Os incríveis 600 anos de história do design de folhetos e panfletos

Conceção de folhetos e a linguagem escrita na era moderna são verdadeiramente irreconhecíveis em relação às suas origens humildes.

Começando com desenhos rupestres da Idade da Pedra e crescendo até ao primeiro alfabeto reconhecido dos hieróglifos egípcios, a linguagem floresceu até aos dias de hoje. 4.065 sistemas de escrita desenvolvidos na atualidade.

Os métodos de transmissão de informação evoluíram desde a sinalização primitiva e a marcação dos tempos pré-históricos até aos manuscritos da Idade Média.

O advento da imprensa em 1439 abriu um pote de novas possibilidades para a impressão. E desde que há impressão, há folhetos ou Voadores de alguma forma.

A forma como os Flyers e os Folhetos foram utilizados ao longo dos anos mostra a diversidade deste meio impresso. Algumas das impressões mais emblemáticas são produzidas num folheto.

Aqui exploramos a história dos folhetos impressos ao longo da sua vida.

• Origens do folheto
• Guerras religiosas na imprensa escrita
• Panfletos e a Guerra Civil Inglesa
• A influência crescente dos Flyers na constituição americana
• Campanha de panfletos sobre o tráfico de escravos
• Folhetos de apoio ao movimento de sufrágio feminino
• Propaganda do World War Flyer
• Bombas de folhetos na Segunda Guerra Mundial
• A imprensa em tempo de paz - Como é que os panfletos evoluíram depois da guerra?
• Panfletos e folhetos num mundo digital

O nascimento da imprensa... e da propaganda

Johannes Gutenberg inventou a prensa de impressão na Alemanha do século XV, que abriu uma nova porta para a produção de impressões.

A panfletagem foi inicialmente utilizada como propaganda religiosa pelas elites sociais. Os folhetos do século XV eram utilizados em Inglaterra, França e Alemanha.

Esta era uma época em que só os ricos e poderosos podiam escrever, pelo que o público analfabeto era fácil de manipular. Estima-se que em Inglaterra 90% dos homens e 98% das mulheres eram analfabetos em 1500.

Colocados nas portas dos mosteiros, os panfletos foram uma das principais razões para a diminuição destes números, uma vez que se tornaram leitura regular para populações sem qualquer outro acesso a material escrito.

Folhetos e literacia

Isto ajudou a dar às massas analfabetas uma base para melhorar a sua leitura e escrita. Em 200 anos, apenas 50% dos homens e 70% das mulheres eram analfabetos.

Nesta altura, os folhetos eram concebidos em formato quarto. Uma folha de papel é dividida em quatro páginas de cada lado, que são dobradas para formar um panfleto de oito páginas.

Nesta altura, a qualidade técnica da impressão era muito fraca.

Isto deveu-se, em parte, ao facto de o seu preço ser mantido baixo para atingir um público tão vasto quanto possível. A impressão tinha prazos de entrega curtos, uma vez que se tratava principalmente de comentários políticos ou religiosos reaccionários.

Religião, retórica e regulamentação

Vivendo numa época em que protestantes e católicos se defrontavam com a mesma frequência com que o sol nasce, surgiu uma explosão de imprensa de ambos os lados.

Em FrançaNo início do século XVI, foram distribuídos panfletos para apoiar as ordens religiosas reformadas.

Os folhetos alemães foram publicados pelos líderes da Reforma Protestante para provocar a opinião popular contra o Papa e a Igreja Católica Romana.

Do Século XVIA publicação de panfletos religiosos e políticos tornou-se ilegal e sujeita a uma forte regulamentação no Reino Unido.

No entanto, à medida que a circulação de folhetos aumentava, o Parlamento viu uma oportunidade de melhorar a sua imagem e começou a utilizar a impressão como propaganda para ganhar o apoio do público, explicando as suas políticas através da impressão.

Uma guerra civil na imprensa

Os panfletos desempenharam um papel importante durante a Guerra Civil Inglesa de 1642 a 1651. Os monárquicos (Cavaliers) e os parlamentares (Roundheads) travaram não só uma guerra física, mas também uma guerra impressa.

Foram amplamente distribuídos panfletos e folhetos de ambos os lados, discriminatórios e provocatórios para o lado oposto.

Incentivaram a total intolerância em relação a pontos de vista diferentes e contribuíram para as tensões numa sociedade já de si volátil.

Nesta guerra, os parlamentares de Oliver Cromwell acabaram por derrubar o rei Carlos I, ajudando a moldar o sistema pelo qual nos regemos atualmente.

No final do século XVII, os panfletos tinham-se tornado o meio de impressão mais importante da Europa, sobretudo em Inglaterra, nos Países Baixos e em França.

As batalhas políticas eram cada vez mais travadas publicamente através de folhetos.

