Utilizar os postais como ferramenta de marketing

Para a maioria das pessoas, um postal é algo que se envia quando se vai de férias, mas muitas empresas estão a aperceber-se do valor dos postais como ferramenta de marketing.

Com orçamentos apertados e recursos limitados, as empresas procuram cada vez mais um método de grande impacto, mas de baixo custo, para atingir potenciais clientes. Embora a publicidade endereçada seja, desde há muito, reconhecida como um método para transmitir uma mensagem, tem tradicionalmente utilizado cartas/envelopes. No entanto, cartão postal As campanhas de cartões postais aproveitam o ditado "uma imagem vale mais que mil palavras" e são, por isso, uma forma altamente visual de transmitir a sua mensagem aos consumidores. Além disso, desde que o postal tenha sido bem concebido, causa impacto no momento em que é recolhido pelo destinatário: este não precisa de abrir um envelope nem de ler parágrafos de texto bem intencionado.

Em termos gerais, existem duas abordagens diferentes para uma campanha de postais, e a mais adequada depende obviamente dos seus objectivos e do seu público.

Uma abordagem popular é uma campanha de provocação em que o objetivo principal não é revelar detalhes sobre os seus produtos ou serviços, mas deixar o leitor a questionar quem enviou o postal e qual a mensagem. O postal pode incluir um imagem abstrataO cartão postal pode conter informações sobre o produto ou serviço, peças de um puzzle ou mesmo uma fotografia relacionada com o produto ou serviço com uma legenda, mas sem mais pormenores. Este é normalmente seguido de um outro postal com informações adicionais, ou o postal pode simplesmente indicar o sítio Web da empresa para que os leitores procurem ativamente mais informações.

Em alternativa, as empresas podem optar por uma abordagem mais informativa, explicando o seu produto ou revelando determinados pormenores. No entanto, as campanhas mais eficazes devem estimular o cliente a agir e isso geralmente funciona deixando algum elemento de mistério no postal, levando-o a querer descobrir mais pormenores.

Existem algumas considerações a ter em conta para criar cartões postais de qualidade:

• Seja breve, mas simpático. A ideia por detrás do postal é despertar o interesse do cliente e gerar contactos, o que significa manter a mensagem o mais simples possível. Não tente explicar todos os pormenores, mas forneça informações que deixem o leitor com vontade de saber mais. Se for caso disso, certifique-se de que as informações de contacto relevantes - quer se trate do nome da empresa, da morada ou do sítio Web - estão disponíveis para que o leitor possa obter mais informações.
• É tudo uma questão de impacto visual. As campanhas de postais dependem do impacto visual que proporcionam aos seus leitores, por isso, considere cuidadosamente as imagens e os títulos. Se for uma imagem realmente bonita, terá uma vida útil mais longa e será mais falada.
• Analise cuidadosamente as listas de distribuição - está a visar todas as pessoas de uma área específica ou agregados familiares com determinadas características? Pode ser fácil deixar-se levar, mas controlar a quem é enviado o postal também o ajudará a trabalhar dentro de um orçamento específico.
• Por último, não desperdice os seus esforços imprimindo em cartão fino, frágil ou de aspeto barato - 400 grs é o ideal.