Logótipos [re]gerados por IA: O que a IA nos pode ensinar sobre branding

Um logótipo é a pedra angular da identidade de uma marca, encapsulando a sua essência e criando uma impressão imediata e duradoura. Para compreender o que faz com que os logótipos se destaquem, realizámos uma experiência de rastreio ocular para analisar quais os logótipos que mais chamam a atenção.

Com estas conclusões em mente, consultámos Dr. Sham SinghA equipa da Harbor, um psiquiatra formado na UCLA, com experiência em psicologia visual e emocional, desenvolveu instruções para a IA reimaginar logótipos para marcas líderes em moda, tecnologia, beleza e alimentação. Em seguida, avaliámos os designs gerados pela IA para determinar até que ponto estavam em sintonia com a identidade de cada marca e se captavam a originalidade e a ressonância emocional essenciais a um bom design.

Por fim, Richard Kemp, Diretor Criativo da Solopress, apresenta as suas ideias especializadas sobre os desenhos e partilha o que torna um logótipo verdadeiramente impactante. Este processo de colaboração tinha como objetivo descobrir se os designs orientados por IA podiam cumprir os padrões de uma marca eficaz.

Os logótipos de marcas mais apelativos

Para descobrir os logótipos de marcas mais apelativos do mundo, a Solopress realizou uma experiência de rastreio ocular, analisando onde os olhos dos espectadores se concentravam quando expostos a diferentes logótipos. Ao categorizar os principais elementos de design, mediram o tempo que os espectadores passavam em cada logótipo, a rapidez com que este captava a sua atenção e a frequência com que o seu olhar regressava ao mesmo - mostrando o verdadeiro poder do design para captar a atenção num relance.

Sony conquistou o primeiro lugar com uma pontuação excecional de 9,6/10. O seu logótipo icónico, definido por um design limpo e arrojado, prendeu a atenção dos espectadores durante uma média impressionante de 1.385 milissegundos em quase três olhares. De forma notável, o primeiro olhar ocorreu em pouco menos de três segundos, destacando a capacidade do logótipo para captar a atenção instantaneamente com a sua impressionante simplicidade.

McDonald's seguiu-se de perto em segundo lugar, alcançando uma forte pontuação de 9,2/10. Os seus "Arcos Dourados" amarelos brilhantes chamaram a atenção em menos de quatro segundos, com cada olhar a durar uma média de 1.258 milissegundos em 2,5 olhares. A forma e a cor distintivas do logótipo garantem que este se destaca rapidamente e atrai eficazmente os espectadores.

Microsoft garantiu o terceiro lugar com uma pontuação sólida e apelativa de 7,9/10. Com um design colorido de quatro quadrados, o logótipo captou a atenção durante uma média de 926,6 milissegundos em 2,5 olhares. Embora o seu primeiro olhar tenha ocorrido em 2.284 milissegundos, não teve o impacto imediato da Sony ou da McDonald's, mas manteve um envolvimento constante graças ao seu design vibrante e acessível.

Estas conclusões ilustram como elementos como a simplicidade, a cor e a capacidade de reconhecimento desempenham um papel fundamental na criação de logótipos que ressoam instantaneamente e prendem a atenção.

Logótipos classificados por pontuação de atratividade

Classificação	Marca	Categoria	Duração total média do olhar (milissegundos)	O número médio de olhares	Tempo para o primeiro olhar (milissegundos)	Atraente Pontuação /10
1	Sony	Técnica	1,385.3	2.9	2,914.9	9.6
2	McDonald's	Alimentação	1,258.8	2.5	3,695.9	9.2
3	Microsoft	Técnica	926.6	2.5	2,284.1	7.9
4	Ralph Lauren	Moda	1,100.0	2.1	7,446.8	7.8
5	Starbucks	Alimentação	908.9	2.1	3,916.8	7.5
6	Gucci	Moda	938.3	1.9	3,470.1	7.2
7	Coca Cola	Alimentação	898.5	2.5	3,380.1	6.4
8	Charlotte Tilbury	Maquilhagem	990.1	2.0	8,486.5	7.0
9	Samsung	Técnica	840.1	2.8	4,998.4	7.4
10	Maybelline	Maquilhagem	846.6	1.5	5,801.2	5.6

 

Logótipos de marcas de moda (re)gerados

A marca de moda caminha numa linha ténue entre a intemporalidade e a tendência. Numa indústria em que os estilos mudam a cada estação, criar um logótipo que perdure não é tarefa fácil. Um design bem sucedido tem de expressar o estilo distintivo da marca, mantendo-se suficientemente flexível para permanecer relevante à medida que as tendências evoluem.

