The Guardian revela directrizes da marca

Numa tentativa de solidificar o "ADN da marca", o The Guardian revelou agora as suas directrizes oficiais para garantir uma evolução constante em vez de uma revolução.

Tal como o antigo designer do Facebook, Ben Barry, Alex Breuer e Chris Clarke foram confrontados com um grande desafio aquando da nomeação para os seus novos cargos de Directores Criativos no The Guardian. O objetivo era reunir a miríade de estilos, cores e padrões diferentes que compõem a marca Guardian em geral.

Esta tarefa exigia que a dupla trabalhasse com a sua equipa para elaborar uma estratégia que permitisse uma fácil compreensão da marca em toda a empresa, com os valores de cada departamento, bem como de toda a empresa, facilmente entendidos pelos leitores. O primeiro ponto da agenda foi a tipografia, que foi comparada com a caligrafia de um ser humano. Este é o primeiro ponto de contacto com o leitor e tem de ser imediatamente reconhecível. O tipo de letra está agora definido com uma seleção de 8 tipos e um guia para recomendar quando devem ser utilizados.

O próximo elemento crucial da marca a ser avaliado pelos novos directores criativos foi a cor. Por falar em harmonia, as cores utilizadas devem funcionar sempre em conjunto e evitar choques; isto facilitará a viagem através do jornal e constituirá uma sinalização conveniente para sugerir o tipo de artigo.

O resultado é uma vasta paisagem de identidade, complexa mas em perfeito estado de funcionamento. Mais do que um simples cabeçalho, existe um sentido de pertença a cada elemento e estes funcionam como engrenagens para mover a marca como um todo, o que é reconhecido desde o mais pequeno favicon do seu logótipo "roundel" até à teoria das cores subjacente ao conteúdo das diferentes secções. Alex e Chris ainda não terminaram; a marca pode agora continuar a evoluir com uma estrutura clara e um sentido de direção que permita a articulação e a expressão com bases sólidas e espaço claro para o crescimento.