Korzystanie z pocztówek jako narzędzia marketingowego

Dla większości ludzi pocztówka to coś, co wysyła się na wakacje, jednak wiele firm zdaje sobie sprawę z wartości pocztówek jako narzędzia marketingowego.

W obliczu kurczących się budżetów i ograniczonych zasobów, firmy coraz częściej poszukują skutecznej, a jednocześnie taniej metody dotarcia do potencjalnych klientów. Podczas gdy poczta bezpośrednia od dawna jest uznawana za metodę przekazywania wiadomości, tradycyjnie wykorzystywała ona listy/koperty. Jednak, pocztówka Kampanie pocztowe wykorzystują powiedzenie "obraz mówi tysiąc słów" i dlatego są bardzo wizualnym sposobem na przekazanie wiadomości konsumentom. Ponadto, o ile pocztówka została dobrze zaprojektowana - wywiera wpływ już w momencie, gdy zostanie odebrana przez odbiorcę: nie musi on otwierać koperty ani czytać akapitów tekstu o dobrych intencjach.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją dwa różne podejścia do kampanii pocztówkowej, a najbardziej odpowiednie zależy oczywiście od celów i odbiorców.

Popularnym podejściem jest kampania teaserowa, w której kluczowym celem nie jest ujawnienie szczegółów dotyczących produktów lub usług, ale pozostawienie czytelnika z pytaniem, kto wysłał pocztówkę i jaka była wiadomość. Pocztówka może zawierać abstrakcyjny obrazMoże to być np. fragment układanki lub nawet zdjęcie odnoszące się do produktu lub usługi z podpisem, ale bez dalszych szczegółów. Następnie zwykle wysyłana jest kolejna pocztówka z dodatkowymi informacjami lub pocztówka może po prostu zawierać listę strony internetowej firmy, aby czytelnicy mogli aktywnie szukać dalszych informacji.

Alternatywnie, firmy mogą wybrać bardziej informacyjne podejście, wyjaśniając swój produkt lub ujawniając pewne szczegóły. Jednak najskuteczniejsze kampanie powinny stymulować klienta do działania, a to zazwyczaj działa poprzez pozostawienie elementu tajemnicy na pocztówce, co sprawia, że chcą oni dowiedzieć się więcej szczegółów.

Aby stworzyć najlepsze pocztówki, należy wziąć pod uwagę kilka kwestii:

• Niech będzie krótka, ale słodka. Ideą pocztówki jest budowanie zainteresowania klientów i generowanie potencjalnych klientów, co oznacza, że wiadomość powinna być tak prosta, jak to tylko możliwe. Nie próbuj wyjaśniać wszystkich szczegółów, ale zamiast tego podaj zwiastun informacji, aby czytelnik chciał dowiedzieć się więcej. Jeśli ma to zastosowanie, upewnij się, że odpowiednie dane kontaktowe - nazwa firmy, adres lub strona internetowa - są dostępne, aby mogli dowiedzieć się więcej.
• Chodzi o efekt wizualny. Kampanie pocztówkowe opierają się na efekcie wizualnym, jaki zapewniają swoim czytelnikom, dlatego należy uważnie rozważyć obrazy i nagłówki. Jeśli jest to naprawdę piękny obraz, będzie miał dłuższy okres trwałości i będzie bardziej punktem rozmów.
• Uważnie przeanalizuj listy mailingowe - czy kierujesz je do wszystkich w określonym obszarze, czy do gospodarstw domowych o określonych cechach? Łatwo dać się ponieść emocjom, ale monitorowanie tego, do kogo wysyłana jest pocztówka, pomoże również w pracy w ramach określonego budżetu.
• Wreszcie, nie marnuj swoich wysiłków, drukując na cienkich, cienkich lub tanio wyglądających kartach - 400gsm jest idealny.