É por isso que muitas marcas de moda recorrem a abordagens minimalistas - tipografia simples, paletas de cores contidas e, frequentemente, logótipos monocromáticos a preto. Quando executadas com cuidado, estas escolhas podem alcançar sofisticação e longevidade.

O Dr. Singh destaca a razão pela qual estas escolhas funcionam:
"Os logótipos de moda são muitas vezes concebidos para transmitir sentimentos de luxo, exclusividade e até intemporalidade. As cores incluídas neste grupo são o preto, o branco e os tons profundos e suaves; a sofisticação é bem expressa e utilizada de forma adequada, uma vez que transmite elegância e exclusividade."

Pedimos à IA que reimaginasse logótipos de marcas de moda líderes utilizando estes princípios. Eis o que descobrimos.

Louis Vuitton

Conhecida pelas malas de luxo e pelos artigos de couro, a Louis Vuitton também empresta as suas iniciais icónicas e os motivos em forma de quadrilátero a acessórios, fragrâncias, sapatos e jóias.

Logótipos Louis Vuitton (re)gerados por IA

Os logótipos gerados pela IA identificaram com êxito a convenção de colocar motivos acima do nome da marca, uma caraterística distintiva da marca de moda de luxo. Os dois primeiros desenhos incorporam elementos decorativos, o que pode ser um ponto de partida para novas marcas que procuram inspiração. No entanto, estas ilustrações não conseguem refletir a herança distintiva da Louis Vuitton.

O segundo desenho demonstra pormenores mais finos e até sugere a forma de uma mala, o que se aproxima mais dos produtos principais da Louis Vuitton. Embora os fãs da marca possam ter dificuldade em reconhecer a estética da sua marca registada, esta tentativa mostra como a IA pode começar a ligar categorias de produtos a conceitos de logótipo. O terceiro desenho realça um desafio comum para a IA no tratamento da tipografia gráfica, em que as iniciais da marca têm de permanecer legíveis e coesas.

Ralph Lauren

Esta casa de moda sediada em Nova Iorque é provavelmente menos conhecida pela sua alta costura do que pela sua conhecida marca Polo preppy. A gama inclui camisas de botão, blazers, malhas, calçado e, claro, camisas pólo.

Logótipos Ralph Lauren (re)gerados por IA

Os logótipos gerados por IA experimentam proporções, o que pode ser útil para as marcas que exploram diferentes layouts. No entanto, o logótipo genuíno da Ralph Lauren distingue-se pela sua marca nominativa de grandes dimensões, que lhe confere ousadia e impacto. Ao normalizar as proporções, as versões de IA perdem alguma desta individualidade.

O segundo desenho, com a cabeça de um cavalo, identifica com êxito o pólo como um elemento-chave da identidade da marca. No entanto, sem o cavaleiro, a associação parece incompleta. A terceira iteração, com a coroa de louros, pode ser adequada para outro mercado, mas parece deslocada aqui, uma vez que se assemelha muito ao emblema do concorrente Fred Perry. Para novas marcas, a IA pode fornecer uma gama de ideias exploratórias, mas estas ainda precisam de ser aperfeiçoadas para se alinharem com o legado e a posição de mercado de uma marca específica.

Adidas

A adidas é um caso único, uma vez que gere com sucesso vários logótipos de alto perfil, incluindo os desenhos "trefoil", "mountain" e "circle", todos unificados pelas icónicas três riscas.

Logótipos Adidas (re)gerados por IA

Os desenhos gerados por IA para a adidas apresentam alguns conceitos interessantes. O primeiro design explora a ideia de desvanecer o logótipo e distorcer as divisas, mas esta abordagem ligeiramente ambígua não reflecte a confiança e a clareza que se espera de uma marca de desempenho desportivo. O segundo desenho introduz um visual mais arrojado e de inspiração militar, enquanto o terceiro se afasta totalmente das importantíssimas três riscas. Estes desenhos mostram como a IA pode ultrapassar os limites e apresentar ideias alternativas, especialmente para empresas novas ou que pretendam reformular a sua marca e definir-se.

Logótipos de marcas tecnológicas (re)gerados

Os logótipos tecnológicos primam pela simplicidade e pelo design orientado para o futuro, incorporando frequentemente linhas simples, cores vivas e formas inspiradas na conetividade. 

