A importância das cores no marketing impresso

Na conceção de um anúncio impresso, a mensagem é frequentemente o aspeto mais importante.

No entanto, por muito persuasiva que seja, essa mensagem pode passar facilmente despercebida num fundo branco e simples.

É aí que as cores podem realmente ter um impacto.

Podem atrair os olhares para o seu anúncio, fazer com que os clientes sintam emoções diferentes e incentivá-los a interagir com a sua marca.

Neste guia, vamos mergulhar na teoria básica da cor, ajudando-o a compreender o significado das diferentes cores e a utilizá-las eficazmente na sua publicidade.

Noções básicas de teoria da cor

A teoria da cor é uma combinação de arte e ciência. Inclui regras e directrizes para a utilização de esquemas de cores para obter resultados visuais impressionantes.

A roda das cores

A pedra angular da teoria da cor é o círculo cromático.

De facto, foi inventado por Sir Isaac Newton no século XVII, depois de ter feito várias descobertas relacionadas com o espetro de cores.

O círculo cromático é composto por três categorias de cores:

• Primário
• Secundário
• Terciário

As cores dentro destas categorias são depois divididas em duas secções:

• Quente
• Fixe

Diz-se que os tons mais quentes, como os vermelhos, os laranjas e os amarelos, invocam energia quando vistos por alguém. Enquanto os tons mais frios, como os azuis e os roxos, são considerados calmantes para os olhos.

A utilização de cores próximas umas das outras na roda criará o que é conhecido como harmonias de cores. Enquanto que as que se encontram em extremos opostos são conhecidas como cores complementares e são boas para criar contrastes no seu design.

Cores primárias, secundárias e terciárias

Na roda de cores padrão, as cores estão divididas em três grupos. Estes são:

Cores primárias - que não podem ser criadas através da mistura de tons:

• Vermelho
• Amarelo
• Azul

Cores secundárias - obtidas através da mistura de duas das cores primárias:

• Verde
• Laranja
• Púrpura

Cores terciárias - criadas pela mistura de uma cor primária e uma secundária:

• Vermelho e laranja (Vermelhão)
• Vermelho e roxo (Magenta)
• Amarelo e verde (Chartreuse)
• Amarelo e laranja (Âmbar)
• Azul e verde (Teal)
• Azul e púrpura (Violeta)

Modelos a cores

Agora, como é que a teoria da cor se estende ao design digital e de impressão?

Através de dois tipos de modelos de cor que são utilizados com mais frequência:

• RGB
• CMYK

O RGB modelo de cor é a mistura de vermelho, verde e azul para criar outras tonalidades. É utilizado principalmente em designs digitais, como anúncios de televisão, aplicações móveis ou páginas Web.

CMYK é o modelo padrão para desenhos impressos. Representa Cyan, Magenta, Yellow e Bfalta - as cores que se encontram num tinteiro. Um equilíbrio exato destes tons criará a tonalidade atual para os seus materiais impressos.

Temos um blogue aprofundado sobre o processo de impressão de cores, consulte o nosso guia sobre Pantone vs CMYK.

O que significam as diferentes cores

Cada cor transmite uma emoção específica quando a vemos num anúncio, quer se trate de um cartaz, de um anúncio televisivo ou de um cartaz impresso.

Segue-se uma breve explicação sobre o que podem significar para o seu design de impressão:

• Vermelho - Se quiser causar impacto, o vermelho é a melhor opção. Esta cor intensamente quente representa tudo, desde o perigo e a guerra, à força e ao poder, bem como o amor e a paixão.
• Amarelo - o mais brilhante e energético dos tons quentes, o amarelo representa felicidade, esperança e otimismo. Utilize-o em designs para criar um ambiente simpático e acolhedor.
• Azul - O azul simboliza uma mistura de emoções, desde a tristeza à calma e até ao dever e à força. Utilize tons mais claros para transmitir descontração e tons escuros para transmitir confiança.
• Verde - a cor da natureza e do crescimento, bem como da riqueza e da consistência. As marcas ecológicas, as novas empresas e as empresas em crescimento podem utilizar o verde para simbolizar a modernidade e a renovação.
• Laranja - Combinando o fogo do vermelho e a energia do amarelo, o laranja é a cor da produtividade. Representa a mudança, a atividade e o encorajamento - excelente para incentivar um cliente a agir.
• Púrpura - Tradicionalmente, o roxo era a cor da realeza. Atualmente, é utilizada para mostrar criatividade, mistério e espírito. Se está a apresentar um novo produto ou serviço, ou a mudar a sua marca, o roxo é perfeito.

