Wybór nazwy marki i sloganu dla początkującej firmy

Ekscytującą częścią uruchamiania każdej firmy jest ustalenie tonu głosu i osobowości marki. Nasi doświadczeni przedsiębiorcy mieli czas, aby dopracować tę osobowość, wykorzystać ją na różne sposoby i przetestować granice jej tożsamości.

Spotkaliśmy się z Lorną Minter, Mattem Davisem i Christine Wyatt, aby ponownie przeżyć te podróże i porozmawiać o powodach ich decyzji, jeśli chodzi o nazwę marki i slogan.

Wyrobić sobie markę

Nazwa to często pierwsza decyzja dotycząca marki i pierwsze wrażenie, jakie wywierasz na odbiorcach. To wyzwanie, aby podsumować swój produkt, usługę i etos w prostym, zwięzłym uchwycie. Nasze trzy firmy obrały różne drogi, aby uzyskać nazwy swoich marek, od precyzyjnych, przez osobiste, po praktyczne.

Ciasteczka i szyszki

Naszym najbardziej "oczywistym" przykładem jest z pewnością Cookies & Cones. Nazwa nie pozostawia wątpliwości co do tego, co znajduje się w sklepie. To świetny przykład języka o niskim kontekście, który omawiamy w naszym artykule blog o sloganach. Jednak z biegiem czasu Matt stwierdził, że nazwa ta stała się zbyt wąskim określeniem ich oferty:

Będąc brutalnie szczerym, nasza nazwa prawdopodobnie nie jest najlepszym pomysłem, na jaki kiedykolwiek wpadliśmy. Może być dość ograniczająca, zwłaszcza gdy próbujemy sprzedawać ludziom kawę i zimą, kiedy ludzie niekoniecznie mają ochotę na lody.

Jednak wraz z upływem czasu i wzrostem świadomości marki mogą stać się czymś więcej niż tylko sumą swoich części. Nazwa Cookies and Cones już teraz oznacza coś więcej niż tylko ciastka i lody.

Latham Street

I odwrotnie, Latham Street to przykład języka o wysokim kontekście. Aby docenić tę nazwę, trzeba poznać trochę historii. Latham Street wzięła swoją nazwę od ulicy w Preston, gdzie założycielka Lorna Minter mieszkała jako studentka. 

Dom przy Latham Street stał się centrum dla innych miłośników kwitnącej sceny rave. To właśnie wspomnienia z tamtych czasów zainspirowały główną ofertę obecnego biznesu Lorny: odzież, która stanowi ukłon w stronę kultury tanecznej lat 90-tych, Y2K i późniejszych. 

Nazwa odniosła sukces pomimo potrzeby kontekstu, ponieważ jest wyjątkowa, wzbudza ciekawość i jest osobista i znacząca dla Lorny.

Utwórz 98

Utwórz 98Podejście Christine do brandingu jest nieco inne, ponieważ wszystko wynika z samej lokalizacji. Christine kupiła 98 The Broadway Leigh-on-Sea z myślą o rozpoczęciu działalności artystycznej, a aspekty istniejącej nieruchomości - 98 z adresu, odsłonięta ceglana ściana - zostały włączone do marki. Ostatecznie Create 98 to marka, która skupiła się wokół cegieł i zaprawy, gdzie dzieje się magia.

Dla Christine ważne było również, aby nazwa podsumowywała aktywność i kreatywność. Pierwotnie zamierzała nazwać firmę "Make 98", ale odkryła, że inna lokalna firma używa podobnej nazwy. Zmuszenie do powrotu do deski kreślarskiej okazało się błogosławieństwem, ponieważ "Create 98" z wewnętrznym rymem to doskonale chwytliwa nazwa marki, która przypomina również, gdzie ją znaleźć.

Wymyślanie sloganu

Firmy często używają krótkiej linii, aby podsumować to, co mają do zaoferowania. Nasz Blog o sloganach i hasłach reklamowych oferuje kilka porad na temat tego, co sprawia, że linia jest świetna, wraz z przykładami marek, które wykorzystały różne podejścia, aby stworzyć coś niezapomnianego. Podejścia naszych trzech firm są zupełnie inne, ale każda z nich z powodzeniem osiąga swoje indywidualne cele.

"Reused. Usunięty. Reloved." 

Slogan Latham Street "Reused, remade, reloved" naprawdę zawiera w sobie wszystko. Po pierwsze, to prawda. Firma rzeczywiście ponownie wykorzystuje tekstylia, które przerabia na nowe ubrania, gotowe do ponownego pokochania przez nowego właściciela. Kluczowe jest jednak słowo "reloved". Nie znajdziesz go w słowniku, ale dokładnie wiemy, co oznacza w tym kontekście.

Ubrania Latham Street są tworzone z myślą o tym, by je pielęgnować i cenić za ich wyjątkowość - to przeciwieństwo jednorazowej, szybkiej mody. Chwytliwa asonansowość, która łączy te trzy słowa, jest wisienką na torcie.

 "Żyj bardziej kreatywnie"

Na pierwszy rzut oka slogan Create 98 zachęca odbiorców do rozważenia włączenia kreatywności do swojej rutyny. Jednak powodem, dla którego ta linia rezonuje głębiej, jest sugestia, że kultywowanie kreatywnego ujścia może również mieć moc przenikania, ulepszania i nadawania znaczenia każdemu aspektowi naszego życia. Christine powiedziała nam:

Kiedy wyjaśnialiśmy aspiracje naszej marki naszym projektantom, powiedzieliśmy "chcemy ekscytować ludzi, aby żyli bardziej kreatywnie", więc "żyj bardziej kreatywnie" stało się naszym hasłem. Mamy to na ścianie, mamy to w deklaracji misji, którą czytasz, gdy schodzisz po schodach i zawsze zaczynamy nasze newslettery od tego przesłania.

Różne, w tym "Najfajniejsze miejsce w mieście"

Cookies and Cones nie ma oficjalnego sloganu, woląc go zmieniać, używając różnych sloganów w różnych kanałach. W odniesieniu do swoich punktów sprzedaży, fraza "najfajniejsze miejsce w mieście" pojawia się na stronie Strona internetowa Cookies and ConesW ten sposób firma Cookies and Cones informuje nas o swojej popularności, jednocześnie sugerując, jakie mrożone przysmaki na nas czekają. Ich samochody dostawcze są ozdobione napisem "Here it crumbs!", bo kto nie kocha kalamburów? 

Innym razem firma używała hasła "It's cookie time all the time". Kiedy zapytaliśmy Matta Davisa, czy czuje, że ustali slogan, powiedział nam:

Myślę, że zawsze będzie to ruchomy pomysł, aby uniknąć zbyt restrykcyjnego podejścia, gdy się rozwijamy.

Dodawanie obrazów do słów

Mając już nazwę i slogan, marki potrzebują identyfikacji wizualnej, aby zaprezentować się światu. W naszej kolejnej odsłonie "Grow with the Pro's" przyjrzymy się, jak powstały logotypy i kolory marek trzech firm.