De acordo com o Dr. Singh: "No sector da tecnologia, os logótipos têm de transmitir inovação, confiança e energia para o futuro. O azul é uma das cores favoritas (sic) nesta indústria, uma vez que transmite segurança, fiabilidade e inteligência - todas as caraterísticas com que as marcas de tecnologia querem ser vistas."

Explorámos até que ponto a IA poderia alinhar-se com estes valores em redesenhos de logótipos tecnológicos.

Apple

Fundada em 1976, a Apple teve os seus altos e baixos, tanto em termos de desempenho comercial como de marca. O seu logótipo original - uma ilustração intrincada, ao estilo de uma xilogravura, de Isaac Newton por baixo de uma macieira - foi abandonado porque não podia ser reproduzido numa caixa de plástico formada a vácuo para computadores. Passados quase 50 anos, a Apple está em alta com uma oferta próspera de computadores, telemóveis e tablets e um dos logótipos mais reconhecidos do planeta.

Logótipos da Apple (re)gerados por IA

Estes designs têm um toque polido e profissional, mas afastam-se da simplicidade 2D e monocromática do logótipo original. Embora o primeiro design pudesse funcionar lindamente como um frasco de perfume, o seu estilo intrincado não capta totalmente o foco da Apple na experiência do utilizador sem esforço. As versões coloridas são uma homenagem ao icónico logótipo arco-íris da Apple de 1977. A IA faz bem em inspirar-se em referências do passado, mas para uma marca como a Apple, é importante alinhar os seus produtos inovadores com um branding que continue a ultrapassar os limites.

Sony

A Sony, gigante da eletrónica há muito estabelecida, utilizou vários logótipos ao longo da sua vida. Submarcas como a Sony Pictures, Playstation e Vaio também foram representadas por variações do logótipo e dos gráficos que o acompanham. O logótipo principal, uma simples marca de palavra horizontal, manteve-se mais ou menos inalterado desde 1973.

Logótipos da Sony (re)gerados por IA

Os logótipos gerados por IA incorporam um remoinho amarelo, verde e azul, evocando com sucesso temas de tecnologia, conetividade e movimento. As proporções do primeiro desenho sugerem uma íris, o que pode simbolizar o foco da Sony na inovação audiovisual. A segunda versão aperfeiçoa o conceito, mas pode desviar a atenção do nome da marca. A terceira tentativa, menos simétrica, parece desfocada. Estes designs demonstram como a IA pode gerar pontos de partida interessantes, mas é fundamental refiná-los para satisfazer os requisitos da marca e manter a clareza.

Samsung 

Conhecido pelos telefones, entretenimento doméstico e informática, o gigante coreano da eletrónica costumava apresentar a sua marca nominativa numa elipse deslocada. No entanto, desde 2005, tem-se apoiado apenas na marca nominativa, com as suas letras maiúsculas distintivas que apresentam o "A" maiúsculo com uma barra transversal em falta.

 

Logótipos Samsung (re)gerados por IA

Os designs gerados pela IA para a Samsung partilham semelhanças com os criados para a Sony, destacando temas de tecnologia e conetividade. Embora estes conceitos sejam visualmente impressionantes, a sua semelhança sublinha um desafio comum da IA: o risco de sobreposição de ideias. Isto demonstra a importância de utilizar a IA como uma ferramenta para inspirar direcções criativas, em vez de depender exclusivamente dela para produzir uma identidade única. Para as marcas mais recentes, a IA pode ajudar a despertar ideias, mas destacar-se em mercados concorridos pode exigir um refinamento adicional e o contributo humano.

Logótipos de marcas de beleza (re)gerados

Na indústria da beleza, os logótipos devem incorporar elegância e fascínio. Os logótipos de beleza devem equilibrar a elegância e o calor, baseando-se frequentemente em formas orgânicas e cores suaves. O Dr. Singh explica:
"No que diz respeito às marcas de beleza, os logótipos devem ser elegantes, calorosos e acessíveis. As cores são normalmente mais suaves, como os tons pastel ou os tons que fazem lembrar a natureza, como o rosa ou os tons terra."

Charlotte Tilbury

A empresária e fundadora Charlotte Tilbury é uma figura de proa desta empresa de cosméticos do Reino Unido. Quando não está ocupada a gerir esta adorada marca de maquilhagem, é embaixadora da Women for Women International e escritora da British Vogue.

