A cor Pantone do ano 2020 e como a utilizar

Isto é Azul clássico - nomeada cor do ano para 2020. Mas porquê esta tonalidade em particular? E porquê agora para 2020? Vamos mergulhar no azul profundo e explorar exatamente porque é que o Azul Clássico já foi coroado como a cor Pantone do ano.

Porque é que a cor do ano é importante?

O azul clássico foi considerado a cor do ano pelo Instituto da Cor Pantone. A maioria de nós já ouviu falar da Pantone, mas quem são eles? E o que é que torna a sua opinião sobre as cores tão importante?

Em 1963, a empresa Pantone (sediada em Grand Rapids, Michigan, EUA), introduziu um esquema de referência de cores denominado Pantone Matching System®. Rapidamente se tornou um padrão internacional da indústria entre designers, impressores e fabricantes.

Entre outros produtos e serviços, a Pantone é responsável pela curadoria de uma biblioteca crescente de mais de 1.300 referências de cores exclusivas. Desde 1999, o Pantone Color Institute nomeia uma cor do ano. A que foi selecionada para 2020 é a 19-4052 - ou Azul Clássico.

O seu nome simples desmente a profundidade e o alcance do sistema Pantone. No catálogo da Pantone, existem provavelmente cerca de 300 a 400 tons que podem ser descritos como "azul", dependendo das suas interpretações, gostos e fotorreceptores individuais.

Quando a Pantone anuncia a sua cor do ano, as agências de marketing, os gestores de marcas, os designers de interiores, as casas de moda e os fabricantes de tintas e corantes sentam-se e ouvem. De facto, para qualquer pessoa que trabalhe com cores, a cor do ano da Pantone é um evento significativo que tem o poder de influenciar as tendências de design nos próximos 12 meses.

Que características tem o Pantone Azul Clássico?

A Pantone citou a "tonalidade intemporal e duradoura" da sombra como a razão da sua seleção. Citado em Semana de DesignLeatrice Eiseman, directora executiva da Pantone, afirmou: "Estamos a viver numa época que requer confiança e fé. É este tipo de constância e confiança que é expresso pelo Pantone 19-4052 Classic Blue, uma tonalidade de azul sólida e fiável em que podemos sempre confiar."

As associações universalmente partilhadas do azul clássico ajudaram-no a garantir o primeiro lugar. O azul pode evocar tristeza, solidão ou mesmo vulgaridade, mas a semelhança deste tom em particular com um céu crepuscular ou água profunda e tranquila parece representar positividade e calma. São estas noções optimistas e animadoras que a Pantone considera captarem a apetência mundial pelo progresso, estabilidade e otimismo em 2020.

Nos domínios da confiança e da fiabilidade, o Classic Blue é verdadeiramente importante. Firme mas discreto, o Classic Blue é ideal para brochuras de empresas, onde evoca uma sensação de autenticidade e segurança. Confere um carácter distintivo e estabelecido às marcas que representa, prometendo qualidade sem se exibir.

O designer da Solopress, Matt Bruty, disse o seguinte sobre o Classic Blue:

"A cor do ano da Pantone evoca certamente calma e confiança. Presta-se bem a ser utilizada como uma cor de bloco devido à sua facilidade de visualização. Penso que funcionaria muito bem com acentos de laranjas e corais escuros pontuados através dela (pense no pôr do sol). O azul também ficaria muito bem ao lado de dourados e cremes numa base mais igualitária."

O que é que isto significa para os designers?

Os designers contemporâneos estão cientes das rotas que as tendências de cor seguem à medida que se filtram para a rua e para a consciência popular. Nos últimos anos, a catalisadores como a arte, a música, o cinema e a moda juntaram-se bloggers, YouTubers e influenciadores online.

A cor do ano Pantone é uma fonte que vem com um certo grau de autoridade de marca e visão do sector. A decisão anual baseia-se numa série de provas credíveis que o Pantone Color Institute observa no meio do clima cultural global.

Considera as tendências que podem estar a surgir à superfície, bem como a previsão das esperanças e aspirações que podem surgir no próximo ano. Isto pode parecer demasiado complicado quando se trata de escolher uma cor, mas a Pantone tem demonstrado um talento extraordinário para captar o estado de espírito dos tempos.

Cor do impacto global do ano

Em 2018, a cor Pantone do ano foi 18-3838 Ultra Violetacitando a exploração espacial e a meditação como influências fundamentais. Nos 12 meses seguintes, a SpaceX anunciou que iria enviar os primeiros astronautas norte-americanos para o espaço desde 2011, registou-se o boom da atenção plena e Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy e Miu Miu todos utilizaram a cor violeta nas suas colecções.

A Pantone escolheu a cor ecológica 16-1546 Living Coral em 2019 - o ano em que Greta Thunberg se tornou um nome conhecido.

Quer os designers concordem ou discordem da escolha da Pantone, esta estabelece um marco na indústria. Tal como os códigos de cor da Pantone servem de referência universal, a sua cor do ano é um ponto de referência cultural que provou ser um indicador fiável dos gostos populares.

Por este motivo, a cor Pantone do ano é uma excelente escolha de proteção de ecrã para designers e profissionais de marketing. Servirá para lembrar que a exploração desta tonalidade em voga pode dar um aspeto contemporâneo ao seu trabalho em 2020.

Como dica profissional extra para os designers, Matt Bruty, da Solopress, acrescenta:

"Vale a pena salientar que o número Pantone '19-4052' é da gama de cores 'Moda, Casa e Interiores' da Pantone. O equivalente a isto nos livros revestidos e não revestidos, com os quais estamos mais familiarizados como designers de impressão em papel, é a gama de azuis entre 2148 e 2154."

Como pode utilizar o azul clássico no seu marketing de impressão?

Uma aplicação ideal para o Classic Blue seria como parte de uma brochura da empresa e material de apoio associado para uma empresa que procura apresentar-se como estabelecida, venerável, fiável e, bem, "Clássica!"

Quer esteja a construir uma marca ou a decorar a sua casa, as cores raramente existem por si só. Utilizando o azul clássico como ponto de partida, é possível construir uma variedade de paletas de cores. Se procura as melhores combinações de cores para brochuras, cartões de felicitações ou cartazes, o Classic Blue combina muito bem com uma grande variedade de tons.

A Pantone criou cinco paletas de cores distintas que proporcionam esquemas de cores harmoniosos, cada um com uma atmosfera própria. Pode optar por adotar uma destas paletas na sua totalidade, ou selecionar apenas um ou dois acentos para criar um visual forte para a sua próxima campanha. O sítio de design de interiores ApartmentTherapy.com também explorou uma gama de cores complementares que funcionam tão bem para o marketing impresso como em sua casa.

Onde limitar a utilização do Classic Blue

Há contextos em que não é aconselhável mergulhar diretamente no Azul Clássico - se estiver a gerir uma marca com uma paleta muito específica, por exemplo. Tentar introduzir esta tonalidade nos seus materiais de marketing pode diluir a sua identidade e parecer deslocado. Se for este o caso, pode ainda aprender com a lógica da Pantone para 2020 de "calma, confiança e ligação" para procurar uma tonalidade que incorpore estes valores e se enquadre melhor na imagem da sua marca.

Outra área em que deve ter cuidado é o marketing alimentar. Os profissionais de marketing vêem frequentemente o azul como pouco apetecível. Poucos alimentos são naturalmente azuis, pelo que a nossa associação entre essa cor e uma experiência gastronómica satisfatória não está tão fortemente desenvolvida. Em comparação com cores mais quentes e estimulantes, como o vermelho, o laranja, o amarelo e o verde, não se encontram tantas marcas de produtos alimentares ou cadeias de restaurantes a utilizar um Pantone azul.

Apesar de ser uma escolha pouco convencional, o Classic Blue não está fora dos limites dos apreciadores de comida. A sua semelhança com o céu ao crepúsculo significa que se situa confortavelmente no mundo natural. Essa familiaridade torna-o uma escolha ousada, mas certamente utilizável, para uma potencial marca baseada em alimentos, natureza ou ambiente.

Para o azul

Se o Classic Blue o inspirou a renovar os seus materiais de marketing e a adotar as melhores combinações de cores para brochuras em 2020, comprar com a Solopress. Explore a vasta gama de impressão promocional em oferta ou contacte-nos através do número 01702 460047.