Niesamowita 600-letnia historia projektowania ulotek i broszur

Przez
Jake Ross
-

Projekt ulotki i język pisany we współczesnej erze są naprawdę nierozpoznawalne od ich skromnych początków.

Zaczynając od rysunków w jaskiniach z epoki kamienia łupanego i rozwijając się w pierwszy uznany alfabet egipskich hieroglifów, język rozkwitł do czasów współczesnych. 4 065 rozwiniętych systemów pisma w dzisiejszych czasach.

Metody przekazywania informacji ewoluowały od prymitywnej sygnalizacji i znakowania w czasach prehistorycznych, poprzez rękopisy w średniowieczu.

Pojawienie się prasy drukarskiej w 1439 roku otworzyło nowe możliwości dla druku. Odkąd pojawił się druk, zaczęły pojawiać się ulotki lub Ulotki w jakiejś formie.

Sposób, w jaki ulotki i foldery były wykorzystywane na przestrzeni lat, pokazuje różnorodność tego drukowanego medium. Niektóre z najbardziej kultowych wydruków są produkowane na ulotkach.

Tutaj badamy historię drukowanych ulotek poprzez ich dotychczasowe, pełne wydarzeń życie.

Narodziny druku... i propagandy

Johannes Gutenberg wynalazł prasę drukarską w XV-wiecznych Niemczech, która otworzyła nowe drzwi dla produkcji druku.

Pamflet był pierwotnie używany jako propaganda religijna przez elity społeczne. XV-wieczne ulotki były używane w Anglii, Francji i Niemczech.

Była to epoka, w której tylko bogaci i potężni mogli pisać, dlatego analfabeci byli łatwi do manipulowania. Szacuje się, że w Anglii 90% mężczyzn i 98% kobiet było analfabetami w 1500 roku..

Pamflety, przypinane do drzwi klasztorów, stały się ogromnym powodem spadku tych liczb, ponieważ stały się regularną lekturą dla populacji, które nie miały innego dostępu do materiałów pisanych.

Ulotki i umiejętność czytania i pisania

Pomogło to niepiśmiennym masom stworzyć podstawy do poprawy umiejętności czytania i pisania. W ciągu 200 lat tylko 50% mężczyzn i 70% kobiet było analfabetami.

W tym czasie ulotki były projektowane w formacie quarto. Jeden arkusz papieru jest podzielony na cztery strony z każdej strony, które są składane w ośmiostronicową broszurę.

Standard techniczny druku w tym momencie był bardzo niski.

Częściowo wynikało to z faktu, że ich cena była utrzymywana na niskim poziomie, aby dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. Druk miał krótki czas realizacji, ponieważ były to głównie reakcyjne komentarze polityczne lub religijne.

Religia, retoryka i regulacja

Żyjąc w epoce, w której protestanci i katolicy ścierali się tak często, jak wschodzi słońce, z obu stron nastąpiła eksplozja druku.

W Francja, Ulotki zostały rozprowadzone w celu wsparcia reformowanych zakonów religijnych na początku XVI wieku.

Niemieckie ulotki zostały opublikowane przez przywódców reformacji protestanckiej w celu sprowokowania opinii publicznej przeciwko papieżowi i kościołowi rzymskokatolickiemu.

Od XVI wiekPublikacja religijnych i politycznych broszur stała się w Wielkiej Brytanii nielegalna i podlegała surowym regulacjom.

Jednak wraz ze wzrostem nakładu ulotek, Parlament dostrzegł szansę na wzmocnienie swoich profili i zaczął wykorzystywać druk jako propagandę, aby zdobyć poparcie opinii publicznej, wyjaśniając swoją politykę za pomocą druku.

Wojna domowa w druku

Pamflety odegrały ogromną rolę podczas angielskiej wojny domowej w latach 1642-1651. Rojaliści (Kawalerzyści) i Parlamentarzyści (Okrągłogłowi) prowadzili nie tylko wojnę fizyczną, ale także wojnę w druku.

