À procura de uma campanha de marketing genial para tapetes de cerveja? Better Call Saul!

Quando o popularíssimo Breaking Bad Quando a série chegou ao fim em 2013, era evidente que ainda havia muitas histórias para contar. No entanto, de todas as personagens que mereciam a sua própria série derivada, o advogado obscuro Saul Goodman talvez não fosse a escolha óbvia.

Passados cinco anos, a decisão foi inspirada, com a série prequela Better Call Saul que se revelou um êxito em todo o mundo ao revelar lentamente o passado de Goodman antes de Breaking Bad, juntamente com outras personagens centrais, incluindo Mike Ehrmantraut e Gus Fring.

Better Call Saul foi escolhido pela Netflix no Reino Unido, com o primeiro episódio a ser transmitido em fevereiro de 2015. Os profissionais de marketing do gigante do streaming juntaram as suas cabeças e criaram uma campanha de marketing soberba, distribuindo milhares de tapetes de cerveja impressos em pubs e bares de todo o Reino Unido.

Os tapetes de cerveja foram concebidos de forma a parecerem realistas, quase como se Goodman os tivesse dado ele próprio ao bar ou, mais provavelmente, os tivesse colocado nas mesas quando o proprietário não estava a olhar. A mensagem "BOOZE GOT YOU IN TROUBLE AGAIN?" foi bem direccionada para as pessoas que bebem num bar, com a imagem de Goodman a apontar para a pessoa que lê o tapete a fazer lembrar o marketing que a personagem costumava produzir em Breaking Bad.

Não se contentando em ficar por aqui, o designer acrescentou também uma forma deliberadamente amadora com um número de telefone para o qual ligar "para todas as suas necessidades legais". Para quem ficasse suficientemente intrigado para ligar para o número, seria presenteado com uma mensagem gravada do ator Bob Odenkirk que faz de Goodman, dizendo-lhes para verem o programa - genial! O número foi entretanto reatribuído a uma empresa diferente, por isso não tente agora, pois ficará desapontado e certamente não obterá qualquer ajuda legal do próprio homem.

Apesar desta tentativa bem sucedida de autenticidade, continua a ser óbvio que o objetivo do tapete de cerveja era promover a série. O logótipo da Netflix no topo e o logótipo de Better Call Saul no centro são ambos proeminentes, com o apelo à ação "VER NOVOS EPISÓDIOS SEMANALMENTE" a destacar-se na forma como a arte foi concebida.

Esta não foi a única vez que este tipo de estratégia foi utilizado para publicitar o espetáculo. De volta a Albuquerque, Novo México, onde se passa o espetáculo, foi colocado um painel publicitário em 2014 para James M. McGill - o nome original de Goodman. Foi novamente incluído um número de telefone, com um áudio pré-gravado de Odenkirk a funcionar como mensagem de correio de voz.

Adorámos este exemplo de como impressão de tapetes de cerveja pode ser usado como parte de uma campanha de marketing criativa quase tanto quanto gostamos do programa em si. Bem jogado Saul, bem jogado.

Se é fã da série, leia o que pensamos sobre Cartões de visita de Saul Goodman na nossa análise de alguns dos cartões mais famosos do cinema e da televisão.