Logo's en merkkleuren kiezen voor een startend bedrijf

In onze vorige afleveringhebben we gekeken hoe drie bedrijven namen en slogans voor hun merken hebben bedacht. Deze keer bekijken we hoe Koekjes en kegels, Maak 98 en Lathamstraat kwamen om hun visuele identiteit vast te stellen.

Het creëren van de look en feel van je merk is een leuk proces, maar het is ook een belangrijke fase die de toon kan zetten voor je merk op de lange termijn. We spraken met Matt Davis, Christine Wyatt en Lorna Minter om te ontdekken hoe zij tot logo's en merkkleuren voor hun bedrijven zijn gekomen.

Als de profs de profs inschakelen

Met een naam en een tagline hebben merken een visuele identiteit nodig om aan de wereld te presenteren. Dat brengt ons bij de vraag wie eigenlijk al dit idee- en ontwerpwerk doet. Je kunt er zeker van zijn dat de meeste ondernemers hun luie momenten als jongeren doorbrachten met het schetsen van logo's voor hun toekomstige imperium. De meeste volwaardige bedrijfsleiders weten echter wanneer het tijd is om het aan de experts over te laten.

Alle drie onze bedrijven zochten hulp bij het ontwerpen en alle drie besloten ze lokaal te blijven in hun zoektocht naar expertise. Lorna van Latham Street vroeg haar vrienden Joe en Charlotte haar te helpen met grafisch ontwerp en webdevelopment. Joe en Charlotte zijn een ontwerpduo dat hun werk verdeelt tussen bruidsfotografie, signwriting, muurschilderingen en design. Cookies and Cones maakte gebruik van een lokale digitale kunstenaar in Leigh, Roza Hamta van Dozy Rose. Maak 98 gebruikt marketingbureau Schreeuw ontwerp die een studio heeft in Leigh. 

Logo vanaf het begin

Een logo is de hoeksteen van de meeste merken. Gevestigde nationale en internationale merken kunnen soms vertrouwen op een abstract grafisch element zoals de Nike Swoosh, of gewoon een initiaal zoals de Netflix "N". Merken waar het publiek waarschijnlijk voor het eerst mee te maken krijgt, hebben vaak meer aan een "woordmerk" logo.

Let op mijn woorden

Een woordmerk is een typografische bewerking van de merknaam die vertrouwt op de kleur en stijl van de tekst om zijn unieke visuele impact te creëren. Het logo van Create 98 is hier een goed voorbeeld van. Over het bedenken van het logo zei Lorna:

Ik heb het gebruikelijke gedaan door op Pinterest een aantal logo's te zoeken die ik erg mooi vond. Het was me niet echt opgevallen, maar de ontwerper met wie we samenwerkten zei: "Oh je houdt dus van lange, dunne lettertypes!".

Nadat ze een lettertype hadden gekozen, ging de ontwerper aan de slag met de fijnafstemming van het woordmerk. Aanpassingen zoals het veranderen van de "A" in een driehoek en het geven van een platte basis aan de "8" resulteerden in een origineel en elegant woordmerk. De contrasterende witte en groene tekst introduceert de merkkleuren, zoals we hieronder zullen bespreken.

Woorden & foto's

Het logo voor Cookies and Cones is een combinatie van letters en illustraties. Het woordmerk wordt vergezeld door lijngetekende illustraties van een koekje en een hoorntje, gescheiden door een ampersand.

Het woordmerk en de geïllustreerde elementen zijn met elkaar verbonden door kleur (beide wit), maar ook doordat de streken die de letters vormen dezelfde dikte hebben als de lijnen die de illustraties vormen. Dit zorgt voor een aangename en consistente compositie. Matt legde het creatieve proces uit:

We hebben het uitbesteed aan een plaatselijke digitale kunstenaar in Leigh-on-Sea; Roza Hamta van Dozy Rose. We zeiden gewoon: "Dit is onze naam, geef ons wat ideeën." Ze gaf ons 5 verschillende opties, maar we werden meteen aangetrokken door het koekje en de kegel in zwart-wit.

Lachen!

Het logo van Latham Street is gebaseerd op de klassieke acid house smiley. Die afbeelding zelf is gebaseerd op een motiverende badge waarover we hebben geschreven in ons stuk over Button Badges. Voordat de smiley evolueerde tot ieders favoriete emoji, was hij vanaf 1987 het embleem voor de rave-cultuur.

De versie van het logo die Latham Street heeft gemaakt heeft een twist. Het horizontale glitch-effect onderscheidt het niet alleen van het origineel, maar staat ook voor het idee dat Latham Street en zijn kleding de ravecultuur vanuit een uniek perspectief vertegenwoordigen. Zoals Lorna ons vertelde:

Iedereen wil de smiley op alles, dus het is zeker een van de meest herkenbare en populaire onderdelen van het merk Latham Street.

Het horizontale glitch-effect wordt doorgevoerd in het woordmerk, dat vooral effectief is op de vetgedrukte blokletters en bijdraagt aan de impact en consistentie van het merk.

