Rocksterrenmarketing - hoe je je band promoot

Met zoveel bands strijden om aandacht van fans en platenmaatschappijen, opvallen van de massa is altijd al een uitdaging geweest. Dus in het kielzog van illegaal downloaden, streamingdiensten en de devaluatie van artiesten van indielabels door internetgigant YouTube, wat kan er gedaan worden? Hoe kan kleinere labels en opkomende kunstenaars zelfs beginnen met opvallen door wie dan ook, laat staan een loyale fanbase ontwikkelen of leven van hun muziek?

Hier zijn er een paar ideeën voor rockster marketingsamen met voorbeelden van verschillende muzikanten die "het goed doen" ondanks de uitdagingen waar de industrie mee te maken heeft.

Online marketing

Je muziek onder de aandacht brengen van de massa kan - in sommige opzichten - een stuk eenvoudiger dankzij het internet, hoewel het ook zijn eigen unieke uitdagingen met zich meebrengt. Het internet biedt opkomende bands de mogelijkheid om zichzelf tegen relatief lage kosten te promoten bij een schijnbaar oneindig publiek. Hoewel veel middelen gratis beschikbaar zijn, is het in sommige gevallen de moeite waard om een paar pond uit te geven. Je website is een van die gevallen.

Rock uw webaanwezigheid

Een website geeft je de mogelijkheid om vrij te zijn over je online imago en identiteit. Hoewel Facebook en Tumblr goedkoop of gratis zijn, is er minder keuze over hoe je aanwezigheid er daar uit kan zien. Hoewel je muziek je medium is en je je artistieke integriteit niet op het spel wilt zetten, moet je om vooruit te komen het volgende overwegen je band is je merk. Een website die je unieke stijl weerspiegelt is een enorme stap in de goede richting, naar het opbouwen van bekendheid. Niemand suggereert dat als je voor tips speelt, je ook moet proberen een site te kopen die duizenden ponden kost, maar een fatsoenlijke, goed ontworpen site is een investering die de moeite waard is. Met een aangepaste site bouw je aan je profiel, vooral als je blogt, omdat verse inhoud je online zoekresultaten zal verbeteren en je zichtbaarheid zal vergroten. Het zal er ook toe bijdragen dat een groter aantal professionals uit de branche en fans je serieus nemen.

Word sociaal met fans

Hoe belangrijk een website ook is, je moet iets doen om er verkeer naartoe te leiden en je muziek verder te promoten. Dit is waar sociale media, zoals Facebook en Twitter, om de hoek komen kijken. Het zijn gratis en eenvoudige manieren om je bestaande fans op de hoogte te houden van je band en hopelijk nieuwe fans aan te trekken. Via sociale media kun je bandnieuws en -foto's, geluidsfragmenten, aankomende optredens en festivals promoten en wedstrijden of promoties houden.

Sociale media is ook gewoon dat - sociaal - en het biedt muzikanten en hun fans de mogelijkheid om met elkaar in contact te komen op een manier die misschien niet mogelijk is tijdens een optreden. Online contact maken met je fans is makkelijk en kost niets. Hoewel het onredelijk is om te proberen te reageren op iedereen die commentaar geeft op je Facebookpagina, kun je door een paar minuten in de tourbus te spenderen aan het checken van tweets hier en daar, al een heel eind komen in het opbouwen van een band en loyaliteit. Een goed voorbeeld hiervan voor mij persoonlijk zijn de interacties die ik heb gehad met de Londense rockband De Streep. Voor mijn eerste Dash show tweette ik dat ik net uit Canada kwam en niet kon wachten om ze te zien spelen. Tot mijn verbazing tweetten ze me terug - en toen herinnerde hun leadzanger zich de interactie toen ik hem na het optreden persoonlijk ontmoette. Sindsdien heeft de band consequent geretweet of gereageerd op mijn vermeldingen van hun muziek of optredens, en online interactie met me gehad.

Ik zou sowieso naar de shows zijn gegaan en naar de platen hebben geluisterd, omdat ik nooit een reactie verwachtte van een stel drukke rockers, maar het feit dat ze de moeite namen om online contact met me op te nemen, heeft zeker mijn loyaliteit aan de groep vergroot en mijn neiging om ze te zien spelen, hun merchandise te kopen en ze aan te bevelen bij mijn vrienden.