Obie strony szeroko rozpowszechniały ulotki i gazety, które były dyskryminujące i prowokujące dla strony przeciwnej.

Zachęcały one do całkowitej nietolerancji różnych punktów widzenia i przyczyniały się do napięć w i tak już niestabilnym społeczeństwie.

Wojna ta ostatecznie doprowadziła do obalenia króla Karola I przez parlamentarzystów Olivera Cromwella, pomagając ukształtować system, którym rządzimy dzisiaj.

Pod koniec XVII wieku pamflety stały się najważniejszym medium drukowanym w Europie, zwłaszcza w Anglii, Holandii i Francji.

Bitwy polityczne były coraz częściej toczone publicznie za pomocą ulotek.

"Zdrowy rozsądek" zwycięża

Większy globalny ruch pozwolił ulotkom rozprzestrzeniać się wirusowo i podróżować po niezbadanych wodach w XVIII wieku. Z Anglią rządzącą globalnymi koloniami, wiadomości rozprzestrzeniały się między kontynentami jak nigdy dotąd.

Kolonizacja Ameryki przez Brytyjczyków doprowadziła do powstania jednego z najsłynniejszych pamfletów.

Napisana w 1776 roku 47-stronicowa broszura Thomasa Paine'a pt.Zdrowy rozsądek pomógł zainspirować rewolucję amerykańską.

Sprzedaż szacowana na 500 000 egzemplarzy Pod koniec wojny o niepodległość Stanów Zjednoczonych zachęciło Amerykanów do stworzenia nowego rządu, w którym ludzie byliby wolni i mogli rządzić się sami, bez potrzeby posiadania monarchy.

Gdy Ameryka w końcu uzyskała niepodległość, niektóre wpływy i idee Paine'a znalazły się nawet w Konstytucji Stanów Zjednoczonych i Karcie Praw.

Przesłanie emancypacji

W XIX wieku nastąpiła historyczna zmiana w zakresie praw człowieka, od zniesienia niewolnictwa po ruch wyborczy kobiet. Ulotki i broszury odegrały ogromną rolę w powstaniu tych monumentalnych momentów.

Kryzys został wywołany w 1835 roku przez wysyłkę "Zapalający Ulotki wspierające zniesienie handlu niewolnikami w Ameryce. Ta abolicjonistyczna kampania ulotkowa dostarczyła tysiące antyniewolniczych ulotek na południowe adresy.

To tak rozpaliło zwolenników niewolnictwa na Południu, że utworzyli oni tłumy i włamywali się do urzędów pocztowych. Skonfiskowano tysiące broszur, a południowcy urządzili spektakl ich palenia.

Doprowadziło to do kryzysu na szczeblu federalnym, w wyniku którego ówczesny prezydent, Andrew Jackson, podczas swojego dorocznego przemówienia w Kongresie, opowiedział się za stłumieniem tych ulotek i wszelkiej przyszłej literatury abolicjonistycznej dostarczanej na Południe.

Chociaż te kampanie pamfletowe nie doprowadziły w pojedynkę do zniesienia handlu niewolnikami, zwróciły uwagę szerszej opinii publicznej na tę kwestię.

Druk stanowił środek komunikacji, który pomagał organizować, pomagać i chronić zbiegłych Afroamerykanów. Przyniósł świadomość systemów ucieczki, takich jak podziemna kolej, i ujawnił okrucieństwa chronionym członkom społeczeństwa.

Kampanie takie jak ta w Ameryce pomogły wywrzeć presję, by doprowadzić do upadku tego barbarzyńskiego handlu w 1865 roku.

Kampania na rzecz równości

Ulotki i broszury były ogromnym czynnikiem, który przyczynił się do tego, że ruch na rzecz praw wyborczych kobiet przeszedł przez pocztę.

Ponieważ prawie cała populacja kobiet w Wielkiej Brytanii stała się piśmienna na przełomie XX i XXI wieku, drukowane ulotki odegrały ważną rolę w organizacji ruchu.

