Uma história da marca

Branding é, muito simplesmente, uma marca feita para indicar um tipo, grau ou propriedade. A própria palavra remonta ao nórdico antigo "brandr", que significa "queimar". Nas empresas actuais, é vista como uma ferramenta que pode fazer ou desfazer uma empresa, dependendo da forma como é utilizada para criar consciência. Além disso, o conhecimento da marca ajuda os clientes a compreenderem quais os produtos ou serviços específicos que são vendidos sob essa marca.

A ideia de compreensão da marca pode ser rastreada até à natureza com a forma como certos insectos, como as vespas e as abelhas, têm riscas amarelas e pretas, cores que ainda hoje são utilizadas para representar sinais de precaução. Na sequência disto, há cerca de 32.000 anos, as pinturas rupestres eram outra forma de mostrar significado através de representações visuais. Certas formas eram representadas para dar significados mais profundos, tal como os logótipos dos dias de hoje.

Dando um grande salto em frente, a palavra marca começou a ser utilizada por volta de 2.700 a.C. As origens da marca são muito mais simples do que o equivalente da era moderna, que está sempre envolto em mistério: o gado era marcado para significar propriedade. Uma forma simples de simplificar a posse e, ao longo do tempo, certas "marcas" começaram a conotar qualidade quando preferidas a outras. À medida que a ideia de identificar diferentes marcas com um determinado sinal se foi generalizando, passou a ser aplicada a toda uma série de produtos. Até mesmo um pão recuperado das ruínas de Pompeia tinha uma marca única na parte superior para indicar a sua padaria, mesmo em 79 d.C. a escolha do consumidor estava a ser orientada pela identidade da marca.

Embora diferentes empresas tenham deixado a sua marca nos produtos nos últimos dois mil anos, só muito recentemente é que a propriedade foi protegida com algum estatuto legal. Em 1 de janeiro de^st Em 1876, o triângulo vermelho utilizado para assinalar os barris de Bass Ale tornou-se a primeira marca registada oficial no Reino Unido e representou um grande avanço para o negócio, tal como é conhecido nos dias de hoje.

Com a fama de a posse ser "nove décimos da lei", a primeira marca registada desencadeou uma revolução na propriedade e na marca, uma vez que os 20^th No início do século XX, as marcas tornaram-se muito mais "abrangentes". Os irmãos Michelin publicaram o seu primeiro guia para automobilistas com o objetivo de encorajar as viagens longas e aumentar as vendas de pneus. A década de 1950 assistiu a um novo avanço, com as campainhas da NBC a serem a primeira marca registada de áudio. Não podemos esquecer que, por muito impressionante que tenha sido, a decisão abriu as portas ao inesquecível toque de telemóvel da Nokia... Ainda não se sabe se isto é algo a celebrar ou não.

A década de 50 também assistiu a um mundo muito mais intenso de branding simplificado e de concorrência entre empresas, que continuou a crescer na década de 80, com o poder do branding e das campanhas a ser realçado pela Nike. Em 1987, a Reebok era a marca claramente dominante no que diz respeito a sapatilhas; até que a Nike apareceu com 'Faça-o' e transformou o mundo da marca com a simples adição de atitude.