Como é que as marcas utilizam as cores na publicidade?

Diz-se que as cores aumentam a notoriedade da marca em 80%.

É por isso que, quando pensamos numa empresa famosa, a primeira coisa que vemos são as cores da sua marca.

As empresas que compreendem o significado das cores e as utilizam em seu proveito são aquelas de que mais nos lembramos. Afinal, o que é o McDonalds sem o seu logótipo de assinatura vermelho e amarelo? O que representaria a Coca-Cola numa embalagem verde?

Para além de ser reconhecido, o equilíbrio certo de cores pode também ajudá-lo a persuadir, atrair e apelar aos seus clientes. Isto, por sua vez, pode aumentar as vendas e melhorar o retorno do seu investimento.

As marcas de sucesso e as suas cores

Voltando ao exemplo do McDonalds, os arcos amarelos, amplamente reconhecidos, simbolizam a felicidade. Enquanto o fundo vermelho representa o desejo e o amor.

Juntamente com o slogan caraterístico da marca "I'm lovin' it", estas cores deixam-nos com fome de McDonald's assim que as vemos.

Os arcos amarelos brilhantes também são fáceis de detetar e o vermelho assinala a paragem - colocando a McDonald's como um paraíso de comida rápida, seja qual for a hora do dia.

O azul é a escolha mais popular para as marcas, uma vez que os seus tons calmos e fortes ajudam a transmitir confiança e segurança nessa empresa. As empresas de tecnologia, como a Samsung, a Dell e a Intel, bem como empresas de sectores totalmente diferentes, como a Solopress, a Ikea e a PayPal, favorecem todas a marca azul.

O que os distingue são os tons de azul que utilizam. Estes diferentes tons enviam mensagens aos clientes que são únicas para essa empresa.

Por exemplo, o Facebook e o LinkedIn utilizam tons azuis mais escuros para mostrar força e fiabilidade nos seus canais, que são plataformas populares para as empresas. Enquanto o tom mais claro e calmo do Twitter se adequa melhor aos utilizadores comuns que procuram um lugar para escrever os seus pensamentos.

Como pode utilizar as cores no seu marketing?

Quando se trata de estabelecer uma identidade de marca, as cores devem estar no topo da sua lista de prioridades.

Eis algumas dicas úteis para dominar a utilização das cores na publicidade:

1. Fazer um estudo de mercado - pergunte ao seu pessoal e aos seus clientes que palavra ou sentimento lhes vem à cabeça quando imaginam a sua marca. Isto pode dar-lhe uma indicação sobre se a sua publicidade está a atingir o objetivo ou a ficar aquém.
2. Faça um brainstorming da sua marca - Se a sua marca não está a representar a sua empresa, está na altura de a atualizar. Pegue numa folha de papel em branco, escreva o nome da sua empresa no meio e comece a pensar nas emoções que quer transmitir.
3. Junte as suas ideias - Veja os temas comuns entre a sua pesquisa e o seu brainstorming e junte as emoções chave num único plano. Quando tiver tudo à sua frente, está pronto para repensar a sua marca.
4. Foco em duas cores - Compare os seus objectivos com as cores que lhes estão associadas e escolha as duas cores que melhor se complementam. Tenha cuidado para não criar misturas que podem não funcionar. Por exemplo, a força e o crescimento soam bem em princípio, mas na prática, o verde e o azul raramente são vistos lado a lado.
5. Mantenha o seu marketing consistente - Depois de ter escolhido as suas cores-chave, mantenha-as coerentes em todos os seus canais de marketing, para garantir que a sua mensagem é ouvida. Por exemplo, uma folheto ou panfleto com a sua última promoção deve apresentar o mesmo logótipo e cenário que uma publicação no Facebook sobre a abertura de uma nova loja.

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