normen van effectieve branding.

De meest opvallende merklogo's

Om 's werelds meest in het oog springende merklogo's te ontdekken, voerde Solopress een eye-tracking experiment uit, waarbij werd geanalyseerd waar de ogen van de kijkers zich op richtten toen ze aan verschillende logo's werden blootgesteld. Door de belangrijkste ontwerpelementen te categoriseren, werd gemeten hoe lang kijkers bij elk logo bleven, hoe snel het hun aandacht trok en hoe vaak hun blik er weer naar terugkeerde - de ware kracht van design om in één oogopslag de aandacht te trekken.

Sony eiste de toppositie op met een uitzonderlijke opvallende score van 9,6/10. Het iconische logo, gedefinieerd door een strak en gedurfd ontwerp, hield de aandacht van de kijkers vast voor een indrukwekkend gemiddelde van 1.385 milliseconden over bijna drie keer kijken. Opmerkelijk genoeg vond de eerste blik plaats in iets minder dan drie seconden, wat het vermogen van het logo om direct de aandacht te trekken onderstreept met zijn opvallende eenvoud.

McDonald's volgde op de voet met een sterke opvallende score van 9,2/10. De felgele 'Gouden Bogen' trokken de aandacht in minder dan vier seconden, waarbij elke blik gemiddeld 1.258 milliseconden duurde over 2,5 blikken. De kenmerkende vorm en kleur van het logo zorgen ervoor dat het snel opvalt en kijkers effectief aantrekt.

Microsoft behaalde de derde plaats met een solide opvallende score van 7,9/10. Met een kleurrijk vierkant ontwerp trok het logo de aandacht met een gemiddelde van 926,6 milliseconden over 2,5 oogopslagen. Hoewel de eerste blik binnen 2.284 milliseconden viel, had het logo niet de onmiddellijke impact van Sony of McDonald's, maar bleef het de aandacht trekken dankzij het levendige en toegankelijke ontwerp.

Deze bevindingen illustreren hoe elementen als eenvoud, kleur en herkenbaarheid een cruciale rol spelen bij het creëren van logo's die onmiddellijk weerklank vinden en de aandacht vasthouden.

 

Rang	Merk	Categorie	Gemiddelde totale duur van de blik (milliseconden)	Het gemiddelde aantal blikken	Tijd tot eerste blik (milliseconden)	Opvallend Score /10
1	Sony	Tech	1,385.3	2.9	2,914.9	9.6
2	McDonald's	Voedsel	1,258.8	2.5	3,695.9	9.2
3	Microsoft	Tech	926.6	2.5	2,284.1	7.9
4	Ralph Lauren	Mode	1,100.0	2.1	7,446.8	7.8
5	Starbucks	Voedsel	908.9	2.1	3,916.8	7.5
6	Gucci	Mode	938.3	1.9	3,470.1	7.2
7	Coca Cola	Voedsel	898.5	2.5	3,380.1	6.4
8	Charlotte Tilbury	Make-up	990.1	2.0	8,486.5	7.0
9	Samsung	Tech	840.1	2.8	4,998.4	7.4
10	Maybelline	Make-up	846.6	1.5	5,801.2	5.6

 

(Her)gegenereerde modemerklogo's

Fashion branding loopt over een dunne lijn tussen tijdloosheid en trend. In een industrie waar stijlen elk seizoen veranderen, is het geen sinecure om een logo te creëren dat blijft bestaan. Een succesvol ontwerp moet de kenmerkende huisstijl van het merk uitdrukken en tegelijkertijd flexibel genoeg zijn om relevant te blijven als trends zich ontwikkelen.

Daarom vertrouwen veel modemerken op minimalistische benaderingen - eenvoudige typografie, ingetogen kleurenpaletten en vaak monochrome zwarte logo's. Als deze keuzes doordacht worden uitgevoerd, kunnen ze verfijnd en duurzaam zijn. Wanneer deze keuzes doordacht worden uitgevoerd, kunnen ze verfijning en een lange levensduur bereiken.

Dr. Singh laat zien waarom deze keuzes werken:
"Mode-logo's worden vaak ontworpen om gevoelens van luxe, exclusiviteit en zelfs tijdloosheid over te brengen. De kleuren in deze groep zijn zwart, wit en diepe gedempte tinten; raffinement wordt goed uitgedrukt en op de juiste manier gebruikt, omdat het elegantie en exclusiviteit overbrengt."

We vroegen AI om logo's van toonaangevende modemerken opnieuw vorm te geven aan de hand van deze principes. Dit is wat we vonden.

