Jak zmienić markę swojej firmy

Rebranding firmy to coś więcej niż napisanie nowej misji. To przeprojektowanie logo, zmiana kolorów, wybór innej czcionki i odzwierciedlenie tego w materiałach promocyjnych.

Połączyliśmy siły z dwoma ekspertami w dziedzinie brandingu, aby zapewnić Ci praktyczne kroki do stworzenia nowej identyfikacji wizualnej dla Twojej firmy.

Radim Malinic jest wielokrotnie nagradzanym niezależnym dyrektorem kreatywnym i grafikiem z siedzibą w Londynie. Będzie oferował wskazówki wraz z Phil Cleaverprofesor przemysłów kreatywnych w Szkole Sztuki i Projektowania na Uniwersytecie Middlesex.

Kim jesteś?

Zanim cokolwiek zrobisz, zdefiniuj, kim jesteś jako firma. Ma to zasadnicze znaczenie dla procesu rebrandingu, ponieważ informuje o wizerunku, który chcesz przekazać swoim klientom.

Wszystkie firmy koncentrują się na kliencie, dążąc do zapewnienia wartości za pieniądze i dostarczenia użytecznego produktu lub usługi. Aby jednak rebranding był indywidualny dla Twojej firmy, zadaj sobie kilka pytań:

Kim są Twoi odbiorcy?

Twoja baza klientów i docelowi odbiorcy są siłą napędową Twojej firmy. Warto o nich pamiętać podczas rebrandingu, ponieważ to oni są głównym powodem, dla którego to robisz.

Zadaj sobie pytanie, na co byliby najbardziej otwarci i co doceniliby w związku z reorganizacją Twojej marki.

Phil uważa, że elementy takie jak logo mają kluczowe znaczenie dla skuteczności brandingu firmy: "Symbol musi z powodzeniem odnosić się do zestawu wymienionych cech, aby zyskać odbiorców, których potrzebują" - mówi.

Jaka jest Twoja branża?

Pewne elementy brandingu pasują do pewnych branż. Aby odróżnić się od innych operatorów na swoim rynku, najpierw sprawdź, co robią ze swoim brandingiem.

Radim wyjaśnia: "Co tydzień pojawiają się informacje o odświeżaniu marek przez czołowe firmy, ponieważ robią one wszystko, co w ich mocy, aby pozostać na czasie".

Bądź świadomy branżowych standardów brandingu i staraj się kultywować własną osobowość, aby się wyróżnić.

Jak ma być przedstawiana Twoja marka?

Zastanów się, jak chcesz, aby wyglądała Twoja marka. Jakie emocje chcesz, aby ludzie odczuwali, gdy się z Tobą angażują: Zaufanie? Niezawodność? Innowacyjność?

Rebranding powinien odzwierciedlać najgłębsze ideały i przekonania organizacji. Phil podaje przykład, kiedy rebranding partii politycznych  w celu zmiany postrzegania ich przez ludzi. Sugeruje on: "Inwestowanie w projekt, który może przetrwać wiele lat, jest przede wszystkim prawdziwym wizualnym wyrazem ich pomysłów i przekonań".

Co oferujesz?

Zidentyfikuj i przeanalizuj swoje USP i wykorzystaj swój branding, aby pokazać, co wyróżnia Cię na tle konkurencji. Phil wyjaśnia: "Na zatłoczonym rynku marek ludzie przywiązują dużą wagę do postrzeganej autentyczności". "Projektowanie marki to przemyślany proces, który powinien prezentować projektowane cechy w przystępnej formie wizualnej".

W czym jesteś dobry?

Czy obsługa klienta nie ma sobie równych? A co z produktami? Czy za każdym razem spełniasz potrzeby swoich klientów?

Przedstawianie swoich mocnych stron w brandingu wzmacnia pozytywne atrybuty w umysłach klientów. Radim zachęca do wzięcia przykładu z nowo powstających firm: "Wiele nowych, odnoszących sukcesy startupów kieruje się designem - wszystkie pokazują swoje DNA" - wyjaśnia.

Zastosowanie w praktyce

Phil i Radim oferują fachowe doradztwo w konkretnych obszarach rebrandingu: logo, kolory marki i typografia.

Logo

"Nic nie jest tak wyraziste jak dobrze zaprojektowany symbol i wiele marek zdaje sobie z tego sprawę" - mówi Phil.

Prostota jest często kluczowa. Doskonałym przykładem jest niedawny rebranding Mastercard. Firma usunęła wszystkie słowa ze swojego logo, pozostawiając dwa przecinające się okręgi.

"Kiedy marka ma znak, który tak skutecznie ją reprezentuje... nie jest potrzebny żaden dodatkowy kontekst".

Kolory marki

"Wprowadzenie harmonii kolorów i zwiększenie ich żywości oznacza wzrost energii i atrakcyjności" - mówi Radim.

Rebranding biznesowy polega na ożywieniu firmy i przywróceniu zainteresowania nią. Wybór odpowiednich kolorów może w tym pomóc.

"Bądź odważny, jasny, bezpośredni, przyjazny i angażujący" - dodaje Radim.

Typografia

"Podobnie jak symbol, krój pisma powinien być... oceniany pod kątem przewidywanych cech marki".

Phil sugeruje, aby podczas rebrandingu wybrać typografię zgodnie z tym, jak ma być odzwierciedlony wizerunek firmy.

"Identyfikacje wizualne w ostatnich latach w dużej mierze opierały się na typografii, aby nieść swoją markę" - dodaje Phil.

Gdy rebranding jest już w toku, Solopress może pomóc w przygotowaniu potrzebnych materiałów wizualnych - od wizytówek po papier firmowy.