Muziekartiesten met de meest waardevolle merchandise

Merch redt de muziekindustrie. Dat is tenminste de mening van een aantal commentatoren in de afgelopen maanden. In De Wachterbenadrukte Lauren Cochrane het belang van merch als inkomstenbron voor artiesten. Justin Hawkins van The Darkness reageerde op Cochrane's stuk via zijn YouTube-kanaalen voegde eraan toe dat artiesten zoals hijzelf steeds afhankelijker worden van het hogere percentage dat ze van merch ontvangen. Dat staat in contrast met de slinkende percentages die ze gewoonlijk ontvangen van ticket, platen en digitale verkoop.

Als merchverkoop de nieuwe recordverkoop is, waarom dan geen hitlijst? In de traditie om artiesten tegen elkaar op te zetten in een race naar de eerste plaats, hebben we zelf een aantal grafieken gemaakt. Ons team hier bij Solopress hebben een groot aantal merchgegevens geanalyseerd om de top 30 artiesten met de meest gewaardeerde producten te vinden.

Door te kijken naar de prijs van merch die op eBay en de officiële websites van artiesten wordt geadverteerd en naar de zoekvolumes rond hun merch, hebben we kunnen ontdekken welke artiesten internationaal de meest gevraagde merch hebben.

De muziekartiesten met de meest gewilde merch

Als we een artikel willen bemachtigen, beginnen we meestal met Googlen. Met dat principe in ons achterhoofd keken we naar het zoekvolume voor termen als "*Artiestennaam* merch" om de artiesten met de meest gevraagde producten te bepalen.

De top 20 muziekartiesten met de meest gewilde merch in 2023: 

Deze ranglijsten laten meer zien dan alleen een kijkje in de kasten van fans; ze zijn een spiegel die de moderne dynamiek tussen muziek en mode weerspiegelt. Artiesten als Taylor Swift en Lana Del Rey voeren niet alleen de hitlijsten aan met hun nummers; ze raken ook de snaren met merchandise die fans niet kunnen wachten om in handen te krijgen. De maandelijkse en jaarlijkse zoekvolumes laten zien dat er een echte honger is naar deze connecties, waardoor de liefde voor muziek wordt uitgebreid naar de liefde voor mode.

Het unieke karakter, het verhaal dat het vertelt of het modestatement dat het maakt, kan de reden zijn waarom een product aanslaat. In de verstrengelde wereld van muziek en lifestyle lijkt het erop dat pakkende melodieën plus een trendy T-shirt een krachtig, maar niet gegarandeerd, recept zijn voor succes.

Als artiesten op tournee zijn, is hun merchandise meestal veel meer in trek, terwijl er meestal een duidelijke dip is als de tour ten einde loopt. Artiesten die deze trend ombuigen met veelgevraagde merchandise, of ze nu op het podium staan of niet, kunnen worden gezien als artiesten die de tand des tijds doorstaan.

De muziekartiesten met de meest waardevolle merch

Hier is een lijst die elke merch-liefhebbende fan wil bekijken. Onze ranglijst is gebaseerd op een index die rekening houdt met vier belangrijke factoren: Het aantal items op eBay, de gemiddelde prijs van merchandise-items op eBay, het aantal items op de officiële websites van de artiesten en de gemiddelde prijs van merchandise-items die via deze sites zijn verkocht.

De top 20 van muziekartiesten met de meest waardevolle merch in 2023:

Als je de namen bekijkt, zie je een opvallende mix van huidige popsensaties en tijdloze rocklegendes. De sterke aanwezigheid van klassieke artiesten als Queen, Radiohead en U2 is een bewijs van hun blijvende aantrekkingskracht en de schatkamerstatus van hun memorabilia. Nieuwere namen in de industrie slaan daarentegen hun eigen weg in, met frisse ontwerpen die aanslaan bij hun enorme fanbase.

De Drake-vergelijking

Een verrassende statistiek in de gegevens is de gemiddelde prijs van een merchandise-item van de Canadese rapper Drake. Dit gemiddelde is maar liefst vijf keer hoger dan de gemiddelde prijs per item van items van andere artiesten op de lijst.

