Historia brandingu

Branding to po prostu znak wykonany w celu wskazania rodzaju, klasy lub własności. Samo słowo pochodzi od staronordyckiego "brandr", co oznacza palić. W dzisiejszych firmach jest postrzegany jako narzędzie, które może stworzyć lub zepsuć firmę w zależności od tego, w jaki sposób jest wykorzystywana do tworzenia świadomości. Co więcej, świadomość marki pomaga klientom zrozumieć, które konkretne produkty lub usługi są sprzedawane pod tą marką.

Ideę zrozumienia marki można prześledzić wstecz do natury, w jaki sposób niektóre owady, takie jak osy i pszczoły, mają żółte i czarne paski, kolory te są nadal używane do przedstawiania znaków ostrożności. Następnie, około 32 000 lat temu, malowidła jaskiniowe były kolejnym sposobem na pokazanie znaczenia poprzez wizualne reprezentacje. Pewne kształty zostały przedstawione w celu nadania głębszych znaczeń, podobnie jak współczesne logo.

Robiąc ogromny krok naprzód, słowo marka weszło do użycia około 2700 lat p.n.e.. Początki brandingu są znacznie prostsze niż jego współczesny odpowiednik, który na zawsze owiany jest tajemnicą - bydło było znakowane w celu oznaczenia własności. Prosty sposób na uproszczenie posiadania i z czasem niektóre "marki" zaczęły oznaczać jakość, gdy były preferowane w stosunku do innych. W miarę jak idea identyfikowania różnych marek za pomocą określonego znaku stała się popularna, zaczęto ją stosować do całej gamy produktów. Nawet bochenek chleba odzyskany z ruin Pompejów miał unikalne oznaczenie na wierzchu, aby oznaczyć jego piekarnię, nawet w 79 r. n.e. konsumenci kierowali się tożsamością marki.

Chociaż różne firmy odcisnęły swoje piętno na produktach przez ostatnie dwa tysiące lat, dopiero całkiem niedawno własność była chroniona prawnie. W dniu 1 stycznia^st W 1876 roku czerwony trójkąt używany do oznaczania beczek piwa Bass Ale stał się pierwszym oficjalnym znakiem towarowym w Wielkiej Brytanii i dokonał przełomu w biznesie znanym w dzisiejszych czasach.

Ponieważ posiadanie jest słynne jako "dziewięć dziesiątych prawa", pierwszy znak towarowy wywołał rewolucję w zakresie własności i brandingu, ponieważ 20^th Wiek zaczął świtać, marki stały się o wiele bardziej "wszechstronne". Bracia stojący za Michelin opublikowali swój pierwszy przewodnik dla kierowców, aby zachęcić do długich podróży i zwiększyć sprzedaż opon. Lata 50. przyniosły kolejny przełom w postaci gongów NBC, które stały się pierwszym znakiem towarowym audio. Nie należy zapominać, że choć był to imponujący wyczyn, orzeczenie to otworzyło drzwi dla niezapomnianego dzwonka Nokii... Jury wciąż nie ustaliło, czy jest to coś, co należy świętować, czy też nie.

Lata 50-te były również o wiele bardziej intensywnym światem usprawnionego brandingu i konkurencji między firmami, co nadal rosło w latach 80-tych, a siła brandingu i kampanii została podkreślona przez Nike. W 1987 roku Reebok był zdecydowanie dominującą marką, jeśli chodzi o buty sportowe; do czasu pojawienia się Nike zPo prostu zrób to' i zmienił świat brandingu dzięki prostemu dodaniu nastawienia.