Promoção de um espetáculo no Edinburgh Fringe

Enquanto as atenções se voltam para a capital escocesa, o Festival Fringe de Edimburgo está pronto para ocupar o centro do palco mais uma vez. Uma maratona de riso e criatividade com a duração de um mês, o Fringe é famoso por ser o maior festival de artes do mundo, proporcionando uma plataforma para artistas de todos os géneros. No entanto, no meio da era digital, há uma tradição que se mantém firme: a utilização de panfletos e cartazes para promover espectáculos e actuações.

A paisagem urbana de Edimburgo transforma-se numa tela de cor durante o Fringe, adornada com uma variedade de panfletos e cartazes cativantes. Os artistas, quer sejam veteranos experientes ou recém-chegados, saem para as ruas, armados com pilhas de panfletos acabados de imprimir e com uma sensação de antecipação que é contagiante. Esta tradição não é apenas uma tática de marketing, é um símbolo do espírito do festival - criativo, dinâmico e pessoal.

Sameer Katz partilha a sua experiência em Edimburgo

Recentemente, sentámo-nos com Sameer Katz, um stand-up experiente oriundo de Orange County, Califórnia, que regressa ao Fringe pelo sétimo ano. Conhecido pelo seu humor afiado e perspectivas únicas, Katz traz uma nova oferta, "Love Is A Lie", ao Fringe deste ano.

Tivemos o prazer de falar com Sameer sobre as suas experiências na promoção dos seus espectáculos em Edimburgo. Eis o desenrolar da nossa conversa:

Pode descrever o processo de criação de um título de espetáculo único e cativante e de uma descrição convincente do espetáculo?

"Todos os anos, em janeiro, muito antes de pensar no Fringe, recebo um e-mail a dizer que está na altura de enviar o seu espetáculo para o Fringe. Por isso, todos os anos em janeiro, passo-me. "O que é que vou fazer este ano?!" Depois de dias assim, chego a um título suficientemente vago para me poder transformar em qualquer coisa. Este ano é: "O Amor é uma Mentira". Embora possa parecer que o meu espetáculo é sobre como estou cansado do amor em todas as suas formas, também pode ser sobre como o membro fundador dos Beach Boys, Mike Love, era um mentiroso patológico. (Não faço ideia se ele era um mentiroso. Por favor, não me processe, Sr. Love).

As descrições dos espectáculos são difíceis. É fácil para os clientes ficarem sobrecarregados ao folhear o programa Fringe ou a aplicação Fringe, por isso é necessário destacar-se. Citar críticas ajuda muito a eliminar o ruído, mas também é preciso ter uma forma engraçada e concisa de descrever o espetáculo. Quando sei do que se trata o meu espetáculo, crio uma premissa curta e cheia de piadas. Tento encontrar o ponto de equilíbrio entre o que é relacionável e o que é único".

Qual foi a eficácia da utilização de materiais impressos (como panfletos ou cartazes) para atrair o público? Pode partilhar algumas estratégias específicas que utilizou para distribuir estes materiais impressos?

"Os panfletos e os cartazes são, de certa forma, essenciais e inúteis ao mesmo tempo. As pessoas vêem o cartaz ou o panfleto e pensam: "Tem bom aspeto", e vão ao espetáculo. A maioria das pessoas também me ignora quando faço um panfleto; das pessoas que pegam num panfleto, a maioria simplesmente deita-o fora. E, no entanto, a maioria das pessoas nos meus espectáculos estão lá porque eu as panfletei. Nada disto faz sentido, mas é assim que funciona.

Coloco cartazes, com a ajuda dos voluntários do Free Festival, pela cidade e nos locais de espetáculo dias antes do Fringe. Depois, panfleto o máximo que posso todos os dias. Esta é a parte mais difícil do festival: as horas passadas a vender os meus produtos a um público maioritariamente desinteressado.

Lembrar que não é pessoal é fundamental; há muita coisa a acontecer no Fringe e nem toda a gente quer ver o meu espetáculo. O meu maior sucesso tem sido a distribuição de panfletos uma hora antes do meu espetáculo e também a distribuição de panfletos de saída de espectáculos semelhantes. É importante saber quem é o nosso público e direccionarmo-nos para ele".

Qual é o papel dos elementos visuais e gráficos apelativos na promoção do seu espetáculo?

"É preciso ter um Poster e um Flyer com bom aspeto. Isso é tudo verdade, os apostadores que correm o risco têm de sair. Um ano, o meu cartaz era eu numa árvore. Muitas pessoas vieram só por causa dessa imagem. Os cartazes com estrelas de críticas também se destacam. As pessoas querem saber que o seu tempo vai ser bem empregue e as estrelas e os louros transmitem essa mensagem.

Pagar a um designer gráfico especializado também ajuda neste aspeto; os cartazes profissionais indicam que é bem sucedido e, se é bem sucedido, deve ser engraçado".

Pode partilhar uma história em que uma estratégia promocional inesperada funcionou a seu favor?

"Como californiano, o verão escocês é muito frio para mim, por isso ando muitas vezes a voar com um casaco de abrigo. Uso mais camadas do que Edmund Hillary usou para escalar o Evereste. A vantagem do meu traje inuit é que tenho muitos bolsos para esconder os meus Flyers. Normalmente, só tenho um de cada vez.

Uma vez, um tipo levou um Flyer, pensando que era um ato de misericórdia levar o meu último. Foi um nobre cavaleiro que me libertou da tirania do Flyer, quando na verdade eu tinha dezenas de outros nos meus bolsos. Desde então, aproveito-me regularmente da compaixão das pessoas e deixo-as pensar que estão a acabar com a minha miséria, para depois voltar atrás e tirar outra."

Como é que utilizou as redes sociais e as plataformas em linha (como podcasts, YouTube, blogues) para aumentar a visibilidade do seu programa?

"A Internet é, irritantemente, tão importante. As pessoas planeiam o Fringe em torno de espectáculos de artistas que viram nas redes sociais ou que ouviram em podcasts. Eu estou no Twitter, no Instagram e no YouTube mas, no fundo, não fui feito para esta era moderna. É por isso que estou a fazer um post num blogue. Leva-me de volta aos dias do tumblr e da ligação telefónica. Até estou a escrever um romance! É isso mesmo, aquela coisa que é como um vídeo muito, muito longo do TikTok, mas em papel. Além disso, por favor, sigam-me em tudo".

Que conselho daria a um comediante que está a planear promover o seu espetáculo no Edinburgh Fringe pela primeira vez?

"Sê famoso. Se não fores famoso, sê rico e paga às relações públicas para que as pessoas pensem que és famoso. Para além disso, divulgar o seu nome online é a melhor coisa que pode fazer. Especificamente, faça um blitz nas redes sociais, entreviste empresas de comunicação social e envie comunicados de imprensa aos revisores.

No que diz respeito ao dia a dia e à distribuição de panfletos, o contacto com as pessoas é muito mais eficaz do que a distribuição de panfletos. É melhor distribuir menos folhetos a pessoas com quem nos relacionamos do que distribuí-los a pessoas que não estão interessadas."

Para além dos limites...

À medida que nos aproximamos do espetáculo do Fringe, a tradição dos Flyers e Posters continua a ser um testemunho colorido do espírito animado do festival. Estas recordações tangíveis continuam a envolver, atrair e inspirar o público. E embora o festival seja único, o impacto de materiais impressos bem elaborados é universal. Quer esteja a promover um espetáculo de comédia ou o seu mais recente empreendimento comercial, o poder de um material impresso cuidadosamente concebido é universal. Folheto ou Cartaz é inegável.

Se estiver em Edimburgo nesta época, não perca "Love Is A Lie" de Sameer Katz, actuando no Doon The Stair Comedy Club no 32 Below, 32b W Nicolson Street.