O guia definitivo da publicidade exterior

Sempre que passeia pela cidade, vai para o trabalho ou passa por uma loja, repara quase sempre em algum tipo de publicidade exterior.

Não se trata apenas de grandes painéis publicitários e faixas de andaimes. Anúncios de menor escala, como placas de sinalização, faixas de vinil e bandeiras impressas, são utilizados todos os dias pelas empresas para publicitar a sua marca.

O marketing externo pode ser uma forma fantástica de chamar a atenção de potenciais clientes e chegar às pessoas certas.

Com este guia, ficará a saber mais sobre os diferentes tipos de materiais publicitários disponíveis e como pode utilizá-los de forma criativa em benefício da sua marca.

 

O que é que este artigo contém?

• O que é a publicidade exterior?
• Porque é que a publicidade exterior é importante?
• Que ideias podem tornar a minha publicidade exterior eficaz?
• Quais são os diferentes regulamentos relativos à publicidade exterior?
• Que produtos de publicidade exterior posso utilizar?

 

O que é a publicidade exterior?

A publicidade exterior é qualquer promoção que seja exibida no exterior e que chegue a possíveis clientes que passem por ela. São normalmente afixadas em paredes de edifícios, janelas, mobiliário urbano, transportes públicos e como anúncios autónomos.

São concebidos para chamar a atenção das pessoas que passam por eles e podem ser utilizados para anunciar promoções de lojas, eventos, informações comerciais, como horários de abertura e lançamentos de novos produtos.

Exemplos notáveis incluem outdoors, autocolantes, sinais, faixas e muito mais.

 

Porque é que a publicidade exterior é importante?

A publicidade exterior pode ser uma arma valiosa no seu arsenal de marketing.

Pode ajudá-lo a atingir o importante número de pessoas que passam diariamente pelos centros das cidades. A colocação de anúncios em locais onde há muita gente permite-lhe atingir um público mais vasto, o que significa mais clientes potenciais.

A produção de anúncios exteriores também pode complementar os seus outros métodos de marketing, sejam eles impressos cartazes, folhetos ou brochuras. Se os utilizar em simultâneo, pode aproximar-se do maior número possível de potenciais clientes para a sua empresa.

Qual a eficácia da publicidade exterior?

A Estudo Nielsen sobre publicidade exterior, especificamente cartazes, revelou que 51% dos inquiridos tinham visto um anúncio no último mês e 38% na última semana.

Mais impressionante ainda é o facto de 47% dos inquiridos terem conseguido recordar um anúncio que tinham visto.

Este tipo de números pode ser vital para a sua empresa, especialmente se colocar a sua promoção numa rua movimentada, onde muitas pessoas passam todos os dias. Terá uma probabilidade muito maior de as pessoas não só verem o seu anúncio, mas também reterem a mensagem e possivelmente fazerem negócio consigo no futuro.

Existem desvantagens na publicidade exterior?

Apesar de argumentarmos que as vantagens superam as desvantagens, é importante conhecer as limitações da publicidade ao ar livre.

Geralmente, as pessoas vêem os seus anúncios quando estão em movimento, o que significa que tem de manter a sua mensagem curta para os captar enquanto pode. Há também o risco de cobertura de resíduos, o que significa que nem todas as pessoas que passam pela sua faixa de publicidade exterior fazem parte do seu mercado-alvo.

Além disso, o seu anúncio está fixado num único espaço, pelo que tem de escolher o local correto para o apresentar - caso contrário, arrisca-se a atingir um número de pessoas inferior ao que pretendia inicialmente.

 

Como é que posso tornar a minha publicidade exterior eficaz?

Quando se faz publicidade ao ar livre, é necessário garantir que o seu design é o mais apelativo possível, para atrair a atenção das pessoas que passam a pé ou de carro. Naturalmente, isto depende do que está a promover.