O "bom senso" prevalece

O maior movimento global permitiu que os Flyers se tornassem virais e viajassem por águas desconhecidas no século XVIII. Com a Inglaterra a governar as colónias mundiais, as notícias espalharam-se entre os continentes como nunca antes.

A colonização da América pelos britânicos levou à produção de um dos mais famosos panfletos escritos.

Escrito em 1776, o panfleto de 47 páginas de Thomas Paine 'Senso comum ajudou a inspirar a revolução americana.

A venda de um montante estimado em 500.000 exemplares No final da Guerra Revolucionária Americana, encorajou os americanos a criar um novo governo em que as pessoas fossem livres e tivessem o poder de se governar a si próprias, sem necessidade de um monarca.

Quando a América finalmente conquistou a independência, algumas das influências e ideias de Paine chegaram mesmo a ser incluídas na Constituição dos EUA e na Declaração de Direitos.

Uma mensagem de emancipação

O século XIX assistiu a uma mudança histórica nos direitos humanos, desde a abolição da escravatura até ao movimento de sufrágio feminino. Os panfletos e folhetos desempenharam um papel importante no surgimento destes momentos monumentais.

Em 1835, foi criada uma crise com o envio de Incendiário Panfletos de apoio à abolição do tráfico de escravos na América. Esta campanha de panfletos abolicionistas fez chegar milhares de panfletos anti-escravatura às moradas do Sul.

Isso inflamou tanto os sulistas pró-escravidão que eles formaram multidões e invadiram agências de correio. Milhares de panfletos foram apreendidos e os sulistas fizeram um espetáculo queimando-os.

Esta situação criou uma crise a nível federal que levou o então Presidente Andrew Jackson a defender a supressão destes folhetos e de qualquer outra literatura abolicionista que fosse entregue no Sul, durante o seu discurso anual ao Congresso.

Embora estas campanhas de panfletos não tenham conseguido, por si só, a abolição do tráfico de escravos, chamaram a atenção do público em geral para esta questão.

A imprensa escrita constituiu um meio de comunicação que ajudou a organizar, ajudar e proteger os afro-americanos em fuga. Sensibilizou para os sistemas de fuga, como o caminho de ferro clandestino, e expôs as atrocidades a membros do público protegidos.

Campanhas como esta na América ajudaram a aumentar a pressão para acabar com este comércio bárbaro, em 1865.

Campanha pela igualdade

Os panfletos e folhetos foram um fator importante para que o movimento de sufrágio feminino passasse o correio.

Com quase toda a população feminina do Reino Unido a tornar-se alfabetizada na viragem do século XX, os folhetos impressos desempenharam um papel importante na organização do movimento.

As reuniões secretas, as marchas em massa e os comícios de tomada de posse foram em grande parte orquestrados através de folhetos, uma vez que esta era a forma mais fácil de conceber e coordenar eventos em grande escala, numa era sem grupos de WhatsApp.

No seu conteúdo e conceção, a educação continua a ser uma prioridade.

Informar homens e mulheres sobre a importância de as mulheres poderem votar, por que razão o devem fazer e como a sociedade melhoraria se o pudessem fazer.

Os Flyers não podem afirmar que foram a razão pela qual a Lei de Representação do Povo foi aprovada em 1928, dando às mulheres o direito de voto, mas as bases que lançaram para uma melhor comunicação ajudaram certamente a avançar a causa.

Um mundo em guerra

A arte dos cartazes participou em alguns dos acontecimentos mais importantes do início do século XX, enquanto a propaganda se tornou uma das armas mais importantes das duas guerras mundiais.

Durante a desordem da Primeira e Segunda Guerra Mundial, os folhetos foram mobilizados para alistar soldados, vender títulos e alimentar a fúria contra as transgressões do inimigo.

Só na América, mais de 2.500 modelos de cartazes e 20 milhões de cartazes foram produzidos entre 1916 e 1918.

Comemorando vitórias, escondendo horrores, distorcendo a verdade e cegando os opositores, foram tomadas todas as medidas de ambos os lados para manter o público do lado do inimigo, demonizando-o.

Seis fuzileiros navais dos EUA erguendo a bandeira americana, no pináculo do Monte Suribachi em Iwo Jima, encapsula na perfeição a manipulação da impressão em tempo de guerra.

A fotografia vencedora do Pulitzer foi vista como uma justificação para o derramamento de sangue no país, escondendo a realidade da devastação extrema da vida nas ilhas do Pacífico.

Os inimigos do medo

Todos os líderes políticos de renome desta época utilizaram panfletos de propaganda para envolver e induzir o público a uma série de emoções, sobretudo o medo.

Vladimir Lenine e Joseph Estaline, da antiga União Soviética, Adolf Hitler e Joseph Goebbels, da Alemanha nazi, Winston Churchill, de Inglaterra, e Franklin Roosevelt, dos Estados Unidos, utilizaram-no como instrumento para controlar e dar poder aos seus povos, desencorajando o inimigo.