Louis Vuitton

Louis Vuitton staat bekend om zijn luxe bagage en lederwaren, maar leent zijn iconische initialen en kruisbloemmotieven ook voor accessoires, geuren, schoenen en sieraden.

AI (Her)gegenereerde Louis Vuitton-logo's

De door AI gegenereerde logo's identificeerden met succes de conventie om motieven boven de merknaam te plaatsen, een kenmerk van luxe modemerken. De eerste twee ontwerpen bevatten decoratieve elementen, wat een startpunt zou kunnen zijn voor nieuwe merken die op zoek zijn naar inspiratie. Deze illustraties slagen er echter niet helemaal in om het kenmerkende erfgoed van Louis Vuitton te weerspiegelen.

Het tweede ontwerp laat fijnere details zien en hint zelfs naar de vorm van een tas, die meer in lijn ligt met de kernproducten van Louis Vuitton. Hoewel fans van het merk misschien moeite hebben om de esthetiek van het handelsmerk te herkennen, laat deze poging zien hoe AI productcategorieën kan beginnen te verbinden met logoconcepten. Het derde ontwerp laat een veelvoorkomende uitdaging voor AI zien bij het omgaan met grafische typografie, waarbij merkinitialen leesbaar en samenhangend moeten blijven.

Ralph Lauren

Dit modehuis uit New York staat waarschijnlijk minder bekend om zijn haute couture dan om zijn bekende preppy pololabel. Het assortiment bestaat uit button-down shirts, blazers, gebreide kleding, schoenen en natuurlijk poloshirts.

AI (Her)gegenereerde Ralph Lauren logo's

De AI-gegenereerde logo's experimenteren met verhoudingen, wat handig kan zijn voor merken die verschillende lay-outs onderzoeken. Het echte logo van Ralph Lauren onderscheidt zich echter met zijn oversized woordmerk, dat stoerheid en impact toevoegt. Door de verhoudingen te normaliseren, verliezen de AI-versies iets van deze individualiteit.

Het tweede ontwerp, met het hoofd van een paard, identificeert met succes polo als een belangrijk element van de identiteit van het merk. Zonder de ruiter voelt de associatie echter onvolledig. De derde variant, met een lauwerkrans, is misschien geschikt voor een andere markt, maar voelt hier misplaatst omdat het sterk lijkt op het embleem van concurrent Fred Perry. Voor nieuwe merken kan AI een reeks verkennende ideeën opleveren, maar deze moeten nog worden verfijnd om aan te sluiten bij het erfgoed en de marktpositie van een specifiek merk.

Adidas

adidas is een uniek geval, omdat het met succes meerdere high-profile logo's beheert, waaronder de 'trefoil', 'mountain' en 'circle' ontwerpen, allemaal verenigd door de iconische drie strepen.

AI (Her)gegenereerde Adidas-logo's

De AI-gegenereerde ontwerpen voor adidas laten een aantal interessante concepten zien. Het eerste ontwerp verkent het idee van het vervagen van het logo en het vervormen van de chevrons, maar deze enigszins dubbelzinnige benadering weerspiegelt niet het vertrouwen en de duidelijkheid die je verwacht van een sportmerk. Het tweede ontwerp introduceert een gedurfdere, meer militair geïnspireerde look, terwijl het derde volledig afwijkt van de zo belangrijke drie strepen. Deze ontwerpen laten zien hoe AI grenzen kan verleggen en alternatieve ideeën kan presenteren, vooral voor nieuwe of rebranding bedrijven die zichzelf willen definiëren.

(Her)gegenereerde tech merklogo's

Techlogo's staan voor eenvoud en toekomstgericht design, vaak met strakke lijnen, felle kleuren en vormen geïnspireerd door connectiviteit. 

Volgens Dr. Singh: "In de technologiesector moeten logo's innovatie, betrouwbaarheid en energie voor de toekomst uitstralen. Blauw is een van de favoriete (sic) kleuren in deze industrie, omdat het veiligheid, betrouwbaarheid en intellect uitstraalt - al die eigenschappen waarmee technologiemerken gezien willen worden."

We onderzochten hoe goed AI kon aansluiten bij deze waarden in het herontwerp van technische logo's.

Appel

Apple werd opgericht in 1976 en heeft zijn ups en downs gehad, zowel op het gebied van bedrijfsprestaties als op het gebied van branding. Het oorspronkelijke logo - een ingewikkelde houtsnede-illustratie van Isaac Newton onder een appelboom - werd verlaten omdat het niet kon worden gereproduceerd op een vacuümgevormde plastic computerbehuizing. Nu, bijna 50 jaar later, heeft Apple een bloeiend aanbod van computers, telefoons en tablets en een van de meest herkenbare logo's ter wereld.

