Znaczenie kolorów w marketingu drukowanym

Podczas projektowania reklamy drukowanej, przekaz jest często najważniejszym aspektem.

Jednak bez względu na to, jak przekonujące jest to przesłanie, można je łatwo przeoczyć na zwykłym, białym tle.

To właśnie tutaj kolory mogą mieć naprawdę duży wpływ.

Mogą przyciągnąć wzrok do reklamy, sprawić, że klienci poczują różne emocje i zachęcić ich do interakcji z marką.

W tym przewodniku zagłębiamy się w podstawową teorię kolorów, pomagając zrozumieć, co oznaczają różne kolory i jak skutecznie wykorzystywać je w reklamie.

Podstawy teorii kolorów

Teoria kolorów to połączenie sztuki i nauki. Obejmuje ona zasady i wytyczne dotyczące stosowania schematów kolorów w celu uzyskania imponujących efektów wizualnych.

Koło kolorów

Podstawą teorii kolorów jest koło barw.

Co ciekawe, został on wynaleziony przez Sir Isaaca Newtona w XVII wieku po dokonaniu kilku odkryć związanych ze spektrum kolorów.

Koło kolorów składa się z trzech kategorii kolorów:

• Podstawowy
• Drugorzędny
• Trzeciorzędowy

Kolory w tych kategoriach są następnie podzielone na dwie sekcje:

• Ciepło
• Super

Mówi się, że cieplejsze odcienie, takie jak czerwienie, pomarańcze i żółcie, przywołują energię, gdy ktoś na nie patrzy. Chłodniejsze odcienie, takie jak niebieski i fioletowy, są uważane za kojące dla oczu.

Używanie kolorów znajdujących się blisko siebie na kole tworzy tak zwaną harmonię kolorów. Natomiast kolory znajdujące się na przeciwległych końcach koła są znane jako kolory uzupełniające i są dobre do tworzenia kontrastów w projekcie.

Kolory podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędne

W standardowym kole kolorów kolory są podzielone na trzy grupy. Są to:

Kolory podstawowe - których nie można stworzyć poprzez mieszanie ze sobą odcieni:

• Czerwony
• Żółty
• Niebieski

Kolory wtórne - powstają przez zmieszanie dwóch kolorów podstawowych:

• Zielony
• Pomarańczowy
• Fioletowy

Kolory trzeciorzędowe - tworzone przez zmieszanie jednego koloru podstawowego i jednego koloru drugorzędowego:

• Czerwony i pomarańczowy (Vermilion)
• Czerwony i fioletowy (magenta)
• Żółty i zielony (Chartreuse)
• Żółty i pomarańczowy (bursztynowy)
• Niebiesko-zielony (Teal)
• Niebieski i fioletowy (fioletowy)

Modele kolorów

W jaki sposób teoria kolorów rozszerza się na projektowanie cyfrowe i drukowanie?

Poprzez dwa rodzaje modeli kolorów, które są najczęściej używane:

• RGB
• CMYK

The RGB Model kolorów jest mieszanką czerwony, zielony oraz niebieski do tworzenia innych odcieni. Jest używany głównie w projektach cyfrowych, takich jak reklamy telewizyjne, aplikacje mobilne lub strony internetowe.

CMYK to standardowy model dla projektów drukowanych. Oznacza on Cyan, Magenta, Yellow i Bbrak - kolory, które można znaleźć na wkładach atramentowych. Dokładna równowaga tych odcieni stworzy aktualny odcień drukowanych materiałów.

Mamy szczegółowy blog na temat procesu drukowania kolorów, sprawdź nasz przewodnik na temat Pantone vs CMYK.

Co oznaczają różne kolory

Każdy kolor wywołuje określone emocje, gdy widzimy go w reklamie, niezależnie od tego, czy jest to billboard, reklama telewizyjna czy drukowany plakat.

Oto krótkie wyjaśnienie, co mogą one oznaczać dla projektu nadruku:

• Czerwony - Jeśli chcesz zrobić wrażenie, czerwień jest najlepszym wyborem. Ten intensywnie gorący kolor reprezentuje wszystko, od niebezpieczeństwa i wojny, po siłę i moc, a także miłość i pasję.
• Żółty - Najjaśniejszy i najbardziej energetyczny z ciepłych odcieni, żółty symbolizuje szczęście, nadzieję i optymizm. Użyj go w projektach, aby stworzyć przyjazny i gościnny nastrój.
• Niebieski - Niebieski symbolizuje mieszankę emocji, od smutku po spokój, a nawet obowiązek i siłę. Używaj jaśniejszych odcieni, aby wyrazić relaks, a ciemnych tonów dla niezawodności.
• Zielony - kolor natury i wzrostu, a także bogactwa i spójności. Marki ekologiczne, nowe firmy i rozwijające się przedsiębiorstwa mogą wykorzystywać zieleń do symbolizowania nowoczesności i odnowy.
• Pomarańczowy - Łącząc w sobie ogień czerwieni i energię żółci, pomarańczowy jest kolorem produktywności. Reprezentuje zmianę, aktywność i zachętę - świetnie nadaje się do zachęcania klienta do działania.
• Fioletowy - Tradycyjnie fioletowy był kolorem rodziny królewskiej. W dzisiejszych czasach jest używany do pokazania kreatywności, tajemniczości i ducha. Jeśli prezentujesz nowy produkt lub usługę albo zmieniasz swój branding, fioletowy jest idealny.