A maior parte da propaganda nazi era antissemita. No entanto, sob a direção de Goebbels, o ministro da propaganda nazi, foi levada a cabo uma grande campanha de panfletos, embora sem sucesso, para atormentar as tropas aliadas e levá-las à rendição ou à deserção, incutindo-lhes medo, pensamentos sobre os seus entes queridos em casa e alimentando rumores de que os líderes aliados os estavam a enganar.

Bombas de folhetos

As campanhas impressas dos Aliados e do Eixo conduziram a uma guerra psicológica extrema que as tropas não teriam previsto: A propaganda aérea de folhetos.

Trata-se de uma técnica de ataque aéreo em que as moscas são dispersas a partir de cima, chegando aos pés de soldados e civis.

Muito antes da eclosão da Primeira ou da Segunda Guerra Mundial, a propaganda por panfletos aéreos foi vista pela primeira vez em 1870. A Guerra Franco-Prussiana foi a primeira vez que este tipo de distribuição de propaganda foi utilizado.

No entanto, sem a velocidade moderna, os balões de ar quente constituíam um método de dispersão lento, embora incrivelmente inovador para o século XIX.

A criatividade da distribuição cresceu com a Segunda Guerra Mundial, com bombas inventadas especificamente para espalhar os Flyers em território inimigo.

Por vezes, estas bombas de folhetos eram lançadas juntamente com verdadeiros ataques aéreos. Não sendo explosivas, as bombas de folhetos eram lançadas do avião e abriam-se em pleno ar, dispersando o seu conteúdo.

Guerra de palavras

No entanto, os alemães e os japoneses concentraram muitos dos seus folhetos na nostalgia romântica e no ciúme sexual dos soldados aliados.

Eles jogavam com as emoções da saudade dos namorados e, ao mesmo tempo, não sabiam da fidelidade do parceiro na sua ausência.

Os alemães sabiam que as tropas americanas estavam a invadir a Inglaterra no final da guerra. Estavam determinados a plantar a ideia entre as tropas britânicas de que as mulheres britânicas, tanto solteiras como casadas, estavam a cair no seu charme.

A incerteza que os poderes do eixo imprimiram nas suas mentes pode ter atormentado muitos, mas a campanha foi totalmente mal sucedida.

No total:

• Seis mil milhões Foram lançados folhetos na Europa Ocidental durante a Segunda Guerra Mundial.
• 40 milhões foram lançados sobre o Japão em 1945 pelos americanos.
• Mil milhões foram lançados durante a Guerra da Coreia
• 31 milhões foram lançados durante a Guerra do Iraque

O Vietname e o Afeganistão não escaparam ao bombardeamento de papel desta arma psicológica, que diminuiu com o avanço dos satélites.

As bombas de folhetos continuam a ser pouco utilizadas atualmente, em grande parte por grupos políticos e ideológicos radicais em regiões menos avançadas tecnologicamente.

Do sector militar ao marketing

Após a Segunda Guerra Mundial, a impressão de panfletos evoluiu para pernas mais diversas, adoptando desenhos de cores vivas com impressões elegantes.

Muitos destes designs brilhantes e vibrantes tornaram-se sinónimo da geração hippie.

Ao longo deste período, a impressão foi-se tornando cada vez mais económica e acessível.

As empresas passaram assim a integrar cada vez mais a impressão nas suas estratégias de marketing, libertando a sua influência e engenho junto do público.

Com os tempos de execução e os custos associados à impressão a diminuírem a cada década que passa, os folhetos e prospectos continuam a ser uma parte importante da caixa de ferramentas do comerciante desde então.

Mesmo na era digital, os folhetos continuam a estar na vanguarda das nossas estratégias comerciais, anúncios e portas.

Embora as redes sociais, o correio eletrónico e a publicidade em linha se tenham posicionado como a força vital do marketing moderno, a procura de folhetos impressos continua a ser grande.

Para as empresas com um orçamento reduzido ou com um enfoque local, os folhetos oferecem uma melhor relação custo/benefício do que o PPC.

Um investimento de 50€ é uma gota no oceano na Internet, mas pode comprar mais de 1000 Flyers e pode muitas vezes proporcionar um retorno mais saudável do investimento.

Através dos tempos e no futuro

Os panfletos e folhetos têm sido uma mosca na parede ao longo da história moderna.

Sem dúvida, eles testemunharam a humanidade no seu pior momento. No entanto, também estiveram crucialmente envolvidos na humanidade no seu melhor, reunindo comunidades e fazendo avançar questões que mudaram o curso da sociedade.

Tendo desfrutado de um lugar à mesa ao longo da história moderna, os panfletos e folhetos transformaram a comunicação atual nos últimos 600 anos.

Longe de se tornarem uma nota de rodapé na história, os panfletos e folhetos continuam a ser um meio vital de colocar uma mensagem nas mãos de um público.