Wybór logo i kolorów marki dla początkującej firmy

W naszym poprzednia odsłonaW poprzednim artykule przyjrzeliśmy się, jak trzy firmy wymyśliły nazwy i slogany dla swoich marek. Tym razem przyjrzymy się, w jaki sposób Ciasteczka i szyszki, Utwórz 98 oraz Latham Street przybyli, aby ustalić swoją tożsamość wizualną.

Tworzenie wyglądu i stylu marki to zabawny proces, ale jest to również ważny etap, który może nadać ton Twojej marce w dłuższej perspektywie. Rozmawialiśmy z Mattem Davisem, Christine Wyatt i Lorną Minter, aby dowiedzieć się, jak doszli do logo i kolorów marki dla swoich firm.

Gdy profesjonaliści wzywają profesjonalistów

Mając już nazwę i slogan, marki potrzebują identyfikacji wizualnej, aby zaprezentować się światu. To prowadzi nas do kwestii, kto właściwie wykonuje całą tę pracę ideacyjną i projektową. Można się założyć, że większość przedsiębiorców spędziła swoje bezczynne chwile jako młodzi ludzie, szkicując logo dla swoich przyszłych imperiów. Jednak większość pełnoprawnych liderów biznesu wie, kiedy nadszedł czas, aby oddać się w ręce ekspertów.

Wszystkie trzy nasze firmy szukały pomocy w zakresie projektowania i wszystkie trzy zdecydowały się pozostać lokalnie w poszukiwaniu specjalistycznej wiedzy. Lorna z Latham Street skontaktowała się z przyjaciółmi Joe i Charlotte, aby pomogli jej w projektowaniu graficznym i tworzeniu stron internetowych. Joe i Charlotte to duet projektantów, którzy dzielą swoje życie zawodowe między fotografię ślubną, szyldy, murale i projektowanie. Cookies and Cones skorzystało z usług lokalnej artystki cyfrowej w Leigh, Roza Hamta z Dozy Rose. Utwórz 98 używaną agencję marketingową Shout Design która ma studio w Leigh. 

Logo od samego początku

Logo jest kamieniem węgielnym większości marek. Ugruntowane marki krajowe i międzynarodowe mogą czasami polegać na abstrakcyjnym elemencie graficznym, takim jak Nike Swoosh, lub po prostu inicjale, takim jak Netflix "N". Marki, z którymi odbiorcy prawdopodobnie zetkną się po raz pierwszy, są często lepiej obsługiwane przez logo "wordmark".

Zapamiętaj moje słowa

Znak słowny to typograficzna obróbka nazwy marki, która opiera się na kolorze i stylu tekstu, aby stworzyć unikalny efekt wizualny. Świetnym przykładem jest logo Create 98. Opracowując logo, Lorna powiedziała:

Zrobiłem to, co zwykle, przeglądając pinterest i zbierając kilka logo, które naprawdę mi się podobały. Nie zwróciłem na to uwagi, ale projektant, z którym pracowaliśmy, powiedział: "W takim razie lubisz wysokie, chude czcionki!".

Po wybraniu czcionki projektant przystąpił do dostrajania znaku. Korekty, takie jak przekształcenie litery "A" w trójkąt i nadanie "8" płaskiej podstawy, zaowocowały oryginalnym i eleganckim znakiem słownym. Kontrastujący biały i zielony tekst wprowadza kolory marki, które omówimy poniżej.

Słowa i obrazy

Logo Cookies and Cones to połączenie liternictwa i ilustracji. Znakowi słownemu towarzyszą narysowane linią ilustracje ciasteczka i szyszki, oddzielone ampersandem.

Znak słowny i elementy ilustrowane są połączone kolorem (oba białe), ale także faktem, że pociągnięcia tworzące litery są tej samej grubości co linie tworzące ilustracje. Tworzy to przyjemną i spójną kompozycję. Matt wyjaśnił proces twórczy:

Zleciliśmy to lokalnemu artyście cyfrowemu w Leigh-on-Sea; Roza Hamta z Dozy Rose. Powiedzieliśmy tylko "to jest nasza nazwa, daj nam kilka pomysłów". Dała nam 5 różnych opcji, ale od razu przyciągnęły nas ciasteczko i rożek w czerni i bieli.

Uśmiech!

Logo Latham Street opiera się na klasycznej acid house'owej buźce. Sama grafika opiera się na motywacyjnej plakietce, o której pisaliśmy w naszym artykule na temat Odznaki z guzikami. Zanim emotikon stał się ulubionym emoji wszystkich, był symbolem kultury rave od 1987 roku.

Wersja logo, którą stworzyła marka Latham Street, jest nieco odmieniona. Poziomy efekt usterki nie tylko odróżnia go od oryginału, ale także reprezentuje ideę, że Latham Street i jego odzież reprezentują kulturę rave widzianą z wyjątkowej perspektywy. Jak powiedziała nam Lorna:

Każdy chce mieć buźkę na wszystkim, więc jest to zdecydowanie jeden z najbardziej rozpoznawalnych i popularnych elementów marki Latham Street.

Poziomy efekt usterki jest przenoszony na znak słowny, który jest szczególnie skuteczny w przypadku pogrubionych bloków, co zwiększa wpływ i spójność marki.