Logótipos de Charlotte Tilbury (re)gerados por IA

Os desenhos gerados pela IA exploram formas orgânicas e formas fluidas, mas alguns desviam-se para temas que provavelmente não se alinham com os elegantes e reconhecíveis logótipos "C" e "T" interligados da Charlotte Tilbury. Estes desenhos mostram como a IA pode gerar pontos de partida criativos, especialmente para novas marcas. Com aperfeiçoamento, podem evoluir para algo mais adequado à estética refinada da Tilbury.

L'Oréal

A L'Oréal descreve-se como uma "flotilha global de marcas complementares". De facto, possui participações substanciais na Yves Saint Laurent, Mugler, a já mencionada Ralph Lauren e outras, cuidando principalmente dos ramos de beleza e fragrâncias dessas casas de moda.

Logotipos da L'Oréal (re)gerados por IA

Os desenhos da IA incorporam escritas fluidas e motivos florais, captando a elegância e o calor. No entanto, falta-lhes a sofisticação global do logótipo da L'Oréal e seriam mais adequados a uma marca de beleza de rua. Com instruções adicionais, a IA poderia aperfeiçoar estes conceitos para se alinharem melhor com a identidade estabelecida da L'Oréal.

M-A-C Cosméticos

A Make-Up Art Cosmetics, ou M-A-C, é uma das três maiores marcas de cosméticos do mundo em termos de receitas. Fiel ao seu nome, a ênfase da marca canadiana na arte estabeleceu-a como a escolha de eleição para cores ousadas e vibrantes. Como resultado, os produtos M-A-C são os favoritos entre os maquilhadores das indústrias da moda e do entretenimento.

Logotipos M-A-C (re)gerados por IA

Parte do apelo da M-A-C é o facto de ser amplamente utilizada por maquilhadores profissionais. Os logótipos gerados pela IA utilizam formas abstractas e gradientes pastel, que se afastam das cores fortes associadas aos produtos e da estética deliberadamente rígida da marca estabelecida. Se a IA fornecer mais contexto sobre a identidade e a história da M.A.C., poderá obter desenhos que reflictam melhor os valores da marca.

Logotipos de marcas de alimentos e bebidas (re)gerados

Os logótipos de alimentos e bebidas devem evocar o sabor, a frescura e a diversão. Os vermelhos, laranjas e amarelos, juntamente com o preto e o branco, são predominantes entre os logótipos das cadeias globais de produtos alimentares e bebidas, por razões que já discutido neste blogue. 

O Dr. Singh observa: "Os logótipos de alimentos e bebidas devem evocar o sabor, a frescura e a diversão desde o início. As cores mais utilizadas são as cores quentes, como o vermelho, o laranja e o amarelo, que despertam o apetite e dão uma sensação de energia."

Utilizámos estes conhecimentos para orientar a IA na criação de logótipos para alimentos e bebidas.

Coca-Cola

Embora as variações do produto apresentem as suas próprias cores, a Coca-Cola clássica é toda em vermelho e branco. A garrafa distintiva foi inspirada nos contornos do grão de cacau, que por sua vez informa as curvas que ecoam nos "Cs" maiúsculos e no pormenor da fita branca no logótipo. Com uma herança tão significativa, vamos ver se a IA consegue superar este design orientado para a narrativa.

Logótipos da Coca-Cola (re)gerados por IA

As reinterpretações da IA exploraram vários níveis de abstração. A curva no primeiro desenho evoca a bebida a salpicar para um copo - um conceito que poderia ser desenvolvido com mais requinte. O segundo design, que apresenta um copo com uma haste, afasta-se da estética da marca, mas oferece uma interpretação criativa dos icónicos copos da Coca-Cola. Com alguns ajustes, poderia refletir melhor a forma familiar da sua garrafa clássica.

O terceiro desenho apresenta outra versão de um redemoinho, um motivo recorrente neste projeto. Embora dinâmico, não atinge o nível de especificidade que caracteriza a marca Coca-Cola. As iterações futuras poderão beneficiar de sugestões que realcem a paleta vermelha e branca duradoura que tem sido sinónimo da marca há mais de um século.

KFC

Kentucky Fried Chicken é o que diz no balde: uma marca de frango frito fundada em 1930 no Kentucky por ninguém menos do que o Coronel Harland Sanders, cujo rosto tem agraciado a maioria das iterações do logótipo da KFC ao longo dos anos. No passado, o logótipo apresentava acentos de azul e cor de carne no rosto do Coronel, mas a versão atual segue a tendência para um design plano e minimalista, apenas em preto, branco e vermelho.

