Opakowanie McDonald's World Cup: Chcesz frytki z aplikacją?

McDonald's rozpoczyna kampanię marketingową Mistrzostw Świata 2014 od aplikacji mobilnej wykorzystującej rzeczywistość rozszerzoną, która rozgrywa wirtualny mecz piłki nożnej na nowym opakowaniu frytek....

Od następnego poniedziałku, McDonald's zmieniają wygląd swoich kultowych czerwono-żółtych produktów Opakowania na frytki globalnie z odważną, nową grafiką, aby uczcić nadchodzące Mistrzostwa Świata FIFA 2014 turnieju piłkarskiego w Brazylii.

Angielski ekspresjonista i malarz akcji Ben Mosley dostarczył jedną z grafik do nowych, specjalnie zaprojektowanych pudełek na frytki McDonald's, zatytułowanych "Fans of the World". Wcześniej na zlecenie Manchesteru United i stadionu Wembley, Ben opisuje siebie jako "zagorzałego fana sportu", który kocha Barnsley Football Club.

Ponadto przeprojektowane pudełka na frytki będą kluczem do "odblokowania" nowego Rozszerzona rzeczywistość (AR), która nagrodzi klientów wciągającym, wirtualnym wyzwaniem piłkarskim. Stworzona dla McDonald's we współpracy z Qualcomm Connected Experiences i specjalistami od rzeczywistości rozszerzonej Trigger, nowa aplikacja Aplikacja McDonald's GOL! będzie dostępna dla większości mobilnych smartfonów i tabletów z systemem Android/Apple w sklepach Google Play i Apple App Store.

Klienci po prostu pobierają aplikację GOL! i rozpoczynają grę, gdy tylko mają w ręku specjalnie zaprojektowane opakowanie frytek McDonald's. Wystarczy przyłożyć ekran urządzenia mobilnego do przedniej części opakowania. Gdy urządzenie automatycznie rozpozna grafikę, na ekranie pojawi się boisko do piłki nożnej w rzeczywistości rozszerzonej, z pudełkiem frytek jako bramką i innymi wbudowanymi obiektami jako przeszkodami. Chodzi o to, aby "kopnąć" piłkę jednym ruchem palca i zmienić kierunek lub użyć przeszkód, aby piłka wpadła do bramki.

McDonald's jest jednym z oficjalnych sponsorów Mistrzostw Świata FIFA 2014.

"Po raz pierwszy w historii marki zmieniamy projekt opakowania jednej z najbardziej ulubionych pozycji menu naszych klientów na skalę globalną, a czy jest lepszy powód niż dzielenie się emocjami związanymi z jednym z najbardziej prestiżowych wydarzeń sportowych na świecie" - mówi Steve Easterbrook, starszy wiceprezes wykonawczy i globalny dyrektor ds. marki w McDonald's. "Chodzi o dostarczanie naszym klientom zabawnych, innowacyjnych programów i świętowanie naszej wspólnej miłości do piłki nożnej. Cieszymy się, że możemy to zrobić poprzez angażujące, interaktywne doświadczenie mobilne i oczywiście dzięki naszym słynnym na całym świecie frytkom".

Nie jest to jednak pierwszy raz, kiedy McDonald's eksperymentuje z rozszerzoną rzeczywistością w swoich działaniach marketingowych. Ostatnio, McDonald's współpracował z agencją reklamową DDB i Wyzwalacz nad aplikacją AR dla pudełka Happy Meal Mr. Peabody & Sherman, aby zachęcić dzieci do zdrowego odżywiania.

Poniższy film promocyjny na YouTube pokazuje tę interaktywną aplikację Happy Meal AR w akcji: