5 tendências de design fantásticas para 2019

As tendências de design desempenham um papel importante na definição da forma como as marcas de sucesso se promovem.

Mas o que é que o design nos trará em 2019? Perguntámos a Phil Cleaver, professor de Indústrias Criativas na Universidade de Middlesex e vencedor do Yellow Pencil, para prever as suas cinco maiores tendências de design para este ano.

1. Marca experimental

O branding experimental deu vida às empresas nos últimos anos.

O conceito consiste em interagir com as pessoas a um nível sensorial. Troque a publicidade tradicional por experiências imersivas para inspirar os consumidores a investir na sua marca.

Isto pode assumir muitas formas, desde campanhas interactivas a montras criativas - qualquer coisa em que os seus consumidores se envolvam ou participem ativamente. Vá ao cerne do que motiva o seu consumidor-alvo e tente desenvolver uma ligação emocional positiva.

diz Phil: "Uma identidade de marca forte já não pode existir apenas visualmente. Uma marca eficaz visa o maior número possível de sentidos humanos para se enraizar firmemente na nossa memória. Em última análise, a marca tem de existir para além do logótipo e assumir formas que transcendam a sua abordagem visual."

2. Animação cinética da marca

O branding animado ou cinético tem inúmeras possibilidades de design na era digital.

Tal como o branding experimental, o kinetic ultrapassa os limites - desta vez utilizando imagens em movimento e animações em logótipos e publicidade. Estas representações realistas de uma marca têm como objetivo captar a atenção do consumidor.

O design cinético está a dar os primeiros passos e ainda não foi amplamente adotado. Antecipar-se a esta tendência pode ajudar a sua marca a destacar-se da concorrência.

diz Phil: "O ecrã é a forma como a maioria dos meios visuais é consumida. Tem uma questão de segundos para mostrar como se move. Isto pode ser a forma como o logótipo se apresenta e como o tipo de letra aparece. Também pode ser que, se o seu logótipo representar algo que se possa mover, o apresente visualmente."

3. O símbolo

O símbolo ou logótipo é, sem dúvida, o aspeto mais importante de qualquer marca. Os melhores ficam na mente dos clientes e são a primeira coisa que eles imaginam quando pensam nessa marca.

Os símbolos estão a tornar-se cada vez mais importantes no branding moderno, para comunicar a mensagem da marca com o mínimo - ou por vezes zero - de palavras.

"Quando uma marca tem uma marca que a representa com tanto sucesso, atinge um virtuosismo que transcende a linguagem". diz Phil. "Não é necessário qualquer outro contexto, e é sempre inegavelmente associado a eles."

As organizações podem alterar os seus símbolos para atrair um público totalmente novo. Por exemplo, um reformulação da marca do partido político podem refrescar a sua imagem e mudar a perceção que as pessoas têm delas, simplesmente redesenhando o seu logótipo.

4. Plataformas de redes sociais

As redes sociais vão tornar-se ainda mais importantes para as marcas em 2019.

É o que diz o nosso especialista Phil Cleaver.

Não é nenhuma surpresa. Atualmente, as redes sociais são a forma mais eficaz de estabelecer contacto com os consumidores, quer seja através da seleção de novos grupos demográficos ou da sensibilização dos clientes existentes.

Em 2018, mais de 83% dos residentes no Reino Unido possuíam uma conta nas redes sociais e este número deverá aumentar ainda mais em 2019. O alcance das redes sociais é ilimitado e todas estas tendências de design podem ser introduzidas e implementadas através delas.

"O Facebook e o Instagram estão a aumentar cada vez mais o seu consumo pelo público em geral", afirma Phil. "O potencial de marketing nestes espaços está, portanto, a ganhar valor. A mobilização inteligente da marca e das campanhas nas plataformas das redes sociais dá a uma marca um alcance muito maior, especialmente junto dos consumidores mais jovens."

5. Tipos de letra personalizados

Os tipos de letra personalizados, ou fontes, estão a tornar-se rapidamente uma ferramenta importante para criar uma personalidade de marca única. Grandes empresas como a Netflix, a Apple e a Google já desenvolveram o seu próprio tipo de letra personalizado. Porquê?

Trazem a personalidade da sua marca para tudo o que diz. E, uma vez estabelecidas, podem tornar-se o núcleo da sua marca - contra o seu símbolo, comunicando as suas crenças e valores não no que diz, mas como o diz.

diz Phil: "Possuir um tipo de letra é como possuir um tom de voz, especialmente quando as formas das letras foram concebidas para transmitir a mensagem que se pretende que elas expressem.

"Significa também que os concorrentes não podem adotar esta linguagem visual como sua. Tal como o símbolo, o tipo de letra deve ser concebido e avaliado em função das qualidades projectadas da marca".

2019 oferece a oportunidade perfeita para reavaliar o design da sua marca. Divulgue os seus novos designs com cartões de visita e papel timbrado da Solopress.