Jak marki wykorzystują kolory w reklamach?

Mówi się, że kolory zwiększają świadomość marki o 80%.

Właśnie dlatego, gdy myślimy o znanej firmie, pierwszą rzeczą, którą widzimy, są kolory jej marki.

Firmy, które rozumieją znaczenie kolorów i wykorzystują je na swoją korzyść, są tymi, które najchętniej zapamiętujemy. W końcu czym jest McDonalds bez swojego czerwono-żółtego logo? Co reprezentowałaby Coca-Cola w zielonym opakowaniu?

Oprócz rozpoznawalności, odpowiednia równowaga kolorów może również pomóc w przekonywaniu, przyciąganiu i przyciąganiu klientów. To z kolei może zwiększyć sprzedaż i poprawić zwrot z inwestycji.

Marki odnoszące sukcesy i ich kolory

Wracając do przykładu McDonalds, powszechnie rozpoznawalne żółte łuki symbolizują szczęście. Podczas gdy czerwone tło przedstawia pożądanie i miłość.

W połączeniu z charakterystycznym dla marki sloganem "I'm lovin' it", te kolory sprawiają, że jesteś głodny McDonald's, gdy tylko je zobaczysz.

Jaskrawożółte łuki są również łatwe do zauważenia, a czerwony kolor sygnalizuje, że należy się zatrzymać - co sprawia, że McDonald's jest rajem dla fast foodów, niezależnie od pory dnia.

Niebieski jest najpopularniejszym wyborem dla marek, ponieważ jego spokojne, mocne odcienie pomagają przekazać zaufanie do firmy. Firmy technologiczne, takie jak Samsung, Dell i Intel, a także firmy z zupełnie innych sektorów, takie jak Solopress, Ikea i PayPal, wszystkie preferują niebieski branding.

To, co je wyróżnia, to odcienie niebieskiego, których używają. Te różne odcienie wysyłają klientom wiadomości, które są unikalne dla danej firmy.

Na przykład Facebook i LinkedIn używają ciemniejszych odcieni niebieskiego, aby pokazać siłę i niezawodność swoich kanałów, które są popularnymi platformami dla firm. Podczas gdy jaśniejszy, spokojniejszy ton Twittera lepiej pasuje do codziennych użytkowników szukających miejsca do pisania swoich myśli.

Jak wykorzystać kolory w marketingu?

Jeśli chodzi o ustanowienie tożsamości marki, kolory powinny znajdować się na szczycie listy priorytetów.

Oto kilka pomocnych wskazówek, jak opanować wykorzystanie kolorów w reklamie:

1. Przeprowadź badania rynku - Zapytaj swoich pracowników i klientów, jakie słowo lub uczucie przychodzi im na myśl, gdy wyobrażają sobie Twoją markę. Może to dać ci wskazówkę, czy twoja reklama trafia w sedno, czy też nie.
2. Burza mózgów na temat marki - Jeśli Twój branding nie reprezentuje Twojej firmy, nadszedł czas na odświeżenie. Weź czystą kartkę papieru, napisz nazwę swojej firmy na środku i rozpocznij burzę mózgów, jakie emocje chcesz pokazać.
3. Połącz swoje pomysły - Przyjrzyj się wspólnym tematom między badaniami a burzą mózgów i połącz kluczowe emocje w jeden plan. Gdy masz już wszystko przed sobą, możesz przemyśleć swój branding.
4. Skup się na dwóch kolorach - Dopasuj swoje cele do powiązanych z nimi kolorów i wybierz dwa kolory, które najlepiej się uzupełniają. Uważaj, aby nie tworzyć mieszanek, które mogą nie działać. Na przykład, siła i wzrost brzmią dobrze w zasadzie, ale w praktyce zieleń i niebieski rzadko występują obok siebie.
5. Zachowaj spójność marketingu - Po wybraniu kluczowych kolorów należy zachować spójność we wszystkich kanałach marketingowych, aby mieć pewność, że komunikat zostanie usłyszany. Na przykład ulotka lub broszura z najnowszą promocją powinien zawierać to samo logo i tło, co post na Facebooku dotyczący otwarcia nowego sklepu.

Gotowy, aby zastosować nowo odkrytą teorię kolorów w praktyce? Rozpocznij drukowanie kolejnej partii materiałów marketingowych, sprawdzając naszą ofertę gama produktów.