Effectief gegevens vastleggen

Het is moeilijk om je aangemoedigd te voelen dat je online marketing vruchten afwerpt als je de resultaten niet kunt meten - en dat is waarom, hoe geweldig sociale media ook zijn, het hebben van een e-nieuwsbrief ook geen kwaad kan. Tijd en omstandigheden kunnen dicteren dat je een deel van de inhoud van je sociale media dupliceert, en dat is prima, want met e-nieuwsbrieven kun je mensen bereiken die niet van Facebook of Twitter houden. Ze maken het ook gemakkelijk om je resultaten bij te houden en zijn meestal een betrouwbaardere manier om mensen te bereiken, waarbij het niet aan een steeds veranderend Facebook-algoritme ligt om te bepalen of je fans je berichten überhaupt te zien krijgen. Een leuk idee voor een e-nieuwsbrief is om een soort "exclusieve inhoud" aan te bieden als prijs of stimulans om je in te schrijven. Dit kan iets gratis zijn, zoals vroege toegang om een nieuw nummer te beluisteren.

Markt aan smartphonegebruikers

Steeds meer fans gebruiken hun smartphone om toegang te krijgen tot de muziek waar ze van houden en slimme bands, promotors en labels volgen dit. Niet alleen zijn mobiel geoptimaliseerde websites en eenvoudige toegang tot sociale media uitstekend in dit opzicht, maar sommige festivals maken zelfs apps om fans met muziek te verbinden. Natuurlijk zijn er ook een aantal muziekdiensten die tracks of video's streamen, maar deze kunnen controversieel zijn onder artiesten. Terwijl diensten als Bandcamp en Deezer vaak geweldig zijn voor het promoten van nieuwe muziek, zijn andere mobiele apps onder vuur komen te liggen omdat ze winstgevendheid en succes moeilijker maken voor opkomende muzikanten. Uiteindelijk hangt de beslissing om bepaalde muziek-apps te gebruiken of om zich ertegen te verzetten af van wat elke artiest of label denkt dat goed voor hem is, maar de mogelijkheden zijn er voor degenen die ze willen grijpen.

De meeste bands zonder contract hebben een actieve SoundCloud profiel, waarmee ze nummers online kunnen zetten zonder zich zorgen te hoeven maken over illegale downloads en kunnen communiceren met hun vrienden en fans - bovendien is SoundCloud gratis.

Uw bereik vergroten

Als je eenmaal de basis van je promotie hebt gelegd en een solide online aanwezigheid hebt, is het tijd om verder te gaan. Rockster marketing gaat over meer dan alleen een website en afdrukken posters voor optredens - hoe belangrijk ze ook zijn. Door de volgende stap te zetten, bouw je verder aan de bekendheid van je band bij het grote publiek en versterk je de band met je bestaande aanhang.

Maak contact met andere artiesten

Hoewel er bijna niets boven een ouderwetse bandrivaliteit gaat, vinden veel artiesten tegenwoordig dat ze beter af zijn als ze met elkaar samenwerken en elkaar aanmoedigen dan als ze zich een weg naar voren vechten. Zelfs als je niet geneigd bent om samen muziek te schrijven en op te nemen, kan het samen optreden een effectieve manier zijn om meer kaartjes te verkopen - omdat fans van beide artiesten willen komen. En na het optreden ontdekken ze misschien wel dat ze een nieuwe favoriete groep hebben!

Sommige muzikanten kunnen ook in een mentorship-achtige relatie met andere artiesten belanden. Een goed voorbeeld hiervan is de vriendschap en samenwerking tussen Billy Bragg en Frank Turneren de verdere band met de jonge zangeres Sean McGowan. Bragg en Turner hebben samen opgetreden bij verschillende gelegenheden, met name ter ondersteuning van de liefdadigheidsinstelling Shelter. Als McGowan zijn eigen succesvolle carrière aan het opbouwen is, heeft hij ook opgetreden en een sterke band opgebouwd met de twee. De mogelijkheid om in contact te komen met artiesten die al langer bestaan en die advies en aanmoediging kunnen geven, kan vaak waardevol blijken voor opkomende bands. Rocksterrenmarketing kan in deze zin inhouden dat je gaat netwerken en relaties aangaat met andere artiesten, die op hun beurt je eigen muziek kunnen promoten.

Creatief aan de slag

Een geweldige manier om een aankomende show of EP te promoten is door een wedstrijd te organiseren waarbij fans de cover of poster kunnen ontwerpen. Deze actie kan gemakkelijk online worden verspreid en zal de winnaar een trots gevoel geven als zijn of haar ontwerp wordt gebruikt ter ondersteuning van een band waar hij of zij van houdt. Bovendien levert het je ongelooflijk materiaal op! Als dat niet je ding is, kun je altijd een drukkerij opdracht geven om polsbandjes op maat te ontwerpen voor je komende optreden - hoewel het meer kost, zal het ook gedenkwaardig zijn.

Een ander goed idee is om aan zoveel mogelijk wedstrijden mee te doen. Bijvoorbeeld, Glastonbury Festival biedt bands zonder contract de kans om op een van de kleinere podia van het festival te spelen. Houd je ogen open en wees niet verlegen.