Dit hoge gemiddelde wordt aangedreven door artikelen zoals een paar sokken van 328 pond, een deken van 239 pond, een kamerjas van 2777 pond en een oogmasker van 786 pond, allemaal verkrijgbaar bij de website van de kunstenaar. Deze buitengewone cijfers weerspiegelen zowel de opzichtige positionering van de kunstenaar als zijn toegewijde aanhang, bekend als de #drakehive, die bereid is om uit te geven aan exclusieve items.

De Band T-shirts trend onder celebs en modehuizen

Merch is op dit moment zeker in de mode, met celebs en influencers die zich hullen in zowel actuele als klassieke band Tees. Het resultaat is dat bekende designermerken hun eigen versies produceren voor hun fashionista klantenkring.

De invloed van beroemdheden kan niet worden onderschat in dit fenomeen, met sterren die vaak T-shirts dragen van bands als MC5, The Ramones, Motorhead, Nirvana, Iron Maiden en Guns 'n' Roses. Kendall Jenner is gefotografeerd met een Slayer T-shirt, terwijl Demi Lovato dol is op een AC/DC T-shirt. Harry Styles lijkt er een garderobe vol van te hebben, inclusief exemplaren van Kiss, The Rolling Stones en Pink Floyd.

Modegril of verstandige investering?

Bovendien reproduceren ontwerpers deze shirts niet alleen, ze maken ze opnieuw. Het Yves Saint Laurent Nirvana T-shirt, bijvoorbeeld, is een eerbetoon van de ontwerper aan het klassieke band T-shirt, dat nauwelijks afwijkt van het origineel, maar je wel ongeveer 3.857 pond kost. Dit samengaan van streetstyle en high fashion verrijkt de conversatie rond band T-shirts nog meer, waardoor ze van louter fansouvenirs veranderen in waardevolle modeartikelen.

Deze trend roept interessante vragen op over band T-shirts als belegging. Sommige iconische bandshirts hebben de status van collector's item bereikt en worden voor duizenden dollars geveild. De zeldzaamheid en nostalgische waarde van deze shirts drijven de prijzen op, omdat slimme fans en verzamelaars ze zien als tastbare activa met cultureel kapitaal. Maar zoals bij elke investering moet er rekening worden gehouden met een risico, vooral als deze wordt gedreven door voorbijgaande modetrends. Of het nu gaat om blue-chip of bubble, de band T-shirt trend is een fascinerende kruising van muziek, mode en commercie.

Een gemeenschap creëren

Solopress sprak ook met Chris Oatway, voormalig oprichter van een adviesbureau voor kunstenaars, die commentaar geeft;  "Merchandise kan niet alleen een inkomen opleveren voor tournees, het is een enorm promotiemiddel voor de gemeenschap van fans en kan fans helpen zich deel te voelen van die gemeenschap. Mensen tonen graag hun steun aan hun favoriete bands door hun merchandise te kopen en het te dragen tijdens concerten en als vrijetijdskleding.

"Sommige items kunnen zeer verzamelwaardig zijn en behandeld worden als een investering - vooral merch in beperkte oplage. Kleding, onderzetters en posters met albumhoezen, bandleden en songteksten kunnen dierbare herinneringen en nostalgie oproepen voor alle partijen. Merch kan ook worden gebruikt voor wedstrijden en incentives... als opvulling wanneer er geen muziek wordt uitgebracht."

De verdiensten van merch, ongeacht je markt

Je hoeft geen grote naam in de muziekindustrie te zijn om te profiteren van merkartikelen. Wat goed ontworpen kleding of een onmisbaar item kan een extra inkomstenstroom creëren terwijl je je boodschap wijd en zijd verspreidt. Diverse bedrijven, van podcasts tot skatemerken, hebben succesvolle merchandise-activiteiten gelanceerd die tegelijkertijd hun merk een boost hebben gegeven en fondsen hebben geworven.

Bedrijven die niet over de nodige merkwaarde beschikken om een meerprijs voor hun koopwaar te vragen, kunnen toch voordeel halen uit op maat gemaakte uitrusting. Ontdek de Promotionele producten aanbod van Solopress om onweerstaanbare giveaways te maken die ervoor zorgen dat je logo wijd en zijd wordt gezien.