Potajemne spotkania, masowe marsze i wzmacniające wiece były w dużej mierze organizowane za pomocą ulotek, ponieważ był to najłatwiejszy sposób na opracowanie i koordynację wydarzeń na dużą skalę, w erze bez grup WhatsApp.

W ich treści i projekcie ogromny nacisk położono na edukację.

Informowanie zarówno mężczyzn, jak i kobiet o tym, jak ważne jest, aby kobiety mogły głosować, dlaczego powinny mieć taką możliwość i jak poprawiłoby się społeczeństwo, gdyby mogły.

Ulotki nie mogą twierdzić, że były powodem uchwalenia w 1928 roku Ustawy o Reprezentacji Narodu, dającej kobietom prawo do głosowania, ale fundamenty, które położyły pod lepszą komunikację, z pewnością pomogły przyspieszyć sprawę.

Świat w stanie wojny

Sztuka plakatu uczestniczyła w niektórych z najważniejszych wydarzeń początku XX wieku, a propaganda stała się jedną z najważniejszych broni obu wojen światowych.

Podczas chaosu pierwszej i drugiej wojny światowej ulotki zostały zmobilizowane do werbowania żołnierzy, sprzedaży obligacji i podsycania wściekłości na wykroczenia wroga.

W samej Ameryce ponad 2 500 wzorów plakatów i 20 milionów plakatów zostały wyprodukowane w latach 1916-1918.

Świętowanie zwycięstw, ukrywanie okropności, zniekształcanie prawdy i oślepianie przeciwników; po obu stronach podjęto wszelkie środki, aby utrzymać opinię publiczną po swojej stronie, jednocześnie demonizując wroga.

Sześciu amerykańskich marines podnoszących amerykańską flagę na szczycie góry Suribachi na Iwo Jimie doskonale oddaje manipulację drukiem w czasie wojny.

Nagrodzone Pulitzerem zdjęcie było postrzegane jako usprawiedliwienie rozlewu krwi w domu, ukrywając jednocześnie rzeczywistość skrajnego zniszczenia życia na wyspach Pacyfiku.

Wrogowie podsycający strach

Każdy znany przywódca polityczny z tej epoki używał ulotek propagandowych, aby zaangażować i nakłonić opinię publiczną do szeregu emocji, w tym przede wszystkim strachu.

Włodzimierz Lenin i Józef Stalin z byłego Związku Radzieckiego, Adolf Hitler i Joseph Goebbels z nazistowskich Niemiec, angielski Winston Churchill i amerykański Franklin Roosevelt, wszyscy wykorzystali ją jako narzędzie do kontrolowania i wzmacniania pozycji swoich ludzi, jednocześnie zniechęcając wroga.

Większość nazistowskiej propagandy była antysemicka. Jednak pod rządami Goebbelsa, nazistowskiego ministra propagandy, przeprowadzili oni dużą kampanię ulotkową, choć nieudaną, mającą na celu dręczenie żołnierzy alianckich do poddania się lub dezercji poprzez wzbudzanie strachu, myśli o bliskich w domu i podsycanie plotek, że przywódcy alianccy ich oszukują.

Bomby ulotkowe

Kampanie drukowane Aliantów i Osi doprowadziły do ekstremalnej wojny psychologicznej, której żołnierze by się nie spodziewali: Powietrzna propaganda ulotkowa.

Jest to technika nalotu, w której ulotki są rozpraszane z góry, docierając do stóp zarówno żołnierzy, jak i cywilów.

Na długo przed wybuchem pierwszej i drugiej wojny światowej, propaganda ulotkowa w powietrzu pojawiła się po raz pierwszy w 1870 roku. Wojna francusko-pruska była pierwszym okresem, w którym zastosowano ten rodzaj dystrybucji propagandy.

Jednak bez nowoczesnej prędkości balony na ogrzane powietrze zapewniały powolną metodę rozpraszania, choć niezwykle innowacyjną jak na XIX wiek.