Handel drijven

Als je moeite hebt met het opbouwen van een groter publiek op Facebook, kun je altijd een incentive aanbieden om volgers aan te moedigen zich bij je aan te sluiten. Bijvoorbeeld, elke nieuwe "like" op je pagina tussen een bepaalde datum kan toegang geven tot een wedstrijd voor gratis concertkaartjes, of een link om exclusieve tracks te downloaden.

Draai de camera om

Een ongelooflijk snelle en eenvoudige manier om geweldige inhoud te maken waar je fans dol op zullen zijn, is door de "selfie met een beroemdheid" voor een foto die door je band is gemaakt. Dit is een eigenzinnige praktijk waar fans dol op zijn. Hoewel velen nog steeds hunkeren naar de kans om een geliefde zanger te ontmoeten en een foto te hebben om op Instagram te zetten, zullen ze ook blij zijn met het moment dat de band een selfie neemt op het podium met het publiek achter hen. Sommige muzikanten halen zelfs hun eigen camera tevoorschijn en maken kiekjes met fans die ze op hun sociale netwerken posten - stel je de vreugde van hun volgers eens voor als ze zichzelf op de Facebookpagina van hun favoriete groep zien staan.

 Organiseer een speciaal evenement

Dit idee is niet nieuw en talloze muzikale idolen hebben het in de een of andere vorm gedaan. Noem het een speciaal evenement of een publiciteitsstunt, maar het lijdt geen twijfel dat veel speciale en unieke evenementen die door muzikanten worden georganiseerd effectief en gedenkwaardig zijn. Van John Lennon en Yoko Ono die een sit-in hielden voor "haarvrede" en "bedvrede" tot de feestelijke Thames River cruise van de Sex Pistols, ongewone evenementen trekken de aandacht.

Recente voorbeelden hiervan zijn de pop-upoptredens van Arcade Fire en de wedstrijd voor fans van George Ezra om mee te gaan op een treinreis naar Boedapest, maar andere ideeën zijn bijvoorbeeld het organiseren van een eenmalige "gitaarles" op een populaire live muzieklocatie of een luisterfeest voor een nieuw album.

Beste praktijken

Hoewel er ideeën en suggesties in overvloed zijn en creatieve geesten geprikkeld zullen worden om meer te genereren, zijn er tot slot een paar best practices die bands in gedachten kunnen houden wanneer ze aan hun marketing werken:

• Wat sociale media betreft, moet je oppassen voor "overcommunicatie". Ja, je fans willen van je horen, maar zorg voor een balans tussen te weinig posten en te veel delen. Zeg iets wanneer het telt.
• Promoot meer dan alleen je muziek. Praat over het leven en echt zijn. Ongeacht de mate waarin je fans je op een voetstuk plaatsen, ze zullen een kijkje in de authentieke jij altijd waarderen.
• Overleg met je bandgenoten over je marketing. Als je op één lijn zit, blijft iedereen tevreden en op één lijn.
• Plan vooruit. Als je weet welke festivals of optredens je in het verschiet hebt, begin dan alvast na te denken over manieren om je betrokkenheid te promoten en overweeg om nu al online updates, het drukken van flyers en e-nieuwsbrieven in te plannen. Dat bespaart je wat stress als het tijd wordt voor je volgende tour of albumrelease.
• Werk je biografie bij. Dit is fundamenteel en wordt vaak over het hoofd gezien, maar mensen willen het weten. Ze zijn nieuwsgierig naar waar je vandaan komt, welke bands je inspireren en wat je favoriete eten is. Geef je fans een beetje inzicht in wie je bent.

Offline marketing

Zelfs in dit moderne, technische tijdperk heeft de kracht van de poster en flyer nog steeds een grote impact. Brievenbussen zijn een geweldige manier om je stem te laten horen - de Direct Marketing Association (DMA) ontdekte dat bijna 50% van de consumenten reageert op een artikel door de brievenbus, maar lees verder voor meer promotionele printtips.

Posters

Je kunt locaties waar je gaat spelen vragen om deze een paar weken voor het optreden op te hangen. Veel pubs en kleinere gelegenheden zullen blij zijn met goed ontworpen en aantrekkelijke muurdecoratie, omdat ze er dan ook goed uitzien. Hierdoor zullen mensen je bandnaam herkennen en dat is al de helft van de weg naar het maken van een fan - nu moeten ze alleen nog van je muziek houden! Neem een kijkje - groot formaat poster afdrukken is veel goedkoper dan je zou denken.

Flyers nodig voor je volgende optreden?

Druk ze bij ons af - geweldige aanbiedingen nu op flyers en folders en meer.