Prawdziwe kolory

Wszystkim trzem naszym firmom można by wybaczyć spryskanie ich marki każdym kolorem pod słońcem. Moda inspirowana Rave? Lody i wypieki? Sztuka kreatywna? Trudno wyobrazić sobie bardziej kalejdoskopową próbkę sektorów.

A jednak, gdy spojrzymy na ich branding, wszystkie trzy firmy wybrały bardzo oszczędną paletę, aby zarezerwować ją dla swoich podstawowych materiałów marki. Prawdę mówiąc, większość marek przestrzega tej zasady, chyba że chcą zwrócić uwagę na wiele kolorów, na przykład w konfiguracji tęczy. W latach 1977-1999 firma Apple Inc. używała tęczowej wersji słynnego logo nadgryzionego jabłka, ale przyjęła obecną monochromatyczną wersję na czas nowego tysiąclecia.

W przypadku większości firm dobrze dobrana paleta ograniczona do jednego do czterech kolorów zapewnia ich marce maksymalny wpływ, rozpoznawalność i łatwość zarządzania.

Poza czernią i bielą

Cookies & Cones opiera się pokusie odzwierciedlania swoich kolorowych słodyczy w większości wystroju i materiałów. To minimalistyczne, monochromatyczne podejście jest eleganckie i ponadczasowe, ale ma też kilka innych wspaniałych zalet. 

Po pierwsze sprawia, że produkt staje się pop. Kiedy wchodzisz do Cookies & Cones, nie ma wątpliwości, że słodycze są gwiazdą pokazu. Chociaż, jak wyjaśnia Matt, wybór koloru był pierwotnie podyktowany chęcią kontrastu z sąsiadami:

Rozważaliśmy wiele opcji kolorystycznych, ale w tamtym czasie mieliśmy tylko restaurację Leigh-on-Sea i znajdowaliśmy się obok dość kolorowego sklepu, więc sensowne było wybranie czerni, abyśmy mogli wyglądać zupełnie inaczej niż to, co było obok. 

Czasami, gdy marka decyduje się na odrobinę koloru, ma to jeszcze większy wpływ. Jak widać na tej ścianie, spójna paleta kolorów wyróżnia się na tle czerni. Jest to sprytny wybór pasteli, które są wystarczająco jasne, aby zapewnić poczucie zabawy, nie wyglądając przy tym na jaskrawe i niejadalne.

Zaczynając od głównie czarnych wnętrz, marka zmierza w kierunku stosowania większej ilości bieli w swoich nowych lokalizacjach:

Zawsze naszym stylem były czarne, bardzo ciemne wnętrza, ale zaczynamy używać znacznie więcej bieli i czerni w tle. W naszych najnowszych sklepach i nowej siedzibie głównej jest teraz głównie biało, ale z czarnym sufitem, czarną fugą między płytkami - używając czerni jako koloru akcentującego. Chcemy, aby te przestrzenie były otwarte, zachęcające i przyjazne.

Nazywają to kwasem

Kultura Acid House miała ogromny wpływ na estetykę marki Latham Street, od samych ubrań po materiały reklamowe z tamtych czasów. Lorna powiedziała nam:

Jasne, neonowe kolory, których użyliśmy, fioletowy i żółty w połączeniu z bielą i czernią, pochodzą z ulotek rave z lat 90-tych.

Ostry neonowy żółty kolor Latham Street nie mógłby być bardziej zgodny z korzeniami kultury rave marki. Dzięki wystarczającej ilości zieleni, która się tam czai, może nadal wyskakiwać z białego tła, o czym należy pamiętać podczas pracy z żółtym kolorem.

Kontrast jest ważny, a największy kontrast można znaleźć między "uzupełnieniemry colors", czyli odcienie zajmujące przeciwne pozycje na kole barw. Komplementarnym kolorem w opozycji do kwaśnej, zabarwionej na zielono żółci Latham Street byłby fioletowy odcień.neonowy niebieski, który jest dokładnie tym samym kolorem akcentującym, którego Latham Street używa na swojej stronie internetowej.

Ekologia

Kiedy przyszło do ustalenia tożsamości wizualnej Create 98, Christine i jej partnerom spodobał się pomysł wykorzystania zieleni jako głównego koloru marki. Głównym kreatywnym zajęciem Christine jest florystyka, a zieleń jest najczęściej kolorem kreatywnego rozwoju w świecie botaniki. 

Myślę, że to atrakcyjny kolor. To spokojny kolor, który nie jest zbyt szokujący, ale też nie martwy. To żywy odcień, ponieważ chcieliśmy, aby ludzie czuli się naprawdę żywi, gdy wchodzą do środka.

Jak już wspomnieliśmy, Create 98 to marka zakorzeniona w swojej lokalizacji, a jedną z najbardziej uderzających cech przestrzeni, do której wchodzi się po raz pierwszy, jest żywa ściana z mchu. Bujna zieleń, którą wnosi do przestrzeni, dobrze komponuje się z kolorem marki.

Zieleń, czerń i biel stały się od tego czasu podstawą druku promocyjnego Create 98, kwartalnej broszury, która określa sezonowy program kursów i wydarzeń.

Do druku

W następnych odcinkach "Grow with the Pro's" przyjrzymy się procesowi drukowania tych broszur za pomocą Create 98, a także wielu nowym produktom do druku dla Latham Street i Cookies & Cones.