Regra geral, tente seguir estes princípios de conceção:

• Pensar fora da caixa - em 2006, Cartaz do relógio de sol do McDonalds virou cabeças ao indicar a refeição a tomar a que horas. Este é apenas um exemplo de publicidade exterior que mostra como o pensamento alternativo pode criar um anúncio memorável.
• Adapte o seu desenho à sua promoção - se estiver a anunciar o horário de funcionamento, os seus clientes querem essa informação de forma clara e simples. Se se tratar de uma venda ou do lançamento de um produto, pode ser necessário algo mais extravagante.
• Certifique-se de que se destaca - Bancos de marca, anúncios em autocarros, faixas de andaimes de grandes dimensões - todos têm uma coisa em comum: são imediatamente reconhecíveis. Qualquer que seja a sua ideia de publicidade exterior, é crucial que seja vista, por isso, tenha sempre esse facto em mente quando conceber o seu projeto.

 

Quais são os diferentes regulamentos relativos à publicidade exterior?

Antes de divulgar a sua publicidade em público, é importante saber onde e o que pode e não pode ser exibido.

O Governo do Reino Unido tem directrizes rigorosas sobre esta matéria e publicou um guia de publicidade exterior. Neste guia, são definidos os itens que são classificados como publicidade, o que inclui:

• Cartazes e avisos
• Placas e painéis de sinalização
• Anúncios de bandeiras
• Sinais direccionais
• Quadros de agentes imobiliários
• Ecrãs de preços

Dependendo do local onde o anúncio é afixado, pode ser necessária a autorização das autoridades competentes.

Em geral, é necessário respeitar cinco "condições-tipo" quando se exibe um anúncio exterior. Estas condições têm de ser:

1. Manutenção da limpeza e da arrumação.
2. Mantido em condições de segurança.
3. Apresentados com a autorização do proprietário do sítio onde se encontram.
4. Não obscurecer a sinalização relativa aos transportes (rodoviários, ferroviários, etc.).
5. Removido cuidadosamente se a autoridade de planeamento o solicitar.

 

Que produtos de publicidade exterior posso utilizar?

Autocolantes de parede

O que são autocolantes de parede?

Autocolantes de parede são decalques que podem ser colocados na parede de uma loja, café, bar ou restaurante - tanto no exterior como no interior.

Podem ser colados numa parede de duas maneiras:

• Adesivos de parede estáticos - Utilizando energia estática, o autocolante adere à parede, sendo fácil de remover quando já não é necessário.
• Adesivo de parede em vinil - Os autocolantes de parede Solopress utilizam uma tecnologia adesiva única que não deixa resíduos quando o autocolante é movido.

Porquê utilizar autocolantes de parede?

Podem ser personalizados com um desenho impresso adequado à sua promoção e utilizados numa série de superfícies. Isto inclui plástico, tijolo, metal, betão e muito mais.

Ambos os tipos de autocolantes são fáceis de aplicar, duradouros e fáceis de remover. Isto significa que pode reposicionar os seus autocolantes de parede várias vezes, se achar que funcionam melhor num local diferente.

Os autocolantes de parede danificam as paredes?

Não. Graças às fórmulas e aos adesivos de última geração, é possível utilizar e retirar os autocolantes de parede sem danificar as paredes ou a pintura.

 

Autocolantes para o chão

O que são autocolantes de chão?

Autocolantes para o chão são decalques apelativos que são utilizados para direcionar os seus clientes para onde quer que eles vão quando estão no exterior e no interior da sua loja.

Perfeito para ajudar as pessoas a seguir distanciamento social As directrizes, que assinalam os locais por onde as pessoas podem passar e indicam a direção a seguir, mantêm os clientes nas suas instalações.

Os autocolantes também podem ser personalizados com o seu próprio conceção personalizada e mensagens - mantendo as suas instruções na marca.

Porquê utilizar autocolantes para pavimentos?

São uma forma responsável de manter as directrizes governamentais sobre os clientes que fazem fila no exterior e que entram nas suas instalações. Os autocolantes também mostram que está a levar a sério o bem-estar dos clientes, o que, por si só, é uma boa promoção.

