McDonald's WK-verpakking: Wil je friet met app?

McDonald's trapt hun WK 2014 marketingcampagne af met een augmented reality mobiele app die een virtueel voetbalspel afspeelt op hun nieuwe frietverpakking...

Vanaf volgende week maandag, McDonald's veranderen het uiterlijk van hun iconische rode en gele Verpakking van frietjes wereldwijd met gedurfd, nieuw artwork om de aankomende Wereldkampioenschap voetbal 2014 voetbaltoernooi in Brazilië.

Engels expressionist en action painter Ben Mosley heeft een van de kunstwerken geleverd voor de nieuwe speciaal ontworpen frietbakjes van McDonald's, getiteld 'Fans of the World'. Ben werkte eerder voor Manchester United en Wembley Stadium en beschrijft zichzelf als een "gepassioneerde sportfan" die gek is op Barnsley Football Club.

Daarnaast zullen de herontworpen frietkisten de sleutel zijn tot het 'ontgrendelen' van een nieuwe Toegevoegde Realiteit (AR) game app die klanten zal belonen met een boeiende, virtuele trick-shot voetbaluitdaging. Gemaakt voor McDonald's in samenwerking met Qualcomm Connected Experiences en augmented reality specialisten Trigger, de nieuwe McDonald's GOL! app is beschikbaar voor de meeste mobiele Android/Apple-smartphones of -tablets in de Google Play- en Apple App-winkels.

Klanten downloaden gewoon de GOL! app en beginnen te spelen zodra ze hun speciaal ontworpen McDonald's frietverpakking in handen hebben. Het is net zo makkelijk als het scherm van hun mobiele apparaat tegen de voorkant van de doos houden. Als het apparaat het kunstwerk automatisch herkent, verschijnt er een voetbalveld in een augmented reality-scène op het scherm, met het frietdoosje als doel en andere ingebouwde objecten als obstakels. Het idee is om de bal met een vingerbeweging te 'schoppen' en om te leiden of obstakels te gebruiken om de bal in het doel te krijgen.

McDonald's is een van de officiële sponsors van de FIFA World Cup 2014.

"Dit is de eerste keer in de geschiedenis van het merk dat we het verpakkingsontwerp van een van de meest favoriete menu-items van onze klanten wereldwijd veranderen, en wat is een betere reden dan te delen in de opwinding van een van de meest prestigieuze sportevenementen ter wereld," zegt Steve Easterbrook, senior executive VP en global chief brand officer bij McDonald's. "Dit gaat over het brengen van leuke, innovatieve programma's naar onze klanten en het vieren van onze gedeelde liefde voor voetbal. We zijn verheugd dat te kunnen doen via een aantrekkelijke, interactieve mobiele ervaring en natuurlijk met onze wereldberoemde frietjes."

Maar dit is niet de eerste keer dat McDonald's experimenteert met augmented reality voor hun marketing. Onlangs werkte McDonald's samen met reclamebureau DDB en Trekker aan een AR-app voor hun Mr. Peabody & Sherman Happy Meal-box om kinderen aan te moedigen gezond te eten.

De YouTube promovideo hieronder laat deze interactieve Happy Meal AR app in actie zien: