Escolher um nome de marca e um slogan para uma empresa em fase de arranque

Uma parte interessante do lançamento de qualquer empresa é estabelecer o tom de voz e a personalidade da marca. Tendo percorrido um longo caminho, os nossos empresários experientes tiveram tempo para aperfeiçoar essa personalidade, pô-la em prática de diferentes formas e testar os limites da sua identidade.

Encontrámo-nos com Lorna Minter, Matt Davis e Christine Wyatt para reviver essas viagens e falar sobre as razões por detrás das suas decisões no que diz respeito ao nome da marca e ao slogan.

Fazer um nome para si próprio

O seu nome é frequentemente a sua primeira decisão de marca e a primeira impressão que causa no seu público. É um desafio resumir o seu produto, serviço e ética num nome simples e rápido. As nossas três empresas seguiram caminhos diferentes para chegar aos seus nomes de marca, desde o mais preciso, ao mais pessoal, ao mais prático.

Biscoitos e cones

O nosso exemplo mais "no nariz" é certamente Cookies & Cones. O nome não deixa dúvidas sobre o que o espera. É um ótimo exemplo de linguagem de baixo contexto que abordamos na nossa blogue sobre slogans. No entanto, com o passar do tempo, Matt descobriu que o nome se tornou uma expressão demasiado restrita da sua oferta:

Para ser francamente honesto, o nosso nome não é provavelmente a melhor ideia que alguma vez tivemos. Pode ser bastante restritivo, especialmente quando estamos a tentar vender café às pessoas e no inverno, quando as pessoas não querem necessariamente comer gelado.

No entanto, à medida que o tempo passa e a consciencialização aumenta, as marcas podem tornar-se mais do que a soma das suas partes. O nome Cookies and Cones já é um significante de mais do que apenas biscoitos e gelados.

Rua Latham

Pelo contrário, Rua Latham é um exemplo de linguagem de alto contexto. É realmente necessário conhecer um pouco da história para apreciar o nome. Latham Street tem o seu nome da rua em Preston onde a fundadora Lorna Minter viveu quando era estudante. 

A casa em Latham Street tornou-se um centro de encontro para os aficionados da florescente cena rave. Foram as memórias dessa época que inspiraram a oferta central do atual negócio de Lorna: vestuário que remete para a cultura de dança dos anos 90, Y2K e seguintes. 

O nome é bem sucedido, apesar da necessidade de contexto, porque é único, inspira curiosidade e é pessoal e significativo para Lorna.

Criar 98

Criar 98A abordagem da marca de Christine é um pouco diferente, na medida em que tudo decorre da própria localização. Christine comprou o 98 The Broadway Leigh-on-Sea com o objetivo de iniciar este negócio de arte e os aspectos da propriedade existente - o 98 do endereço, a parede de tijolo exposto - foram todos integrados na marca. Em última análise, a Create 98 é uma marca que se uniu em torno dos tijolos e da argamassa onde a magia acontece.

Também era importante para Christine que o nome resumisse atividade e criatividade. Inicialmente, ela tinha a intenção de chamar à empresa "Make 98", mas descobriu que outra empresa local estava a utilizar um nome semelhante. O facto de ter sido obrigada a voltar à prancheta de desenho acabou por ser uma bênção, uma vez que "Create 98", com a sua rima interna, é um nome de marca perfeitamente cativante que também nos lembra onde o podemos encontrar.

Criar um slogan

As empresas utilizam frequentemente uma frase curta para resumir o que têm para oferecer. O nosso blogue sobre slogans e sloglines oferece alguns conselhos sobre o que faz uma grande linha, juntamente com exemplos de marcas que utilizaram diferentes abordagens para criar algo memorável. As abordagens das nossas três empresas são bastante diferentes, mas cada uma delas é bem sucedida na consecução dos seus objectivos individuais.

"Reutilizado. Removido. Removido." 

O slogan de Latham Street "Reutilizado, refeito, amado de novo" tem realmente tudo. Em primeiro lugar, é factual. A empresa reutiliza de facto os têxteis, que transforma em novas peças de vestuário, prontas para serem novamente amadas por um novo proprietário. No entanto, é a palavra "reloved" que é o fator decisivo. Não a encontrará no dicionário, mas nós sabemos exatamente o que significa neste contexto.

As peças da Latham Street são feitas para serem apreciadas e valorizadas pela sua singularidade - a antítese da fast fashion descartável. A assonância cativante que liga as três palavras é a cereja no topo do bolo.

 "Viver a vida de forma mais criativa"

À primeira vista, o slogan da Create 98 incita o seu público a considerar a incorporação da criatividade na sua rotina. A razão pela qual esta linha ressoa mais profundamente, no entanto, é a sugestão de que cultivar uma saída criativa também pode ter o poder de permear, melhorar e dar significado a todos os aspectos das nossas vidas. Christine disse-nos:

Quando estávamos a explicar as aspirações da nossa marca aos nossos designers, dissemos "queremos entusiasmar as pessoas a viverem as suas vidas de forma mais criativa", por isso, a partir daí, "viver a vida de forma mais criativa" tornou-se o nosso slogan. Temo-lo na parede, temo-lo na declaração de missão que se lê ao descer as escadas e começamos sempre as nossas newsletters com essa mensagem.

Vários, incluindo "O sítio mais fixe da cidade"

A Cookies and Cones não tem um slogan oficial, preferindo variar, utilizando vários slogans nos seus diferentes canais. Em referência aos seus pontos de venda, a frase "o sítio mais fixe da cidade" aparece no Sítio Web "Cookies and ConesA Cookies and Cones é um estabelecimento moderno, que nos dá a conhecer as iguarias congeladas que nos esperam. As suas carrinhas de entrega têm a inscrição "Here it crumbs!" (Aqui estão as migalhas), porque quem não gosta de um trocadilho? 

Noutras ocasiões, a empresa utilizou "É tempo de bolachas a toda a hora". Quando perguntámos a Matt Davis se ele achava que se iria fixar num slogan, ele disse-nos:

Penso que será sempre uma ideia em movimento, para evitar ser demasiado restritivo enquanto estamos a crescer.

Colocar imagens nas palavras

Com um nome e um slogan definidos, as marcas precisam de uma identidade visual para apresentar ao mundo. Na nossa próxima edição de "Crescer com os profissionais", vamos analisar como foram criados os logótipos e as cores das marcas das três empresas.