Até o equipamento de segurança lhe dá uma oportunidade de fazer publicidade. Os autocolantes para o chão são a oportunidade ideal para personalizar o logótipo da sua marca e mantê-lo na mente dos seus clientes.

Os autocolantes para pavimentos são duradouros?

Sim. Graças ao material resistente e brilhante utilizado para os fabricar, os autocolantes para pavimentos duram entre dois e cinco anos.

 

Placas de sinalização

O que são painéis de sinalização?

Placas de sinalização são ferramentas promocionais duradouras para exterior que são fixadas e expostas em paredes ou objectos no exterior de estabelecimentos comerciais. São uma oportunidade fantástica para ser criativo com os seus anúncios e utilizar gráficos e textos coloridos para chamar a atenção dos peões.

A Solopress oferece quatro tipos diferentes de sinais:

• Correx - em plástico ondulado para promoções de curta duração.
• Foamex - Telas ideais e leves para pregar em superfícies.
• Dibond - fabricado em alumínio e plástico, para uma robustez duradoura.
• Coberturas para pilaretes - colocar sobre pilaretes no exterior da sua loja.

Porquê utilizar painéis de sinalização?

Como são feitos de materiais resistentes, podem resistir aos elementos exteriores - muito mais do que o marketing em papel. Isto torna-os num investimento que vale a pena, uma vez que podem manter-se no lugar e com bom aspeto durante mais tempo.

Além disso, dão-lhe um pouco mais de espaço para brincar ao criar o seu trabalho artístico. Espaço extra significa que pode adicionar mais informações e imagens para criar um anúncio de exterior apelativo.

Qual a eficácia dos painéis de sinalização?

Os painéis de sinalização são incrivelmente eficazes, com estatísticas que indicam que o conhecimento da marca aumenta em 47.7%. Uma maior visibilidade e reconhecimento da sua marca pode levar a mais negócios.

 

Faixas de vinil

O que são faixas de vinil?

Faixas de vinil são expositores de material de grandes dimensões, suficientemente duráveis para resistir a condições climatéricas adversas quando expostos no exterior.

As faixas podem ser feitas de:

• PVC - faixas leves, não perfuradas, resistentes ao desvanecimento provocado pela luz UV.
• Malha - faixas com pequenas perfurações, que permitem a passagem do vento, tornando-as menos susceptíveis a danos no exterior.

Embora também existam barreiras de caféque apresentam uma faixa fixada entre dois postes de alumínio - frequentemente vistos no exterior de cafés.

Porquê utilizar faixas em vinil?

Quer necessite deles para uma promoção de curto prazo ou para algo mais permanente, as faixas em vinil são fáceis de guardar para quando precisar delas. Além disso, são leves, robustas e duradouras, proporcionando-lhe um forte retorno do seu investimento inicial.

Além disso, são imediatamente reconhecíveis e fantásticos para captar a atenção de quem passa pelo seu estabelecimento.

Como é que se pendura uma faixa de vinil?

As nossas faixas em vinil são fixadas a uma superfície com fio, abraçadeiras ou ganchos de tensão. Estes são enfiados através de ilhós metálicos reforçados nas próprias faixas, permitindo-lhe fixá-las a uma janela ou a uma parede exterior.

 

Autocolantes para janelas

O que são autocolantes para janelas?

Autocolantes para janelas são autocolantes concebidos para serem colados no interior de uma janela, apresentando um anúncio no exterior a quem passa.

Foram concebidos para captar a atenção dos seus clientes, mesmo antes de entrarem nas suas instalações.

Estes autocolantes podem ser facilmente aplicados em superfícies de vidro, sem deixar qualquer resíduo quando são movidos - o que os torna fáceis de aplicar e remover.

Porquê utilizar autocolantes para janelas?