AI (Her)gegenereerde Apple logo's

Deze ontwerpen voelen gepolijst en professioneel aan, maar wijken af van de 2D, monochrome eenvoud van het oorspronkelijke logo. Hoewel het eerste ontwerp prachtig zou kunnen werken als parfumflesje, geeft de ingewikkelde stijl niet helemaal de focus van Apple weer op een moeiteloze gebruikerservaring. De gekleurde versies zijn een knipoog naar het iconische regenbooglogo van Apple uit 1977. AI doet er goed aan om terug te grijpen op referenties uit het verleden, maar voor een merk als Apple is het belangrijk om zijn innovatieve producten af te stemmen op een branding die grenzen blijft verleggen.

Sony

De lang gevestigde elektronicagigant Sony heeft in de loop van zijn bestaan een aantal logo's gebruikt. Submerken zoals Sony Pictures, Playstation en Vaio zijn ook vertegenwoordigd door variaties op het logo en de bijbehorende afbeeldingen. Het kernlogo, een eenvoudig horizontaal woordmerk, is sinds 1973 min of meer onveranderd gebleven.

AI-gegenereerde Sony-logo's

De door AI gegenereerde logo's bevatten een gele, groene en blauwe werveling en roepen met succes thema's op als technologie, connectiviteit en beweging. De verhoudingen van het eerste ontwerp suggereren een iris, wat Sony's focus op audiovisuele innovatie zou kunnen symboliseren. De tweede versie verfijnt het concept, maar kan de aandacht wegleiden van de merknaam. De derde, minder symmetrische poging voelt ongericht aan. Deze ontwerpen laten zien hoe AI interessante uitgangspunten kan genereren, maar het is belangrijk om ze te verfijnen zodat ze voldoen aan de eisen van het merk en duidelijk blijven.

Samsung 

De Koreaanse elektronicagigant, bekend van telefoons, home entertainment en computers, had zijn woordmerk altijd in een ellips. Sinds 2005 vertrouwt het echter alleen op het woordmerk, met zijn kenmerkende blokletters met de hoofdletter 'A' en een ontbrekende dwarsbalk.

 

AI-gegenereerde Samsung-logo's

De AI-gegenereerde ontwerpen voor Samsung vertonen overeenkomsten met de ontwerpen voor Sony en benadrukken thema's als technologie en connectiviteit. Hoewel deze concepten visueel opvallend zijn, onderstreept hun gelijkenis een veelvoorkomende AI-uitdaging: het risico van overlappende ideeën. Dit toont aan hoe belangrijk het is om AI te gebruiken als een hulpmiddel om creatieve richtingen te inspireren in plaats van er alleen op te vertrouwen om een unieke identiteit te produceren. Voor nieuwere merken kan AI helpen om ideeën aan te wakkeren, maar om op te vallen in drukke markten kan extra verfijning en menselijke input nodig zijn.

(Her)gegenereerde logo's van schoonheidsmerken

In de schoonheidsindustrie moeten logo's elegantie en allure uitstralen. Schoonheidslogo's moeten elegantie en warmte in evenwicht brengen, waarbij vaak gebruik wordt gemaakt van organische vormen en zachte kleuren. Dr. Singh legt uit:
"Voor beautymerken moeten de logo's elegant, warm en toegankelijk zijn. De kleuren zijn meestal zachter, zoals pasteltinten of tinten die aan de natuur doen denken, zoals rozen- of aardetinten."

Charlotte Tilbury

Onderneemster en oprichtster Charlotte Tilbury is een sterk boegbeeld voor dit Britse cosmeticabedrijf. Als ze niet bezig is met het runnen van dit geliefde make-upmerk, is ze ambassadeur voor Women for Women International en schrijfster voor British Vogue.

AI (Her)gegenereerde logo's Charlotte Tilbury

De door AI gegenereerde ontwerpen verkennen organische vormen en vloeiende vormen, maar sommige dwalen af naar thema's die waarschijnlijk niet passen bij de elegante en herkenbare in elkaar grijpende 'C' en 'T' logo's van Charlotte Tilbury. Deze ontwerpen laten zien hoe AI creatieve uitgangspunten kan genereren, met name voor nieuwe merken. Met verfijning kunnen ze uitgroeien tot iets dat beter past bij de verfijnde esthetiek van Tilbury.