Kreatywność w zakresie dystrybucji wzrosła w czasie II wojny światowej, wraz ze specjalnie wynalezionymi bombami przeznaczonymi do rozrzucania ulotek na terytorium wroga.

Czasami te bomby ulotkowe były wystrzeliwane wraz z prawdziwymi nalotami. Bomby Leaflet nie były wybuchowe, lecz zrzucane z samolotu i otwierane w powietrzu, rozpraszając swoją zawartość.

Wojna na słowa

Jednak Niemcy i Japończycy skupili wiele swoich ulotek na romantycznej nostalgii i seksualnej zazdrości alianckich żołnierzy.

Grali na emocjach związanych z tęsknotą za ukochanymi, jednocześnie nie wiedząc o wierności partnera pod ich nieobecność.

Niemcy wiedzieli, że pod koniec wojny w Anglii roiło się od amerykańskich żołnierzy. Byli zdeterminowani, aby zasiać wśród brytyjskich żołnierzy przekonanie, że brytyjskie kobiety, zarówno samotne, jak i zamężne, ulegają ich urokowi.

Niepewność odciśnięta w ich umysłach przez siły osi mogła dręczyć wielu, ale kampania zakończyła się całkowitym niepowodzeniem.

Łącznie:

  • Sześć miliardów Ulotki były zrzucane w Europie Zachodniej przez cały okres II wojny światowej.
  • 40 milionów zostało zrzuconych na Japonię w 1945 roku przez Amerykanów.
  • Podczas całej wojny koreańskiej zrzucono ich miliard
  • 31 milionów zostało zrzuconych podczas wojny w Iraku

Wietnam i Afganistan nie uniknęły papierowego bombardowania tą bronią psychologiczną, która zmalała wraz z rozwojem satelitów.

Bomby ulotkowe są obecnie używane w ograniczonym zakresie, głównie przez radykalne grupy polityczne i ideologiczne w mniej zaawansowanych technologicznie regionach.

Od wojska do marketingu

Po drugiej wojnie światowej druk ulotek ewoluował w kierunku bardziej zróżnicowanych nóg, przyjmując jaskrawe kolory i eleganckie nadruki.

Wiele z tych jasnych, żywych wzorów stało się synonimem pokolenia hipisów.

W tym czasie druk stawał się coraz bardziej przystępny cenowo i dostępny.

Firmy coraz częściej wplatały druk w swoje strategie marketingowe, uwalniając swój wpływ i pomysłowość na opinię publiczną.

Czas realizacji i koszty związane z drukiem spadają z każdą mijającą dekadą, a ulotki i foldery pozostają ważną częścią zestawu narzędzi marketera.

Nawet w erze cyfrowej ulotki pozostają w czołówce naszych strategii biznesowych, reklam i drzwi.

Podczas gdy media społecznościowe, poczta elektroniczna i reklama online stały się siłą napędową nowoczesnego marketingu, popyt na drukowane ulotki pozostaje ogromny.

W przypadku firm o niskim budżecie lub koncentrujących się na rynku lokalnym, ulotki oferują większy zwrot z inwestycji niż PPC.

Inwestycja w wysokości 50 funtów jest kroplą w morzu w Internecie, ale może kupić ponad 1000 ulotek i często może zapewnić zdrowszy zwrot z inwestycji.

Przez wieki i w przyszłość

Ulotki i foldery były muchą na ścianie przez całą współczesną historię.

Bez wątpienia byli oni świadkami najgorszych chwil ludzkości. Byli jednak również bardzo zaangażowani w ludzkość w jej najlepszym wydaniu, łącząc społeczności i wspierając kwestie, które zmieniły bieg społeczeństwa.

Ulotki i foldery, zajmując miejsce przy stole przez całą współczesną historię, zmieniły współczesną komunikację w ciągu ostatnich 600 lat.

Ulotki i foldery nie odeszły do lamusa historii, ale nadal są istotnym sposobem przekazywania wiadomości odbiorcom.

PODOBNE ARTYKUŁYWIĘCEJ OD AUTORA