As empresas utilizam-nas normalmente para expor:

• Horário de funcionamento
• Direcções
• Informações sobre vendas e descontos

Os autocolantes para janelas são particularmente eficazes quando são afixados nas janelas das portas, ou mesmo ao lado delas - ao nível dos olhos das pessoas que passam. Desta forma, a informação sobre a sua marca está literalmente na linha dos olhos das pessoas, aumentando as hipóteses de estas captarem a sua mensagem.

Os autocolantes de vinil aderem facilmente ao vidro?

Graças à superfície lisa de alto brilho, não terá qualquer problema em aplicar as suas autocolantes de janela em vinil com toda a facilidade.

 

Quadros A

O que são A-boards?

Quadros A são uma forma de moldura de dupla face, de instalação livre, utilizada para afixar cartazes e outros trabalhos artísticos nos passeios e no exterior das lojas.

Encontram-se frequentemente à porta de cafés e restaurantes para expor menus, parando literalmente os potenciais clientes no seu caminho para verificarem o que têm para oferecer.

Também são normalmente utilizados para publicitar uma promoção, atraindo as pessoas para uma loja para verem as pechinchas que se podem encontrar.

Porquê utilizar A-boards?

Esta solução leve e à prova de intempéries pode ser dobrada para ser guardada durante a noite e é simples de retirar e montar num instante na manhã seguinte.

Na Solopress, oferecemos três tamanhos de A-board:

• A2
• A1
• A0

Como são também conhecidos os A-boards?

Os painéis A são também designados por quadros A, sinais de pavimento e painéis sandwich. Em vez de incluir um cartaz, algumas versões apresentam um quadro negro pronto a ser escrito com giz, muitas vezes com uma moldura de madeira em vez de metal.

 

Molduras de encaixe

O que são molduras de encaixe?

Molduras de encaixe são invólucros de alumínio nos quais um cartaz pode ser fixado por detrás de uma película de plástico, tornando-o adequado para exposição no exterior e protegendo-o das intempéries.

São normalmente fixadas em paredes exteriores e são normalmente utilizadas para os horários de abertura das lojas, promoções de eventos ou informações sobre vendas e descontos.

As molduras também são mais seguras nas superfícies, uma vez que não terá de as fixar à parede nem correrá o risco de deixar resíduos pegajosos quando as retirar.

Porquê utilizar molduras de encaixe?

As molduras são resistentes à chuva, pelo que oferecem uma solução duradoura que garante que o poster no interior não é danificado pelas condições climatéricas.

Na Solopress, oferecemos quatro tamanhos de moldura:

• A4
• A3
• A2
• A1

Como é que utiliza as molduras de encaixe?

As molduras de encaixe são incrivelmente fáceis de utilizar para publicidade exterior. Os rebordos da moldura de encaixe são fornecidos com uma dobradiça tensionada, que se encaixa na posição quando empurrada para baixo. Se precisar de substituir o design interior, basta levantar os rebordos com os dedos.

 

Bandeiras impressas

O que são bandeiras impressas?

Bandeiras impressas são expositores exteriores em tecido que podem ser fixados a um poste e expostos no exterior de lojas ou em eventos públicos e exposições. São fixados com uma base sólida ou um espigão e podem ser personalizados com a sua marca.

Na Solopress e impresso em vários formatos diferentes, incluindo:

• Pena
• Gota de lágrima
• Borda
• Crista

Porquê utilizar bandeiras impressas?

Normalmente, são utilizados para promover eventos ou para se colocarem orgulhosamente à entrada das suas instalações. Os peões vêem-nos de imediato e, com sorte, retêm qualquer mensagem que lhes imprima.

As bandeiras impressas são também laváveis na máquina e fáceis de passar a ferro, pelo que são um investimento de marketing a longo prazo se estiver a planear apresentar a mesma promoção durante algum tempo.

Qual é a diferença entre uma faixa e uma bandeira impressa?

Ao contrário de uma faixa publicitária para exterior, uma bandeira impressa fica pendurada livremente na sua extremidade, o que significa que tremulará de forma atractiva ao vento para melhor captar a atenção dos transeuntes.

 

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