Ware kleuren

Je zou het onze drie bedrijven kunnen vergeven als ze hun huisstijl met alle kleuren onder de zon zouden bespuiten. Rave-geïnspireerde mode? IJsjes en gebakken lekkernijen? De creatieve kunsten? Je kunt je moeilijk een meer caleidoscopisch voorbeeld van sectoren voorstellen.

En toch, als we naar hun branding kijken, hebben alle drie de bedrijven een zeer spaarzaam palet gekozen om te reserveren voor hun belangrijkste merkmaterialen. In werkelijkheid volgen de meeste merken dit principe, tenzij ze er een punt van willen maken om veel kleuren te gebruiken, bijvoorbeeld in een regenboogconfiguratie. Van 1977 tot 1999 gebruikte Apple Inc. een regenbooggestreepte versie van het beroemde gebeten appellogo, maar op tijd voor het nieuwe millennium koos het bedrijf voor de huidige monochrome versie.

Voor de meeste bedrijven geeft een goed gekozen palet, beperkt tot één tot vier kleuren, hun branding maximale impact, herkenbaarheid en beheersbaarheid.

Verder dan zwart-wit

Cookies & Cones weerstaat de verleiding om zijn gekleurde snoepjes te weerspiegelen in het merendeel van het decor en de materialen. Deze minimale monochrome aanpak is elegant en tijdloos, maar heeft ook een aantal andere grote voordelen. 

Ten eerste zorgt het ervoor dat het product eruit springt. Als je een Cookies & Cones binnenstapt, is het snoepgoed zonder twijfel de ster van de show. Hoewel, zoals Matt uitlegt, de kleurkeuze oorspronkelijk werd beïnvloed door de wens om te contrasteren met de buren:

We hebben een aantal kleuropties overwogen, maar op dat moment hadden we net het restaurant in Leigh-on-Sea en we zaten naast een behoorlijk kleurrijke winkel, dus het was logisch om voor zwart te gaan zodat we er totaal anders uit zouden zien dan wat er naast lag. 

Wanneer het merk besluit om wat kleur te gebruiken, maakt dat des te meer indruk. Zoals je aan deze muur kunt zien, steekt een samenhangend kleurenpalet af tegen het zwart. Het is een slimme selectie van pastels die fel genoeg zijn om een gevoel van plezier te geven, zonder opzichtig en oneetbaar over te komen.

Het merk is begonnen met overwegend zwarte interieurs en gebruikt nu meer wit in de nieuwere vestigingen:

Het is altijd onze stijl geweest om zwarte, heel donkere interieurs te hebben, maar we beginnen nu veel meer wit te gebruiken en zwart op de achtergrond te hebben. In onze nieuwste winkels en ons nieuwe hoofdkantoor is het nu voornamelijk wit, maar met een zwart plafond, zwarte voegen tussen de tegels - we gebruiken zwart meer als accentkleur. We willen dat deze ruimtes open, uitnodigend en gastvrij zijn.

Ze noemen het zuur

De Acid House-cultuur is van grote invloed geweest op de esthetiek van Latham Street's merk, van de kleding zelf tot het reclamemateriaal uit die tijd. Lorna vertelde ons:

De felle neonkleuren die we hebben gebruikt, paars en geel in combinatie met wit en zwart, zijn eigenlijk afkomstig van jaren 90 rave-flyers.

Het scherpe neongeel van Latham Street sluit perfect aan bij de rave-cultuur van het merk. Met net genoeg groen op de loer kan het nog steeds uit een witte achtergrond springen, een punt om rekening mee te houden als je met geel werkt.

Contrast is belangrijk en het grootste contrast kan worden gevonden tussen 'complementary kleuren', tinten die tegenovergestelde posities innemen op het kleurenwiel. De complementaire kleur tegenover het zure, groen getinte geel van Latham Street zou een paars-tint zijn.ed neonblauw, precies de accentkleur die Latham Street op zijn website gebruikt.

Groen gaan

Bij het opstellen van een visuele identiteit voor Create 98 vonden Christine en haar partners het een goed idee om groen als belangrijkste merkkleur te gebruiken. Christine's voornaamste creatieve uitlaatklep is bloemisterij en groen is meestal de kleur van creatieve groei in de wereld van de plantkunde. 

Ik vind het een aantrekkelijke kleur. Het is een rustgevende kleur die niet te shockerend is, maar ook geen dode kleur. Het is een levendige kleur omdat we wilden dat mensen zich echt levend voelen als ze binnenkomen.

Zoals we al zeiden, is Create 98 een merk dat geworteld is in zijn locatie, en een van de opvallendste kenmerken van de ruimte die je voor het eerst betreedt is de levende mosmuur. De weelderige groene weelde die dit element in de ruimte brengt, past goed bij de kleur van het merk.

Groen, zwart en wit zijn sindsdien niet meer weg te denken uit het promotiedrukwerk van Create 98, de driemaandelijkse brochure waarin het seizoensprogramma van cursussen en evenementen wordt beschreven.

Afdrukken

In onze volgende afleveringen van "Grow with the Pro's" kijken we naar het proces van het drukken van die brochures met Create 98, samen met een verscheidenheid aan nieuwe drukwerkproducten voor Latham Street en Cookies & Cones.