L'Oréal

L'Oréal beschrijft zichzelf als een 'wereldwijde vloot van complementaire merken'. In feite bezit het aanzienlijke belangen in Yves Saint Laurent, Mugler, de eerder genoemde Ralph Lauren en nog veel meer, waarbij het zich voornamelijk bezighoudt met de schoonheids- en parfumafdelingen van die modehuizen.

AI (her)genereert logo's van L'Oréal

De AI-ontwerpen bevatten vloeiende scripts en bloemmotieven die elegantie en warmte uitstralen. Ze missen echter de mondiale verfijning van het logo van L'Oréal en zouden beter passen bij een schoonheidsmerk in een winkelstraat. Met extra aanwijzingen kan AI deze concepten verfijnen zodat ze beter aansluiten bij de gevestigde identiteit van L'Oréal.

M-A-C cosmetica

Make-Up Art Cosmetics, of M-A-C, is een van de drie cosmeticamerken met de hoogste omzet ter wereld. Het Canadese merk doet zijn naam eer aan en door de nadruk die het legt op artisticiteit is het uitgegroeid tot dé keuze voor gedurfde, levendige kleuren. Hierdoor zijn de producten van M-A-C favoriet bij make-upartiesten in de mode- en entertainmentindustrie.

AI (Her)genereerde M-A-C logo's

Een deel van de aantrekkingskracht van M-A-C is dat het merk veel wordt gebruikt door professionele make-upartiesten. De door AI gegenereerde logo's maken gebruik van abstracte vormen en pastelkleuren, die niet passen bij de felle kleuren die geassocieerd worden met de producten en de opzettelijk strakke esthetiek van de gevestigde merknaam. Door de AI meer context te geven over de identiteit en geschiedenis van M.A.C. zouden ontwerpen kunnen ontstaan die de waarden van het merk beter weerspiegelen.

(Her)gegenereerde merklogo's voor voedingsmiddelen en dranken

Logo's voor voedingsmiddelen en dranken moeten smaak, frisheid en plezier oproepen. Rood, oranje en geel, samen met zwart en wit, zijn overheersend in de logo's van wereldwijde voedsel- en drankketens om redenen die we al eerder hebben genoemd. eerder besproken op deze blog. 

Dr. Singh merkt op: "Logo's voor voedingsmiddelen en dranken moeten vanaf het begin smaak, frisheid en plezier oproepen. De meest toegepaste kleuren zijn warme kleuren zoals rood, oranje en geel, die de eetlust opwekken en een gevoel van energie geven."

We hebben deze inzichten gebruikt om AI te leiden bij het maken van logo's voor voedingsmiddelen en dranken.

Coca-Cola

Hoewel productvarianten hun eigen kleur hebben, draait alles bij de klassieke cola om rood en wit. De kenmerkende fles is geïnspireerd op de contouren van de cacaoboon, die op hun beurt de rondingen vormen die terugkomen in de hoofdletters 'C' en het witte lint in het logo. Laten we met zo'n betekenisvol erfgoed eens kijken of AI dit verhalende ontwerp kan overtreffen.

AI (her)genereert logo's van Coca-Cola

De herinterpretaties van de AI verkenden verschillende abstractieniveaus. De curve in het eerste ontwerp doet denken aan de drank die in een glas spat - een concept dat met verfijning verder ontwikkeld zou kunnen worden. Het tweede ontwerp, met een glas met een steel, wijkt af van de esthetiek van het merk maar biedt een creatieve interpretatie van het iconische glaswerk van Coca-Cola. Met wat aanpassingen zou het de bekende vorm van hun klassieke fles beter kunnen weerspiegelen.

Het derde ontwerp is een andere kijk op een werveling, een terugkerend motief in dit project. Hoewel het dynamisch is, bereikt het niet het niveau van specificiteit waar het merk Coca-Cola op gedijt. Toekomstige iteraties zouden kunnen profiteren van aanwijzingen die het duurzame rood-witte palet benadrukken dat al meer dan een eeuw synoniem is voor het merk.

KFC

Kentucky Fried Chicken is wat er op de verpakking staat: een merk van gefrituurde kip dat in 1930 in Kentucky werd opgericht door niemand minder dan Colonel Harland Sanders, wiens gezicht door de jaren heen de meeste logo iteraties van KFC heeft gesierd. In het verleden bevatte het logo accenten van blauw en vleeskleuren op het gezicht van de kolonel, maar de huidige versie volgt de trend van een plat, minimaal ontwerp in alleen zwart, wit en rood.

