Jak zachować świeżość materiałów marketingowych

Odświeżanie materiałów marketingowych jest jak kupowanie nowych ubrań lub zmiana fryzury. Zasadniczo jesteś taki sam, ale po prostu trochę ożywiłeś rzeczy na zewnątrz. Wszystkie trendy mają swój okres przydatności do spożycia, a Twoje materiały marketingowe są takie same. Nie możesz pozwolić sobie na to, by stały się nieaktualne i nieskuteczne. Jedynym sposobem na walkę z tym jest marketingowa metamorfoza.

Marketingowa metamorfoza niekoniecznie oznacza całkowity rebranding (choć w niektórych przypadkach rebranding byłby korzystny). Polega ona raczej na odświeżeniu materiałów w celu nadania nowego życia komunikacji. Remont marketingu może obejmować szereg zmian we wszystkich punktach styku, takich jak przeprojektowane wizytówki lub nowa kampania mailingowa.

Istnieje wiele różnych powodów i możliwości, aby zachować świeżość materiałów marketingowych, ale ostatecznie sprowadza się to do tego, co chcesz osiągnąć jako firma. Istnieje kilka czynników, które mogą sprawić, że zdasz sobie sprawę, że nadszedł właściwy czas, jak opisano poniżej.

Problemy z przyciągnięciem uwagi klienta?

Oczywiście najbardziej oczywistym powodem odświeżenia materiałów marketingowych jest to, że po prostu nie spełniają one już swojej roli. Wszystko ewoluuje w czasie, Twoi klienci również. Jeśli wciąż przekazujesz dokładnie tę samą wiadomość dokładnie tym samym osobom w dokładnie ten sam sposób, po pewnym czasie stanie się ona po prostu białym szumem i zostanie zignorowana.

Jeśli okaże się, że Twój przekaz już nie rezonuje, musisz coś zmienić i znaleźć coś, co to zrobi. Zmiana przyciąga uwagę ludzi, którzy są przyzwyczajeni do oglądania tego samego i zachęca ich do ponownego spojrzenia. Strony takie jak Pinterest są świetne do znalezienia inspiracji, aby nieco odświeżyć rzeczy.

Wiele osobowości  

Może się okazać, że w różnych kanałach marketingowych używasz innego tonu głosu lub sprawiasz inne wrażenie, co pozwala na interpretację Twojej marki na różne sposoby. Często wynika to z pracy wielu członków zespołu nad kilkoma projektami.

Stworzenie skutecznej tożsamości marki pomoże zbudować spójny i konsekwentny styl, niezależnie od tego, kto tworzy lub czyta materiał. Możesz samodzielnie określić głos marki lub zatrudnić menedżera marki, który zrobi to za Ciebie.

Brak osobowości

Jest tylko jedna rzecz gorsza od posiadania wielu osobowości marki - brak osobowości w ogóle.

Spróbuj wyobrazić sobie swoją markę jako osobę. Jaka by ona była? Jakie rzeczy lubiliby robić? Jak by się wypowiadali? Z jakimi ludźmi chcieliby się spotykać? Jeśli nie możesz odpowiedzieć na te pytania (lub odpowiedzi są niewiarygodnie nudne), konieczne jest odświeżenie.

Powinieneś chcieć spędzać czas ze swoją marką, podobnie jak inni podobnie myślący ludzie. Jeśli nie lubisz swojej marki, to po co ją masz?

Nic tak nie podkreśla świeżości materiałów marketingowych jak pory roku

Wiele marek uważa zmianę sezonu za dobry czas na odświeżenie grafiki, zwłaszcza gdy ich produkty zmieniają się sezonowo.

Subtelne zmiany, takie jak paleta kolorów lub motyw, mogą mieć ogromne znaczenie przy dostosowywaniu się do nowej pory roku. Na przykład, w szczycie lata chcesz, aby Twoja komunikacja była jasna i przewiewna, a nie ciemna i zimowa - i odwrotnie.

Zazdrość o markę

Jeśli patrzysz na inne marki, które są podobne do Twojej i czujesz się zazdrosny o to, jak są przedstawiane lub czujesz się nieco zablokowany i pozostawiony w tyle, być może dlatego, że nie osiągasz jeszcze tego poziomu.

Pamiętaj, że bardzo ważne jest, aby pozostać wiernym własnym podstawowym wartościom i nie kopiować innych marek. Zamiast tego pozwól im zainspirować Cię do osiągnięcia kolejnego poziomu.

Dzwonią jakieś dzwonki?

Jeśli którykolwiek z powyższych punktów brzmi znajomo, to marketingowa metamorfoza jest właśnie tym, czego potrzebujesz.

Korzyści płynące z odświeżenia materiałów marketingowych znacznie przewyższają koszty. Odświeżenie wyglądu zrobi świetne wrażenie na klientach i docelowych odbiorcach, ponieważ pokazuje, że jesteś w stanie nadążyć za duchem czasu i jesteś dumny ze swojej marki. Ponadto pokazuje, że starasz się być jak najlepszy, a co za tym idzie, będziesz ciężko pracować, aby być jak najlepszym dla nich. Zaangażowanie we własną markę to najlepszy sposób na okazanie zaangażowania klientom. 

Przeprowadzenie odświeżenia marketingowego jest prostsze niż mogłoby się wydawać. Ponownie, mówimy wyłącznie o metamorfozie, a nie rebrandingu. Kolory, logo, czcionki i ton głosu mogą pozostać takie same, ponieważ buduje to rozpoznawalną tożsamość. Istnieją jednak zmiany w grafice i stylu, które można wprowadzić, aby zachować świeżość.

Nowa wizytówka może wiele zmienić, nawet dla kogoś, kogo już spotkałeś. Korzystanie z różnych oznakowań może przyciągnąć czyjąś uwagę i pomóc mu uchwycić wiadomość, którą wcześniej mógł przeoczyć. A ładnie zaprojektowana, świeżo wyglądająca ulotka wyróżni się z tłumu.

Dając lepsze, wyraźniejsze wrażenie tego, kim naprawdę jest Twoja firma, będziesz rezonować z potencjalnymi klientami, co sprawi, że uwierzą, że jesteś dla nich odpowiednią firmą. Twój branding pokazuje, kim jesteś w swojej istocie i pokazuje klientowi, dlaczego Cię potrzebuje - jeśli nie pokazuje, kim jesteś (lub pokazuje niewłaściwego Ciebie), zniechęci to ludzi do skontaktowania się z Tobą. Odśwież więc swoje materiały marketingowe i przekonaj się, jaką to robi różnicę.

Możemy pomóc

Czujesz się zainspirowany i gotowy do wprowadzenia zmian, ale nie wiesz od czego zacząć? Mamy szeroką gamę produktów, która rośnie z każdym tygodniem. Od zwykłych materiałów, takich jak ulotki oraz plakatydo bardziej unikalnych przedmiotów, takich jak długopisy reklamowe, magnesy oraz Pamięci USB. Gwarantują one idealną platformę do podkreślenia świeżego, nowego wizerunku.