Logótipos KFC (re)gerados por IA

A primeira versão, possivelmente com formas estilizadas de animais, mostra a vontade de obter uma representação abstrata de um frango. O segundo desenho apresenta uma forma semelhante a uma tigela, que se relaciona com comida, mas não especificamente com frango frito. O terceiro desenho, com as suas formas curvas, poderia representar penas ou asas. Embora estes desenhos demonstrem criatividade, a IA beneficiaria de sugestões centradas na identidade central da marca e no património visual, especificamente a importância de apresentar o próprio Coronel.

Starbucks

Fundada em Seattle em 1971 como retalhista de grãos de café de alta qualidade, a Starbucks é atualmente a maior cadeia de cafetarias do mundo. A ilustração familiar da sereia, conhecida internamente na Starbucks como o "logótipo da sereia", costumava aparecer com as palavras "Starbucks Coffee" à volta do círculo. Agora, no entanto, está sozinha, demonstrando que esta simples ilustração é capaz de expressar a marca na perfeição, sem necessidade de texto.

Logótipo dos anos 90 vs logótipo atual.

Logótipos Starbucks (re)gerados por IA

As marcas de produtos alimentares utilizam frequentemente os vermelhos e os laranjas para aguçar o apetite, e a IA inclinou-se para estas cores. No entanto, esta mudança afasta-se do verde caraterístico associado aos aventais de barista da Starbucks, uma cor que se tornou parte integrante da sua identidade.

O tema náutico central à marca Starbucks é reinterpretado de formas inesperadas. Os dois primeiros desenhos trazem a Sirene para o interior, sendo que um deles a transforma numa árvore. Apesar de ser outonal e agradável, esta imagem parece estranha à marca. O desenho final, que representa uma caneca, não transmite a sofisticação esperada da Starbucks e parece mais adequado a uma marca de café emergente. Estes exemplos demonstram como a IA pode gerar reinterpretações criativas, mas pode exigir um contexto adicional para captar totalmente o carácter estabelecido de uma marca.

O veredito final

Richard Kemp, Diretor Criativo da Solopress, apresentou a sua perspetiva sobre o papel da IA no design de logótipos, destacando as suas utilizações e limitações:

"A IA oferece velocidade e consistência, o que a torna uma ferramenta útil para gerar ideias e explorar uma variedade de direcções. No entanto, a criatividade não se resume à combinação de dados - trata-se de correr riscos e encontrar ligações inesperadas.

Quando se trata de logótipos de moda, a IA tende a jogar pelo seguro, aderindo às convenções em vez de ultrapassar os limites. As marcas de alimentos e bebidas seguem frequentemente as regras, mas esquecem-se de acrescentar o sabor emocional que torna um logótipo verdadeiramente memorável. No sector da tecnologia e da beleza, embora a IA possa proporcionar designs simples e funcionais, falta-lhe frequentemente a ressonância cultural e emocional necessária para causar um impacto duradouro.

Em última análise, os melhores logótipos nascem de uma mistura de arte e visão estratégica, que continua a ser exclusivamente humana. A IA pode ser um colaborador útil, mas é a visão do designer e a compreensão da emoção humana que transformam um logótipo de bom em icónico."

 Metodologia 

Um estudo de rastreio ocular de 21 dos mais famosos logótipos de marcas. O estudo registou o tempo que cada participante olhou para cada logótipo, a velocidade a que olhou para ele e quantos olhares cada participante deu ao logótipo. 

Definições:

Olhares: O tempo desde que os olhos começam a mover-se em direção à área de interesse (AOI) até ao último momento em que a focam.

Duração dos olhares: O tempo decorrido entre o momento em que os olhos se deslocam para a AOI e o momento em que deixam de a focar.

Número de olhares: Número de olhares que ocorrem durante um intervalo de tempo. 

Velocidade do olhar para a AOI: O tempo que um participante demora a fixar-se numa área específica de interesse depois de esta se tornar visível no ecrã.

Para criar os nossos logótipos reimaginados, utilizámos uma ferramenta de IA denominada MidJourney, incorporando conhecimentos especializados do Dr. Sham Singh, um psiquiatra formado na Harbor UCLA, para renovar alguns dos logótipos mais icónicos do mundo.

Esta investigação foi realizada em novembro de 2024.