AI (Her)gegenereerde KFC-logo's

De eerste versie, met mogelijk gestileerde dierlijke vormen, toont bereidheid om tot een abstracte voorstelling van een kip te komen. Het tweede ontwerp heeft een komachtige vorm, die betrekking heeft op voedsel, maar niet specifiek op gebraden kip. Het derde ontwerp, met zijn gebogen vormen, zou veren of vleugels kunnen voorstellen. Hoewel deze ontwerpen blijk geven van creativiteit, zou de AI baat hebben bij aanwijzingen die gericht zijn op de kernidentiteit en het visuele erfgoed van het merk, in het bijzonder het belang van de afbeelding van de kolonel zelf.

Starbucks

Starbucks werd in 1971 in Seattle opgericht als detailhandelaar in koffiebonen van hoge kwaliteit en is nu de grootste koffiewinkelketen ter wereld. De bekende zeemeermin-illustratie, die bij Starbucks intern bekend staat als het 'Siren-logo', verscheen vroeger met de woorden 'Starbucks Coffee' rond de cirkel. Nu staat ze echter op zichzelf en laat ze zien dat deze eenvoudige illustratie het merk perfect kan uitdrukken zonder dat er tekst nodig is.

Logo uit de jaren 90 vs huidig logo.

AI (her)genereert logo's van Starbucks

Voedingsmiddelenmerken gebruiken vaak rood en oranje om onze eetlust op te wekken en AI heeft zich op deze kleuren gebaseerd. Deze verschuiving neemt echter afstand van het kenmerkende groen dat wordt geassocieerd met de barista schorten van Starbucks, een kleur die een integraal onderdeel is geworden van de identiteit van het bedrijf.

Het nautische thema dat centraal staat bij het merk Starbucks wordt op onverwachte manieren opnieuw geïnterpreteerd. De eerste twee ontwerpen brengen de Sirene naar het binnenland en één verandert haar in een boom. Hoewel herfstig en aangenaam, voelt deze beeldspraak niet merkgebonden aan. Het laatste ontwerp, dat een mok voorstelt, straalt niet de verfijning uit die je van Starbucks verwacht en voelt meer geschikt voor een opkomend koffiemerk. Deze voorbeelden laten zien hoe AI creatieve herinterpretaties kan genereren, maar mogelijk extra context nodig heeft om het gevestigde karakter van een merk volledig vast te leggen.

Het eindoordeel

Richard Kemp, Creative Lead bij Solopress, gaf zijn visie op de rol van AI in logo-ontwerp, waarbij hij zowel de mogelijkheden als de beperkingen ervan belichtte:

"AI biedt snelheid en consistentie, waardoor het een nuttig hulpmiddel is om ideeën te genereren en verschillende richtingen te verkennen. Creativiteit draait echter niet alleen om het combineren van gegevens, maar ook om het nemen van risico's en het vinden van onverwachte verbanden.

Als het op fashionlogo's aankomt, speelt AI meestal op safe en houdt zich aan conventies in plaats van grenzen te verleggen. Merken in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie volgen vaak de regels, maar vergeten de emotionele smaak toe te voegen die een logo echt memorabel maakt. Op het gebied van technologie en beauty kan AI weliswaar strakke, functionele ontwerpen leveren, maar mist het vaak de culturele en emotionele weerklank die nodig is om een blijvende impact te hebben.

Uiteindelijk worden de beste logo's geboren uit een mix van artisticiteit en strategisch inzicht, die uniek menselijk blijft. AI kan een nuttige medewerker zijn, maar het zijn de visie en het begrip van de menselijke emotie van de ontwerper die een logo transformeren van goed naar iconisch."

 Methodologie 

Een eye-tracking onderzoek van 21 van de beroemdste merklogo's. Het onderzoek hield bij hoe lang elke deelnemer naar elk logo keek, hoe snel ze naar het logo keken en hoeveel blikken elke deelnemer op het logo wierp. 

Definities:

Blikken: De tijd vanaf het moment dat de ogen beginnen te bewegen naar het interessegebied (AOI) tot het laatste moment dat ze erop focussen.

Duur van blikken: De tijd vanaf het moment dat de ogen voor het eerst de AOI binnengaan tot het moment dat ze stoppen met scherpstellen.

Aantal blikken: Aantal blikken die optreden tijdens een tijdsinterval. 

Snelheid van blik naar AOI: De tijd die een deelnemer nodig heeft om te fixeren op een specifiek interessegebied nadat het zichtbaar wordt op het scherm.

Om onze vernieuwde logo's te maken, gebruikten we een AI-tool genaamd MidJourney, met de deskundige inzichten van Dr. Sham Singh, een in Harbor UCLA opgeleide psychiater, om een aantal van 's werelds meest iconische logo's te vernieuwen.

Dit onderzoek werd uitgevoerd in november 2024.